10 exemples d'annonces Google Shopping à copier pour les campagnes de vente au détail

La puissance des publicités Shopping pour le commerce électronique

Une annonce Google Shopping, également connue sous le nom d'annonce pour une offre de produit (PLA), est un type de format de publicité en ligne fourni par Google. Ces annonces sont spécialement conçues pour les commerces de détail et les sites Web de commerce électronique afin de promouvoir leurs produits directement dans les résultats de recherche de Google.

Les annonces Google Shopping sont très visuelles et affichent des informations clés sur le produit telles que l'image du produit, le titre, le prix et le nom du magasin. De plus, dans votre annonce, vous pouvez inclure d'autres attributs tels que le prix promotionnel ou les avis, et bien plus encore, pour augmenter les conversions.

Les annonces Google Shopping apparaissent en haut de la page, en les donnant la priorité aux résultats de recherche organiques ou payants. Cela signifie qu’ils sont la première chose que vous rencontrez lors d’une recherche.

Comment fonctionnent les annonces Google Shopping ?

Les détaillants créent un flux de données produit contenant des informations sur leurs produits, notamment des attributs tels que le nom du produit, la description, le prix, la disponibilité, etc. Ce flux est ensuite téléchargé sur Google Merchant Center, une plateforme de gestion et d'organisation des données produit.

Dans Google Shopping Ads, chaque annonce est créée pour un produit spécifique en fonction des informations le concernant incluses dans votre flux de produits. Vous n'enchérissez pas sur des mots clés comme vous le faites avec les annonces display et de recherche Google.

Depuis 2023, la concurrence sur Google Shopping pour la plupart des catégories de produits est énorme. C'est pourquoi vous ne devez pas aborder les campagnes Google Shopping Ads sans une préparation minutieuse. Lancer une campagne publicitaire Google Shopping réussie implique plusieurs étapes importantes

• Optimisation du flux de produits
• Choisir la bonne stratégie d'enchères
• Bien structurer la campagne
• Ajouter une preuve sociale
• Et plus!

Examinons quelques excellents exemples d'annonces Google Shopping dont vous pouvez tirer des leçons, puis explorons en détail comment gérer efficacement votre campagne.

Exemples d'annonces Google Shopping – Vêtements

De nombreuses marques de vêtements ont exploité la puissance des publicités Google Shopping pour présenter leurs produits et capter l'attention des acheteurs en ligne. Dans cette section, nous explorerons des exemples notables de publicité par recherche payante dans l'industrie de l'habillement , en nous plongant dans des stratégies efficaces et des approches innovantes.

1. Ecco

ECCO est une marque de chaussures danoise connue pour ses chaussures, bottes, sandales et autres produits chaussants de haute qualité. L'entreprise s'appuie principalement sur les revenus générés par son magasin physique à Oxford et sa plateforme de commerce électronique en ligne.

L'industrie de la chaussure est difficile à pénétrer, dominée par des acteurs majeurs tels que Reebok, New Balance, Adidas et Nike, qui détiennent une part de marché importante.

Création et optimisation de flux

Le défi auquel ECCO était confronté était un coût inhabituellement élevé pour acquérir de nouveaux clients, ce qui érodait sa marge bénéficiaire.

Pour résoudre ce problème, ECCO Oxford a alloué une partie de son budget marketing à investir dans les publicités Google Shopping, ce qui lui a permis de développer une stratégie marketing ciblée.

Ils ont commencé par rechercher les produits et les détails des produits sur le site Web d'ECCO Oxford. Forts de ces informations, ils ont formulé une stratégie de ciblage et ont compris comment affiner et organiser la gamme de produits. Sur cette base, ils ont créé un flux de produits et ont consacré beaucoup de temps à son optimisation.

Un flux de produits est un fichier structuré qui contient des informations sur les produits d'un commerçant. Il s'agit d'un élément fondamental du marketing en ligne et du commerce électronique, notamment pour la publicité sur des plateformes comme Google Shopping et autres (par exemple Amazon, Facebook).

