Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche remplacent les annonces textuelles grand format ? Que souhaitez-vous savoir

Publié: 2022-09-01

Les annonces textuelles développées vont disparaître. Qu'est-ce que ça veut dire?

L'année dernière, Google a annoncé qu'après le 30 juin, vous ne pourrez plus créer ni modifier d'annonces textuelles grand format. Au lieu de cela, les annonces de recherche réactives seront le seul format d'annonce que vous pouvez créer.

Qu'adviendra-t-il alors de vos annonces textuelles grand format existantes ? Vos annonces textuelles développées Google (ETA) continueront d'être diffusées et vous pourrez obtenir des rapports sur leurs performances. Cependant, les possibilités de les gérer seront minimes.

En résumé, voici ce qui se passe avec vos annonces textuelles développées après le 30 juin 2022 :

Vous NE POURREZ PAS :

  • Créer de nouvelles annonces textuelles grand format
  • Modifier vos annonces textuelles grand format existantes que vous affichez déjà
  • Changer leur langue et d'autres caractéristiques

Vous SEREZ capable de :

  • Consultez vos annonces textuelles développées. Ils ne disparaîtront pas. Ils seront toujours affichés et éligibles à l'exécution, et vous obtiendrez toujours des impressions.
  • Mettre en veille et réactiver vos annonces textuelles développées existantes
  • Reprendre vos annonces textuelles grand format
  • Suivre les rapports de leurs performances

Annonces textuelles développées et annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces textuelles grand format se composent de trois titres de 30 caractères et de deux champs de description de 90 caractères . Les deux premiers champs de titre sont obligatoires et le troisième est facultatif. Dans le cas des annonces textuelles étendues de Google , vous pouvez créer un texte publicitaire pour chaque annonce statique affichée, ce qui signifie que vous devez créer autant d'annonces que vous souhaitez tester.

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La source

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ne sont pas du tout statiques. Ils vous permettent de créer jusqu'à 15 titres et jusqu'à 4 descriptions différentes . Google mélange ensuite automatiquement tous les composants de l'annonce et, par conséquent, vous permet d'exécuter une multitude de combinaisons différentes de titres, de descriptions et d'autres éléments.   L'idée est que le système choisit automatiquement la combinaison de titre et de description à afficher à un moment donné.

Les possibilités de test peuvent être infinies ! Au fil du temps, Google Ads apprendra quelle combinaison de contenu publicitaire est la plus performante et transmettra le meilleur message aux différents groupes de vos clients potentiels.

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Les annonces textuelles développées vous permettent de mieux contrôler le contenu publicitaire et son affichage. Étant donné que la fonctionnalité des annonces de recherche réactives est basée sur l'apprentissage automatique de Google, votre contrôle est très limité.

Google rassure que l'automatisation est la clé pour être au courant des tendances. Ils affirment qu'une utilisation plus large des annonces de recherche réactives peut aider les annonceurs à participer à des enchères plus pertinentes et ainsi augmenter la conversion avec un plus petit nombre d'annonces.

En termes de performances des annonces de recherche réactives, selon Google, les annonces de recherche réactives ont un CTR de 5 à 15 % supérieur à celui des annonces de recherche statiques. Cependant, ces données ne peuvent pas s'appliquer à tous les annonceurs. Le résultat dépendra de votre texte publicitaire et de votre stratégie, il peut donc être crucial de suivre les meilleures pratiques en matière de texte publicitaire .

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Comment les ETA et RSA de Google s'affichent sur l'écran de l'utilisateur ( Source )

Quel sera l'impact de cette mise à jour sur les annonceurs ?

Cette mise à jour peut affecter considérablement les annonceurs qui ne se sont pas encore familiarisés avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. La suggestion de Google a toujours été d'avoir au moins une annonce de recherche réactive active dans chaque groupe d'annonces du compte, mais nous savons tous que tout le monde ne suit pas cette règle.

