Comment créer des titres Google Shopping parfaits à l'aide d'Ahrefs et de DataFeedWatch ?

3 astuces pour les titres Google Shopping qui convertissent

1. Utilisez des mots clés à forte intention commerciale

La chose la plus importante concernant les mots clés que vous utilisez dans votre publicité Google Shopping est leur intention. La compréhension de l'intention devrait affecter la façon dont vous préparez vos campagnes de produits. Ce type d'activité marketing a même un nom : le marketing d'intention. Bien que les campagnes Google Shopping n'utilisent pas de mots clés spécifiques pour cibler les annonces, elles constituent toujours une partie très importante des performances des annonces.

Les utilisateurs en ligne, qui sont au début de leur parcours d'achat (recherche précoce) utiliseront les mots-clés qui ont une intention plus faible, par exemple "bons appareils photo". Les acheteurs qui recherchent quelque chose de spécifique effectueront une recherche à l'aide d'un mot-clé à forte intention commerciale (également appelé mots-clés transactionnels) tel que "acheter une robe bleue à manches longues".

En règle générale, les mots-clés à forte intention commerciale ont tendance à décrire un produit de manière très précise. De plus, ils contiennent parfois des mots tels que "acheter" ou "à vendre". C'est pourquoi le SERP pour une telle recherche affiche souvent des annonces Google Shopping.

Les mots clés à forte intention commerciale incluent souvent :

• Noms de marque (si la marque est bien connue)
• Produits spécifiques (« Samsung s22 » etc.)
• Catégories de produits ("veste d'hiver", "accessoires de mariage", "pull de noël etc.)
• GTIN (souvent utilisés avec l'électronique)
  Etc.

2. Choisissez des mots-clés à longue traîne plutôt que ceux à fort trafic

Il est important de souligner que les mots clés que vous utilisez dans les titres de produits Google Shopping doivent souvent être à longue traîne et ne pas toujours générer un trafic élevé. Vous devriez opter pour des mots-clés qui n'ont pas nécessairement un volume de recherche élevé, mais qui ont une intention commerciale plus élevée. Les mots-clés à forte intention commerciale ciblent les requêtes de recherche avec une intention d'achat, et ont donc un taux de conversion plus élevé.

Il est recommandé de cibler les mots clés à longue traine à forte intention commerciale avec des annonces payantes, car :

• Les annonces Google Shopping sont particulièrement attrayantes pour les internautes à forte intention commerciale. Ils ont tendance à obtenir les clics des utilisateurs en ligne qui sont à la dernière étape de leur parcours d'achat. À ce stade, ils ont déjà recherché les produits, disposent de toutes les informations nécessaires et sont prêts à effectuer un achat.
  
• Ils augmentent la pertinence des annonces et permettent à vos annonces Shopping d'apparaître sur les requêtes de recherche appropriées.
• Vous pouvez faire de nombreuses combinaisons de mots-clés commerciaux à longue traine et essayer des annonces avec des annonces différentes.
  

3. Tenez compte de l'ordre des mots clés

Ce que vous devez également considérer, c'est l'ordre des mots-clés dans votre titre. Ceci est important car Google accorde la plus grande importance aux mots-clés placés au début du titre du produit. Cela influence sa décision sur les annonces pertinentes pour cette requête de recherche particulière. Il existe des structures de titre recommandées que vous pouvez lire dans notre article consacré aux titres Google Shopping.

Ahrefs – comment peut-il aider vos titres Google Shopping ?

Ahrefs est un logiciel robuste pour les constructeurs de liens et les spécialistes du marketing SEO, mais peut également être très utile pour les annonceurs en ligne. Il fournit des outils qui facilitent les activités de marketing telles que :

• recherche de mots clés,
• création de liens,
• analyse des concurrents,
• audit de site
• ou suivi de classement.
  

L'outil qui sera le plus utile pour améliorer les résultats des campagnes Google Shopping est Keyword Explorer. Vous pouvez utiliser cet outil Ahrefs spécifique pour rechercher et découvrir des mots-clés précis pour vos titres Google Shopping !

Explorateur de mots clés d'Afhrefs

Il y a plus de 3 milliards de mots-clés dans la base de données d'Ahrefs et cet outil peut générer des mots-clés pour plus de 100 pays ! L'explorateur de mots clés vous aide à trouver des mots clés pertinents pour les campagnes Google en vous donnant des estimations de trafic. De cette façon, vous savez combien de personnes recherchent ce mot-clé particulier (ou si quelqu'un du tout).

Keyword Explorer vous donne également des informations sur la difficulté de se classer pour un mot clé particulier sur SERP. Pour ce faire, il attribue à chaque mot-clé un score de difficulté. En outre, vous pouvez également trouver des données sur les clics (y compris des données sur les clics payants uniquement) pour vos mots clés. Ce rapport peut être très utile pour choisir les bons termes pour vos campagnes PPC.

