Qu'est-ce que la création de liens ? Guide du débutant sur les backlinks

Qu'est-ce que la création de liens pour le référencement ?

Dans ce guide du débutant ultime sur la création de liens, vous apprendrez tout ce dont vous avez besoin pour commencer, y compris les meilleures stratégies et tactiques de création de liens nécessaires pour créer un plan de backlink bien équilibré pour une croissance SEO durable de votre site Web.

Chapitre 1 : Un aperçu de la création de liens

Le link building est un terme faisant référence à la pratique consistant à établir des liens (hyperliens) qui pointent vers votre site.

C'est si simple.

Mais pourquoi investir du temps et de l'argent dans la création de liens ?

Tout est question de promotion

La création de liens est une stratégie promotionnelle qui aide les internautes à trouver votre site, et de différentes manières, comme nous le verrons.

La création de backlinks est plus communément connue sous le nom de stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En effet, cela vous aide à augmenter votre autorité de domaine (DA). Un DA plus élevé signifie un classement plus élevé. Un classement plus élevé signifie plus de trafic… et vous savez déjà pourquoi c'est une bonne chose d'avoir plus de trafic.

Cela dit, le link building est aussi une bonne stratégie pour générer du trafic via d'autres canaux. Notamment, si vous construisez un lien fort avec un bon éditeur, vous pouvez générer un flux de trafic de référence distinct vers votre site !

Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour déterminer la fiabilité et le classement des pages Web.

C'est beaucoup à jongler en tant que webmaster.

La création de liens n'est qu'un facteur parmi tant d'autres.

Chapitre 2 : Le but et les avantages de la création de liens pour le référencement

À ce stade, vous n'êtes peut-être pas convaincu que la création de liens vaut tous ces efforts.

Mais la création de liens ne se limite pas à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

Jetez un œil à certaines des façons dont la création de liens peut soutenir votre marque.

Visibilité de la marque et du contenu

En publiant votre travail sur des sources extérieures, vous pouvez accéder à des diffusions plus larges de lecteurs plus diversifiés, augmentant ainsi la portée de votre matériel. De plus, votre nom de marque atteindra plus d'utilisateurs en ligne.

Réputation par affiliation

Dans les premières étapes de votre campagne de référencement, vous travaillerez avec des sources de niche de niveau relativement bas, mais au fur et à mesure que vous vous développerez, vous commencerez à obtenir des positions sur des éditeurs remarquables et de grande autorité. Je parle de grands noms connus comme Forbes et Huffington Post. Vous pouvez utiliser ces affiliations pour promouvoir la notoriété de votre propre marque.

Trafic de référence

L'un des plus grands avantages des backlinks de pages de ressources est la génération de trafic de référence, qui fait référence à tous les lecteurs qui cliquent sur vos liens et accèdent à votre site. Votre site Web est l'endroit où vos conversions réelles ont lieu, donc plus vous avez de personnes qui viennent sur votre site, plus vous recevrez de revenus directs.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

La création de liens, en tant que stratégie, est d'abord apparue comme un moyen d'augmenter votre classement et votre visibilité dans les moteurs de recherche. Un classement plus élevé signifie plus de trafic provenant des moteurs de recherche, ce qui signifie plus d'opportunités de conversion.

Trafic continu et retour sur investissement

Un autre avantage majeur de la création de liens est sa capacité à générer un retour sur investissement SEO continu. Lorsque vous créez des liens, ils sont presque toujours permanents. Cela donne à votre linkgraph le pouvoir de générer des rendements composés, multipliant votre retour sur investissement (ROI) plus vous poursuivez la stratégie. Cela signifie que vous verrez moins de rendement au début, mais après quelques mois d'engagement constant, vous commencerez à voir des rendements de mieux en mieux.

Bien que le classement organique puisse prendre plus de temps, le retour sur investissement à long terme écrase les avenues de recherche payante.

Le but des liens

Les hyperliens sont conçus comme un outil de navigation. Si vous cliquez sur un lien hypertexte, vous serez automatiquement redirigé vers un autre site Web, le site Web dont l'URL est hébergée dans ce lien.

La fonction principale d'un lien est de faciliter la navigation des utilisateurs du Web et de créer l'architecture entre les pages Web responsables des connexions de type « Web » du Web.

Ceci est fondamentalement important, car il n'y a que trois façons d'accéder à une page. Vous pouvez soit cliquer sur un signet, saisir une URL ou cliquer sur un lien. Ainsi, si vous n'avez pas encore découvert une page, un lien est le seul moyen de la découvrir.

