Historique de recherche Google de "Les gens recherchent également"

Publié: 2023-04-21

Histoire de "Les gens recherchent également" dans la recherche Google

Google teste en permanence de nombreuses conceptions de la fonctionnalité "People Also Search For" (PASF) et y travaille depuis des années dans les résultats de bureau et mobiles.

Cet article couvre l'historique de cette fonctionnalité PASF. Une chose que nous savons avec certitude, il y aura plus de tests et d'adaptations. Cette page sera mise à jour au fur et à mesure que nous les suivrons et les signalerons.

Table des matières

  • Histoire de "Les gens recherchent également" dans la recherche Google
    • Que sont les résultats du moteur de recherche PASF ?
    • Quand les internautes ont-ils signalé le PASF pour la première fois dans la recherche Google ?
    • À quoi ressemblent les résultats du moteur de recherche PASF ?
  • RÉCAPITULATIF DE L'HISTOIRE DES "PERSONNES RECHERCHENT AUSSI"
    • Mai 2012 : la fonctionnalité magique "Les gens recherchent également"
    • Juin 2016 : mise à jour de la fonctionnalité "Les gens recherchent également" sur mobile
    • Février 2016 : Doubler les réponses PASF
    • Septembre 2017 : Google affiche « Les gens recherchent également » dans les résultats payants
    • Février 2018 : les SERP de Google incluent une nouvelle présentation "Les gens recherchent également"
    • Juin 2020 : Changements de style Mini Organic PASF sur mobile
    • Juin 2021 : augmentation du nombre de PASF et de filtres de menu
    • Juillet 2021 : PASF à double colonne sur clic de retour depuis le site Web
    • Juillet 2022 : Google a testé le placement du PASF au-dessus du PAA
    • 4e trimestre 2022 : les SERP de Google incluent le carrousel "Les gens recherchent également"
    • 1er trimestre 2023 : les utilisateurs recherchent également dans le panneau de connaissances Google
  • Quel est l'Avenir du PASF SERPS ?
  • Comment afficher les raffinements PASF en direct ?
  • Comment Google aide-t-il les référenceurs à trouver ce que les gens recherchent également ?
  • RÉSUMÉ : Développez votre visibilité en gagnant plus de présence dans les PASF

Tout d'abord, obtenons une compréhension de base de ce qu'est le PASF.

Que sont les résultats du moteur de recherche PASF ?

La fonctionnalité PASF (People Also Search For) de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) fonctionne comme une boîte de raffinement de la requête. Il s'affiche dans un format semblable à une boîte qui ressemble à "Les gens demandent aussi". Les deux permettent aux chercheurs de cliquer sur des requêtes de recherche alternatives ou connexes pour affiner davantage leurs résultats de recherche. De plus, les deux affichent une liste infinie de réponses QA générées par algorithme qui sont liées à la requête du chercheur.

Les utilisateurs peuvent depuis longtemps ajouter des symboles ou des mots à une requête de recherche pour rendre leurs résultats de recherche plus précis. La fonction PASF « pense » pour l'utilisateur et tente d'affiner et d'accélérer son processus de recherche.

Quand les internautes ont-ils signalé le PASF pour la première fois dans la recherche Google ?

La fonctionnalité SERP "Les gens recherchent également" a été repérée plus largement dans les SERP de Google en avril 2015. L'idée de cette fonctionnalité semble provenir du projet de Google d'inclure des suggestions supplémentaires de réponses aux requêtes. Il veut épargner à ses utilisateurs des recherches excessives ou, pire, l'utilisation d'un moteur de recherche concurrentiel.

Apparemment, cela a assez bien fonctionné pour que le géant de la technologie continue à investir dans cette fonctionnalité. La boîte de recherche de mots clés - déclenchée lorsque les utilisateurs reviennent sur la page de résultats du moteur de recherche - s'est également avérée utile !

Les utilisateurs de Google Search ont utilisé la fonctionnalité pour affiner une recherche lorsqu'ils n'étaient pas satisfaits des premiers résultats. Comme d'habitude, pour les extraits en vedette, ou si vous obtenez un nouveau résultat PASF, en particulier lors des tests, Google demande des commentaires. Il indique "Les données que vous fournissez contribuent à améliorer la recherche Google".

À quoi ressemblent les résultats du moteur de recherche PASF ?

