Google Tag Manager contre Google Analytics

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un service d'analyse Web gratuit qui propose des outils d'analyse et des statistiques de base utilisés pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing. Les performances d'un site Web et les informations sur ses visiteurs sont surveillées et analysées à l'aide de Google Analytics.

En plus d'identifier les sources les plus populaires d'activité des utilisateurs, il peut fournir des informations précieuses sur l'efficacité des initiatives et des campagnes de marketing d'une entreprise, garder un œil sur la façon dont les clients effectuent des tâches (telles que faire des achats ou ajouter des articles à leurs paniers), identifier tendances et modèles de comportement des clients et recueillir des données démographiques.

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Différence entre Google Tag Manager et Google Analytics

Google Analytics et Google Tag Manager sont deux outils distincts avec des fonctions distinctes. En d'autres termes, ces technologies ne sont pas conçues pour être utilisées de manière isolée, mais plutôt en conjonction les unes avec les autres afin d'optimiser vos informations Web exploitables. Voici les différences significatives en détail.

1. Rapports sur le trafic du site Web

Google Analytics vous permet de vérifier les éléments suivants :

• Combien d'argent votre site Web a-t-il généré au cours des 30 derniers jours ?
• Quelles ont été les sections les plus populaires de votre site ?
• Au cours des sept derniers jours, quels produits ont été les plus populaires ?
• Quel canal marketing a généré le plus de prospects pour votre site Web ?
• Quels sont les articles les plus vendus dans votre magasin ?
• Combien de personnes ont abandonné leur panier ?

Google Tag Manager, étant un outil de gestion de balises, n'est pas en mesure de fournir une telle connaissance. Une solution de gestion des balises vous permet d'ajouter, de mettre à jour, d'activer, de désactiver ou de supprimer des balises du site Web ou de l'application. Google Analytics génère des rapports sur le trafic du site Web. Cependant, Google Tag Manager ne le fait pas.

2. Source de données

Google Tag Manager est un outil de gestion de données qui permet le transfert de données entre des sources de données. Cependant, il ne s'agit pas d'une source de données à part entière. Il est dépourvu de stockage de données.

Google Analytics, d'autre part, est une source de données et utilise des dimensions et des mesures pour recueillir de nombreux types d'informations sur un site Web, ses visiteurs, ses activités et ses appareils. Les données sont stockées sur les serveurs de l'entreprise et vous pouvez y accéder à des fins de signalement. Google Tag Manager ne sert pas de source de données. Cependant, Google Analytics le fait.

3. Étiquettes de conteneur

Il est possible d'utiliser une balise de conteneur pour stocker une ou plusieurs balises promotionnelles et analytiques, ainsi que leurs variables associées. Google Analytics peut être installé sur un site Web à l'aide d'une balise de conteneur. Le suivi des pixels Facebook peut également être mis en œuvre sur un site Web à l'aide d'une balise de conteneur. Lorsqu'il est utilisé conjointement avec Google Tag Manager, le tag conteneur offre toutes les fonctionnalités requises pour exécuter et installer des tags sur votre site. Alors que Google Analytics n'utilise pas de balises de conteneur, Google Tag Manager le fait.

4. Stockage ou analyse des données

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Google Tag Manager n'est pas la même chose qu'une base de données. Il ne collecte ni ne conserve aucune information analytique ou promotionnelle. Google Analytics, en revanche, est plus une base de données.

Google Analytics traite les données acquises conformément à vos options de configuration (telles que les filtres de portée de dimension, etc.), puis établit un rapport sur les données qui ont été traitées. Google Tag Manager, en revanche, n'est pas en mesure d'analyser ou de réfléchir sur les données acquises.

5. Interroger les données

Vous pouvez interroger des données dans Google Analytics via la fenêtre de rapport ou via l'API. Google Tag Manager, en revanche, ne permet pas l'interrogation des données.

6. Indépendance

Il est possible d'utiliser Google Tag Manager sans avoir à utiliser Google Analytics. Il en va de même pour Google Analytics, qui peut être utilisé sans avoir besoin de Google Tag Manager.

7. Utilité

Google Tag Manager est utilisé pour gérer une ou plusieurs balises. Ce logiciel n'a pas la capacité de stocker, d'analyser ou de rapporter des données de trafic en ligne. Par conséquent, il ne peut pas être utilisé à la place de Google Analytics comme outil de reporting.