Identification des mots-clés à forte intention commerciale pour les campagnes Google Shopping à l'aide d'Ahrefs

Il existe de nombreuses façons de rechercher ou d'identifier des mots clés à forte intention commerciale pour vos campagnes Shopping. Tout d'abord, vous devez connaître votre entreprise et avoir une idée des besoins de vos clients potentiels. Vous devez également apprendre à connaître vos concurrents et leurs clients. Et au final, le plus simple est tout simplement d'utiliser un outil dédié à la recherche de mots-clés comme Ahrefs.

De cette façon, vous pouvez analyser les mots-clés disponibles dans toutes les combinaisons possibles et avoir toutes les données soutenant votre choix d'un mot-clé particulier en un seul endroit.

Pensez d'abord aux mots clés "initiaux"

Les mots-clés « seed » sont une sorte de mots-clés qui définissent votre vertical ou votre créneau et leur sont immédiatement associés. L'ensemble du processus de recherche de mots-clés commence toujours par un brainstorming sur les mots-clés "initiaux", car ils en sont le fondement. Grâce à une connaissance des mots-clés « seed », vous pouvez également identifier facilement vos concurrents.

Ahrefs a besoin que vous fournissiez des mots-clés "initiaux" pour pouvoir générer de nombreuses autres idées de mots-clés qui lui sont liées. Il est très facile de réfléchir aux mots clés "initiaux" ; il vous suffit de penser aux mots clés que vos clients pourraient saisir dans Google pour trouver votre annonce Shopping.

Exemple : si vous vendez du matériel de plongée, vous devez trouver des mots-clés "initiaux" tels que :

• Équipement de plongé
• Combinaisons de plongée
• Vêtements de plongée
• Plongée sous-marine
  Etc.
  

Comme vous pouvez le voir, il existe vraiment de nombreuses options différentes. Mais les mots clés "initiaux" seuls ne valent souvent pas la peine d'être ajoutés dans les titres Google Shopping, car ils sont trop larges. Au lieu de cela, utilisez-les comme "graines" pour générer plus de mots-clés qui seront beaucoup plus précieux pour vous et votre campagne.

Regardez vos concurrents

Un bon moyen rapide de trouver de bons mots clés à forte intention commerciale consiste à examiner les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent. Vous pouvez facilement le faire en utilisant l'explorateur de site d'Ahrefs.

« Voler » les idées de mots clés de vos concurrents doit également être fait au début de votre recherche de mots clés, car cela peut vous faire gagner beaucoup de temps. Mais si vous ne connaissez pas très bien votre verticale, vous devez d'abord identifier les concurrents. Dans ce cas, vous pouvez simplement utiliser vos mots clés "initiaux" dans Ahrefs pour voir qui se classe pour eux.

Aperçu SERP | Ahrefs

Certes, tous les résultats du SERP ne seront pas toujours pertinents. Vous devez toujours utiliser votre meilleur jugement pour déterminer vos concurrents. Dans le cas où aucun des sites Web générés par votre mot clé n'est pertinent (par exemple, il ne s'agit pas d'autres boutiques en ligne mais d'articles), il vous suffit de trouver un autre mot clé "initial".

Une fois que vous avez déterminé vos vrais concurrents - des sites Web qui ressemblent à votre propre entreprise - vous pouvez à nouveau utiliser Ahrefs. Collez les liens des sites Web des concurrents un par un dans le moteur de recherche d'Ahrefs et choisissez Rapport des meilleures pages que vous trouverez dans la liste affichée sur le côté gauche de l'écran.

Bouton Haut de page | Ahrefs

Dans ce rapport, vous verrez les pages les plus populaires sur le site Web de votre concurrent en fonction du trafic de recherche mensuel. Vous pourrez également vérifier le meilleur mot-clé de chaque page - celui qui envoie le trafic le plus organique vers cette page particulière.

Recherche des meilleurs mots-clés | Ahrefs

En analysant les concurrents, nous avons découvert que les mots-clés populaires pour cette boutique en ligne d'équipement de plongée sont, par exemple, des ensembles d'équipement de plongée ou des ordinateurs de plongée.

Recherche de mots-clés

Il s'agit d'analyser, de comparer et de hiérarchiser les meilleurs termes de recherche pour votre entreprise, puis de les utiliser dans vos campagnes Google Shopping . Vous devez savoir quelle langue vos clients potentiels utilisent pour éviter d'utiliser les mots-clés dans les titres de vos produits que personne ne tape dans Google .

Une fois que vous avez réfléchi à des mots-clés en fonction de vos connaissances du secteur et analysé vos concurrents, utilisez l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs pour développer ces idées et trouver des mots-clés encore plus précieux.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir vos mots-clés "initiaux" dans l'outil de recherche de mots-clés d'Ahrefs. Essayons de rechercher le mot clé "robes bleues".

Aperçu SERP | Ahrefs

Déjà sur la page principale, vous pouvez voir des rapports tels que : Difficulté des mots clés, Volume, Potentiel de trafic, Volume global, Correspondance des termes, Questions, Classement également pour et Parlez également de. Toutes ces données sont générées à partir de votre mot clé « robes bleues« .

Si vous ne trouvez aucun mot-clé approprié sur la page principale, vous pouvez en rechercher d'autres dans l'un des autres rapports d'Ahrefs.