Un flux de produits comprend généralement des détails essentiels sur chaque produit , tels que : le titre du produit, la description, la marque, le prix, la disponibilité, les images, le SKU, la catégorie, l'URL et les variantes. C’est lui qui a l’influence la plus significative sur les performances de la campagne. C'est pourquoi il est si crucial d'optimiser votre flux.

Conseils à considérer :

• Utilisez un logiciel d'optimisation de flux pour faciliter l'optimisation - voici comment choisir le meilleur .
• Incluez des mots-clés pertinents et volumineux dans les titres et descriptions de vos produits

Exemple d'optimisation de titre de produit | DataFeedWatch

• Ajoutez autant d'informations (attributs) sur votre produit que possible
• Inclure des URL vers des images de haute qualité

Ciblage précis des campagnes Google Shopping

Pour rivaliser efficacement avec cette énorme concurrence, ECCO Oxford a dû assurer un ciblage précis dans ses efforts publicitaires, s'assurant que ses publicités atteignent le public approprié.

Ils ont concentré leurs efforts de ciblage sur l’identification des sources de trafic les plus rentables. Ils ont testé différentes méthodes de ciblage jusqu’à trouver celle qui leur convenait le mieux.

Lorsqu'il s'agit de cibler les annonces Google Shopping, vous avez la possibilité de vous concentrer sur les nouveaux visiteurs qui affichent un comportement de recherche similaire à celui de vos clients actuels (audiences similaires). Vous pouvez également télécharger des listes de diffusion promotionnelles et des données client existantes sur Google Ads et cibler ces personnes (ciblage par correspondance client). Enfin, vous pouvez ajuster les pourcentages d'enchères en fonction de la localisation d'un client et personnaliser le ciblage régional avec des objectifs de performances (ciblage géographique).

Mise à jour régulière de l'offre de produits

Il est important de noter qu'une fois le plan mis en œuvre, il a nécessité un entretien continu. Il ne s'agissait pas d'une approche « définir et oublier ».

Les activités marketing d'ECCO ont dû s'adapter continuellement pour s'adapter aux changements dans leur gamme de produits. Ils mettent régulièrement à jour leur sélection de produits pour s'aligner sur les tendances saisonnières et de la mode.

Résultats

Grâce à cette stratégie, ECCO a obtenu les résultats suivants :

• Augmentation des visites de nouveaux sites Web de 24 %.
• Réduction du CPC de 14 %.
• Amélioration du taux de conversion global à 28 %.
• Augmentation de la valeur moyenne des commandes de 38 %.

2. Toile de beurre

Buttercloth est une marque de vêtements connue pour produire des chemises pour hommes conçues pour être exceptionnellement confortables tout en conservant une apparence élégante et professionnelle. Les chemises en toile de beurre sont réputées pour leur utilisation de tissus respirants de haute qualité qui offrent une sensation douce et flexible.

Buttercloth a obtenu des résultats impressionnants sur Google Shopping en employant une stratégie bien pensée. Voyons comment ils ont fait :

Création d'une campagne Google Shopping distincte (segmentation de campagne)

L'agence MuteSix, embauchée par Buttercloth, a créé une campagne Google Shopping distincte pour promouvoir la sortie d'une nouvelle collection.

L'objectif principal de la segmentation des campagnes est d'éviter que votre budget publicitaire ne soit gaspillé dans des recherches non pertinentes. En segmentant vos campagnes, vous obtenez plus de contrôle sur la manière dont vous allouez votre budget, définissez vos enchères et optimisez les performances pour différents types et groupes de produits.

Vous pouvez définir des enchères spécifiques pour différents groupes de produits en fonction de leurs performances, de leur rentabilité ou de leur importance stratégique. Cela permet de garantir que vos enchères sont appropriées pour chaque produit, maximisant ainsi votre retour sur les dépenses publicitaires.