Les listes Google "Les gens recherchent également" peuvent s'afficher comme suit :

  1. Une liste de questions avec des réponses courtes qui s'affichent lorsque vous cliquez dessus.
  2. Une liste de résultats d'image qui inclut du texte sous le visuel qui explique la relation entre l'image répertoriée et la requête.

Plusieurs exemples d'images sont inclus dans cet article pour aider à expliquer visuellement comment ce résultat riche est présent dans les SERP.

RÉCAPITULATIF DE L'HISTOIRE DES "PERSONNES RECHERCHENT AUSSI"

Dès le début, Google a conçu PASF pour inclure des "faits" et répondre aux questions auxquelles les chercheurs n'avaient pas encore pensé.

Mai 2012 : la fonctionnalité magique "Les gens recherchent également"

L'origine de la fonctionnalité PASF Google Search est un voyage qui a commencé en 2012 dans le cadre de l'annonce des graphes de connaissances de Google. Il était à l'origine destiné à afficher des ensembles de vignettes d'images similaires à un terme de recherche spécifique. Il remplissait principalement des listes liées à des personnes, des lieux ou des choses.

L'article du 16 mai 2012 intitulé Présentation du Knowledge Graph : des choses, pas des chaînes par Amit Singhal, vice-président directeur de l'ingénierie chez Google, explique à quel point cette fonctionnalité est riche pour l'apprentissage.

« Nous avons toujours cru que le moteur de recherche parfait devrait comprendre exactement ce que vous voulez dire et vous donner exactement ce que vous voulez. Et nous pouvons maintenant parfois aider à répondre à votre prochaine question avant que vous ne la posiez, car les faits que nous montrons sont informés par ce que d'autres personnes ont recherché. Par exemple, les informations que nous montrons pour Tom Cruise répondent à 37 % des prochaines requêtes que les gens posent à son sujet. En fait, certaines des découvertes les plus fortuites que j'ai faites en utilisant le Knowledge Graph sont grâce à la fonctionnalité magique "Les gens recherchent également". – Amit Singhal

Juin 2016 : mise à jour de la fonctionnalité "Les gens recherchent également" sur mobile

Initialement repéré en juin 2016, il était temporaire, le géant de la technologie testait un

nouvelle interface PASF dans les résultats de recherche mobiles qui était plus propre. Barry Schwartz a rapporté qu'il était « plus intégré ». Il défile également à gauche et à droite, comme la plupart des fonctionnalités du carrousel Google sur mobile.

Avec de plus en plus d'audiences actives de nos clients utilisant des appareils mobiles, c'est quelque chose auquel nous accordons une attention particulière. Gagner des clics dans l'immobilier Google SERP est important pour générer une visibilité qui peut générer des revenus.

Février 2016 : Doubler les réponses PASF

Google a été repéré en train de tester des doubles cases "Les gens recherchent aussi" dans les résultats de recherche en février 2016. Les deux résultats différents "Les gens recherchent aussi" n'étaient pas côte à côte comme certaines cases PAA. Alors que les deux boîtes offraient des options d'extension pour obtenir plus de réponses aux requêtes, l'une était en position supérieure et l'autre en bas de la page de résultats.

Ce nouveau format de mise en page SERP signifie que plusieurs listes organiques traditionnelles descendent plus bas ou hors de la première page immobilière de Google pour la requête. Seules les personnes qui font défiler vers le bas sont susceptibles de voir les deux sections différentes "Les gens recherchent également". Il est intéressant de noter qu'ils comportent chacun deux ensembles de requêtes différents.

J'ai envoyé des commentaires sur une préférence pour afficher un résultat supplémentaire ou deux contre huit réponses supplémentaires à la requête de recherche. Il est utile d'arrêter et de rechercher simultanément la même requête et la même séquence de recherche sur les résultats mobiles et de bureau. Fait intéressant, c'est souvent différent.

Septembre 2017 : Google affiche « Les gens recherchent également » dans les résultats payants

La fonctionnalité de raffinement des requêtes "Les gens recherchent également" existait déjà depuis plusieurs années dans les SERPS organiques. Mais en résultats payants !?

En mai-juillet 2018, plusieurs observations de cette fonctionnalité ont été signalées dans les résultats de recherche payants. Cela a généré toute une discussion. Auparavant découverte uniquement dans la boîte de requêtes suggérées "Les gens recherchent également" de Google, notre recherche a découvert qu'elle se produisait dans les résultats de recherche payante après que quelqu'un a cliqué sur une annonce, puis revient à la page de résultats de recherche.

