Développez votre brasserie artisanale avec le marketing numérique

L'industrie de la brasserie artisanale est en plein essor.

Et avec la croissance massive que cette industrie a connue ces dernières années, il est plus important que jamais pour les brasseries artisanales d'avoir une présence numérique remarquable et de promouvoir leur marque sur une variété de canaux numériques.

Chaque jour, il semble qu'une nouvelle brasserie artisanale apparaisse quelque part. Je les vois partout où je vais. Petites villes, grandes villes, peu importe.

Et avec toute cette concurrence, il devient de plus en plus difficile pour votre marque de brasserie artisanale de se démarquer.

Dans cet esprit, cet article discutera de l'état de l'industrie de la brasserie artisanale et fournira des conseils sur la façon de développer votre brasserie artisanale en utilisant le marketing numérique.

L'état de l'industrie de la microbrasserie

Des brasseries artisanales apparaissent dans tout le pays, et il ne semble pas qu'elles disparaissent de sitôt. Selon un rapport de Statista, 9 118 brasseries artisanales fonctionnaient aux États-Unis en 2021. C'est une augmentation par rapport à seulement 1 409 seulement 15 ans plus tôt en 2006.

Le graphique ci-dessous montre la croissance des brasseries artisanales opérant aux États-Unis de 2006 à 2021.

En pourcentage, c'est une croissance ridicule en seulement 15 ans. Peu d'industries connaissent ce type de croissance au cours d'une période similaire.

Et bien que ce type de croissance invite de nombreux nouveaux arrivants sur le marché avec de nombreuses opportunités, le marché finit par devenir saturé et vous devez trouver des moyens de faire en sorte que votre marque de brasserie artisanale se démarque.

Conseils de marketing numérique pour développer votre microbrasserie

Avec autant de brasseries en lice pour attirer l'attention des clients, vous devez tirer parti du marketing numérique pour vous démarquer de vos concurrents. Voici quelques conseils pour promouvoir votre brasserie en ligne.

Investissez dans le référencement

Le SEO (Search Engine Optimization) est l'un des éléments les plus importants du marketing numérique car il vous aide à apparaître sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing devant des personnes à la recherche d'un nouveau breuvage artisanal à tester.

Optimiser le contenu de votre site Web avec des mots-clés liés à votre entreprise et vous assurer que d'autres sites Web renvoient vers le vôtre peut améliorer votre classement et attirer plus d'attention sur votre site Web. Voici quelques domaines de référencement sur lesquels votre brasserie devrait se concentrer.

Mots clés

Ciblez des mots-clés qui vont au-delà des bases. La « brasserie artisanale près de chez moi » est bonne, mais vous voulez creuser plus profondément.

Les amateurs de brasseries artisanales ont généralement des goûts raffinés et spécifiques, et ils recherchent des types de bière spécifiques. Optimisez pour des termes tels que "bière stout brassée artisanalement" ou "hefeweizen brassée localement".

Vous voudrez également vous concentrer sur les mots-clés à longue traine et les recherches plus sémantiques pour tenir compte des clients potentiels de votre brasserie qui recherchent des options sur leurs appareils mobiles.

Google Entreprise

Assurez-vous de bien développer votre profil Google Business (vous pouvez désormais utiliser Google Maps pour le faire). Si vous avez des questions sur Google Business, je vous suggère de consulter mon ami Corey Hinde et son équipe chez Good Oil Marketing. ce sont des pros dans ce domaine.

L'optimisation de votre profil est extrêmement importante pour apparaître dans les recherches locales. Assurez-vous de demander aux heureux buveurs de vos brasseries des avis 5 étoiles. La brasserie Ommegang fait un excellent travail, comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus (principalement en raison de la production d'un produit stellaire !).

Optimisez votre site Web

Lorsque vous créez votre site Web, créez une expérience utilisateur simple et fluide. Rédigez des textes amusants et attrayants qui attirent l'attention de vos visiteurs et forgent un lien avec votre marque.

Allagash, une brasserie à Portland, dans le Maine (et, par coïncidence, l'une de mes brasseries artisanales préférées), fait un excellent travail pour attirer les visiteurs sur son site Web.

Avec une page d'accueil déroulante, la marque met en place plusieurs CTA (call-to-action) pour engager ses visiteurs et offrir un petit quelque chose pour tout le monde. Si vous créez le site Web de votre marque, consultez celui-ci pour vous inspirer.