Google Analytics est souvent utilisé pour collecter, évaluer et refléter les données des visiteurs du site Web, mais il n'est pas capable de gérer une ou plusieurs balises. Par conséquent, Google Analytics ne peut pas être utilisé à la place de Google Tag Manager.

Pourquoi les marketeurs confondent Google Analytics et Google Tag Manager ?

Google Analytics sert de technologie de suivi, tandis que Google Tag Manager sert d'interface entre l'outil de suivi et votre site Web. Ou, pour le dire autrement, Google Analytics est un outil de collecte de données, tandis que les données de votre site Web sont envoyées à Google Analytics à l'aide de balises, qui sont gérées par Google Tag Manager.

Alors, d'où vient toute la confusion? Pour commencer, les deux sont des produits Google, et les deux sont gratuits ! Cependant, la véritable source de confusion réside dans le déploiement de Google Analytics. Même si de nombreux spécialistes du marketing utilisent Google Tag Manager pour configurer Google Analytics, vous pouvez également le déployer directement sur votre site Web.

L'installation du code directement sur votre site Web est parfaitement logique lorsque Google Analytics est le seul service de surveillance que vous utilisez. Il n'y a qu'une seule interface à gérer et le réglage est simple. Toutefois, si vous souhaitez utiliser des technologies de suivi supplémentaires ou utiliser des événements de surveillance plus élaborés, vous pouvez également installer Google Tag Manager sur votre site Web, puis le lier à votre compte Google Analytics. La configuration est un peu plus difficile, mais vous obtenez plus de choix de suivi et une plus large gamme d'outils.

Par conséquent, vous pouvez potentiellement installer à la fois Google Tag Manager et Google Analytics. En réalité, n'importe quelle méthode est acceptable ; tout dépend de votre stratégie de suivi spécifique. Si vous avez l'intention d'utiliser des balises supplémentaires telles que Google Ads, Facebook Pixel ou Microsoft Advertising à l'avenir, alors Tag Manager est la meilleure option pour votre entreprise.

De plus, l'utilisation de Google Tag Manager est parfaitement logique si vous avez besoin d'un suivi plus compliqué, comme le suivi du défilement ou des boutons. L'adoption directe de Google Analytics rendrait cela très difficile (mais pas impossible) à accomplir.

Alternatives à Google Analytics et Google Tag Manager

Il y a plusieurs; cependant, tous ne sont pas libres ou proéminents. Il sera plus difficile de former l'ensemble de votre personnel aux nouvelles technologies. L'utilisation de Hotjar en conjonction avec Google Analytics est recommandée lorsque vous essayez d'obtenir une perspective statistique descriptive de vos données.

En ce qui concerne l'analyse événementielle, Mixpanel est un outil fantastique, particulièrement utile pour les applications mobiles, les applications Web et les entreprises SAAS. En termes de statistiques en temps réel et de segmentation approfondie, Adobe Analytics est le meilleur outil disponible.

Enfin, Kissmetrics donne une image complète de l'activité des utilisateurs sur votre site Web et rassemble des données détaillées sur chaque visiteur, ce qui peut être précieux pour certaines entreprises.

FAQ :

1. Est-il possible d'utiliser Google Analytics sans Google Tag Manager ?

Sans Google Tag Manager, Google Analytics peut être utilisé. Sans Google Analytics, Google Tag Manager peut être utilisé. Pour utiliser les deux conjointement, chacun doit être configuré indépendamment. Les deux sont implémentés de la même manière sur votre site Web, en utilisant des extraits de code javascript.

2. Qu'est-ce que Google Tag Manager pour les nuls ?

Google Tag Manager est un composant essentiel de la boîte à outils de chaque webmaster ou propriétaire de site Web. Le système est crucial pour gérer les balises sur n'importe quel site Web. Il rationalise et simplifie la gestion des balises pour beaucoup d'entre nous qui ne sont pas des développeurs professionnels.

3. Google Analytics peut-il suivre les réseaux sociaux ?

Google Analytics est un outil incroyable pour déterminer quels canaux de médias sociaux fournissent le trafic le plus ciblé vers votre site Web. De plus, vous pouvez déterminer comment ces utilisateurs de médias sociaux se connectent à votre site Web.

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