Google Trends : comment l'utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu
Publié: 2023-03-11
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Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et que vous n'avez pas encore exploré Google Trends, il est fortement recommandé de lire cet article et de l'utiliser à votre avantage. C'est un outil formidable pour trouver l'inspiration pour une stratégie de marketing de contenu et cela peut vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Puisque le contenu est roi, vous devez planifier votre contenu, l'organiser et l'élaborer en conséquence. Et quoi de mieux pour cela que d'utiliser Google Trends ?
Alors, plongeons dedans.
Table des matières
- Qu'est-ce que Google Tendances ?
- Principales caractéristiques
- 1. Découvrez un mot-clé ou un terme
- 2. Comparer les termes de recherche
- 3. Découvrez les sujets par région
- 4. Tirez parti de la fonction de comparaison pour découvrir les performances des concurrents
- Principales caractéristiques
- Comment utiliser Google Trends pour créer un calendrier de contenu
- 1. Tirez parti de Google Trends pour les études de marché
- 2. Mener une recherche de mots-clés
- 3. Identifiez les groupes de sujets à l'aide de Google Trends
- 4. Analysez les tendances saisonnières
- 5. Mener des recherches sur les tendances basées sur la localisation
- 6. Rafraîchir l'ancien contenu avec des mots-clés tendance
- Alternatives à Google Trends
- Ahrefs pour la recherche de mots-clés
- Semrush pour les études de marché
- Conclusion
- FAQ – Google Trends : comment l'utiliser efficacement dans votre stratégie globale de marketing de contenu
Qu'est-ce que Google Tendances ?
Google Trends est un outil gratuit qui présente une représentation visuelle des mots-clés, des termes de recherche et de Google News populaires sur le moteur de recherche Google en temps réel.
Vous pouvez trouver des données en temps réel sur les tendances actuelles des sept derniers jours jusqu'aux données passées remontant à sa création en 2004.
Principales caractéristiques
1. Découvrez un mot-clé ou un terme
L'objectif principal de Google Trends est de vous permettre de trouver et de découvrir un terme ou un mot-clé. À titre d'exemple, nous utiliserons "veste en cuir".
Vous pouvez désormais le rendre plus précis en filtrant davantage votre terme de recherche en fonction de l'emplacement, de la chronologie, des catégories et du type de recherche. Cela ressemblera à quelque chose comme ça.
2. Comparer les termes de recherche
Vous pouvez utiliser Google Trends pour ajouter et comparer jusqu'à cinq groupes différents de termes de recherche à la fois en cliquant sur "+".
Le résultat est un graphique analytique des quatre termes comparés.
Pour en savoir plus sur la période, vous pouvez simplement survoler le graphique.
3. Découvrez les sujets par région
Google Trends vous permet également de rechercher des termes de recherche spécifiques par région ou sous-région.
Par exemple, nous avons comparé « veste en cuir », « veste en jean », « blouson aviateur » et « blouson de motard » et avons constaté que le cuir est le terme de recherche le plus populaire dans toutes les régions.
4. Tirez parti de la fonction de comparaison pour découvrir les performances des concurrents
La fonction de comparaison de Google Trends vous permet également de découvrir et de comparer des marques populaires et leurs performances.
Par exemple, RingCentral et Nextiva sont deux des plus grands noms des systèmes téléphoniques virtuels. Leur rivalité est tout simplement légendaire. Nous avons comparé les deux grandes marques de 2010 à aujourd'hui.
RingCentral a montré des progrès constants tout au long de la chronologie de 2010 à janvier 2023. Donc, si vous voulez comparer les logiciels VoIP, utilisez Google Trends pour savoir lequel est le plus populaire et offre plus d'avantages d'appels téléphoniques virtuels.
Comment utiliser Google Trends pour créer un calendrier de contenu
1. Tirez parti de Google Trends pour les études de marché
Pour créer un calendrier de contenu, vous devez d'abord effectuer une étude de marché. Vous pouvez utiliser Google Trends pour évaluer la popularité de votre terme et voir les résultats illustrés dans un graphique linéaire.
Assurez-vous toujours que votre sujet souhaité a un score de 50 ou plus. Lorsque vous recherchez la popularité des sujets, gardez à l'esprit que Google Trends vous donne les résultats sur une échelle de 0 à 100. 0 est le moins populaire et 100 est le plus populaire.
Une fois que vous avez compris la popularité de votre sujet, il est temps d'adopter une approche approfondie et d'explorer davantage ces termes de recherche. Vous devez identifier la tendance de votre terme spécifique au cours de certains mois de l'année.
