HB Sports : sortir du parc avec le référencement

HeadBanger Sports, également connu sous le nom de HB sports, est un détaillant en ligne d'articles de sport de taille moyenne. Ils se font un nom en offrant certains des meilleurs équipements de baseball et de softball sur le Web pour tous, des jeunes joueurs aux adultes. Certains de leurs grands noms sont Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson et Miken. Ils offrent d'excellents prix et un service client exceptionnel qui ne vient qu'avec le territoire dans le cadre d'années d'expérience au service de l'industrie.

Le fait est que vous ne connaissez peut-être pas les deux derniers points si vous n'êtes pas un client actuel de HB Sports. Avez-vous entendu parler d'autres détaillants qui offrent Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson et Miken ? Si c'est le cas - et nous le supposons - alors vous pouvez commencer à comprendre certains des problèmes rencontrés par HB Sports en ce qui concerne la publicité et le positionnement devant les bons clients.

Le marché en ligne est concurrentiel. C'est un autre fait sans surprise. HB Sports a dû trouver une stratégie pour se mettre en avant de ses clients. Une stratégie durable, qui pourrait évoluer dans le temps. Une solution qui produirait des résultats et serait économiquement viable en même temps.

Chris Bastien, directeur des opérations chez HB Sports, a expliqué certains des plus grands défis de son organisation : « Le plus grand défi est toujours financier. En tant qu'entreprise de taille moyenne, nous réussissons bien, mais nous devons nous assurer que nous utilisons nos dépenses de la meilleure façon possible. Notre objectif est de ne pas gaspiller d'argent.

Pourtant, HB Sports devait encore trouver une solution pour attirer plus de clients. Une solution durable, rentable et qui se construirait au fil du temps.

HB Sports savait que prendre des mesures pour améliorer l'optimisation de son moteur de recherche en recherchant des services de référencement pour le commerce électronique leur apporterait une croissance durable à long terme, améliorerait leur classement et générerait des taux de trafic organique plus élevés, mais ils avaient besoin d'une approche holistique, transparente et directe. sur les processus et les résultats.

"Nous avons essayé de le faire nous-mêmes et avec plusieurs autres sociétés de référencement, mais nous n'avions pas l'impression d'obtenir les résultats les plus efficaces. L'utilisation d'une entreprise comme 1Digital ^Ⓡ nous a permis d'obtenir les meilleurs résultats et les plus transparents », a déclaré Chris.

Le marché des équipements sportifs est fortement saturé de fournisseurs, bien que les consommateurs à la recherche de ces produits ne manquent pas. Pour HB Sports, la solution d'investir dans les services de référencement eCommerce était judicieuse. Contrairement à de nombreuses formes de publicité qui donnent des résultats pendant que la campagne est active mais chutent fortement après leur fin, l'augmentation du trafic vers le magasin HB Sports à la suite de leur projet de référencement avec 1Digital ^Ⓡ est continue - et promet de continuer longtemps dans le futur .

Voici comment nous y sommes parvenus.

Adopter une approche à multiples facettes

Comme pour tout projet 1Digital ^Ⓡ , nous prenons en compte autant de variables que possible lorsque nous entreprenons une campagne de référencement. Dans le cas de HB Sports, nous avions affaire à une multitude de mots clés à volume élevé lorsque nous avons commencé notre recherche de mots clés et avons commencé à développer une stratégie qui serait mise en œuvre dans notre optimisation technique sur page ainsi que dans notre contenu sur site et hors page. production.

Étant donné que les mots clés étaient si volumineux et compétitifs, nous savions que nos efforts devaient être approfondis afin de rendre leur site Web aussi attrayant que possible pour les moteurs de recherche. En commençant par un audit SEO, nous avons trouvé la structure de leur site acceptable et n'avons trouvé aucun contenu en double - deux résultats prometteurs au début du projet.

À partir de là, nous avons supprimé les liens toxiques et brisés. Nous avons optimisé les images sur leur site Web pour améliorer la vitesse du site et mis à jour plusieurs méta-titres de page conformément à la stratégie de mots-clés que nous avons développée au cours de nos recherches. Nous ne pouvions prendre aucun risque sur un marché aussi concurrentiel si nous allions voir des résultats, et nous avons actualisé plusieurs méta-titres avec de meilleurs mots-clés cibles pour attirer davantage l'attention dans les recherches.

Le référencement sur page et technique n'est qu'un aspect de notre processus de référencement ici chez 1Digital ^Ⓡ , et dans le cadre de leur campagne en cours, notre équipe de producteurs de contenu a créé une multitude de contenus riches en mots clés pour remplacer, rafraîchir et augmenter leur site Web actuel. contenu tout en travaillant à générer des backlinks vers HeadBangerSports.com afin d'augmenter leur autorité.

L'équipe 1Digital ^Ⓡ avait plusieurs objectifs à atteindre.

Tout d'abord, nous devions fournir un nouveau contenu de page de catégorie riche en mots-clés tout en étant suffisamment original et informatif pour apporter de la valeur sur les pages de produits aux moteurs de recherche et aux visiteurs.

