Piratez l'algorithme de LinkedIn en 4 étapes faciles

Réunissant grandes entreprises, petites entreprises et employés, LinkedIn est facilement l'une des meilleures plateformes de marketing B2B. Alors, quelle est la première étape pour créer un solide réseau d'abonnés LinkedIn ? Apprentissage de l'algorithme.

Comme pour toute plateforme de médias sociaux, l'algorithme de Linkedin favorise certains types de contenu. Gagnez des faveurs avec l'algorithme et votre contenu sera constamment présent dans les flux de vos abonnés, créant ainsi une forte visibilité.

Si vous échouez, votre travail acharné (rédaction, conception, édition de messages) passera inaperçu.

Comme Facebook, LinkedIn donne la priorité à l'engagement des utilisateurs. Mais unique à LinkedIn est son processus en quatre étapes pour évaluer le contenu sur la plate-forme. Prêt à apprendre ces quatre étapes et à déchiffrer le code LinkedIn ? Allons-y!

Le processus d'évaluation en 4 étapes de LinkedIn

1. Lorsqu'un élément de contenu est publié, les bots LinkedIn l'évaluent et le classent dans l'une des trois options suivantes : spam, mauvaise qualité ou clair. Bien sûr, vous voulez toujours que vos publications soient "claires", mais il y a toujours de l'espoir si une publication est considérée comme "de mauvaise qualité".

2. LinkedIn teste votre contenu avec les utilisateurs. À la manière des médias sociaux, LinkedIn permet à votre public de décider si votre contenu doit régner en maître ou tomber à plat. Dans cette phase du processus, votre message doit éviter que les utilisateurs le marquent comme spam ou demandent à LinkedIn de le « cacher » de leur flux.

3. Dans la troisième étape du processus, LinkedIn commence à attribuer des points de contenu ! Une fois que votre message a passé le test de contenu avec vos connexions LinkedIn, LinkedIn commence à peser les goûts (un point), les commentaires (deux points) et les partages (trois points). Le score du poteau décide de son sort. Soit il sera à la hauteur de l'occasion, obtenant un score élevé et gagnant ainsi une place dans les flux d'un plus grand nombre d'utilisateurs, soit il obtiendra un score faible et sera rétrogradé à un poste de mauvaise qualité.

4. La dernière étape du processus consiste pour les éditeurs humains de LinkedIn à peser. Si votre message gagne suffisamment de points pour impressionner la plate-forme, il sera examiné par les éditeurs de LinkedIn qui décideront s'il vaut la peine d'être partagé avec des utilisateurs extérieurs à votre réseau (comme dans la zone "contenu tendance" ou dans les fils d'actualité des utilisateurs ayant interagi avec un contenu similaire au vôtre).

Alors, maintenant que nous connaissons le fonctionnement interne de la méthode de l'algorithme LinkedIn, à la fois basée sur les robots et basée sur l'homme, comment utilisons-nous ces informations lorsque nous élaborons notre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux ?

Nous créons notre propre processus en 4 étapes pour gagner la faveur de l'algorithme, bien sûr.

1. Optimisez le temps de publication.
2. Privilégier l'engagement des utilisateurs.
3. Gardez-le sur la plate-forme.
4. Profitez des nouvelles fonctionnalités.

Optimisez le temps de publication.

Connaître le bon moment pour publier sur n'importe quelle plateforme sociale peut donner à votre contenu une longueur d'avance sur la concurrence (et il y en a beaucoup). Heureusement pour les spécialistes du marketing LinkedIn, la plate-forme dispose d'une fenêtre d'optimisation post-time assez simple, et c'est évident si vous pensez à qui sont les utilisateurs de la plate-forme.

Étant donné que LinkedIn est une plate-forme professionnelle pour les entreprises, les organisations et les employés, la plupart des interactions ont tendance à se produire entre 9 h et 17 h en semaine. Mais pour réduire encore le nombre, les heures de pointe pour les publications ont tendance à se situer autour de l'heure du déjeuner des gens (généralement entre midi et 13 heures). Et selon les recherches de HubSpot, le contenu B2B prospère :

• Avant les heures de travail (entre 7h et 9h)
• Pendant l'heure du déjeuner (entre 11h30 et 13h)
• Sur les trajets domicile-travail (entre 17h et 18h)

Privilégier l'engagement des utilisateurs.

Les 60 premières minutes après la publication sont les plus importantes pour déterminer le succès du contenu. Il s'agit de la deuxième phase du processus de l'algorithme de LinkedIn décrit ci-dessus. L'engagement sur la publication, y compris les réactions, les commentaires et les partages, est la priorité ici. Visez 20 engagements ou plus pour plaire aux robots LinkedIn et envoyez votre message de manière positive dans la phase trois.