La segmentation des campagnes a permis à Buttercloth d'augmenter son budget publicitaire et de mettre en valeur le potentiel récemment introduit des produits les plus vendus.

La gestion des stocks peut s'avérer difficile dans le secteur de l'habillement, en particulier lorsque les articles populaires se vendent rapidement en ligne. L'accent a donc été mis sur la diffusion d'annonces exclusivement pour des chemises nouvelles et très populaires disposant d'un stock suffisant.

Obtenir des avis clients

Plus la qualité globale de vos avis est élevée, plus leur influence sur les choix des acheteurs potentiels est grande. Les gens ont différentes formes et tailles de corps. Dans le secteur de l'habillement, il est crucial de permettre aux clients de voir vos produits sur des personnes ordinaires afin de comprendre comment ils s'adaptent.

Buttercloth a introduit un système de récompenses à plusieurs niveaux pour encourager les clients à partager leurs commentaires sur leurs produits et les inciter à inclure des photos et des vidéos. Cette approche les a aidés à recueillir davantage d'avis et à améliorer leur qualité globale.

Résultats

Cette approche a donné des résultats positifs dans la campagne de lancement de la collection de Buttercloth, qui, par rapport à leur campagne Shopping principale, a obtenu :

• Taux de clics de 1,25 % (contre 0,8 %)
• 7 % de réduction du coût par acquisition
• Retour sur les dépenses publicitaires 8 % plus élevé

3. Boden

Boden est un détaillant de vêtements britannique populaire connu pour ses collections de vêtements élégantes et colorées pour hommes, femmes et enfants. Les vêtements Boden se caractérisent souvent par des imprimés éclatants, des designs classiques et l'accent mis sur la qualité et le confort.

Elle utilise les publicités Google Shopping pour présenter et promouvoir visuellement ses produits. Compte tenu de la concurrence intense au sein de ce segment des résultats de recherche, il est crucial pour la marque de créer des publicités accrocheuses.

Utiliser des étiquettes de promotion

Boden présente efficacement les remises dans ses publicités, permettant ainsi aux acheteurs de voir facilement les économies dont ils pourraient bénéficier. Ils utilisent pour cela des annotations de prix de vente .

Ces étiquettes sont comme des panneaux dans l'annonce. Ils affichent le prix d'origine barré d'une ligne et le nouveau prix plus bas juste à côté. La diffusion d'une vente spéciale avec un pourcentage de réduction instantané a immédiatement attiré l'attention des téléspectateurs de Boden et a permis à leurs publicités de se démarquer parmi un océan de concurrents.

Pour que les annotations de prix de vente fonctionnent, Boden a dû configurer certains détails dans son flux de produits. Tout d'abord, ils ont fourni les prix habituels pour tous vos produits en utilisant l' attribut [Price] requis. Ensuite, ils ont inclus le prix réduit en utilisant l' attribut supplémentaire [Sale_price] pour réduire le prix de certains articles et offrir des réductions sur ceux-ci.

Google propose diverses options d'annotation. En plus des annotations de vente, vous pouvez par exemple également tirer parti des annotations sur les politiques d'expédition et de retour/remboursement pour assurer la transparence et renforcer la confiance des acheteurs. En offrant ces incitations et informations supplémentaires, vous augmentez non seulement vos chances de gagner plus d'impressions et de clics, mais vous améliorez également le classement de votre annonce, générant ainsi plus de conversions et de revenus pour votre entreprise de commerce électronique.

Ajout d'images de haute qualité

Les annonces de Boden se démarquent des autres résultats de recherche en présentant les produits de manière claire et sous un angle unique.

La qualité des images de vos produits est cruciale lorsqu'il s'agit de la décision d'un client d'acheter quelque chose via Google Shopping. Avoir des images de mauvaise qualité peut réduire considérablement la qualité de votre flux de produits et avoir un impact négatif sur les performances globales de votre campagne Google Shopping.

