Google Top Stories et News Boxes

Publié: 2023-02-01

Les carrousels Mobile et Desktop SERP Top Stories sont un endroit très convoité pour que des nouvelles fraîches ou de dernière minute fassent surface dans la plate-forme de recherche Google. Ce qui en fait également la crème des pages de résultats des moteurs de recherche - ces entités qui remplissent la section Top Stories incluent un lien vers des articles et du contenu similaires supplémentaires sur Google Actualités.

Google Top Stories gagne un trafic Web important

Les éditeurs principaux trouvent que beaucoup repose sur l'optimisation réussie de leurs articles pour les inclure dans ces boîtes Top Stories. Gagner en apparence ici lorsque quelqu'un tape ou prononce une requête de recherche spécifique est un moyen incroyablement puissant de gagner des clics sur les SERP de Google. Selon l'expert Barry Adams, statistiquement, une recherche sur dix sur Google produit une boîte Top Stories qui contient des articles de presse. Vos questions et articles de scores Core Web Vital ont une fenêtre de 48 heures pour se classer dans les Top Stories. Vous pouvez voir la flèche à droite qui peut proposer jusqu'à 15 articles dans une boîte Top Stories. ^[1]

Lors de son introduction en 2016, en décembre 2019, Google a annoncé que : "Les éditeurs n'ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l'application et au site Web Google Actualités. Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les articles à la une ou l'onglet Actualités de la recherche. »

Google Top Stories peut chercher à :

Mettez en surbrillance les nouvelles importantes que ses chercheurs recherchent.
Offrez un moyen visible et facile d'interagir avec les publications d'actualités.
Facilitez l'accès à plusieurs points de vue sur les événements actuels.
Offrez des sélections auxquelles les gens sont plus susceptibles de faire confiance, ce qui souligne que Google est une source d'expériences de lecture utiles.

Google Top Stories n'est pas rempli manuellement. L'apprentissage automatique détermine les sources d'articles les plus fiables et les plus pertinentes. il cherche également à trouver des «nouvelles originales» ou du contenu utile qui, selon lui, transmettra de nouveaux faits et racontera des histoires offrant des points de vue recherchés.

Comment inclure du contenu dans Google Top Stories ?

Voici ce que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d'apparaître dans Top Stories :

Implémentez le balisage du schéma NewsArticle .
Fournir d'excellentes expériences utilisateur.
Utilisez des rédacteurs de contenu experts du sujet.
Ajoutez des images et des vidéos convaincantes.
Répondez à la demande des utilisateurs pour des recherches axées sur les titres.
Ajouter un sitemap Google Actualités.
Ajoutez et sourcez du contenu factuel.

1. Implémenter le balisage du schéma des articles de presse

Le balisage de schéma aide à convertir votre contenu dans le langage de données que les moteurs de recherche comprennent. Il fonctionne grâce au traitement du langage naturel et à l'apprentissage automatique pour informer également votre Knowledge Graph. De cette façon, vous fournissez des informations de votre site qui aident le processus de sélection digne d'intérêt. NewsArticle est un type d' Article de schema.org.

Il est temps d'adopter des options de données structurées personnalisées pour étendre votre contenu dans la mesure du possible. Compte tenu de la tendance à s'éloigner des mots-clés et des liens vers la reconnaissance d'entités et les relations, les implémentations de balisage sémantique sont devenues un avantage concurrentiel clé. Rendre chaque aspect de votre contenu de conversion à feuilles persistantes lisible par machine vous donnera un avantage concurrentiel.

Les types supplémentaires spécifiques aux articles d'actualité incluent :

AnalysisNewsArticle
AskPublicNewsArticle
BackgroundNewsArticle
OpinionNewsArticle
ReportageNewsArticle
ReviewNewsArticle

2. Offrir une excellente expérience utilisateur

Cela aide le contenu à être plus contextualisé et identifié comme pertinent. Lorsque vous savez ce qui est digne d'intérêt pour votre public, vous avez de meilleures chances de produire des sujets d'intérêt. C'est un moyen d'augmenter la visibilité de la marque, de gagner du trafic et, en fin de compte, plus de clients. Même les sites qui ne ciblent pas l'inclusion de Google News peuvent trouver leur nouveau contenu dans Google Discover. Si vous mettez en œuvre les tactiques et les stratégies qui peuvent améliorer l'engagement des lecteurs de Top Stories, cela aide également vos efforts de marketing de contenu plus larges.