Mais les liens ont un autre objectif, maintenant que Google et d'autres moteurs de recherche existent.

Aux yeux de Google, un lien est un vote de confiance. C'est un signe que ce site Web fait intrinsèquement confiance à la page de liaison.

A petite échelle, ce n'est pas grave. Mais à grande échelle, vous pouvez utiliser ce principe pour analyser la fiabilité de millions de pages.

La version courte est que plus une page Web a de liens, et plus ces liens sont précieux, plus elle semblera digne de confiance - et plus elle est digne de confiance, plus elle sera classée !

Chapitre 3 : Considérations sur la stratégie de création de liens

Vous avez l'idée de base de la façon dont les liens profitent à votre site Web, mais comment procédez-vous exactement pour créer les liens en premier lieu ?

L'expression « création de liens » a en fait été inventée en référence à une stratégie archaïque consistant à insérer des liens partout où vous le pouviez en ligne, mais l'acquisition de liens moderne se déroule dans deux théâtres ou approches principaux : l'attraction de liens et la création/la sensibilisation manuelle de liens.

Lien d'attraction

L'attraction de liens, souvent appelée gain de liens, est exactement ce à quoi cela ressemble.

Dans cette stratégie, vous développerez des éléments de contenu pour vos opportunités de création de liens que vous publierez directement sur votre propre site Web. L'objectif est d'inciter les gens à se lier à eux en fonction de leur qualité innée ou de leur «lienabilité».

Ceci est avantageux car il contourne la possibilité d'une pénalité basée sur Penguin (plus à ce sujet dans la section suivante); tous les liens que vous générez dans cette méthode seront complètement naturels.

L'inconvénient est qu'il est difficile à contrôler. Vous comptez sur la syndication sociale et les tendances naturelles des utilisateurs à citer des sources qu'ils ont trouvées utiles, ce qui ne rapporte pas toujours comme vous le pensez. Pensez aux articles et éléments de contenu étranges que vous voyez parfois dans les sections tendances des plateformes de médias sociaux (par exemple Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram et TikTok).

En bref, le contenu sexy attire les meilleurs liens en qualité et en quantité.

Création manuelle de liens

La demande manuelle de liens semble être plus proche des pratiques originales de création de liens, qui impliquaient souvent des tactiques basées sur le spam.

Cependant, la création de liens manuels modernes est plus sophistiquée et s'articule autour de la production de contenu hors site via la diffusion de backlinks vers d'autres sites (souvent pour les blogs invités) dans votre créneau.

Essentiellement, vous produirez du matériel que ces autres sites Web trouveront précieux pour leur propre public, ce qui entraînera une relation mutuellement bénéfique. Dans le contenu, vous incluez un lien naturel à valeur ajoutée vers l'une de vos pages dans ce contenu, et chaque partie bénéficiera de la relation.

Au fur et à mesure que vous gagnez en autorité et que vous produisez un meilleur matériel, vous pourrez vous engager avec des éditeurs de plus haut niveau, augmentant progressivement le trafic, la réputation et l'autorité que vous obtenez du processus.

Mais, constructeur de liens, méfiez-vous. Cette méthode n'est pas sans risques, comme le souligne si bien Ross Hudgens.

En raison de sa difficulté naturelle, la création de backlinks implique à la fois de travailler intelligemment et de travailler dur.

Autorité de domaine et autorité de page

Lorsqu'il s'agit de gagner des rangs plus élevés dans les moteurs de recherche grâce à la création de liens, tout se résume à l'autorité, mais jusqu'à présent, je n'ai fait référence qu'à «l'autorité» au sens général.

En réalité, l'autorité de domaine et l'autorité de page sont légèrement différentes, et la façon dont elles sont calculées est compliquée, c'est le moins qu'on puisse dire.

"Autorité" est un score subjectif et non officiel attribué à différents sites Web en fonction de la fiabilité de ces sites par Google. Ce niveau de confiance est déterminé par la reconnaissance sur le Web.

Il existe une corrélation entre le classement et le nombre de jours pendant lesquels une publication a été publiée et sa position dans le classement. Plus un message est en ligne depuis longtemps, plus il a acquis d'autorité.

Des études similaires de Moz montrent une corrélation directe entre le nombre de jours pendant lesquels un contenu a été en ligne et sa position de classement dans les SERP.