De nombreux spécialistes de Google Text Ads sont sceptiques quant à ce changement. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles :

 

  • Tout d'abord, en utilisant les annonces textuelles développées, les annonceurs ont eu plus de contrôle sur leur texte publicitaire. Le passage aux annonces de recherche réactives peut donner l'impression que Google prend le contrôle total.
  • Deuxièmement, les solutions qui fournissent au moins un certain contrôle sont limitées.
  • Les tests seront plus automatisés, mais Google s'en occupe pour vous, donc encore une fois, vous n'aurez pas un contrôle total dessus.

 

Que les spécialistes aient raison ou non, les annonceurs devront s'habituer à un nouveau changement, et s'ils veulent éviter d'être pris de court avant fin juin, c'est maintenant le dernier moment pour commencer à se préparer.

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Comment se préparer à l'arrêt des annonces textuelles étendues de Google

Nous avons rassemblé toutes les meilleures pratiques pour vous aider à vous préparer avant la disparition des annonces textuelles développées.

1. Créez et activez vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche dès que possible

Si vous n'êtes pas familier avec les Responsive Search Ads, il est grand temps de vous y habituer. Google suggère d'avoir au moins une annonce de recherche réactive active dans chaque groupe d'annonces de votre compte, mais nous savons que tout le monde ne suit pas cette règle.

 

Dans moins de deux mois, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) seront le seul type standard d'annonces sur le Réseau de Recherche que vous pourrez créer dans Google Ads.

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Vous pouvez commencer par créer des RSA avec un nombre limité de composants : trois titres et deux descriptions, c'est un minimum, et c'est précisément ce qu'est l'ETA. Donc, si vous trouvez toujours RSA très compliqué, vous pouvez commencer à partir d'ici.

Vous trouverez peut-être utile une section sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans Comment améliorer le texte de votre annonce pour augmenter les ventes : meilleures pratiques .

2. Tirez parti de vos annonces textuelles développées très performantes

Passez en revue vos annonces textuelles développées en cours d'exécution. Notez quelles annonces ont le taux de clics , les taux de conversion ou d'autres mesures importantes pour vous les plus élevés. Inspirez-vous de vos titres et descriptions les plus performants et utilisez-les pour créer un texte d' annonce responsive Search attrayant .

3. Concentrez-vous sur l'atteinte du niveau de force de l'annonce "Bon" ou "Excellent"

Lorsque vous commencez à créer votre RSA, faites attention à une force . Cet indicateur précieux vous aidera à comprendre comment vos annonces sont susceptibles d'être perçues par vos clients. Inutile d'ajouter que votre objectif doit être d'atteindre une bonne ou une excellente force d'annonce.

La force de l'annonce se compose de deux éléments :

  • La note générale, qui vous montre l'efficacité d'une annonce pertinente. Les catégories peuvent être Médiocre, Moyen, Bon ou Excellent. Vous trouverez dans l'une des colonnes de votre panneau d'annonces,
  • La fonction d'idées d'affichage qui donne vos recommandations sur la façon d'améliorer la force de l'annonce. Cette information apparaîtra lorsque vous cliquerez sur la note générale.

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Cette méthode vous aidera à sélectionner les éléments spécifiques de votre annonce, à les modifier et à les améliorer pour améliorer rapidement les performances de votre RSA.

Tenez compte du fait que la force de l'annonce vous guidera pour obtenir de meilleurs résultats des annonces RSA, mais elle n'indique pas la fréquence à laquelle votre annonce participera à l'enchère. Si vous préférez vous concentrer sur les enchères et les enchères, nous vous recommandons de vérifier d'autres paramètres importants.  

4. Épinglez les titres, les descriptions et d'autres éléments essentiels dans vos annonces de recherche réactives

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de créer un texte publicitaire plus complexe, composé de plus de titres et de descriptions que dans le cas des annonces textuelles développées. En les exécutant, vous obtenez plus de possibilités de test, mais vous n'avez pas un contrôle total sur la combinaison d'annonces qui apparaîtra sur l'écran de votre client.