L'organisation en clusters thématiques et le clustering en piliers aident les lecteurs de votre site à trouver des informations connexes. Certaines entreprises trouvent que cela entraîne une augmentation significative du trafic provenant à la fois de Top Stories et de Discover. Envisagez d'ajouter un "bouton suivre le sujet" pour diriger les pages du contenu du groupe de sujets.

3. Utilisez des rédacteurs de contenu experts du sujet

Le référencement est plus compliqué pour les entreprises et les spécialistes du marketing de contenu. Si vous voulez gagner la première place dans les résultats de recherche d'actualité, vous devez bien comprendre les directives et les règles de Google. La société de recherche veut savoir qui est l'auteur principal de l'article. Le balisage du schéma de l'auteur aide à renforcer la reconnaissance et la confiance de l'auteur. Devenir une source de confiance aide également à établir votre Google Knowledge Graph.

Un contenu long, complet et utile résonne à la fois avec la plupart des lecteurs et avec les algorithmes de Google. Des études montrent que le public prend le temps pour des récits approfondis et captivants ^[3] .

4. Ajoutez des images et des vidéos convaincantes

Des images et des vidéos haute résolution et correctement dimensionnées jouent un rôle important dans l'optimisation de Google Actualités. Les articles dignes d'intérêt contenant à la fois des photos et des vidéos ainsi que des titres optimisés apparaissent plus souvent dans les résultats de Google Top Stories. Il est préférable de connaître les directives de Google relatives aux images et de les respecter. Cet extrait en vedette est après tout visuellement centré pour plaire aux lecteurs. Nous prévoyons que la vidéo contribuera à générer une augmentation du trafic et des revenus en 2023 et au-delà.

5. Répondre à la demande des utilisateurs pour des recherches axées sur les titres

Parfois, les chercheurs recherchent des articles récemment publiés par auteur ou nom de marque. Un élément de contenu qui apparaît dans les boîtes Top Stories peut se classer dans les SERPs réguliers des semaines ou des mois après. Une fois que vous avez établi votre expertise de marque ou d'auteur sur des domaines faisant autorité, vous avez un avantage. Il est très important pour chaque moteur de recherche d'afficher un contenu auquel ses internautes peuvent faire confiance.

6. Créez un sitemap Google Actualités

L'inclusion dans Google Actualités est facilitée par la création d'un sitemap spécifique aux actualités. Les sites d'actualités qui publient généralement quotidiennement doivent désigner un sitemap XML qui met en évidence votre contenu le plus récent et le plus pertinent. Il doit contenir du contenu publié récemment pour informer les moteurs de recherche de votre « dernière histoire ».

Rank Math et Yoast proposent tous deux un plugin qui peut le générer automatiquement pour vous. Si vous créez le vôtre, utilisez systématiquement le nom de votre publication exactement tel qu'il apparaît dans Google Actualités.

7. Ajoutez et sourcez du contenu factuel

Les articles qui offrent une opinion claire basée sur des faits gagnent un avantage. Les lignes directrices de l'évaluateur de la qualité soulignent la nécessité de trouver des données et un contenu statistique honnêtes et pertinents. La meilleure façon d'alimenter Google avec votre contenu factuel est d'implémenter le balisage de données structurées Fact Check.

Même lorsque vous ne citez pas de contenu statistique et factuel, incluez des sources claires dans vos articles. Lorsque vos données de contenu peuvent être rapidement comprises. Les instructions de l'évaluateur de mise à jour de Google soulignent davantage le principe fondamental selon lequel la recherche Google cherche à faire apparaître des informations fiables. ^[4]

Les articles Top Stories sont-ils répétés sur le SERP ?

J'ai apprécié les discussions sur le référencement pour savoir si une URL est répertoriée dans la section des meilleures histoires - alors est-elle ou n'est-elle pas affichée dans les résultats Web principaux ? Nous savons que les tests de Google sur les extraits optimisés sont en cours. C'était super quand le 19 janvier 2022, Danny Sullivan de Google a partagé les informations utiles ci-dessous sur Twitter.

"Juste pour couronner le tout avec la clarification supplémentaire que j'ai promise, nous dédupliquons un lien des résultats Web si un lien apparaît comme premier lien dans Top Stories et si la boîte Top Stories apparaît avant les résultats Web. Si ça vient après, nous ne le faisons pas. Et encore une fois, c'est quelque chose que nous examinons. – Danny Sullivan (@dannysullivan) ^[2]

À un moment donné, une position statique à ce sujet peut facilement être réfutée. Notre analyse SERP à la recherche des publications d'articles récents des principaux organes d'information a des résultats variés. Parfois, nous avons découvert qu'un article spécifique dans la boîte de nouvelles est également sur le SERP régulier.