Un contenu de qualité et une expérience utilisateur solide contribuent grandement à stimuler votre référencement et à promouvoir votre site aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche.

Utiliser les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et Twitter sont d'excellents outils pour faire connaître votre brasserie.

Vous pouvez créer du contenu qui présente différents aspects de votre entreprise (comme des vidéos ou des photos des coulisses) pour engager des clients potentiels et établir des relations avec eux au fil du temps.

Le contenu généré par les utilisateurs est un autre excellent moyen de tirer parti des médias sociaux. Demandez à vos abonnés de publier leur expérience avec votre brasserie artisanale. Cela peut ajouter une preuve sociale et vous aider à augmenter votre production de contenu.

Crooked Hammock Brewery fait un excellent travail en engageant son public sur les réseaux sociaux avec du contenu généré par les utilisateurs et d'autres publications interactives. En voici une récente des vacances, mais si vous creusez, vous pouvez trouver beaucoup d'inspiration sur leur Facebook et Instagram.

Au-delà de la publication organique, les plateformes de médias sociaux offrent également diverses options de publicité payante afin que vous puissiez atteindre rapidement un public plus large sans vous ruiner. Donc, s'il vous reste un peu de budget marketing, mettez de l'argent derrière vos efforts sur les réseaux sociaux.

Focus sur le marketing de contenu

Le marketing de contenu vous permet d'établir des relations avec des clients potentiels grâce à des contenus informatifs tels que des articles de blog, des podcasts ou des vidéos liés à l'industrie de la bière artisanale ou à des types spécifiques de bières produites par votre brasserie.

Ce type de contenu est précieux car il fournit aux clients potentiels des informations sur les tendances de la fabrication de la bière ou sur les nouvelles saveurs disponibles dans votre brasserie, ce qui pourrait les convertir en clients fidèles.

Revenons à l'exemple d'Allagash. La marque de bière artisanale a un excellent blog, propose du contenu pratique et produit même un podcast pour se connecter avec son public.

Ils ont mis en place un "royaume de contenu" où ils attirent l'attention des visiteurs du site et les font revenir pour en savoir plus. Écoutez le podcast de la marque From Main, With Love : An Allagash Brewing Podcast .

Prenez note de la cohérence avec laquelle Allagash publie du contenu, de la variété des types de contenu et des messages engageants sur le site Web de la marque. Ils ont clairement une stratégie en place, et ça marche.

Établir des partenariats avec des professionnels de l'industrie

Un autre excellent moyen d'accroître la visibilité de votre brasserie artisanale consiste à établir des partenariats avec d'autres professionnels de l'industrie de la bière artisanale, tels que des brasseurs, des distributeurs ou des restaurateurs qui servent de la bière artisanale.

Ces types de partenariats présentent plusieurs avantages ; ils permettent aux deux parties d'accéder à la clientèle de l'autre tout en augmentant l'exposition des deux entreprises, ce qui entraîne une augmentation des ventes et des marges bénéficiaires pour toutes les personnes impliquées.

De plus, ces relations peuvent être mutuellement bénéfiques lorsqu'il s'agit de collaborations sur des projets spéciaux, tels que le brassage de bières en édition limitée ou l'organisation simultanée d'événements ou de promotions conjoints sur plusieurs sites.

Chaque marque aura finalement amassé sa suite sur les réseaux sociaux et sa présence numérique. En tant que partenaires, vous pouvez donner à l'autre partie l'accès à votre audience, et elle peut vous donner accès à son audience. Cela donne une augmentation majeure de l'exposition des deux côtés.

Que préparez-vous pour votre marketing numérique ?

Êtes-vous prêt à tirer parti de ce monde de plus en plus numérique et à faire en sorte que votre brasserie artisanale se démarque ?

Alors que de plus en plus de consommateurs se détournent des bières produites en masse au profit des bières artisanales, la demande de microbrasseries de qualité continue d'augmenter chaque année, ce qui en fait le moment idéal pour démarrer ou développer une entreprise de brasserie.

Cependant, si vous voulez vraiment que votre entreprise réussisse, il est essentiel d'avoir une présence numérique solide - non seulement cela aidera à attirer de nouveaux clients, mais cela donnera également aux clients existants un moyen facile de rester en contact avec ce qui se passe dans votre brasserie artisanale. .

L'utilisation de certaines de ces stratégies de marketing numérique pour les brasseries artisanales vous aidera à assurer une exposition maximale à vos boissons - alors profitez-en.