Un lien de blog invité provenant de sites Web pertinents que Google sait être digne de confiance peut transmettre une tonne d'autorité à votre site, tandis qu'un lien provenant d'un site décent peut transmettre un peu d'autorité.

Vérifiez dès maintenant l'autorité de votre domaine et de votre page à l'aide de notre vérificateur de backlink.

Chapitre 4 : Comment créer des liens de la « bonne » manière

Nous parlerons brièvement des deux méthodes générales pour créer des liens de haute qualité (attirer des liens par rapport à la création manuelle de liens).

Mais avant d'en arriver là, nous devons parler des principes généraux que vous devrez suivre pour vous assurer que vos liens fonctionnent comme prévu et n'entraînent pas de pénalité.

En d'autres termes, il existe une «bonne» façon de créer des liens.

Approches White Hat

Il peut y avoir une grande différence dans la qualité des backlinks que vous acquérez vers votre site Web. La qualité bat la quantité tous les jours de la semaine. Cette liste restreinte devrait vous aider à déterminer les caractéristiques d'un backlink de haute qualité.

Valeur contextuelle

Google examine la valeur contextuelle de vos liens pour déterminer s'ils sont "naturels" ou non. Cela signifie que vous devez faire attention à votre contexte et ne publier que des liens qui sont vraiment utiles pour votre public cible.

Force du domaine

La force de l'autorité de domaine de vos sources de liens est le plus grand indicateur de la valeur potentielle d'un lien. Plus l'autorité de votre source est élevée, mieux c'est, mais il sera également plus difficile d'obtenir le lien. Les blogs de niche sans beaucoup de lectorat n'auront pas beaucoup d'autorité de domaine, mais les grands noms connus (comme les sources d'information nationales) auront une autorité à la pelle. Nous utilisons Moz et Ahrefs Domain Authority et Domain Rating pour nous aider à évaluer.

Diversité générale

Google est extrêmement sophistiqué et peut détecter assez facilement des modèles dans les liens. S'il détecte un modèle, il interprète une action comme étant manuelle, éventuellement manipulatrice, et cela pourrait déclencher un drapeau rouge qui finira par vous pénaliser. Diversifier votre stratégie est le meilleur moyen de contourner ce problème.

Diversité des sources

Si vous créez trop de liens sur un seul site, il commencera à paraître louche et vous gagnerez moins d'autorité au fil du temps. Attirer des liens naturellement peut vous aider à atténuer ce risque, mais vous pouvez également simplement choisir de nouveaux éditeurs dans vos efforts manuels de création de backlinks.

Nofollow contre Dofollow

N'ayez pas peur de créer des liens sans suivi, et même des mentions de marque non liées comme substituts et compléments de vos efforts de backlink ordinaires. Les profils de liens normaux incluent toujours des liens nofollow.

Diversité des pages liées

Un lien vers la même page (en particulier une page d'accueil ou une autre page "d'ancrage") à plusieurs reprises sera également un drapeau rouge.

Chapitre 5 : Stratégies Black Hat (ou comment créer des liens de la « mauvaise » manière)

Maintenant que j'ai décrit les concepts de base de la création de liens moderne, ainsi qu'une vue d'ensemble des stratégies dont vous aurez besoin pour réussir, prenons un peu de recul et regardons comment la création de liens est née, comment il a évolué et pourquoi il a une réputation douteuse imméritée dans l'industrie du référencement (et du marketing général).

Dans ce chapitre, nous allons plonger dans le sombre abysse des stratégies black hat en SEO.

Stratégies de création de liens Black Hat à éviter

Il est difficile de dire exactement ce que Google considère comme un "bon" ou un lien "naturel", mais nous avons de très bons indicateurs.
Néanmoins, il est préférable de décrire plutôt ce que Google considère comme un « mauvais » lien.
Évitez à tout prix ces types de stratégies de création de liens.

Lien indésirable

Si votre lien existe par lui-même, sans contexte, c'est du spam. Il existe de nombreuses définitions du spam, et cela peut être assez subjectif, mais il y a de fortes chances que vous le sachiez quand vous le verrez. Faites confiance à votre instinct ici et ne créez pas de lien à moins que vous n'ayez une bonne raison de le faire.

Commentaires et messages du forum

Les commentaires et les messages du forum étaient autrefois d'excellentes opportunités pour créer des liens grâce à leur facilité d'accès. Cependant, la plupart des forums de nos jours ont une faible autorité ou utilisent des liens sans suivi, ce qui signifie qu'ils sont susceptibles de fournir peu de valeur.