Correspondance des termes

Ce rapport générera de nouvelles idées de mots clés contenant tous les mots clés individuels de votre mot clé "initial" dans n'importe quel ordre. Vous pouvez voir ce rapport sur la page principale après avoir tapé votre « mot clé de départ », mais vous pouvez également consulter la version étendue de ce rapport en cliquant sur « Tout afficher ». Ici, vous pouvez trouver de nombreux mots-clés à longue traîne et éventuellement rentables que vous pourriez inclure dans les titres de Google Shopping.

Recherche de termes correspondants | Ahrefs

Classement également pour

Ce rapport vous montrera la liste des idées de mots-clés pour lesquelles les 10 premières pages de classement pour votre mot-clé "semence" se classent également. Dans ce cas, vous pouvez également voir la version étendue de ces idées de mots clés. Nous remarquons qu'un grand nombre de personnes (17 000 par mois) utilisent le terme "robe bleu bébé" - peut-être s'agit-il d'un mot-clé précieux que vous pourriez inclure dans le titre de votre produit ?

Recherche de termes associés | Ahrefs

Rapport sur les clics payants

Lorsque vous consultez le rapport sur les clics, vous pouvez également vérifier quel pourcentage de ces clics effectués par les internautes lors de la recherche de ce mot clé particulier correspond à des clics sur des annonces payantes . Ces informations peuvent être très utiles lors du choix des bons mots-clés à forte intention commerciale pour les titres de produits de votre campagne PPC.

Exemple : Nous vérifions le mot-clé "robe bleu clair". Vous pouvez voir quel pourcentage de tous les clics sont des clics rémunérés uniquement en déplaçant la souris sur la ligne visible avec des couleurs vertes et oranges. Ce mot-clé semble être un mot-clé acceptable pour un titre Google Shopping, car 14 % de tous les clics sont dirigés vers des annonces payantes. Cependant, vous pouvez trouver de meilleurs mots-clés à longue traîne, alors continuez à chercher !

Vérification des clics payés | Ahrefs

Inclure tous les attributs importants dans les titres à l'aide de DataFeedWatch

L'optimisation de votre flux de produits est un élément crucial dans la préparation d'une campagne Google Shopping. Et les titres de produits sont l'un des attributs les plus importants de tous, car ils identifient le produit et aident à atteindre le public cible. Si le titre Google Shopping n'est pas optimisé, il peut ne pas attirer du tout de clients ou entraîner de nombreux clics non pertinents et un gaspillage de votre budget publicitaire.

Comment créer des titres de produits précis ?

Comme déjà expliqué dans le chapitre précédent, vous êtes en mesure de trouver des titres précis basés sur votre propre connaissance de l'industrie (dans laquelle vous opérez), de réfléchir à des mots-clés "initiaux" et enfin à une recherche complète de mots-clés dans un outil comme Ahrefs. Maintenant que vous avez ces connaissances, vous pouvez créer des titres de produits précis.

1. Vous exportez des phrases et des mots-clés trouvés à partir d'Ahrefs ou écrivez simplement ceux qui vous intéressent.
2. Vous les mettez tous dans une feuille de calcul Google avec des mots-clés spécifiques attribués à des produits spécifiques.
3. Ensuite, vous les téléchargez via une table de recherche vers DataFeedWatch.
4. Le titre du produit contient de nombreux attributs différents que vous avez dans votre flux de produits. C'est pourquoi l'étape suivante consiste à combiner les attributs les plus pertinents dans les titres de vos produits. Vous pouvez le faire facilement dans l'outil DataFeedWatch à l'aide d'une règle simple comme ci-dessous.

Création de titres de produits | DataFeedWatch

Vous pouvez également associer votre titre à un champ spécifique de votre boutique ou télécharger des titres personnalisés à partir d'une feuille de calcul.

Effectuer des tests A/B sur les titres de produits

Il est parfois difficile de déterminer quel titre fonctionnera le mieux dès le début de la campagne. C'est à ce moment que la fonctionnalité de test A/B des titres de produits devient pratique. En utilisant DataFeedWatch, vous pouvez exécuter 2 versions différentes d'un titre de produit en même temps.

Vous créez simplement la structure souhaitée pour chaque version du titre du produit. Il n'y a aucune limite à votre créativité ou à vos options de modification.

Titres des tests A/B | DataFeedWatch

Ensuite, il vous suffit de suivre et d'analyser les deux versions du titre et de choisir la meilleure. Vous pouvez en savoir plus sur les titres de test A/B dans notre autre article .

Résumé

L'utilisation conjointe d'Ahrefs et de DataFeedWatch peut être très bénéfique pour votre campagne Google Shopping. En effet, une grande partie de l'optimisation des flux consiste à utiliser les bons mots-clés avec une forte intention commerciale. Avec ceux-ci, vous pouvez attirer le bon public. Plus vous faites d'efforts pour analyser les opportunités de mots clés, plus vous avez de chances de créer des titres optimisés . Cela vous aidera à son tour à obtenir un grand succès avec vos annonces Shopping.