C'est pourquoi Boden ajoute toujours plusieurs images de ses produits, et elles sont toujours de la meilleure qualité.

Intégration des notes Google

Les avis et les notes jouent un rôle essentiel pour influencer les décisions d'achat. En incluant les notes par étoiles en plus du nombre d'avis, Boden a acquis un avantage concurrentiel. De plus, l’attrait visuel des notes par étoiles permet aux publicités de se démarquer davantage.

Exemples d'annonces Google Shopping – Maison et jardin

Des meubles et décorations élégants aux magnifiques accessoires de jardin, le secteur de la maison et du jardin a connu le succès sur Google Shopping. Il s'agit d'un canal en ligne de premier plan pour les détaillants de ce secteur.

Source : Rapport sur le marketing multicanal 2023

Dans cette section, vous découvrirez des histoires inspirantes d'annonces Google Shopping, y compris des exemples d'annonces Shopping intelligentes (aujourd'hui Performance Max ), dans le secteur de la maison et du jardin, et découvrirez des tactiques qui ont conduit à une augmentation de la visibilité et des ventes.

4. Bougies DW

DW Candles est une marque connue pour produire des bougies parfumées et des produits de parfumerie d'intérieur associés. Ils proposent une large gamme de variétés de bougies, notamment des bougies en pot, des bougies votives, des bougies piliers, etc., chacune infusée de différents parfums pour créer une ambiance agréable dans les maisons.

Ils utilisent Google Shopping pour augmenter leur portée.

Remplir les titres de produits avec des mots-clés pertinents

L'industrie des bougies est très saisonnière, l'automne étant une période d'achat record. Par conséquent, utiliser des mots-clés pertinents dans les titres Google Shopping au cours de saisons spécifiques est une stratégie opportune.

MuteSix, l'agence de DW Home, a amélioré la visibilité de ses clients en ajoutant des mots-clés pertinents aux titres de leurs produits. Ils ont utilisé des termes de recherche tels que « bougies les plus odorantes », « bougies crépitantes », « bougies d'automne » et « bougies à mèche en bois » pour attirer des clients potentiels.

Ils ont également ciblé des caractéristiques spécifiques des bougies telles que le « crépitement » et la « mèche en bois ». Cette approche les a aidés à entrer en contact avec des utilisateurs qui avaient clairement l'intention d'acheter un type particulier de bougie.

En plus de mettre l'accent sur les parfums et les caractéristiques, MuteSix s'est lancé dans une stratégie visant à expérimenter des titres de produits entièrement nouveaux qui mettent l'accent sur des arguments de vente uniques , distinguant DW Home Candles de ses concurrents. Par exemple, DW Candles adhère fièrement à une philosophie 100 % végétalienne, sans cruauté envers les animaux et sans plomb. L'équipe a intégré ces aspects dans les titres des produits pour souligner les caractéristiques distinctives de la marque.

Segmentation de campagne

L'agence a décidé de diviser les campagnes Smart Shopping de DW Home (aujourd'hui Performance Max) en segments, et l'un de ces segments était dédié aux produits « peu performants ». Il s'agissait d'articles qui ne bénéficiaient pas d'autant de visibilité dans les annonces Shopping que leurs produits les plus vendus. En créant cette campagne spécifique, la marque a pu accorder davantage d'attention aux produits moins populaires en enchérissant plus haut sur eux, conduisant finalement à une amélioration de leurs performances.

La segmentation des campagnes peut être particulièrement utile pour les entreprises proposant des produits ou des promotions saisonnières. Il vous permet de créer et de gérer facilement des campagnes adaptées à des événements, des vacances ou des périodes de soldes spécifiques.