Liens payants

Google interdit explicitement aux webmasters de payer des personnes pour publier des liens vers leurs sites. Vous pouvez payer pour un conseil ou une aide à l'exécution d'une stratégie de qualité, mais l'échange direct d'argent contre des liens entre vous et un éditeur vous fera courir le risque d'être pénalisé.

Réseaux de blogs privés

Les liens construits sur un réseau de blogs privés ou (PBN) sont généralement exécutés sur des sites propriétaires qui peuvent être hébergés sur différentes adresses IP pour rendre les backlinks naturels.

Échanges de liens

Les échanges de liens sont des offres de base «postez un lien vers moi et je publierai un lien vers vous». Évitez-les; ils sont connus sous le nom de liens réciproques, que Google identifie facilement et ignore essentiellement à des fins de classement. Trop d'entre eux peuvent vous pénaliser pour être manipulateur.

Schémas de liens

Il existe de nombreux types de « stratagèmes » de liens généraux, dont la plupart impliquent deux parties ou plus s'engageant dans des tactiques conçues pour augmenter les rangs de toutes les personnes impliquées. Les cercles de liens et les répertoires d'articles ne sont que quelques-uns d'entre eux. En règle générale, si une opportunité semble trop belle pour être vraie, c'est probablement le cas.

Chapitre 6 : Attirer des liens naturellement

Il s'agit de la première approche principale des backlinks que vous pouvez adopter en tant que marque, et elle implique l'attraction naturelle des liens vers votre site.

Premièrement : vous allez créer un actif de grande valeur, dont les gens ont besoin pour leur information ou leur divertissement, de préférence les deux.

Deuxièmement : vous distribuerez cet actif aux masses.

Troisièmement : les gens le prendront naturellement, le partageront et créeront un lien vers celui-ci, soit sous forme de citation, soit pour le montrer à leurs amis et abonnés.

Avantages d'attirer des liens naturellement

Créez une pièce suffisamment percutante et vous pourriez gagner des centaines, voire des milliers de liens naturels vers votre domaine. Ce guide est un exemple de notre stratégie "d'attraction de liens" (donc si vous l'aimez, partagez-le !).

Plus de sécurité

Vous ne construirez pas ces liens ; vos clients, abonnés, auteurs, chroniqueurs et autres parties prenantes de l'industrie le feront. En conséquence, vous êtes assuré d'être à l'abri de toute pénalité Google liée aux liens. Après tout, comment pouvez-vous être accusé de manipuler votre rang si vos mains ne sont pas sur la roue proverbiale ?

Potentiel viral

Si vous créez un bon contenu sur site et hors site qui est suffisamment précieux, il peut être partagé de manière virale, gagnant des niveaux incroyables de visibilité auprès de potentiellement des millions de personnes. Ces événements, bien que rares, sont extrêmement précieux pour votre campagne de création de liens.

Avantages secondaires

N'oubliez pas la valeur brute de la création d'un bon contenu : réputation, visibilité et, bien sûr, davantage de prospects, de conversions et de ventes.

Inconvénients d'attirer des liens naturellement

Il y a bien sûr un certain nombre d'inconvénients à attirer des liens naturels. Ici, nous n'en décrivons que quelques-uns.

Moins de contrôle et de direction

Vous faites confiance à des inconnus au hasard pour créer des liens pour vous. En conséquence, vous aurez beaucoup moins de contrôle sur les sites qui vous renvoient et moins de direction pour la croissance de votre stratégie. Par exemple, si vous souhaitez vous engager dans la création de liens brisés, cela ne se produira jamais sans une sensibilisation directe et un effort manuel.

Efforts inutiles

Il y a toujours une chance que votre contenu, aussi exceptionnel soit-il, ne sera pas remarqué ou aimé par votre public, ce qui entraînera un gaspillage d'efforts de contenu qui auraient pu être consacrés à un pari plus sûr.

