Guide du débutant sur le marketing de la beauté

Que vous fassiez partie de l'équipe marketing d'une grande entreprise de beauté ou que vous ayez démarré une petite entreprise de produits de beauté comme un salon, développer une stratégie marketing pour faire la publicité des produits et services de beauté que vous avez à offrir est une tâche ardue. Comment touchez-vous votre public cible ? Comment développez-vous votre clientèle ? Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles répondra ce guide du marketing de la beauté pour débutants. Étant donné que l'industrie de la beauté est inondée de produits et services apparemment similaires, votre entreprise aura besoin d' une stratégie marketing intelligente pour montrer aux clients potentiels ce qui distingue vos produits et services de la concurrence ! De la création d'une identité de marque à l'utilisation des médias sociaux en passant par la publicité de votre entreprise, nous détaillerons comment vous allez faire connaître ce que vous avez à offrir et établir une clientèle fidèle.

Marketing de l'industrie de la beauté

L'industrie de la beauté englobe plusieurs produits et services différents allant des cosmétiques, des outils comme les fers à lisser et les pinceaux de maquillage, ainsi que des salons et des spas. La bonne stratégie marketing pour l'industrie de la beauté, que vous soyez un salon de coiffure d'une petite ville ou un grand magasin de maquillage d'une grande ville , augmentera le nombre de personnes qui connaissent votre entreprise et augmentera les ventes. Cependant, dans ce guide du débutant sur le marketing de la beauté, nous insistons sur le fait que vous développez votre identité de marque avant de déterminer vos stratégies de marketing.

L'identité de marque, ou image de marque, consiste à créer le logo de votre entreprise et à déterminer les couleurs, la typographie et la personnalité que vous souhaitez représenter pour votre entreprise et ce que vous utiliserez pour faire la publicité de vos produits et services. Réfléchissez au type d'ambiance que vous souhaitez que votre entreprise affiche. Le marketing de l'industrie de la beauté tourne autour de cette pratique, car les clients choisissent souvent un produit plutôt qu'un autre parce qu'ils préfèrent l'esthétique de la marque à celle de la concurrence. Possédez-vous un spa décontracté ou un salon de coiffure social ? Ou peut-être dirigez-vous une entreprise qui vend des produits de soins de la peau apaisants ou des palettes de fards à paupières lumineuses ?

Dans ce guide du débutant sur le marketing de la beauté, nous conseillons que chaque type de produit ou de service nécessite une personnalité différente pour représenter avec précision votre marque et trouver votre clientèle cible. Une fois que vous avez développé votre identité de marque, vous êtes prêt à commercialiser votre entreprise ! Votre image de marque unique aidera à différencier vos produits et services, mais la façon dont vous vous connectez avec vos clients grâce au marketing de l'industrie de la beauté contribuera également au succès de votre entreprise !

Marketing numérique pour l'industrie de la beauté

De nos jours, le marketing numérique pour l'industrie de la beauté est le meilleur moyen d'atteindre de nouveaux clients, notamment en utilisant les médias sociaux. Au moins 72 % des Américains utilisent une forme ou une autre de médias sociaux, et les plateformes de médias sociaux permettent aux entreprises de travailler avec des influences, de développer des publicités et de publier du contenu pour commercialiser leurs produits et services. Avec ces stratégies, le marketing numérique pour l'industrie de la beauté dispose d'une pléthore de façons de se connecter avec les clients ! Nous allons nous pencher sur la meilleure façon d'utiliser les médias sociaux pour faire la publicité de votre entreprise de beauté, mais ce guide du débutant sur le marketing de la beauté se concentrera d'abord sur les types de marketing numérique.