Résultats

Contrairement à leur principale campagne d'achat, ce segment particulier a connu un succès notable, avec :

• Taux de clics de 1,08 % (contre 0,53 %)
• 15 % de réduction du coût par acquisition
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) 45 % plus élevé

5. Culture du papier

Paper Culture est une entreprise spécialisée dans la papeterie et les produits en papier écologiques et personnalisés. Ils sont connus pour leur approche unique et respectueuse de l'environnement dans la création d'une variété d'articles en papier, notamment : cartes de vœux, invitations de mariage, annonces de naissance, cartes de vœux, cartes de visite.

Paper Culture est une entreprise éco-consciente dédiée à la durabilité environnementale. Ils sont fiers d'offrir des produits entièrement fabriqués à partir de matériaux 100 % recyclés post-consommation.

L’un des défis les plus importants de Paper Culture en tant que petite entreprise est l’absence d’une présence de marque comparable à celle de ses plus grands concurrents. Pour résoudre ce problème, Paper Culture s'est tourné vers Google Shopping Ads en complément de sa campagne Google Ads existante.

Ajout d'images de haute qualité

Google Shopping a permis à Paper Culture de transmettre son histoire en présentant ses conceptions de produits distinctives directement dans les résultats de recherche Google. La marque a réussi à fusionner l'approche visuellement attrayante de Google Shopping en mettant l'accent sur la compréhension de l'intention du client.

Une gamme diversifiée d' images de haute qualité fait partie intégrante du succès des campagnes Google Shopping . Ils améliorent l'expérience d'achat globale, renforcent la crédibilité de votre marque et peuvent conduire à des conversions et à la satisfaction des clients.

Les algorithmes de Google peuvent utiliser la qualité de l'image comme facteur pour déterminer le placement et la pertinence des annonces. Des images de produits bien optimisées signifient souvent un meilleur classement des annonces et une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Ciblage précis

Grâce à un ciblage précis, comme le ciblage de zones géographiques spécifiques, la création de segments d'audience et l'incorporation de mots-clés pertinents supplémentaires dans les titres de leurs produits, Paper Culture s'est assuré que son message atteignait des prospects réellement intéressés.

Lorsque vous réfléchissez à la manière de cibler vos annonces Google Shopping, vous pouvez choisir de vous concentrer sur les nouveaux visiteurs du site Web qui présentent des modèles de recherche ressemblant à ceux de vos clients actuels (audience similaire). Vous avez également la possibilité d'importer des listes de diffusion promotionnelles et des informations actuelles sur les clients dans Google Ads et d'orienter vos efforts vers ces personnes spécifiques (client client). Enfin, vous pouvez cibler les clients sur une localisation précise (géociblage).

Résultats

Voici ce que Paper Culture a réalisé :

• leur retour sur investissement (ROI) est multiplié par trois par rapport aux canaux de marketing alternatifs
• réduction jusqu’à 50 % de leur coût par lead.

Exemples d'annonces Google Shopping – Alimentation et boissons

L'industrie de l'alimentation et des boissons a également découvert des moyens efficaces de captiver les consommateurs grâce aux annonces Google Shopping. Dans cette section, nous explorons des exemples convaincants de publicité au détail de la plateforme Google Shopping dans le secteur de l'alimentation et des boissons et mettons en évidence des stratégies efficaces qui ont augmenté la visibilité et les ventes sur ce marché délicieux.

6. Bev

Bev est une entreprise de boissons connue pour produire du vin en conserve. Bev a attiré l'attention pour son approche innovante en matière de conditionnement et de marketing du vin, ciblant particulièrement une population de consommateurs de vin plus jeune et plus diversifiée.

Recherche de mots clés/Ajout de termes de recherche pertinents aux titres

Bev a fait du ciblage par mots-clés Google sa priorité absolue. Pour promouvoir leur marque innovante de vin sans sucre, ils ont identifié des requêtes de recherche à volume élevé telles que « vin faible en glucides », « meilleur vin en conserve 2023 » ou « vin sans sucre ». Ces mots-clés sélectionnés étaient centrés sur l'intention de l'utilisateur.

