Un guide rapide de la publicité programmatique mobile

Avec la croissance du marché mobile et l'utilisation plus large de la publicité mobile, la demande de technologies plus sophistiquées augmente également. Dans l'industrie de la publicité mobile d'aujourd'hui, le programmatique est l'un des sujets urgents.

En bref, la publicité programmatique est un moyen d'acheter et d'optimiser automatiquement des campagnes de marketing numérique plutôt que d'acheter directement auprès des éditeurs. Il vise à remplacer la négociation manuelle par l'apprentissage automatique et l'optimisation de l'intelligence artificielle. L'objectif est d'améliorer l'efficacité et la transparence des annonceurs et des éditeurs. Cependant, cette description est une version considérablement raccourcie de ce qu'est réellement la publicité mobile programmatique, et cet article approfondira et soulignera toutes les fonctionnalités de ce type de programmatique.

Qu'est-ce que la publicité programmatique mobile ?

La publicité programmatique est une technologie qui permet d'optimiser les coûts publicitaires et d'augmenter son efficacité. Le programmatique est un achat automatisé d'emplacements publicitaires. L'émergence de cette méthode remplace complètement la vente traditionnelle sur sites et en applications.

La publicité mobile programmatique a transformé l'ensemble du processus publicitaire sur mobile pour les acheteurs et les vendeurs et est l'un des domaines de marketing et de publicité à la croissance la plus rapide dans le monde.

En attendant, il est crucial de comprendre quels avantages peuvent être tirés de la publicité programmatique, quelles sont les principales caractéristiques de la publicité programmatique et quels nouveaux défis impliquent l'utilisation de cette nouvelle technologie. Avec ces informations en main, vous serez dans une position privilégiée pour tirer le meilleur parti du programmatique mobile, et vous comprendrez comment cette technologie évoluera à l'avenir.

Comment fonctionne le programmatique mobile ?

Dans sa forme la plus élémentaire, la publicité programmatique mobile implique l'automatisation de l'achat et de la vente d'annonces numériques au sein d'échanges d'annonces et d'inventaires. Cependant, il existe de nombreuses variantes de ce concept de base, permettant aux acteurs du marché d'avoir un haut niveau de personnalisation, en fonction de leur approche de la publicité programmatique mobile.

Il existe différentes formes de programmatique mobile qui ciblent différents marchés. Ces marchés utilisent des technologies et des pratiques différentes, qui dépendent principalement du type de publicité que l'annonceur achète ou vend.

Les enchères en temps réel (RTB) sont la forme de publicité mobile programmatique la plus connue et la plus utilisée et sont déjà bien établies dans l'industrie.

Les annonceurs travaillent par le biais d'échanges d'annonces et de DSP. Cela leur donne la possibilité de choisir un site pour placer leurs annonces parmi l'énorme inventaire publicitaire fourni par les éditeurs. Cet inventaire prend la forme d'impressions disponibles pour les annonceurs, qu'ils achètent via un système d'enchères en temps réel.

Le format RTB mobile est une plateforme ouverte où les annonceurs peuvent acheter le prix de l'enchère qui leur convient. La plupart de ces impressions sont basées sur des données fiables sur le type d'audience cible, y compris les informations démographiques, les préférences, le type d'appareil mobile et d'autres facteurs clés.

Les RTB n'établissent pas un format unique pour l'environnement d'échange ; il existe d'autres intermédiaires de change. Les échanges ouverts sont disponibles pour tous les annonceurs, tandis que les RTB fermés offrent différents types d'inventaire publicitaire exclusif.

Une autre option populaire est Programmatic Direct, qui vend des publicités à un tarif forfaitaire. Il s'agit d'un marché plus exclusif que l'enchère ouverte typique. Le programmatique direct permet aux éditeurs de vendre leur espace publicitaire à une grande variété de clients, y compris des annonceurs et des agences, à un tarif forfaitaire. Il peut inclure une option sur invitation uniquement, dans laquelle l'éditeur sélectionne des acheteurs d'impressions publicitaires spécifiques qui sont éligibles pour acheter l'espace publicitaire le plus précieux et le plus recherché. Ce type de programmatique mobile permet aux éditeurs et aux annonceurs de remplir les conditions de l'accord sur la base d'un identifiant unique, qui sert de garant de l'inventaire spécifique qui affichera des annonces.

Les avantages de la publicité programmatique

La programmation mobile offre la possibilité d'optimiser la publicité numérique et d'améliorer le ciblage. Les annonceurs peuvent fixer un prix d'achat, choisir l'audience qu'ils souhaitent atteindre et la zone du Web sur laquelle ils souhaitent que leurs annonces apparaissent. Toutes ces fonctionnalités offrent de nombreuses possibilités de personnalisation.

Le principal avantage de la publicité programmatique mobile réside dans les données et la possibilité d'utiliser ces données pour réduire le coût par mille impressions (CPM) et augmenter le taux de clics (CTR). Souvent, les acheteurs programmatiques mobiles ont accès à une sélection de sites publicitaires, classés par différents types, y compris des informations sur l'appareil mobile, les applications installées, la version du système d'exploitation et la taille du format publicitaire disponible. Les annonces peuvent ensuite être classées par modèle d'appareil mobile, taille d'écran et vitesse de connexion Internet, ainsi que d'autres facteurs.

