Mise à jour du contenu utile de Google : Comment vous pouvez vous préparer

La "mise à jour utile du contenu" est une mise à jour de l'algorithme de Google qui aide à récompenser le contenu qui offre aux utilisateurs une expérience satisfaisante. La «mise à jour utile du contenu» est un signal à l'échelle du site qui peut nuire à la visibilité de tout le contenu si trop d'articles sont jugés «inutiles».

Afin d'aider les référenceurs et les sites Web à mieux se préparer à cette mise à jour, nous avons décidé de créer des directives qui pourraient aider les référenceurs et les propriétaires de sites à mieux naviguer dans la mise à jour du contenu utile. Veuillez noter qu'il ne s'agit que de prévisions . Au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour, il y aura plus d'informations sur les types de sites concernés et sur les stratégies qui fonctionnent le mieux.

1. Évitez les stratégies de contenu à l'échelle évidente

L'une des plus grandes batailles entre Google et les créateurs de contenu est celle du contenu à l'échelle. Pour les créateurs de contenu, il est tout à fait logique de réfléchir à des moyens d'adapter naturellement la création de vos ressources. Plus de contenu signifie plus d'actifs indexables. Cela peut à son tour créer plus d'opportunités pour le trafic organique et, finalement, les conversions.

Cependant, l'idée d'un contenu à l'échelle est une énorme menace pour le produit de Google. Imaginez si les meilleurs résultats étaient tous des articles mal écrits provenant de domaines de haute autorité qui avaient été générés par un certain type d'IA. Le contenu n'aide peut-être pas l'utilisateur à atteindre son objectif, mais l'autorité du site a pu aider la page à se démarquer dans les résultats de recherche. Le résultat serait une mauvaise expérience utilisateur dans la recherche Google et, avec le temps, il pourrait y avoir un risque que les chercheurs migrent vers d'autres plates-formes.

Bien que la plupart examinent cela dans le contexte d'articles informatifs écrits par AI, je pense qu'il existe également d'autres applications de contenu à l'échelle qui pourraient être affectées par cette mise à jour. Dans l'espace du commerce électronique, une stratégie utilisée par de nombreux domaines puissants consiste à permettre l'indexation de leurs pages de recherche internes. Bed Bath and Beyond a généré des millions de sessions et probablement un grand nombre de ventes grâce à cette seule stratégie.

Cependant, ces pages ne sont pas toujours les plus utiles pour les utilisateurs.

Selon la catégorisation des produits, ces pages de recherche renvoient fréquemment des produits qui ne sont pas réellement pertinents pour le sujet principal. Par exemple, le classement de la page Bed Bath and Beyond pour les "tringles de rideau de douche" contient de nombreux produits de crochet de douche qui ne seraient pas utiles à l'utilisateur final.

Avec l'annonce de cette mise à jour, je pense que Google lance un coup de semonce aux sites qui ont utilisé des stratégies de contenu à l'échelle. Bien qu'ils aient déclaré à plusieurs reprises que le contenu généré automatiquement est contraire à leurs directives, cette mise à jour de l'algorithme double ce message.

Je recommanderais de ne pas trop mettre à l'échelle les stratégies de contenu. Si vous utilisez un type de contenu généré par l'IA, je vous recommande de l'utiliser comme première ébauche et de demander à vos experts de réviser et de réécrire le contenu pour s'assurer que leur point de vue et leurs idées sont ajoutés. Ce sont les points uniques qui contribueront à la bonne performance de votre contenu.

2. Gardez votre contenu aligné sur votre proposition de valeur fondamentale

La croissance que le référencement a connue au cours de la dernière décennie a été phénoménale. Si vous êtes dans le secteur depuis si longtemps, il est indéniable que le référencement est de plus en plus adopté par les spécialistes du marketing. Cela a entraîné l'expansion des agences, des équipes internes plus grandes et davantage de spécialistes du marketing choisissant la recherche comme cheminement de carrière viable.

Pendant ce temps, les entreprises ont réalisé qu'elles passaient à côté d'énormes opportunités de parts de marché au sein de leurs propres industries. En conséquence, ils ont constitué des équipes, créé des stratégies et exécuté la création de nouveau contenu pour combler ces lacunes. De manière générale, cela a été un avantage net pour Google, car un contenu plus compétitif leur donne plus d'options à servir dans la recherche, améliorant ainsi la qualité de leur produit.

