Mise à jour de l'algorithme de contenu utile de Google

Qu'est-ce que la mise à jour de contenu utile de Google vise à accomplir ?

L'intention de Google est de diminuer le contenu « Search-Engine First » et d'augmenter le contenu utile et fiable dans la recherche.

La mise à jour de l'algorithme de contenu utile cible le "contenu inutile" avec sa nouvelle mise à jour. Les référenceurs qui ont à tort insisté sur la quantité de contenu plutôt que sur l'utilité ont généré trop de publications de mauvaise qualité. Le contenu dupliqué, le contenu pelucheux, le contenu mince, le contenu non pertinent sont tous problématiques. Ils manquent principalement de se concentrer sur le contenu axé sur les personnes. Ils peuvent se vanter d'avoir tous les mots-clés et modificateurs possibles qui, selon les outils, l'aideront à se classer – tout en restant inutiles.

Google priorise :

1. La qualité du contenu.
2. La qualité de l'expérience.

L'algorithme de classement de recherche cible le contenu de faible qualité et non original destiné au jeu. Il améliore son système pour dénicher le contenu conçu pour bien se classer dans les moteurs de recherche, plutôt pour aider les gens.

Il est moins nécessaire de faire aveuglément confiance à ce que disent les autres si votre équipe marketing peut cartographier le fonctionnement de la recherche Google et des autres moteurs de recherche. Cela nécessite des connaissances de tête et une expérience de première main pour déterminer quels éléments s'intègrent (ou non) et où. Cela s'applique au référencement technique, à la modélisation de contenu thématique, à l'interconnexion, à la recherche de résultats riches en SERP, etc.

Concentrez-vous sur l'utilité de votre contenu pour votre public

Sachez quels facteurs influencent la façon dont vous écrivez pour les utilisateurs finaux et les moteurs de recherche.

Votre jargon de niche dans lequel vous retombez naturellement peut laisser vos lecteurs confus. Le gain de contenu se produit lorsque les données sont matérialisées dans une présentation que le public peut facilement ingérer. Cela signifie que vos rédacteurs doivent surmonter l'ambiguïté du contenu. Lorsque votre création de contenu est structurée pour s'aligner sur vos objectifs commerciaux, une formulation simple peut vous servir, ainsi que votre public.

Si vous comprenez leurs besoins de consommation de contenu sur les appareils mobiles, cela démontre que vous êtes centré sur les personnes.

Mise à jour utile du contenu de Google : comment élaborer une stratégie de rédaction de contenu

La nouvelle mise à jour du contenu utile annoncée par Google fait sensation. Il semble que cela aura un impact significatif sur de nombreux sites Web, voire sur la plupart d'entre eux. Si le contenu est principalement conçu pour les moteurs de recherche, il sera détecté et rétrogradé.

Le contenu créé à des fins autres que d'offrir une valeur réelle peut être rétrogradé. Google en a assez des volumes de publications qui semblent principalement conçues pour obtenir des classements plus élevés ou qui font trop d'autopromotion. Cet algorithme peut mieux évaluer l'intention d'autopromotion. La raison de cette nouvelle mise à jour drastique du filtrage de contenu est de favoriser le contenu axé sur les personnes et de supprimer le contenu axé sur les moteurs de recherche.

Réflexions personnelles :

Cette mise à jour va au-delà de l'impact sur le contenu de la page individuelle. Il évaluera le contenu sur une base large. Cela indique que l'EAT joue un rôle important.

La référence répétée à «l'expertise» du contenu indique également qu'il s'agit d'une mise à jour axée sur EAT.

Le contenu généré par l'IA, ou GPT-3, s'inspire de ce qui est actuellement déjà sur le Web. Il ne peut pas écrire un article basé sur vos nombreuses années d'expérience personnelle. Cela signifie que ce moyen de génération de contenu sera probablement rétrogradé.