Par exemple, si votre terme de recherche est "veste", ce terme peut être trop large. Vous devrez être précis car il existe de nombreux types de vestes, notamment des vestes en cuir, des vestes en jean et des blousons aviateur, pour n'en nommer que quelques-uns.
La meilleure façon de commencer votre recherche est d'entrer dans un sujet générique. À partir de là, passez à des termes de recherche plus spécifiques au fur et à mesure que vous analysez les résultats.
Dans notre exemple actuel, vous pouvez comparer deux types de vestes et trouver lequel est le terme le plus tendance, ce qui signifie qu'il s'agit d'une meilleure option pour créer du contenu.
2. Mener une recherche de mots-clés
Google Trends peut donner des informations précieuses sur le volume de recherche mensuel de vos différents termes de recherche. Il vous permet d'analyser les mots clés tendance dans les requêtes associées et de les inclure dans votre liste de mots clés.
En outre, vous pouvez vérifier les "requêtes associées" sur Google Trends. Ceux-ci vous donneront une idée de ce que votre public cible recherche. Et une fois que vous avez obtenu différents mots-clés pour votre sujet, vous pouvez comparer jusqu'à cinq mots-clés dans Google Trends.
Lorsque vous explorez différents sujets, assurez-vous d'utiliser des termes de recherche. Utilisez également des guillemets pour envelopper le terme dans cet ordre. Vous pouvez utiliser + ou - pour affiner davantage votre recherche afin d'inclure ou d'exclure des mots-clés spécifiques.
3. Identifiez les groupes de sujets à l'aide de Google Trends
L'identification des groupes de sujets peut fournir un aperçu approfondi des termes de recherche associés. Lorsque vous recherchez votre sujet, vous trouverez deux zones d'information sous le graphique d'analyse - Sujets connexes et Requêtes connexes.
La zone de rubriques connexes affiche les rubriques les plus populaires en fonction de votre requête de recherche. La boîte de requêtes associées, d'autre part, affiche des termes similaires que les utilisateurs ont recherchés.
Vous pouvez aller au-delà des sujets eux-mêmes et devenir plus précis. Lorsque vous tapez votre terme de recherche, cette fois, choisissez une catégorie. Puisque notre exemple est "veste en cuir", nous choisirons "Google Shopping".
Maintenant, vous aurez à la fois des sujets et des requêtes connexes qui vous aideront à créer un calendrier et une stratégie de contenu de haute qualité.
4. Analysez les tendances saisonnières
Savoir quand publier votre contenu en rapport avec les sujets d'actualité est le meilleur moyen d'engager votre public. Vous pouvez utiliser Google Trends pour vous concentrer sur la popularité saisonnière de votre sujet. Pour cela, vous devrez planifier votre calendrier éditorial bien à l'avance pour cibler un maximum de trafic de recherche.
L'affichage par défaut des sujets de recherche dans les tendances Google est toujours "En hausse". L'augmentation des données de recherche présente le volume de recherche avec la croissance la plus importante sur une certaine période. Par exemple, la recherche de "veste en cuir" affiche des mots-clés de recherche populaires avec une croissance significative.
Cependant, penser à un nouveau sujet pour vos tendances saisonnières est un défi. C'est là que la fonction de recherche générique joue un rôle. Entrez un astérisque et les tendances Google vous montreront les sujets les plus recherchés avec des mots-clés.
Vous pouvez appliquer des filtres par emplacement, catégories, période, etc., pour affiner vos résultats de recherche.
Utilisez les données de Google Trends pour obtenir des informations sur les mois de trafic de pointe. Tirez le meilleur parti de ce temps en créant des promotions, des ventes et des concours pour capitaliser sur l'intention commerciale des utilisateurs. Cela vous aide à gagner des clients potentiels.
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5. Mener des recherches sur les tendances basées sur la localisation
Les données de mots-clés de Google Trends peuvent être exploitées pour découvrir les domaines présentant le plus grand potentiel de promotion de site ou de personnalisation de contenu. L'utilisation de ces informations offre une excellente occasion d'adapter votre stratégie de sensibilisation et d'optimiser l'engagement en fonction des préférences régionales.
Avec Google Trends, vous pouvez obtenir un aperçu perspicace de ce qui est populaire dans différentes parties du monde. Explorez une carte thermique pour voir où votre terme de recherche est le plus répandu et survolez les régions pour obtenir des données précieuses sur sa popularité, y compris les principales villes et le pourcentage de recherches contenant le terme.