Comment créer des ressources de contenu pouvant être liées

Votre première tâche avec cette stratégie consiste à créer ce que l'on appelle un « actif pouvant être lié », c'est-à-dire quelque chose auquel les gens veulent se lier. Cela peut prendre diverses formes, mais doit figurer sur votre site d'une manière ou d'une autre :

Source : InvestisDigital

• Contenu. C'est de loin le choix le plus populaire, car il offre le plus d'options et tend à avoir la valeur la plus "permanente". Les articles, les livres blancs, les livres électroniques, les infographies et les vidéos relèvent tous de ce parapluie (tout comme une variété d'autres formes que je n'ai même pas mentionnées). Le contenu est précieux car il fournit des informations ou du divertissement, ou les deux, et il peut être consommé et partagé rapidement entre les utilisateurs.
• Données. À bien des égards, les données sont une forme de contenu. Après tout, comment pouvez-vous exprimer des données si ce n'est par le contenu, que ce soit dans des explications, des projections numériques ou des représentations graphiques ? Néanmoins, toute forme de données ou d'analyse de données que vous pouvez offrir est une excellente occasion de gagner des liens entrants, principalement parce qu'il s'agit d'informations originales et citables.
• Trucs. Il y a aussi de la place pour quelques gadgets dans vos actifs pouvant être liés (bien que je n'aime pas le terme et ce à quoi il s'applique généralement). Par exemple, vous pouvez parrainer un concours impliquant la participation des utilisateurs sur une page de votre site.
• Personnes. Le temps de réponse du serveur peut faire ou défaire la vitesse de votre site, alors envisagez de mettre à niveau vos serveurs ou d'acheter un plan plus robuste auprès de votre fournisseur d'hébergement.
• Fonctionnalité et outils. Vous pouvez également avoir une sorte de fonctionnalité ou un outil interactif qui apporte de la valeur et attire plus de visiteurs. Plus c'est pratique, mieux c'est. Voici quelques exemples :
• Cette calculatrice qui aide à déterminer le coût d'installation de nouvelles fenêtres
• Cet outil de vérification d'autorité de domaine en masse
• Cette calculatrice hypothécaire
• Vérificateur de backlink de site Web

Fournir un boost initial de backlink

La théorie est la suivante : si vous créez des ressources pouvant être liées qui sont suffisamment précieuses et suffisamment partageables, elles commenceront à attirer des liens d'elles-mêmes.

Il y a un problème avec cette théorie.

Vous pouvez écrire le meilleur contenu au monde, parfaitement précieux et partageable, mais si personne n'est là pour créer ce premier lien ou pousser ce premier partage, votre contenu ne prendra jamais de l'élan.

En conséquence, vous devrez fournir un « coup de pouce » initial à votre ressource pouvant être liée pour que les gens la voient, la lisent, la partagent et s'y connectent.

S'il est suffisamment précieux et partageable, vos utilisateurs s'occuperont du reste, et il finira par gagner en popularité simplement parce qu'il est déjà si populaire. Mais vous devez toujours fournir ce coup de pouce initial, et voici comment le faire.

Diffusion sur les réseaux sociaux

Lorsque vous publiez votre ressource, effectuez immédiatement une distribution sur tous les canaux sociaux qui lui sont appropriés en termes d'audience et de support. Après cela, planifiez-le également pour une redistribution sur chacun d'eux ; tant que vous encadrez votre élément différemment à chaque fois, vous pouvez le diffuser plusieurs fois, à plusieurs moments de la journée et plusieurs jours de la semaine, afin de maximiser votre audience potentielle initiale. Vous pouvez également demander à vos coéquipiers et employés de le partager sur leurs canaux personnels.

Votre audience peut se trouver sur plusieurs plates-formes, mais l'impact et l'efficacité de votre campagne boost dépendent de nombreux facteurs, et pas seulement de la popularité de la plate-forme.

Création de liens internes

La création de liens internes est l'une des meilleures stratégies de référencement disponibles, et le concept est assez simple. Incluez des liens internes utiles pointant vers les différentes pages de votre site à partir des autres sites. Liens internes efficaces pour plusieurs raisons.

Premièrement, les liens internes aident à réduire la distance potentielle entre une page de votre site et toute autre page Web. Deuxièmement, les liens internes offrent aux utilisateurs des formes plus intuitives de navigation inter-pages. Troisièmement, les liens internes permettent aux utilisateurs de passer plus de temps sur votre site dans son ensemble, ce qui crée une familiarité, une confiance et une fidélité envers la marque. Incluez des liens de votre dernier contenu vers d'autres éléments de contenu sur votre site, le cas échéant, et assurez-vous également de créer un lien vers votre dernier élément à partir d'éléments de contenu plus anciens.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail peut ne pas sembler être l'une des stratégies de marketing en ligne les plus récentes et les plus importantes, mais il affiche toujours un retour sur investissement incroyablement élevé. Votre première étape consiste à créer une liste de diffusion. Idéalement, vous aurez déjà une newsletter par e-mail, que vous pourrez utiliser pour informer vos utilisateurs de votre dernier contenu. Si tel est le cas, tout ce que vous avez à faire est de garder votre atout en haut de la newsletter et de l'intégrer à votre rotation habituelle.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence peut être un outil puissant pour attirer davantage l'attention sur votre article, surtout si vous en êtes aux premiers stades du développement de votre marque et que vous n'avez pas une liste de diffusion ou de suivi social massive avec laquelle travailler. Fondamentalement, l'idée ici est de travailler avec un leader d'opinion établi dans l'industrie - quelqu'un avec une tonne d'influence sociale - et de les amener à distribuer ou au moins à parler de votre article.