Comme nous en avons discuté ci-dessus, la troisième phase du processus de contrôle de la qualité de LinkedIn attribue des points pour les likes, les commentaires et les partages. Alors, quels sont les meilleurs moyens d'assurer l'engagement avec votre publication ? Informez les employés du nouveau poste et demandez-leur de s'engager avec le poste. Lorsqu'ils le font (et en particulier lorsque des utilisateurs extérieurs à votre organisation le font), assurez-vous de répondre à chaque commentaire par une réponse ou une réaction. Une autre option consiste à mentionner d'autres utilisateurs et à utiliser des hashtags.

Une autre mesure importante qui n'est pas explicitement mentionnée dans le processus d'algorithme de LinkedIn, mais qui entre en jeu, est le "temps de séjour". Le temps d'attente mesure le temps qu'un utilisateur passe sur un message particulier. Du point de vue de LinkedIn, le temps d'attente indique si un utilisateur est susceptible d'interagir avec une publication ou non. D'un point de vue marketing, le temps d'attente signifie que votre message doit capter l'attention des utilisateurs et également la retenir.

Pourquoi LinkedIn mesure-t-il le temps de séjour ? Au départ, le succès du contenu basé sur la plateforme repose uniquement sur les likes, les commentaires et les partages. Cela a permis aux utilisateurs de créer plus facilement des "modules d'engagement" où les utilisateurs s'engagent à interagir avec les publications des autres. C'est idéal pour augmenter les mesures d'engagement, mais si votre message a une tonne d'engagement, mais que personne ne passe de temps à lire la légende ou à regarder la vidéo, cela indique à LinkedIn que le message ne mérite peut-être pas d'être poussé vers un plus large spectateurs. Considérez-le comme une protection pour LinkedIn afin de s'assurer qu'il ne propulse pas accidentellement une publication dans la viralité lorsque le contenu n'est pas vraiment viral.

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Gardez-le sur la plate-forme

C'est là que LinkedIn devient un peu gourmand. La plate-forme donne la priorité au contenu créé sur la plate-forme, ce qui signifie qu'il ne renvoie pas à un site Web distinct. Vous pouvez toujours publier toutes sortes de contenus – vidéos, messages texte, images, etc. – mais LinkedIn préférerait que vous utilisiez ses outils de publication, de sorte que le contenu natif attirera presque toujours un public plus large.

Il existe deux façons de créer du contenu natif sur LinkedIn. Premièrement, pour le contenu abrégé, les utilisateurs peuvent utiliser l'espace prévu pour une mise à jour LinkedIn. Considérez-le comme une publication sur Twitter et gardez ce contenu court et agréable.

Deuxièmement, LinkedIn propose ses propres options de publication d'articles, afin que les utilisateurs puissent composer un contenu long natif de la plate-forme. Le contenu long qui fonctionne bien, selon les normes de l'algorithme à 4 volets de LinkedIn, est en lice pour être présenté sur LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, qui était auparavant un hub de contenu distinct sur la plate-forme sociale, est désormais intégré au fil d'actualité de chaque utilisateur, ce qui signifie que l'utilisation des outils de publication préférés de LinkedIn et la définition des mesures d'engagement pourraient faire monter en flèche votre publication sur un réseau beaucoup plus large. À son tour, la publication d'un contenu précieux reconnu sur LinkedIn vous positionne comme une autorité sur votre sujet, ce qui ne fera que renforcer la notoriété et la fiabilité de la marque.

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Profitez des nouvelles fonctionnalités.

Comme la plupart des médias sociaux, les premiers utilisateurs de la plate-forme et des nouvelles fonctionnalités de la plate-forme voient généralement un coup de pouce par rapport à leurs concurrents. Avec la pléthore de nouvelles fonctionnalités ajoutées à LinkedIn cette année (bonjour, LinkedIn Newsletters !), Les entreprises qui les adoptent tôt auront l'opportunité de les tester et de les maîtriser avant qu'elles ne deviennent de vieilles nouvelles.

Avec 740 millions d'utilisateurs et 55 millions d'entreprises sur Linkedin, la meilleure façon de réduire le bruit et d'avoir un impact réel est de créer une stratégie solide, et cela commence par connaître la plateforme et reconnaître que tout ce que vous savez est sujet à changement ! Normalement, les changements de plateforme de médias sociaux sont faits pour aider leurs utilisateurs, pour stimuler l'engagement et pour faciliter les choses, mais chaque changement a des retombées, alors assurez-vous de vérifier régulièrement toutes les nouvelles fonctionnalités et réfléchissez à la façon dont vous devrez peut-être modifier votre stratégie. en conséquence.

Vous voulez de l'aide pour maîtriser votre présence sur LinkedIn ? Nous pouvons aider. Atteindre.