Concentrez-vous sur la réponse aux questions des chercheurs de niche. Votre audience et votre contenu doivent clairement se rapporter à votre domaine. Évitez de publier sur de nombreux sujets. Un contenu faisant autorité qui comble les lacunes des réponses aux questions est susceptible d'être plus performant.

La recherche d'entités de mots-clés est toujours importante, mais ce n'est qu'un moyen de fournir à vos utilisateurs ce qu'ils recherchent.

Le contenu sera efficace qui est utile et consommé dans la recherche sémantique est bien écrit d'une voix naturelle.

Considérez cette mise à jour comme un cadeau. On nous donne une plus grande spécificité afin que nous puissions mieux comprendre ce qu'est un contenu utile.

Qu'est-ce qu'un contenu utile ?

Google applique son besoin de trier le contenu unique et de qualité du contenu inutile.

La déclaration officielle de Google nous aide à comprendre ce nouvel algorithme. Il dit d'évaluer si votre approche de la création de contenu est correcte ou non. Il propose une liste de questions. Si vous répondez «oui» à plusieurs ou à toutes les questions suivantes, envisagez certainement d'ajuster votre marketing de contenu et votre approche des publications de contenu.

Les questions suivantes aident à déterminer ce qui est considéré comme un contenu utile :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ?
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Si vous avez de nombreuses réponses « oui », votre site Web risque peut-être de tomber sur l'ensemble du site ! Vos réponses honnêtes aux questions ci-dessus visent à éliminer les zones grises. En comprenant ce que Google recherche, vos éléments de contenu peuvent devenir aussi utiles que possible pour votre public.

Un meilleur plan de contenu commence par être axé sur les personnes. Secondaires, sont les tâches de structurer et de produire votre contenu pour mieux se classer. Il est essentiel de comprendre cela, car Google indique dans son guide des évaluateurs de qualité qu'il lutte contre la désinformation et le contenu de mauvaise qualité. Il recherche les facteurs EAT.

Lorsque le QRG décrit les « besoins satisfaits », il fait référence aux besoins des utilisateurs, et non à l'entité commerciale.

Exemple d'une question qui aide à identifier le contenu utile

Google demande : "Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?" C'est là que les requêtes à but informatif nécessitent souvent des articles complets pour être utiles. Lorsqu'un chercheur cherche "comment fertiliser les roses", les jardiniers veulent toujours savoir quel est le meilleur moment pour appliquer de la nourriture pour roses, des marques de confiance, de manière biologique ou chimique. Si votre contenu n'est pas utile de cette façon, les gens iront probablement chercher ailleurs pour obtenir leur réponse.

Rendre le contenu de la santé utile et aligné avec EAT

Les sujets YMYL continuent d'être examinés de plus près. Google a déjà engagé de nombreux investissements dans le secteur de la santé. Les soins de santé aux États-Unis représentent à eux seuls plus de 4 000 milliards de dollars.

Dans le créneau de la santé, avant la création de chaque élément de contenu, vous devez vous demander si votre sujet et la façon dont vous le couvrez sont susceptibles de causer des dommages importants aux gens. Si oui, votre contenu est considéré comme du contenu YMYL, alors il est nécessaire de comprendre EAT.

Les modèles d'apprentissage en profondeur peuvent alimenter les produits et le contenu les plus pertinents par demandeur individuel. Les entreprises proposant des expériences cloud connectées peuvent appliquer de meilleures informations sur les données pour créer de la valeur dans chaque interaction.

Beaucoup considèrent le créneau de la santé comme incroyablement difficile à concurrencer. Avec l'algorithme de contenu mieux expliqué, vous pouvez gagner plus d'autorité dans le domaine et le créneau.

L'actualisation du contenu et la production de nouveaux contenus ont toujours été ce qui a permis la croissance de l'entreprise. Si vous avez compté sur une poignée de pages pour générer votre entonnoir de contenu/ventes à feuilles persistantes, une mise à jour comme celle-ci peut entraîner une énorme perte de trafic. Avancez plus vite pour évaluer votre contenu ; soyez plus lent et plus sage dans ce que vous coupez, mettez à jour et publiez à l'avenir.