Plus important encore, le programmatique mobile permet aux annonceurs de mieux comprendre les utilisateurs grâce à des schémas comportementaux tels que :

• données de géolocalisation ;
• des données sur les habitudes et les préférences des utilisateurs ;
• suivre l'activité dans les applications mobiles et l'utilisation du téléphone par l'utilisateur ;
• l'activité des utilisateurs sur différents réseaux sociaux et l'affichage d'annonces basées sur ces données ;
• l'utilisation d'identifiants mobiles, qui permettent une meilleure personnalisation du reciblage, permettent aux annonceurs de construire une stratégie de développement de marque sur le long terme et d'améliorer l'expérience.

Le programmatique mobile permet finalement aux annonceurs d'exploiter pleinement leur potentiel créatif. Grâce à cette technologie, vous savez que votre annonce atteindra votre public cible grâce à un ciblage précis. Cela permet de concentrer tous les efforts sur la créativité, plutôt que de trouver un groupe spécifique de personnes qui seront intéressées par le produit. Par exemple, un format vidéo est un excellent outil qui peut "saisir" un public. Malgré le fait que cela coûte cher, les données obtenues à l'aide de la programmatique mobile permettent à une publicité aussi coûteuse d'atteindre un public large, mais en même temps spécifique, contribuant à améliorer les indicateurs de performance de votre campagne publicitaire.

Comment fonctionne la publicité programmatique mobile dans les applications

Les applications mobiles qui sont configurées pour diffuser des annonces ont un emplacement d'annonce spécifique où ces annonces peuvent être affichées. Les emplacements peuvent être visibles à l'écran (par exemple, sous la forme d'une petite bannière en bas de page) ou programmés pour apparaître au fur et à mesure que vous utilisez l'application, par exemple, entre deux niveaux dans un jeu. Cela dépend des formats d'annonces pris en charge par une application particulière.

Un composant clé qui rend possible la publicité programmatique est le SDK de publicité mobile. SDK est l'acronyme de Software Development Kit, un ensemble d'outils et de programmes qui permet aux développeurs de créer des fonctions communes sans repartir de zéro. Ces SDK permettent aux développeurs de gérer les exigences d'inventaire publicitaire de plusieurs réseaux publicitaires pour lancer le processus programmatique intégré à l'application.

Lorsqu'un utilisateur utilise l'application, l'éditeur déclenche la publicité à un certain moment du parcours de l'utilisateur. Cette demande d'annonce est envoyée au serveur de l'éditeur ou à une plate-forme intermédiaire, qui envoie la demande via le SDK à la plate-forme Sell-Side (SSP) et à l'échange d'annonces.

Le SSP ou la bourse met ensuite aux enchères les plates-formes côté demande (DSP) pour enchérir sur les espaces publicitaires disponibles. Les DSP sont connectés aux plates-formes de gestion des données (DMP) qui aident les annonceurs à placer des enchères sur des segments ou des types d'utilisateurs spécifiques. En général, les DSP représentent les intérêts des annonceurs dans ce système et aident les entreprises et les agences à placer leurs offres sur les enchères.

Lorsqu'un DSP remporte une enchère au niveau du SSP ou de la bourse, l'offre est transmise à la plate-forme intermédiaire. À ce stade, une autre enchère peut avoir lieu s'il y a des offres d'autres SSP.

L'enchère est remportée par les annonceurs avec l'offre la plus élevée de tous les SSP, et ils reçoivent le droit d'afficher des annonces.

Combien coûte le programmatique mobile ?

Le programmatique se négocie généralement sur une base CPM, ce qui signifie le coût pour 1 000 impressions d'annonces. En fonction de la qualité de la liste et du niveau de ciblage, la plage de coût pour mille impressions peut être importante. Plus la qualité d'un inventaire est élevée ou plus l'audience ciblée par l'annonceur est précise, plus le prix est élevé.

Les prix varient également selon l'industrie, l'équipement, le format et l'emplacement sur la page. En moyenne, la fourchette de CPM programmatique est comprise entre 0,50 US$ et 2 US$ CPM.

Il s'agit d'un énorme coût-bénéfice par rapport aux transactions manuelles. Les transactions manuelles coûtent généralement plus de 10 $. C'est le prix cinq fois plus élevé de la publicité.

Pour parler d'un autre avantage, la programmatique peut vous aider à multiplier par 10 à 20 votre budget publicitaire limité. Par conséquent, le faible coût programmatique offre d'énormes avantages aux petites entreprises dont les budgets marketing sont limités.

Envelopper

L'achat d'annonces programmatiques comble le vide laissé par les modèles traditionnels entre les utilisateurs et les annonceurs. Il permet aux spécialistes du marketing de gérer des campagnes sur plusieurs appareils et canaux à partir d'un seul tableau de bord tout en diffusant des annonces auprès de milliers d'éditeurs en même temps. Dans un monde où le mobile est l'outil le plus essentiel, la publicité mobile programmatique est une partie importante des stratégies publicitaires modernes.