Cependant, une conséquence négative de ces investissements est apparue. Ce n'est un secret pour personne que les sites plus grands et plus établis ont généralement un classement plus facile. Quelque part le long de la ligne, les entreprises ont réalisé à quel point leurs sites sont puissants. Cela a permis aux entreprises non seulement de combler des lacunes au sein de leurs industries immédiates, mais aussi de pénétrer de nouveaux marchés auxquels elles n'avaient jamais appartenu en premier lieu.

Par exemple, CNET est avant tout un site d'actualités technologiques. Cependant, ils ont créé un sous-domaine entier (coupons.cnet.com) dédié uniquement à l'agrégation des offres de coupons. Actuellement, ce site fonctionne exceptionnellement bien pour de nombreux termes de coupons tels que les "coupons automatiques avancés".

Cette incursion dans le monde des coupons leur a rapporté 2,6 millions de sessions organiques supplémentaires chaque mois, en seulement deux ans.

Ici, vous pouvez voir l'immense pouvoir d'un domaine fort à l'œuvre. En très peu de temps, ils ont été en mesure d'accumuler d'énormes quantités de trafic malgré le fait qu'ils n'aient pas de site pertinent.

Je crois que Google essaie de s'éloigner davantage de ce pouvoir. Ceci est même appelé dans une de leurs questions

" Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez que vous obtiendriez du trafic de recherche ".

Si les sites Web se classent sur des requêtes qui ne sont pas directement pertinentes pour leur niche ou leur proposition de valeur principale, ils pourraient être plus à risque lors de cette mise à jour.

Lors des mises à jour précédentes, nous avons même vu Google prendre des mesures pour réduire ce type de comportement. Entrepreneur.com est un magazine et un site Web qui a traditionnellement écrit sur les affaires et la gestion. Cependant, à un moment donné, ils ont créé une section de franchises sur leur site qui regroupe les meilleures franchises dans différentes catégories de l'industrie. Bien que l'on puisse faire valoir que les franchises sont liées aux affaires, il s'agit au mieux d'un lien lâche.

Lentement mais sûrement, nous avons vu cette section diminuer progressivement en termes de trafic organique au profit d'autorités thématiques plus pertinentes.

La nouvelle "mise à jour utile du contenu" de Google pourrait être une continuation de la même tendance. Récompenser les sites thématiquement pertinents et potentiellement nuire aux sites qui se sont ramifiés sur trop de marchés adjacents. Si vous avez du contenu en dehors de la proposition de valeur fondamentale de votre entreprise, je vous recommande de le surveiller de très près pour voir comment il se comporte dans le classement au fil du temps.

3. Tirez parti du concept de scores de gain d'information

L'un de mes brevets préférés analysés par le regretté Bill Slawski est le concept des scores de gain d'information. Dans cet article, Bill explique comment Google recherche du nouveau contenu net dans les nouveaux articles ajoutés à l'index :

"Un score de gain d'information pour un document donné indique" des informations supplémentaires incluses par une page au-delà des informations contenues dans d'autres pages déjà présentées à l'utilisateur ".

Dans ce brevet, Google explique comment ils recherchent des informations similaires dans plusieurs documents et récompensent potentiellement les documents qui fournissent un contenu que l'utilisateur n'a probablement pas vu auparavant.

Il va donc de soi que l'un des moyens de rendre votre contenu plus "utile" consiste à tirer parti de ce concept dans votre propre contenu. Où pouvez-vous ajouter des perspectives qui n'ont pas été écrites ? Existe-t-il des données uniques que vous pouvez extraire ? Avez-vous des images et des captures d'écran personnalisées qu'aucun autre résultat dans le SERP n'a ?

Un site qui fait cela très bien est Serious Eats. Dans leur article « Best Cast Iron Skillet », ils ont chauffé tous leurs produits et collecté des données personnalisées autour de la température sur les bords et au milieu de la poêle. Ils ont ensuite tout représenté graphiquement pour leur donner une image que personne d'autre sur le SERP n'a.

Comprendre ce concept peut aider à mieux informer votre propre stratégie de contenu. Lorsque vous rédigez du contenu, ne réécrivez pas simplement ce qui a déjà été dit, car il est possible que cela soit étiqueté comme « inutile ». Au lieu de cela, identifiez les perspectives, les actifs, les données et les autres moyens de prendre votre contenu qui n'ont pas encore été écrits.

4. Élaguez le contenu inutile existant

La mise à jour du contenu utile de Google sera un signal à l'échelle du site qui évaluera si votre domaine contient trop de contenu "inutile" pour les utilisateurs. Si tel est le cas, cela pourrait signifier que même la visibilité organique de vos articles réellement utiles en souffre. Il va de soi que l'un des moyens les plus efficaces pour vous préparer à cette mise à jour est de commencer à supprimer tout contenu qui tomberait dans cette classification.