C'est une hypothèse facile que le système de déduplication pour Top Stories est nuancé.

Qu'est-ce que les "Top Stories de Google Actualités" ?

Google News Top Stories est un autre terme pour SERP Top Stories et News Boxes.

Il englobe les dernières nouvelles et est un carrousel de reportage pour les SERP mobiles et de bureau. C'est l'endroit le plus recherché pour les nouvelles fraîches ou de dernière minute existant actuellement au sein de l'écosystème de recherche Google. Le carrousel des meilleures histoires de Google est organisé de manière algorithmique.

Si vous vous dirigez vers https://news.google.com/home, il annonce son nouveau look avec "Un tout nouveau briefing, des sections claires et plus de choix pour vous". ^[5] Il couvrira "Votre briefing", où vous configurez vos préférences d'actualités. Cependant, c'est différent. Ce n'est pas la fonctionnalité SERP dont nous parlons ici.

Avec une stratégie efficace d'optimisation de la page Google News Tops Stories en place, vous avez une opportunité sans précédent de créer des lecteurs fidèles et fidèles. Il convient de noter que Google s'éloigne des pages AMP, où il comportait autrefois davantage de ce type d'entité sur ses SERP mobiles.

Google Discover est-il identique à Google Actualités ?

Bien que les deux offrent un contenu intéressant lié à la requête pour l'utilisateur sous la forme d'un fil d'actualités, Google Actualités se concentre sur des sujets d'actualité (publications récentes comme il y a quelques jours), tandis que Google Discover peut afficher un contenu plus ancien s'il est jugé pertinent pour le chercheur. . Dans les deux cas, soumettez à Google Actualités les articles que vous espérez inclure.

Que contiennent les boîtes Top Stories ?

Ces blocs d'articles d'actualité visuellement attrayants incluent généralement :

Une image miniature qui se rapporte à l'article.
Un titre (sous la forme d'un lien bleu).
Le nombre de minutes, d'heures ou de jours depuis la publication.
La source de l'article (nom d'entité de l'éditeur).

L'une des raisons pour lesquelles les Top Stories sont si convoitées est que lorsqu'une personne clique sur le titre, elle est redirigée vers l'article d'origine.

John Shehata écrit dans son article du 30 décembre 2022, Top News-SEO Trends and Predictions in 2023 , que "De plus en plus d'éditeurs abandonneront l'AMP, actuellement 45% de toutes les URL des Top Stories sont toujours AMP". Je trouve surprenant que ce pourcentage de sites utilise encore AMP.

Shehata prédit également que 2023 sera une année de montagnes russes intenses pour de nombreux éditeurs et référenceurs. La plupart des contributeurs à son article s'accordent à dire que des changements importants dans le trafic, des difficultés financières, des réductions de dépenses et des licenciements se produiront. Cela signifie que votre entreprise devra tirer parti de nouvelles façons d'atteindre le public, même si elles sont difficiles.

Quels facteurs de classement sont impliqués dans la sélection des meilleures histoires ?

Le Centre des éditeurs de Google nous indique que le classement dans Google Actualités est déterminé de manière algorithmique par ces facteurs :

Pertinence du contenu.
Importance.
Autorité.
Fraîcheur.
Emplacement.
Langue.

"Notre principal moyen de vous connecter au contenu le plus utile est de nous appuyer sur nos algorithmes d'actualités, qui examinent des signaux tels que la pertinence, la proéminence, la fraîcheur, l'autorité et la convivialité, l'emplacement à partir duquel vous interrogez et la langue. Certaines fonctionnalités tiennent également compte de vos intérêts pour personnaliser les résultats que vous voyez. Chacun de ces signaux est mis en balance avec les autres et ne serait pas la seule raison de montrer une histoire. Beaucoup de nos approches s'appuient sur les systèmes de classement utilisés par la recherche Google. » – Faire émerger du contenu utile et pertinent, Google News Initiative

Profitez des nouvelles sur les opportunités SERP

Fixez-vous pour objectif d'organiser du contenu axé sur l'audience lorsque des événements d'actualité majeurs ont lieu. Chaque histoire Web doit avoir un objectif clair et distinct qui ajoute de la valeur à la lecture. Hill Web Marketing peut vous aider en fournissant un audit de contenu couplé à une recherche d'audience.

Obtenez des idées de contenu qui s'aligneront sur les nouvelles que votre public veut

Les références

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/