En creusant plus profondément, nous avons appris que le géant de la technologie a affiché pour la première fois les suggestions "Les gens recherchent également" dans les résultats de recherche payants sur la recherche mobile dès septembre 2017. Plusieurs spécialistes du marketing rémunérés ont partagé sur Twitter et dans les forums qu'ils les trouvaient en train de nuire aux publicités. affiché sur la page. Les SEO et les SEM pouvaient glaner des suggestions de formulation, mais les créations publicitaires ont donné un signe de tête désapprobateur.

Février 2018 : les SERP de Google incluent une nouvelle présentation "Les gens recherchent également"

Les résultats PASF ont été légèrement mis en évidence pour attirer l'attention du chercheur. En ajoutant un contour de boîte autour des raffinements de requête "les gens recherchent également", ils deviennent plus visibles.

Nous avons noté cet ajustement SERP pour la première fois en février 2018 et il semblait également remplir davantage d'images et de vignettes vidéo.

À cette époque, Google affichait un encadré autour d'un résultat de requête organique avec des suggestions "personnes également recherchées". La boîte était également séparée par une ligne pour la distinguer des autres résultats de recherche en dessous. Les suggestions ont encore chargé le retard – comme si le géant de la technologie attendait de voir si nous avions déjà cliqué sur un résultat.

Ils étaient (et sont toujours) initialement déclenchés lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat, puis clique pour revenir pour essayer un autre résultat de recherche.

Juin 2020 : Changements de style Mini Organic PASF sur mobile

Il est fascinant de voir des tests de différents styles de police, arrière-plans, contours, emplacements, etc. Sur mobile, le mode sombre est devenu plus largement adopté, ce qui fait que PASF se démarque différemment. Avant que nous ayons un défilement continu, une fonctionnalité "Les gens recherchent également" apparaissait systématiquement au bas de la première page sur Mobile.

Brodie Clark a noté : « Le nouvel aspect de cette mise en page est le mini résultat de recherche organique qui a été placé au milieu. La taille de la police est plus petite que les 10 listes ci-dessus, et aucune description n'a été incluse (juste la balise de titre et l'URL). [1]

Curieusement, parfois, les filtres de menu et les titres de section semblaient décalés avec le résultat. Les téléspectateurs ont peut-être été confus par le fait que l'affichage global "Les gens recherchent également" était extrait du résultat organique. Dans nos tests actuels, nous ne voyons plus cette police plus petite.

Juin 2021 : augmentation du nombre de PASF et de filtres de menu Augmentation du pourcentage de personnes qui recherchent également des affichages dans la recherche Google et les filtres de menu PASF

Un test possible pour remplacer certains PAA par PASF.

Plusieurs spécialistes du marketing et SEO ont signalé une forte baisse des résultats de People Also Ask. Nous avons également testé et confirmé que (à cette époque) Google affichait moins de PAA sur mobile et sur ordinateur. Les outils que nous avons utilisés pour confirmer nos résultats étaient le suivi des données SERP SE Ranking, SEMrush et RankRanger.

"Peut-être que d'autres sont combinés avec Les gens recherchent également. Voir la combinaison/mashup ci-dessous. Je vois cela dans un tas de SERPs que j'ai testés. Je suis dans un test où "Les gens recherchent également" est remplacé par "Souvent recherchés ensemble". Les listes se ressemblent, donc c'est Google qui teste juste le titre. – Glenn Gabe sur Twitter [2]

Lors de l'exploration d'un sujet particulier sur Google, les chercheurs profitent qui ignorent un ou des points de vue sur le sujet interrogé. La quête du géant de la technologie pour être le meilleur moteur de réponse inspire ses nouvelles options.

Juillet 2021 : PASF à double colonne sur clic de retour depuis le site Web PASF à double colonne en cliquant sur le retour du site Web

Nos tests ont produit plus d'une colonne sur la plupart des ordinateurs de bureau et certains appareils mobiles. Cette conception à double colonne reste aujourd'hui comme une boîte composée de requêtes connexes se présentant après qu'un utilisateur a cliqué sur un site Web.

À cette époque, Google redouble également d'efforts pour rendre audibles ses réponses aux extraits de code. Certains éléments indiquent que le PASF devient plus accessible aux utilisateurs handicapés.