Types de marketing numérique et comment ils peuvent fonctionner pour votre entreprise

Il existe de nombreuses façons de commercialiser numériquement votre entreprise et elles incluent l'intégration de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), des publicités au paiement par clic (PPC), des médias sociaux et de la publicité d'influence. Chaque type de marketing numérique pour l'industrie de la beauté a ses propres avantages, et vous pouvez choisir la combinaison qui convient le mieux à vos produits et services !

référencement

L'utilisation de bonnes pratiques de référencement telles que des mots clés et des hashtags pertinents aidera votre entreprise à apparaître dans les recherches en ligne via des mots clés sur un moteur de recherche ou sur une plate-forme de médias sociaux via des hashtags. L'utilisation de hashtags pour votre ville sur vos publications sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'atteindre votre public cible local, surtout si vous dirigez un salon de beauté ou un spa ! Assurez-vous d'utiliser également des hashtags et des mots-clés liés à vos produits, tels que les produits capillaires ou de maquillage que votre entreprise peut proposer.

Des médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux utilisent leurs algorithmes pour personnaliser les expériences de leurs utilisateurs , ce qui se traduit par une expérience utilisateur différente par personne. Heureusement, si une plate-forme de médias sociaux "sait" qu'une personne, proche de votre salon, est intéressée par les soins capillaires ou recherche un nouveau salon, la plate-forme est très susceptible de montrer votre message à cette personne, tant que vous utilisez des informations pertinentes. hashtags et mots-clés dans votre profil et vos publications sur les réseaux sociaux. Cela est également vrai si un utilisateur de médias sociaux est intéressé par de nouveaux rouges à lèvres, en fonction de vos mots-clés et hashtags, la plateforme peut recommander votre entreprise de rouge à lèvres à cet utilisateur, vous trouvant ainsi un nouveau client potentiel !

Publicité payante

Outre le référencement, les publicités PPC et la publicité display vous donnent plus de contrôle sur la façon dont vous atteignez les clients en ligne. Différentes plates-formes de médias sociaux offrent à votre entreprise la possibilité de créer des publicités afin qu'un large public en ligne trouve votre message. Dans ce guide du débutant sur le marketing de la beauté, nous soulignons que ces types de publicités garantissent que les utilisateurs des médias sociaux voient vos publicités et, surtout, la gamme de produits et services que vous proposez. Une fois que vous avez décidé de la stratégie publicitaire, il est temps d'appliquer ces conseils au fur et à mesure que vous développez votre présence sur les réseaux sociaux ! Étant donné que presque tout le monde a une forme ou une autre de médias sociaux, utiliser les médias sociaux pour commercialiser numériquement votre entreprise de beauté est une évidence ! Ensuite, dans ce guide du débutant sur le marketing de la beauté, nous décrirons des moyens efficaces de faire de la publicité pour votre entreprise sur différentes plateformes de médias sociaux.

Médias sociaux de l'industrie de la beauté

Puisque vous avez développé votre identité de marque et déterminé la voix de votre entreprise de beauté que vous utiliserez pour établir une présence sur les réseaux sociaux, voyons comment les réseaux sociaux de l'industrie de la beauté sont un outil précieux que vous utiliserez pour atteindre votre clientèle cible et élargir votre bassin de clients.

L'utilisation de nombreuses plateformes de médias sociaux augmente la portée des clients

Comprendre les tendances actuelles tout en faisant la publicité de ce qui rend votre entreprise unique est crucial dans les médias sociaux de l'industrie de la beauté, et différentes plateformes offrent différentes façons d'élargir votre clientèle ! Les meilleures plateformes de médias sociaux pour la publicité des entreprises de beauté incluent Instagram, YouTube et TikTok. Ce guide du débutant sur le marketing de la beauté ne soulignera jamais assez l'importance d'utiliser ces plateformes ! Chacune de ces plateformes vous permet de mettre en valeur votre identité de marque et vos produits, en combinaison avec des hashtags pertinents, afin d'atteindre votre clientèle cible.