Chapitre 7 : Création manuelle de backlinks

Maintenant que j'ai expliqué comment attirer naturellement les liens entrants, il est temps d'examiner le côté plus manuel et contrôlable, bien qu'un peu plus risqué, de la création de liens.

Le concept ici est également assez basique, mais l'exécution est un peu plus délicate car elle demande plus de contrôle de précision et plus de variables.

Avec chaque lien que vous créez, vous développerez un nouveau contenu de haute qualité, conçu sur mesure pour le public d'un éditeur spécifique, et vous publierez ce contenu sur son site.

Le contenu contiendra un ou plusieurs liens pointant vers votre domaine avec une qualité de lien élevée. Au fil du temps, vous ciblerez une plus grande diversité d'éditeurs différents, pour finalement vous frayer un chemin jusqu'à des sources plus importantes et plus réputées.

Et, pour certains des meilleurs hyperliens, nous vous suggérons de vous concentrer sur les liens brisés, car une stratégie de création de liens brisés peut faire des merveilles pour des gains extrêmement rapides en SEO.

Avantages de créer des liens manuellement

Il existe des avantages évidents à créer des liens manuellement. Nous n'en énumérons ici que quelques-uns.

Direction et contrôle raffinés

Vous aurez beaucoup plus de précision et de contrôle en créant des backlinks manuels. Plutôt que de publier un article et d'espérer le meilleur, vous pouvez cibler les éditeurs dont vous savez qu'ils feront un lien vers vous et rechercher des sources étroitement en phase avec votre public cible.

Mise à l'échelle fiable

L'attraction de liens est agréable, mais elle est presque impossible à mettre à l'échelle - la plupart des sources à partir desquelles vous acquerrez des liens en utilisant la méthode de "gain de liens" sont des autorités faibles à moyennes. Un lien d'un site Web de haute autorité vaut des dizaines d'autorités inférieures, donc le jeu à long terme est important ici.

Avantages secondaires

Il existe une multitude d'avantages secondaires aux stratégies de création de liens manuels, notamment l'image de marque personnelle, la visibilité, la réputation et l'établissement de relations. Si vous vous procurez des liens brisés, vous trouverez une transmission immédiate de l'autorité de la page sans avoir à attendre des années pour y parvenir à partir de liens nouvellement créés.

Inconvénients de la création manuelle de liens

La création manuelle de liens a ses propres inconvénients, notamment :

Risque accru de pénalité

Si vous ne faites pas attention, vous pourriez finir par créer des liens sur de mauvaises sources ou de «mauvaises» manières qui finissent par vous pénaliser (bien que si vous suivez les meilleures pratiques, cela ne devrait pas être un problème).

Investissement continu

La sensibilisation manuelle exige un investissement important en temps (et autres ressources) sur une base continue pour établir et gérer toutes vos relations avec les éditeurs. C'est vraiment un jeu de persévérance et d'établissement de relations.

Construire une fondation Perfect Link

Si vous ne l'avez pas déjà fait, concevez un site Web d'apparence étonnante et prenez soin de toute votre optimisation sur site ; cela servira aux premières impressions de votre marque pour de nombreux éditeurs.

Après cela, créez un blog et remplissez-le avec autant de publications de haute qualité que possible.

Antidatez vos messages pour donner l'impression que vous êtes dans ce domaine depuis longtemps et visez un volume impressionnant (au moins 30 messages), mais ne sacrifiez jamais la qualité pour la quantité ici.

Votre premier tour d'éditeurs n'aura rien d'autre à faire que ces messages pour déterminer votre niveau d'expertise, alors préparez-vous à les impressionner.