Avec Google Trends, vous pouvez utiliser les données de popularité des mots clés et la pertinence géographique pour cibler le contenu sur les publics locaux. Cela, à son tour, aura un impact majeur sur la création de contenu et les efforts de promotion.
6. Rafraîchir l'ancien contenu avec des mots-clés tendance
Google Trends offre des informations précieuses aux créateurs de contenu sur la façon dont ils peuvent optimiser leur ancien contenu, afin qu'il soit encore plus performant. Avec quelques recherches simples, vous découvrirez peut-être que votre travail d'il y a des années aurait été plus fort s'il avait présenté différents mots-clés qui ont maintenant tendance à augmenter.
Vous pouvez réécrire votre contenu avec les mots-clés mis à jour et les informations populaires auprès de votre public actuel. Vous pouvez également vérifier les requêtes associées pour obtenir des mots-clés tendance.
En dehors de cela, vous pouvez également utiliser Google Trends pour vérifier les articles peu performants et les optimiser en fonction des résultats de Google Trends. Ce contenu optimisé pour le référencement contribuera à augmenter le trafic de recherche. Au lieu d'écrire un nouveau contenu et d'attendre qu'il soit classé, vous pouvez simplement réviser et laisser votre ancien contenu se classer plus haut.
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Alternatives à Google Trends
Ahrefs pour la recherche de mots-clés
Ahrefs est un outil bien connu pour la recherche de mots clés qui fournit une suite complète de fonctionnalités SEO pour vous permettre de vous classer plus haut dans les moteurs de recherche et d'obtenir plus de trafic. Avec sa fonction Keyword Explorer, vous obtenez des milliers de suggestions de mots clés ainsi que leur score de difficulté des mots clés, les mesures de clics et le potentiel de trafic.
Contrairement à Google Trends, l'outil de recherche de mots clés Ahrefs affiche généralement le volume de recherche mensuel. Ainsi, il est assez facile d'analyser la fluctuation des mesures des mots clés.
Vous pouvez également utiliser Ahrefs pour surveiller les facteurs de classement de vos concurrents afin de pouvoir créer de nouveaux sujets basés sur les mots-clés.
Avec son explorateur de contenu, il est plus facile que jamais de découvrir le contenu le plus performant pour la recherche et l'inspiration. Tapez simplement un mot-clé dans la barre de recherche pour recevoir instantanément un aperçu des pages Web liées à ce sujet.
Ahrefs fournit également une suite complète d'outils de référencement utiles, tels que son outil pour les webmasters, un vérificateur de liens brisés, des mots clés PPC pour AdWords, etc.
Semrush pour les études de marché
Semrush est un outil puissant pour les études de marché et le marketing de contenu. Il est idéal pour analyser les dernières mises à jour et tendances en matière de marketing et de référencement essentielles au succès de votre entreprise.
Comme Google Trends, Semrush dispose d'une fonction d'exploration du marché pour obtenir des informations précieuses sur l'industrie et obtenir des informations sur l'audience du marché. Il utilise également un graphique linéaire pour illustrer les tendances du trafic, la comparaison entre le marché total et votre concurrent choisi.
Avec Semrush, vous pouvez également consulter les statistiques de trafic du site Web de vos concurrents. Sa fonction d'analyse du trafic vous permet de comparer le volume de trafic de vos concurrents, de donner des informations sur l'audience du site Web et de déterminer le classement de vos concurrents.
Non seulement il aide aux études de marché, mais il possède également des fonctionnalités pour le marketing de contenu et des outils d'analyse pour surveiller le trafic.
Conclusion
Quand il s'agit d'outils, pas besoin de se ruiner. Google Trends est un excellent exemple d'outil gratuit qui peut offrir une valeur considérable. Il offre aux entreprises des fonctionnalités utiles pour planifier leur calendrier éditorial, y compris des informations sur les tendances de recherche Google et les requêtes associées.
N'oubliez pas que Placeit by Envato propose également des tonnes de modèles gratuits que vous pouvez utiliser pour promouvoir et développer votre marque.
Commencez à utiliser Google Trends dès aujourd'hui et voyez l'impact positif qu'il peut avoir sur vos efforts de marketing de contenu !
FAQ – Google Trends : comment l'utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu
Biographie de l'auteur
Mary Paulene Omae San Miguel est rédactrice de contenu senior pour RingCentral, l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions de communications cloud, de visioconférences, de collaboration et de centres de contact pour les entreprises. Elle a un baccalauréat en journalisme et une grande passion pour l'apprentissage des langues étrangères.