En investissant dans un contenu performant avec une stratégie de référencement efficace et à l'appui, votre contenu peut être plus performant de manière compétitive. Combinez la production de contenu avec des actualisations de contenu et visualisez-les à travers l'objectif de cette mise à jour.

Vous avez également besoin d'un contenu bien structuré. Voici pourquoi.

Le contenu structuré offre les avantages suivants :

• Composants nommés.
• Structure - les mots de votre contenu deviennent des paires d'entités.
• Le sens est plus clair.
• Connexions intelligentes.
• Modèles de contenu à réutiliser.
• Il est plus facile de lier les objectifs de contenu « utiles » aux objectifs commerciaux.
• Un moyen plus facile d'atteindre votre public cible.
• Des aides efficaces pour apporter de la valeur à votre public.

Gardez à l'esprit que lorsque le contenu est réutilisé, le contexte change de sens. Avec la prolifération du contenu, chaque moteur de recherche est chargé de faire apparaître les articles les plus utiles. Une approche structurée de la création de contenu Web considère l'utilisateur comme primordial.

Contenu modulable afin de tirer le meilleur parti de vos contenus. La modélisation du contenu commence par l'organisation des connaissances. Il s'agit de la science de la structuration et de l'arrangement systématique des unités de connaissance (concepts dans votre contenu) en fonction de leurs nœuds de connaissance inhérents (caractéristiques connectées) et de l'application des concepts et classes de concepts ainsi ordonnés pour la description d'objets de contenu intéressants.

Quel contenu constitue un site de haute qualité ?

Il est trop tôt pour entendre les réponses des autres moteurs de recherche. Mais ils tiennent sûrement compte de la mise à jour de recherche de leur plus grand concurrent. Vous trouverez ci-dessous une liste d'articles connexes de Google. J'ai inclus une citation de chacun.

Les rédacteurs de contenu peuvent bénéficier de la lecture :

Plus de contenu par des personnes, pour des personnes dans la recherche

« Nous savons que les gens ne trouvent pas le contenu utile s'il semble qu'il a été conçu pour attirer des clics plutôt que d'informer les lecteurs. Ainsi, à partir de la semaine prochaine, pour les utilisateurs anglophones du monde entier, nous déployons une série d'améliorations de la recherche pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement du contenu utile créé par et pour des utilisateurs.

Cette mise à jour du classement permettra de s'assurer que le contenu non original et de mauvaise qualité n'est pas bien classé dans la recherche, et nos tests ont montré qu'il améliorera particulièrement les résultats liés à l'éducation en ligne, ainsi qu'aux arts et divertissements, aux achats et au contenu lié à la technologie. ” – Danny Sullivan, chargé de recherche

Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour de contenu utile de Google

« Évitez d'abord de créer du contenu pour les moteurs de recherche.

Nos conseils sur l'adoption d'une approche axée sur les personnes n'invalident pas le respect des meilleures pratiques de référencement, telles que celles couvertes dans le propre guide de référencement de Google. Le référencement est une activité utile lorsqu'il est appliqué au contenu axé sur les personnes. Cependant, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les chercheurs trouvent insatisfaisant. – Chris Nelson, Qualité de la recherche

Plus de conseils sur la création de sites de haute qualité

« Nos algorithmes de qualité de site visent à aider les internautes à trouver des sites de « haute qualité » en réduisant le classement des contenus de mauvaise qualité.