Une fois votre blog créé, commencez à syndiquer vos publications sur les réseaux sociaux et développez votre audience. Il existe plusieurs façons de procéder (et le sujet lui-même mérite un guide séparé), mais voici quelques principes de base :

1. Publier du contenu régulièrement
2. Répondez à vos abonnés
3. Engagez de nouveaux abonnés dans les conversations
4. Participer aux discussions communautaires
5. Communiquez régulièrement avec des influenceurs

Votre objectif devrait être de développer un blog impressionnant avec un lectorat récurrent décent et une campagne de médias sociaux active pour correspondre. Une fois que cela est établi, vous pouvez commencer à chercher des éditeurs.

Chapitre 8 : Comment trouver des opportunités de backlink

Chaque échelon de l'échelle d'autorité va présenter ses propres défis. Mais identifier et gagner une place de publication d'invité sur vos premiers éditeurs est probablement la partie la plus difficile du processus.

Une fois que vous avez une poignée de présences externes à votre actif, vous pouvez les utiliser comme témoignage de votre capacité d'écriture et de votre réputation globale, mais il est difficile de créer cet élan initial.

De plus, une fois que vous avez une équipe et une procédure d'exploitation standard (SOP) pour acquérir des liens rompus, votre processus de création de liens rompus sera également beaucoup plus efficace et évolutif.

Stratégies de recherche d'opportunités de liens

1. Commencez par une niche.

La meilleure façon de commencer est de choisir un créneau spécifique, aussi précis que possible. Pourquoi? Il y a quelques bonnes raisons. Tout d'abord, considérez le fait que la plupart des publications "générales" comme The Huffington Post sont assez exigeantes sur les auteurs qu'elles intègrent - elles couvrent de nombreux sujets et ont un énorme lectorat, elles veulent donc des experts absolus sur chaque sujet qu'elles proposent.

2. Trouvez plusieurs options clés.

Certaines des caractéristiques clés que vous voudrez rechercher sont la notoriété au sein de l'industrie, le volume de trafic, l'autorité du domaine et la volonté d'accepter de nouveaux contenus. Si vous débutez, vous n'avez pas besoin d'autorités super élevées, mais vous avez besoin de quelqu'un qui acceptera votre travail, alors pensez à mettre de côté vos éditeurs de plus haute autorité ou plus stricts pour plus tard.

3. Recherchez les informations de contact.

Tout d'abord, recherchez une page "Soumissions" ou "Contributeurs" - elles ne sont pas toujours là, mais si elles le sont, elles vous donneront tout ce dont vous avez besoin en termes d'informations de contact et d'exigences de contenu. S'il n'est pas présent, consultez la page du blog et voyez si vous pouvez trouver les coordonnées des auteurs ou de l'éditeur. Si cela vous échoue, une page de contact ou une page d'équipe peut avoir des informations de contact personnalisées que vous pouvez utiliser.

Essayez également d'utiliser la recherche sur LinkedIn ou Twitter pour trouver l'éditeur de chaque publication.

4. Faites une présentation.

Présentez-vous en termes de valeur que vous pouvez apporter à l'éditeur. Présentez-vous brièvement et expliquez pourquoi vous êtes un expert en la matière et pourquoi vous pensez être un contributeur précieux. Ne soyez pas trop fantaisiste ou n'allez pas trop loin ici; J'ai fourni un exemple de pitch ci-dessous qui a bien fonctionné pour moi :

Bien que l'exemple d'e-mail de création de liens brisés lui-même puisse sembler correct, je ferais certainement un peu plus de tests A/B sur le sujet. Assurez-vous également de relire votre travail plusieurs fois avant de l'envoyer. Il n'y a rien de pire qu'un lien brisé créant un e-mail de sensibilisation contenant des erreurs.

Lorsque vous envoyez des e-mails de sensibilisation, nous vous recommandons d'utiliser Pitchbox, Mailshake ou Boomerang pour Gmail.

5. Soyez publié.

Si l'éditeur ou le webmaster accepte votre recherche de liens, il vous demandera probablement des idées précises sur ce que vous contribuerez. Envoyez quelques idées qui correspondent à l'industrie ainsi qu'à leur lectorat, et une fois que vous êtes d'accord sur une idée d'article initiale, vous pouvez commencer à l'écrire. Il y a juste quelques autres éléments que vous devrez garder à l'esprit au cours de ce processus. N'oubliez pas que chaque éditeur aura ses propres exigences en matière de formatage et d'écriture.