Juillet 2022 : Google a testé le placement du PASF au-dessus du PAA Google a testé en plaçant le PASF au-dessus du PAA

Nous n'avons trouvé cela que sur une courte période de temps au cours du mois de juillet 2022. Je suppose que Google cherchait à déterminer quel affichage d'extrait de code a suscité le plus d'engagement de la part des utilisateurs.

Le placement et la liste PASF sont générés par l'algorithme de Google, qui prend en compte une variété de facteurs. Lorsque Google Search et Google Bard AI se fondent dans un nouveau produit, il sera intéressant de voir si cela disparaît complètement ou évolue d'une manière ou d'une autre.

4e trimestre 2022 : les SERP de Google incluent le carrousel "Les gens recherchent également"

Google ajoute plus de formats visuels à son immobilier. Pour les personnes qui utilisent la recherche d'images, il s'agit d'un autre moyen intelligent de fournir des suggestions de questions-réponses aux utilisateurs. C'est là que l'on voit de plus en plus de listes de résultats d'images sous le titre immobilier Google PASF.

Nous considérons qu'il fonctionne comme des entités liées. Une «boîte de recherche de personnes également» peut remplacer une boîte de réponse ou un résultat de carrousel typique.

La zone "Les gens recherchent également du texte", également connue sous le nom de "Carrousel de personnes recherchent également du texte", s'affiche plus souvent sur les appareils mobiles lors de nos tests.

1er trimestre 2023 : les utilisateurs recherchent également dans le panneau de connaissances Google

Nous découvrons plus souvent le contenu de la boîte de recherche de personnes qui recherchent également dans le panneau de connaissances Google. Toute entité qui accomplit cette inclusion a certainement fait beaucoup de bien ! Ces gains significatifs indiquent que votre marque a obtenu une crédibilité auprès de Google.

D'autres l'ont signalé avant nos tests. Nous constatons que la réponse aux questions dans le Google Knowledge Graph devient de plus en plus importante.

Ces boîtes de recherche de personnes sont également sélectionnées exclusivement par les algorithmes de Google pour le Knowledge Panel par rapport aux résultats organiques (liens bleus traditionnels). Aucun individu ne peut influencer directement son choix ; cependant, rappelez-vous que les algorithmes de Google sélectionnent automatiquement ce qu'ils pensent être la correspondance la plus utile.

Quel est l'Avenir du PASF SERPS ?

L'avenir est sûr d'être passionnant et personne ne sait vraiment à quoi ressemblera PASF.

Le PDG de Google et d'Alphabet, Sundar Pichai, a récemment déclaré que "chaque produit de chaque entreprise" sera impacté par les progrès rapides du développement de l'IA. Pichai a en outre réaffirmé l'engagement du géant de la technologie à résoudre les problèmes de désinformation, les fausses nouvelles et les réponses incorrectes susceptibles de causer des dommages. [3]

En observant les brevets déposés, les déclarations similaires et notre analyse SERP, nous pensons que d'autres moyens de fournir des résultats de réponse riches émergeront.

Nous savons que Google sélectionne de manière algorithmique ce qui apparaît dans la zone de recherche de personnes également, puis peut déplacer les résultats du contrôle qualité dans le Knowledge Graph. Nous prévoyons que le projet Magi de Google produira davantage de moyens de répondre rapidement aux questions des utilisateurs sur le SERP.

Google semble s'appuyer sur un certain nombre de facteurs pour effectuer des sélections PASF et s'améliore de plus en plus dans ses réponses à l'IA.

Les affichages PASF peuvent être déclenchés lorsque votre contenu :

  • Est réputé populaire en termes de volume de recherche et d'engagement.
  • Quand la proximité géographique compte.
  • Lorsque le contexte de votre contenu est pertinent par rapport à la requête de recherche d'origine.
  • Si Google considère que vos réponses sont fiables et correspondent à l'intention de la requête du chercheur.
  • La compréhension de Google de votre entité et ce qui sera utile à l'intention de l'utilisateur.

Très intéressant - aujourd'hui, j'ai fait une recherche Google pour "utiliser SaaS" à la fois sur ordinateur et sur mobile. Rien de ce que je faisais ne déclencherait un PASF. "D'autres veulent savoir" s'affiche là où la boîte PASF apparaît généralement. De plus, après avoir cliqué sur un PASF qui a déclenché mon domaine, lorsque j'ai cliqué pour rechercher à nouveau, et sur un lien suggéré vers mon domaine, le lien du site est allé vers un autre domaine !