Nous continuons à travailler sur des itérations algorithmiques supplémentaires pour aider les webmasters exploitant des sites de haute qualité à générer davantage de trafic grâce à la recherche. Alors que vous continuez à améliorer vos sites, plutôt que de vous concentrer sur un ajustement algorithmique particulier, nous vous encourageons à vous poser les mêmes types de questions que nous posons lorsque nous examinons la situation dans son ensemble. De cette façon, votre site aura plus de chances de bien se classer à long terme. – Amit Singhal, Google Fellow

Opportunités pour votre contenu de se démarquer dans la recherche

Les sites bas de gamme qui publient du contenu de manière rapide peuvent constater que Google les décime. Cette mise à jour de contenu les éliminera et fera briller le contenu axé sur les personnes. Votre meilleur atout est votre profondeur de connaissances. D'autres peuvent publier du contenu qui l'imite, mais vous êtes un véritable expert dans votre domaine. Votre public a besoin que vous parliez (obtenez l'écriture) ! Vous savez mieux ce que votre public recherche.

• Auditez pour voir où vous pouvez rendre votre contenu plus factuel et moins opiniâtre. Recherchez des statistiques et des études de cas qui peuvent être vérifiées. Utilisez le type de schéma FactCheck pour vérifier votre contenu fondé sur des faits avec consensus.
• La paternité compte. Construisez une équipe d'auteurs qui ont une expérience incroyablement bien pensée que vous pouvez offrir à vos clients. Utilisez leurs connaissances pour les sujets de contenu à venir. Utilisez sameAs et person Schema pour booster vos auteurs.
• Identifiez vos sujets principaux et vos stratégies améliorées pour la planification de contenu.
• Ne vous inquiétez pas de ce qui est trop difficile dans un SERP, comme une maladie cardiaque ou un cancer. Concentrez-vous davantage sur ce que les gens trouvent comme contenu utile.

Il ne sert à rien de se plaindre des mises à jour consécutives de l'algorithme. Même si vous êtes axé sur les produits, il existe un moyen de fournir aux acheteurs un contenu clair, factuel et utile sans pousser à la vente. Nous avons tous la possibilité d'être plus intelligents avec notre production de contenu.

Rédigez du contenu qui a de la valeur par rapport aux tendances

Ce qu'il faut savoir : votre site Web peut avoir besoin de plusieurs mois pour récupérer s'il est touché par cette mise à jour de contenu utile.

Google indique que les sites qu'il classe comme ayant un contenu inutile peuvent voir ce signal leur être appliqué pendant quelques mois. Cela nous permet de savoir que le classificateur de la mise à jour s'exécute en continu. Cela signifie que la suppression du contenu inutile aidera votre site à récupérer. Cela peut juste prendre du temps. Assurez-vous de ne pas essayer d'être comme vos concurrents ou simplement de suivre les tendances des sujets.

« Le déploiement initial est le premier d'une série d'améliorations. Bouclez votre ceinture ! L'éducation en ligne, les arts et divertissements, les achats et le contenu technologique seront probablement fortement impactés.

La récupération impliquera probablement d'identifier quel contenu est créé principalement pour le référencement et de le supprimer, de s'assurer que vous démontrez une expertise de première main, de réorganiser et d'améliorer le contenu, de clarifier l'objectif de votre contenu et d'étudier le type de contenu que Google classe après la mise à jour. - Mise à jour de contenu utile de Google - ce que vous devez savoir par Marie Haynes

Aleyda Solis : consultante internationale en référencement, auteure et conférencière, fournit une feuille de calcul utile "Google's Quality Content and Helpfulness Questions". Feuille de calcul des questions sur le contenu et l'utilité de qualité de Google. Je recommande fortement de l'utiliser pour évaluer l'utilité du contenu.

RÉSUMÉ : Création de contenu axé sur les personnes

Certains peuvent appeler cette mise à jour "contenu biaisé par Google". Mais comme il fournit gratuitement la majorité du trafic organique de la plupart des sites, le géant de la technologie a le droit de filtrer les résultats de recherche de haute qualité. Nos définitions personnelles du contenu utile sont probablement également biaisées. Vos revenus dépendent probablement de votre alignement ou non sur l'algorithme de Google.

Appelez le 651-206-2410 pour des services permettant d'évaluer votre stratégie de création de contenu et d'aligner vos tactiques de référencement sur la mise à jour de l'algorithme de Google