Ensuite, nous avons dû créer du contenu pour le blog du site Web dans le même but tout en augmentant le lectorat pour engager les utilisateurs.

Enfin, 1Digital ^Ⓡ a généré un flux constant de publications hors site indiquant HeadBangerSports.com comme une autorité dans son secteur grâce à des backlinks fiables et de haute qualité.

Grâce à une analyse minutieuse de la structure et de la mise en page du site, à des recommandations minutieuses de modifications des pages et de la structure, et à un flux constant de contenu frais, le processus de référencement de ^{1Digital Ⓡ génère} du trafic vers les magasins en ligne - même les magasins en ligne sur des marchés aussi compétitifs que le sport. l'industrie des marchandises. C'est très bien sur le papier, mais les résultats parlent d'eux-mêmes.

Trafic plus élevé, ventes accrues, malgré la concurrence

Alors que les processus peuvent être discutés sur la base de leurs mérites, il n'y a pas beaucoup d'utilité à discuter avec des données froides et dures, en particulier avec un petit aperçu des tendances du marché du client lui-même.

« Notre période la plus occupée de l'année est au printemps, lorsque la saison de baseball et de softball commence. Nous avons également un énorme afflux pendant le Black Friday et la période de Noël », a expliqué Chris.

Au cours de la période allant de début décembre 2018 à fin février 2020, les impressions et les clics ont augmenté, le plus considérablement dans les mois qui ont immédiatement suivi le début de leur projet avec nous en novembre 2019. Alors que les résultats SEO mettent généralement du temps à s'accélérer, HB Sports a connu une augmentation assez rapide du trafic grâce à nos efforts globaux, malgré la concurrence intense dans son industrie.

En ce qui concerne le trafic vers leur boutique en ligne, considérez les données suivantes comparant décembre 2019 à février 2020 (ligne bleue) à décembre 2018 à février 2019 (ligne orange).

Il pourrait difficilement être plus clair qu'il y a eu une augmentation constante du trafic vers leur boutique en ligne au cours de la dernière année. Ce qui est plus significatif, c'est le pic remarquable de fin novembre et début décembre 2019, qui était moins prononcé l'année précédente.

Au cours de la période du 1er octobre 2019 à fin février 2020 par rapport au 1er octobre 2018 à fin février 2019, HB Sports a enregistré une augmentation marquée du nombre de sessions et d'utilisateurs, avec un trafic organique de nouveaux utilisateurs en hausse de plus de 50 % par rapport au même période l'année précédente, et plus de 10 % d'augmentation du nombre de sessions par rapport à l'année précédente.

Il ressort de ce qui suit que l'augmentation des impressions et l'augmentation du trafic vers leur site étaient indiscutablement corrélatives, avec une multiplication par près du double des clics entre janvier 2019 à mars 2019 et janvier 2020 à mars 2020.

Les résultats en trafic sont concluants, mais qu'en est-il des chiffres plus concrets ? En ce qui concerne les performances de l'entreprise, il n'y avait guère de doute quant à l'interrelation entre un nombre élevé d'impressions et de trafic et une augmentation des ventes.

"Nos ventes en ligne ont augmenté de 10 % par rapport à l'année dernière [pendant] cette période", a fait remarquer Chris. Le lien entre des impressions plus élevées, un trafic plus important et des ventes plus élevées est clair. « Certains affiliés ont même demandé à vendre nos produits. Je ne pense pas qu'ils auraient vu notre site Web sans le travail de référencement.

En d'autres termes, non seulement leurs ventes ont augmenté, mais HB Sports a également enregistré des opportunités supplémentaires pour vendre des canaux grâce à notre campagne de référencement.

En ce qui concerne le travail avec l'équipe, Chris a fait remarquer: «Notre expérience avec 1Digital ^Ⓡ n'a été que géniale, nous avons recommandé cette entreprise à de nombreuses entreprises et amis différents. L'honnêteté et la capacité de faire confiance sont très importantes pour nous car c'est ainsi que nous dirigeons HeadBanger Sports.

Alors que dans le cas de HB Sports, l'un des principaux obstacles à surmonter était la concurrence féroce entourant leur marché, la vérité est que chaque entreprise a une situation unique avec ses propres défis. Notre approche consultative pour découvrir les défis et les objectifs de HB Sports nous a permis de créer une solution astucieuse pour atteindre ces objectifs dans une campagne de référencement. C'est ce que nous faisons avec chacun de nos clients car il n'y en a pas deux pareils, et c'est une des clés du succès.

Si votre entreprise fait face à une concurrence féroce, si votre marché est saturé ou même si la structure de votre site empêche un meilleur classement dans les moteurs de recherche et un trafic plus élevé qui entraînerait une augmentation des ventes, les services de référencement eCommerce de 1Digital ^Ⓡ Agency peuvent faire une énorme différence. , tout comme il l'a fait avec HB Sports.

Si vous évaluez les avantages potentiels d'une campagne de référencement en tant que moyen d'augmenter le trafic, commencez par un audit SEO gratuit de notre équipe. Nous vous donnerons un aperçu des performances actuelles de votre site et vous aiderons à décider comment procéder. Contactez-nous à [email protected] ou au 888-982-8269 pour commencer.

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