Voici une méthode qui peut vous aider à commencer à identifier le contenu mince ou inutile

1. Ouvrez la grenouille hurlante
2. Connectez-vous à l'API Google Analytics et à l'API backlink de votre choix (Moz/Ahrefs). C'est dans Configuration > Accès API
3. Explorez votre site en utilisant le mode Spider. Si nécessaire, filtrez par un répertoire spécifique
4. Une fois le crawl terminé, allez dans Interne > Tout et exportez les données
5. Nettoyez votre feuille. Supprimez les images/JS/CSS et ne conservez que les colonnes "Address", "Word Count" et vos données de trafic et de backlink
6. Trier par ordre croissant par "Word Count"
7. Vous pouvez maintenant consulter cette liste pour trouver les URL qui répondent aux critères suivants :
   1. Faible nombre de mots
   2. Faible trafic
   3. Métriques de lien faible
   4. Faible revenu
8. Inspectez manuellement ces pages et déterminez si vous les considérez utiles pour les utilisateurs finaux. Si ce n'est pas le cas, supprimez la page de votre site.

Maintenant, il y a quelques considérations pour ce processus :

1. Ce n'est pas parce qu'il y a un faible nombre de mots que le contenu n'est pas utile. Cependant, cela le rend plus probable.
2. Si possible, annulez la publication du contenu au lieu de le supprimer. De cette façon, vous pourrez toujours le restaurer plus tard si vous le souhaitez.
3. Recherchez également le contenu qui ne semble pas pertinent d'un point de vue thématique.

L'élagage du contenu est un moyen que les référenceurs utilisent depuis longtemps pour se débarrasser des articles non pertinents sur leurs sites afin d'améliorer les classements. Nous avons vu le succès lors de l'utilisation de cette stratégie pour les clients dans le passé. Cela peut être un excellent moyen de mettre votre site en bonne position pour avoir un plus grand nombre d'articles évalués comme "utiles".

5. Ajouter des signaux de confiance au contenu de l'avis de produit

Une autre bataille en cours entre Google et les créateurs concerne le domaine des sites affiliés. En règle générale, ce sont des sites Web qui utilisent les critiques de produits comme stratégie de contenu. Un créateur rédige une critique (Les meilleures cafetières de 2022) qui répertorie différents produits dans une certaine catégorie. Le créateur gagne alors une commission basée sur le montant des ventes que cet article fait référence à un site tiers tel qu'Amazon. Traditionnellement, le modèle des sites affiliés consistait pour le créateur à écrire du contenu autour d'un créneau, à optimiser les «meilleurs» mots clés et à essayer de générer du trafic organique vers ces détaillants tiers.

En termes simples, Google ne fait toujours pas confiance aux sites affiliés.

Les sites affiliés sont intrinsèquement motivés par les commissions qu'ils gagnent sur les références de trafic. Cela signifie que les produits qu'ils "recommandent" sont beaucoup plus susceptibles d'avoir un AOV élevé afin de maximiser leurs revenus. De plus, puisqu'il s'agit d'une stratégie de revenu passif, on peut se demander combien d'auteurs ont une réelle expertise dans le domaine ou ont même manipulé physiquement les produits.

Une fois de plus, cela met en danger le produit de recherche de Google. Il y a certainement un énorme potentiel pour le moteur de recherche pour classer les sites si l'auteur donne des conseils sur le produit à examiner mais n'a jamais utilisé l'un des produits eux-mêmes. Au lieu de cela, ils réutilisent simplement le contenu qui a déjà été écrit. Peut-être même rendent-ils leur contenu plus complet, mais n'ajoutent rien de nouveau à la conversation.

Au cours des dernières années, nous avons vu Google implémenter plusieurs mises à jour "Product Review" en avril 2021 et juillet 2022. Ils ont même fourni des conseils détaillés sur la façon dont les sites Web peuvent se mettre en bonne position lors de ces mises à jour. Il s'agit principalement de recommandations pour montrer à Google que vous avez réellement utilisé le produit en utilisant des ressources personnalisées, en utilisant des données produit et en décrivant les avantages/inconvénients de produits spécifiques.

La "mise à jour utile du contenu" pourrait être une continuation de la répression de Google sur les sites affiliés. Google fait même directement référence à cela dans l'une de leurs questions " Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits ? “. Les sites affiliés sont connus pour réutiliser des informations qui existent déjà et peuvent être plus à risque lors de cette mise à jour.