6. Entretenez une relation.

Demandez-leur quels types de contenu ils aimeraient voir davantage, ce qu'ils pensent de vos pièces passées, comment ces pièces ont fonctionné pour eux et comment leur public réagit au contenu qu'ils publient actuellement. Encore une fois, vous voulez apporter à chaque éditeur autant de valeur que vous en retirez, alors n'oubliez pas qu'il s'agit d'une relation à double sens.

Ajouter de nouveaux éditeurs à votre arsenal de création de liens

Vous commencerez probablement avec deux ou trois éditeurs décents, mais ceux-ci ne vous dureront pas éternellement.

Finalement, vous devrez ajouter plus d'éditeurs de plus haute autorité si vous voulez réussir votre campagne de création de liens à long terme.

Cela est dû à la loi des rendements décroissants lorsqu'il s'agit de liens provenant du même domaine externe.

Chapitre 9 : Planification de votre stratégie de création de liens

Quelle que soit l'approche que vous avez choisie, une fois que vous avez commencé, vous devrez prendre certaines mesures pour développer et améliorer votre stratégie au fil du temps.

Commencez par des objectifs !

Après avoir lu ce guide jusqu'à présent, vous pourriez être tenté de vous lancer et de commencer à travailler avec de nouveaux éditeurs.

Cependant, avant de commencer une campagne, je vous recommande fortement de prendre du recul et de définir des buts, des objectifs et des cibles que votre équipe doit poursuivre.

Cela vous aidera à cibler votre campagne et vous donnera quelque chose que vous pourrez utiliser pour mesurer votre succès plus tard.

Par exemple, qu'est-ce qui vous préoccupe le plus : bâtir votre réputation ou attirer plus de trafic de référence ? Vous recherchez des résultats rapides ou une croissance à long terme ?

Ces types de questions vous aideront à définir les éditeurs que vous allez cibler et le temps, l'argent et les efforts que vous devrez consacrer à votre campagne.

Analyse de mots-clés et analyse de niche

C'est aussi une bonne idée d'effectuer une recherche de mots clés. Bien que la recherche de mots clés soit principalement utilisée pour diriger le développement de votre contenu sur site, elle peut (et informera) également votre stratégie de création de liens.

Nous avons discuté de l'importance de choisir le bon texte d'ancrage. While natural anchor text should be your top priority, you can (and should) also include keywords from your campaign—where they make sense.

Similarly, you'll want to conduct a niche analysis. What types of content are your competitors publishing? What types of publishers are they using? How can you position yourself to be an expert in a niche without much competition? What did your SEO backlink audit reveal about your site's link profile relative to the competition?

Hedge Your Bets with Multiple Approaches

Most people tend to gravitate toward one approach or the other, but if you want to see the best results, it's a good idea to target all of them.

Use both link attraction and manual outreach as elements of your overall strategy, and you'll be able to compensate for each of their weaknesses.

You can even throw in some of the peripheral backlink strategies I mentioned in the preceding section.

Hedging your bets this way maximizes your potential return while mitigating your risk.

It's more to manage, but it's well worth the additional effort.

Gradually Scale Your Link Building Efforts

Remember one of the key principles to link building success, which I mentioned in the introduction of this guide—scale.

As you invest more time and energy into your link building campaign, and as you work with higher-authority sources, you'll start earning more value for every action you take. This is because link building is a strategy that compounds in value over time—but only if you scale your link building efforts upward.

Ultiimately, you don't want the link building “spike,” but more of the slow climb:

Chapter 10: Link Building Return on Investment (ROI)

Link building can bring tremendous value to your organization, but try to keep your bottom-line focus on SEO link building ROI. Take all the benefits link building brings you—including organic and referral traffic—and try to reduce those to actual numbers.

How much money are these visitors spending with you? How much revenue have you received that you wouldn't have gotten without link building? And just as importantly, how much money and resources are you spending on your campaign?

You need to make adjustments so that you're earning more than you're spending. Your ROI will almost always be negative to start out with, but as you expand your efforts, your ROI should grow in turn.

Conclusion

Thank you for joining us for agency SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide. We have essentially covered everything you need to know about link building—start to finish. With this guide, you can theoretically take even a brand new site to any level of organic search traffic and domain authority (given enough time). But there are a few more tidbits I want to leave you with.

Bien sûr, si vous souhaitez en savoir plus sur la création de liens ou demander à SEO.co de créer et d'exécuter une campagne de création de liens pour vous, n'hésitez pas à nous contacter. !