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Un énorme avantage des RSA est que les possibilités de tester différentes publicités sont infinies, mais vous n'avez aucun contrôle sur le texte affiché sur l'écran de l'utilisateur. Cela peut être frustrant lorsque vous disposez des composants éprouvés de vos annonces et que vous souhaitez qu'ils soient affichés. Mais, il y a une issue, et ça s'appelle épingler.

Cette fonctionnalité de RSA réduit le nombre d'options possibles pour Google et vous permet d'avoir plus de contrôle sur la copie.

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Vous contrôlez l'endroit où les titres individuels, les descriptions et les éléments essentiels apparaissent dans votre annonce en les épinglant à des positions spécifiques.

Vous trouverez plus d'informations sur le pining et comment le faire correctement ici .

5. Tirez le meilleur parti des variantes d'annonces

Grâce aux variantes d'annonces, vous pouvez facilement créer et tester différentes options pour vos annonces dans plusieurs campagnes ou dans l'ensemble de votre compte Google Ads.

Cette fonctionnalité vous permet d'examiner les performances des variantes pour utiliser les plus performantes dans vos campagnes.

6. Examinez les rapports sur les éléments de campagne pour comprendre quels titres et descriptions sont les plus convaincants pour vos clients.

Familiarisez -vous avec les rapports sur les éléments de campagne et découvrez quels titres et descriptions résonnent le mieux auprès de votre public.

Améliorez vos annonces en remplaçant les éléments les plus performants par de nouveaux titres et descriptions basés sur vos éléments les plus performants.

7. Consultez la page de recommandations de votre compte et modifiez votre texte publicitaire

La page Recommandations peut vous aider à :

  • Améliorez vos annonces en vous basant sur les données historiques de vos campagnes. La page Recommandations utilise des données historiques, telles que les performances de votre campagne et les résultats SERP, pour vous donner des suggestions sur la façon dont vous pouvez améliorer vos performances réelles.
  • Gagnez du temps ! Il n'est pas nécessaire de faire de nouvelles recherches ou de parcourir les résultats d'analyse que vous avez collectés pendant des années. La page des recommandations vous propose des suggestions pour vous concentrer sur la prise de décisions et l'action.
  • Gardez votre compte à jour. La page de recommandation vous rappellera de mettre à jour vos mots clés.

8. Créez vos annonces réactives à grande échelle

Si vous êtes une entreprise avec plusieurs produits et que vous souhaitez les créer à plus grande échelle. Il est fortement recommandé d'utiliser les solutions qui vous aideront à les créer, les modifier et les optimiser, telles que Feed-Driven Search Ads , Google Ads Editor ou l' API Google Ads .

Lecture recommandée suivante : Comment utiliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans DataFeedWatch ?


Conclusion

Les annonces textuelles étendues disparaîtront dans moins de deux mois et les annonces de recherche réactives obtiendront un rôle de premier plan. Le temps presse, nous ne devons donc pas attendre et nous préparer à ce changement avant la fin de juin.

Pour de nombreux annonceurs, ce changement peut sembler important. Les annonces textuelles développées sont statiques, offrant plus de contrôle sur les informations produit affichées sur l'écran de votre client potentiel. En attendant, les annonces de recherche réactives sont synonymes d'automatisation de l'apprentissage automatique.

Le contrôle limité sur l'affichage de votre annonce ne semble pas rassurant ; cependant, ce n'est pas tout à fait vrai. Vous avez le contrôle sur ce que vous écrivez dans votre texte d'annonce, alors essayez de créer des titres et des descriptions éprouvés et convaincants et utilisez-les pour créer des annonces de recherche réactives. Ce type d'annonce textuelle sera l'annonce par défaut créée dans Google Ads, donc plus tôt vous pourrez vous adapter et vous appuyer sur son apprentissage automatique pour voir de meilleurs résultats que de maintenir un étranglement serré, mieux vous vous porterez.

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