Instagram

Instagram offre aux utilisateurs la possibilité d'acheter des produits via le profil d'une entreprise. Une fois que vous avez créé une publication ou une vidéo esthétique qui présente votre gamme soigneusement sélectionnée de vernis à ongles ou de produits de soin de la peau, un client intéressé peut découvrir votre marque et acheter à partir de votre profil ! Comme avec d'autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez choisir si vous souhaitez utiliser leur fonction de ciblage automatisé afin que votre contenu soit présenté aux clients potentiellement intéressés.

TIC Tac

Vous pouvez également publier les vidéos sur TikTok , comme une vidéo d'échantillon amusante ou un guide sur la façon de créer un look glamour rapide en utilisant vos produits. TikTok utilise un algorithme incroyablement intelligent dans sa « page pour vous » dans le cadre de sa fonction pour générer une expérience utilisateur unique. Si vous utilisez les sons tendances de la semaine en combinaison avec des hashtags pertinents, vous atteindrez très probablement la page For You de milliers d'utilisateurs intéressés par les produits de beauté !

Youtube

Comme TikTok, YouTube est un autre outil puissant pour se connecter avec les clients intéressés. Bien qu'Instagram et TikTok soient les mieux adaptés pour présenter rapidement vos produits, ce guide du marketing de la beauté pour débutants recommande d'utiliser YouTube pour publier des vidéos plus longues afin de démontrer la fonctionnalité complète et la gamme de vos produits et services, afin que les clients potentiels puissent tout savoir sur votre entreprise. La communauté beauté sur YouTube est vaste, avec une moyenne de 169 milliards de vues sur le contenu lié à la beauté en 2018. Ainsi, publier des vidéos "Comment faire" augmente les chances des YouTubers beauté de trouver vos produits et de voir à quel point ils sont géniaux ! Les possibilités sont infinies avec les médias sociaux de l'industrie de la beauté, ce qui signifie également que vous pouvez travailler avec des influenceurs bien connus pour faire connaître davantage votre entreprise de beauté !

Travailler avec des influenceurs beauté

Que vous souhaitiez élargir votre clientèle ou que vous ayez constaté que la création d'un réseau social a été difficile, embaucher et travailler avec des influenceurs beauté aidera votre entreprise à surmonter ces obstacles ! Ce guide du débutant sur le marketing de la beauté souligne que travailler avec un influenceur beauté connectera vos produits avec leurs abonnés, trouvant potentiellement de nouveaux clients intéressés par votre produit. Les influenceurs font la promotion de produits sur un large éventail de plateformes de médias sociaux, telles qu'Instagram, TikTok et YouTube, et au lieu de créer du contenu à publier, vous pouvez planifier une stratégie avec des influenceurs afin qu'ils puissent créer une publication ou une vidéo basée sur votre entreprise. Besoins. De cette façon, ils peuvent présenter vos produits et services à leurs abonnés au fur et à mesure que vous développez votre présence en ligne et élargissez votre clientèle !

Le marketing de l'industrie de la beauté a ses avantages

Dans ce guide du débutant sur le marketing de la beauté, nous avons expliqué comment créer une identité de marque commercialisable et unique, quelques-uns des différents types de marketing numérique, et comment utiliser les médias sociaux et travailler avec des influenceurs pour faire la publicité de votre entreprise de beauté. Consacrer du temps à l'élaboration de votre stratégie marketing fera des merveilles pour le succès de vos produits et services, et aidera votre entreprise à gagner la confiance et la fidélité de ses clients. Des différentes personnalités de la marque aux différentes plateformes de médias sociaux, vous avez des possibilités infinies de faire ressortir votre entreprise de beauté et d'atteindre de nouveaux clients !

FAQ:

• Pourquoi l'identité de marque est-elle importante dans l'industrie de la beauté ?
• Pourquoi le marketing numérique est-il bénéfique pour les entreprises de beauté ?
• Qu'est-ce que la publicité payante ?
• Comment Instagram peut-il profiter à l'industrie de la beauté ?
• Que signifie travailler avec des influenceurs beauté ?

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