Nous pensons qu'il s'agit d'une fonctionnalité SERP puissante qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement et plus rapidement le bon contenu sur le Web. Il est utile pour les recherches de suivi lorsque les utilisateurs ne parviennent pas à obtenir le continent qu'ils recherchent. Nous nous attendons à ce que PASF, ou une version de celui-ci, continue à jouer un rôle dans l'affinement des requêtes.

Comment afficher les raffinements PASF en direct ?

Afin de déclencher de nouvelles façons pour Google de tester la fonctionnalité PASF, nous suivons les étapes suivantes :

  1. Déclenchez un résultat de recherche spécifique.
  2. Cliquez sur l'une des meilleures annonces suggérées.
  3. Revenez à la même page immobilière Google en utilisant le même navigateur.
  4. Répétez la même requête de recherche exacte.

REMARQUE : Il s'agit d'une tactique de recherche supplémentaire qui diffère de la configuration des réponses textuelles de la FAQ dans votre fiche d'entreprise Google. Il est préférable de comprendre les multiples façons dont vous pouvez fournir des réponses directes aux personnes recherchant vos solutions et produits.

Comme nous nous engageons à trouver de nouvelles façons d'augmenter la croissance des affaires pour les clients, Hill Web Marketing bénéficie de la découverte SERP QA. Vous pouvez apprendre à utiliser les outils de recherche de FAQ de Google ou nous engager directement. Nous poursuivrons nos tests et nos rapports au fur et à mesure que l'historique des recherches de personnes évolue.

Comment Google aide-t-il les référenceurs à trouver ce que les gens recherchent également ?

Vos rapports Google Search Console (GSC) sont une mine d'informations pour vous aider à répondre aux besoins de votre public qui ne sont actuellement pas satisfaits dans le contenu de votre site. Pour déclencher la fonction PASF, vous devez d'abord savoir ce que les gens recherchent et les mots clés que les utilisateurs utilisent lors de la recherche. Trouvez des informations dans votre GSC pour l'optimisation du contenu qui aideront les gens à trouver votre site Web.

  1. Ouvrez votre GSC et accédez à l'onglet "Performances".
  2. Une fois que vous êtes ici, cliquez sur "Rapport complet" dans le coin supérieur droit.
  3. Ensuite, cliquez sur votre onglet "QUERIES".
  4. Identifiez les requêtes QA pour lesquelles vous avez beaucoup d'impressions mais peu de clics.

Nous avons consacré un article approfondi sur la façon de trouver les lacunes dans le contenu des questions-réponses qui sont riches en opportunités. Bien que nous vous recommandons de commencer par la façon dont Google vous voit, il existe des processus et des outils supplémentaires que vous pouvez utiliser.

La fonctionnalité PASF est désormais un outil précieux pour les utilisateurs et les webmasters. Pour les utilisateurs, PASF peut les aider à trouver plus d'informations sur les sujets qui les intéressent. Pour les webmasters, PASF peut les aider à identifier de nouvelles opportunités pour attirer du trafic vers leurs sites Web.

Google met à jour et teste continuellement PASF. Cela souligne l'engagement de Google à proposer un contenu de bonne qualité et une meilleure expérience utilisateur globale pendant que les utilisateurs utilisent son moteur de recherche. Si vous avez d'autres découvertes ou commentaires PASF, nous les accueillons ci-dessous ou sur Twitter où nous conversons souvent sur ce sujet et sur des sujets SERP connexes.

RÉSUMÉ : Développez votre visibilité en gagnant plus de présence dans les PASF

Idéalement, vous souhaiterez peut-être apparaître en premier dans une boîte PAA ou "Relates searchs". Les mêmes objectifs pour la construction de votre EEAT s'appliquent. La différence peut résider davantage dans la clarté de la requête initiale des chercheurs.

L'encadré "Les gens recherchent également" offre plusieurs informations uniques sur le parcours de l'acheteur. Il s'agit d'une riche ressource pour comprendre comment exploiter les informations qu'elle fournit afin que votre entité commerciale puisse devenir la source incontournable de réponses et de solutions fiables. Si vous avez du mal à suivre les changements de recherche ou si vous êtes prêt à améliorer le contenu de votre site, appelez le 651.206.2410.

Prenez place sur le SERP ! Allez de l'avant aujourd'hui et demandez votre propre analyse SERP

Les références

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html