Chacun de ces mots-clés distingue Bev de ses nombreux concurrents en soulignant son statut d'alternative plus saine.

Bev et l'agence MuteSix ont inclus ces mots-clés dans les titres des produits pour aider leurs annonces à apparaître auprès du bon public.

Optimisation de l'image du produit

Bev est allé au-delà des efforts d'optimisation de base en expérimentant de nouveaux visuels de produits. Ils ont choisi des images de produits vibrantes et accrocheuses au lieu du fond blanc uni typique que l'on voit généralement en ligne.

Les clients prennent généralement des décisions concernant les produits en fonction des critères suivants, dans cet ordre de priorité :

1. Image
2. Prix
3. Titre

Bev a fait un grand pas. Leur objectif était de capter leur public spécialisé et de garantir que leurs boissons non seulement se démarqueraient, mais deviendraient exceptionnellement difficiles à manquer. Leur campagne Google Shopping a été un énorme succès.

Obtenir des avis sur les produits

Bev a compris l'importance d'afficher les avis des clients sur ses produits. Ils ont d'abord veillé à ce que leurs avis soient conformes aux politiques du programme d'évaluation des produits de Google.

Ensuite, ils ont configuré les paramètres de publication automatique pour afficher uniquement les avis dont la note est égale ou supérieure à quatre, provenant d'acheteurs vérifiés, dépourvus de pièces jointes multimédias et ayant un ton positif.

Le grand nombre d’avis a attiré encore plus de clients.

Exemples d'annonces Google Shopping – Santé et beauté

Le secteur Santé & Beauté connaît un fort essor des ventes en ligne, par exemple sur TikTok . Pourtant, Google Shopping reste le canal numéro un pour cette catégorie de produits.

Source : Rapport sur le marketing multicanal 2023

Dans cette section, nous montrerons des exemples concrets de la manière dont les entreprises ont exploité la plate-forme Google Shopping pour mettre en lumière leurs produits de santé et de beauté, et comment leurs stratégies peuvent inspirer le succès dans ce secteur dynamique.

7. Jus de Lune

Moon Juice est une marque de bien-être connue pour son approche unique et innovante de la santé et de la nutrition. Moon Juice se spécialise dans la création de produits intégrant des herbes adaptogènes, des superaliments et d'autres ingrédients naturels censés favoriser la santé et le bien-être.

Segmentation de campagne

Le facteur clé qui a contribué au succès de Moon Juice a été de diviser ses campagnes Shopping en fonction des collections de produits. Cette approche a assuré une répartition plus uniforme de l'exposition sur l'ensemble de la gamme de produits de Moon Juice, évitant ainsi qu'un ou deux articles ne consomment la totalité du budget de la campagne.

La segmentation des campagnes peut être facilement effectuée avec des étiquettes personnalisées . À l'aide d'étiquettes personnalisées, vous pouvez diviser vos produits au sein d'une campagne Shopping selon les critères que vous définissez, y compris en fonction des collections.

Obtenir des avis clients

La mise à jour régulière de vos avis chaque mois est importante pour maintenir la pertinence de votre flux de produits par rapport aux algorithmes de Google. Moon Juice a mis en œuvre une séquence automatisée d'e-mails de demande d'avis post-achat afin de recueillir systématiquement les avis des clients à afficher aux côtés des annonces de liste de produits. Pour obtenir des résultats optimaux, il est crucial de déterminer le timing idéal pour envoyer ces emails de demande.

Résultats

Au total, la campagne Shopping de Moon Juice a exploité le potentiel de Google Shopping en segmentant sa campagne, en intégrant des avis sur les produits, ainsi qu'en créant des titres convaincants et des images captivantes. La marque connaît ainsi une croissance impressionnante :

• Augmentation de 120 % des dépenses publicitaires
• Hausse de 184% des achats
• Augmentation des revenus de 164 %
• Amélioration de 18 % du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

8. Éponge

Spongelle est une collection vibrante de tampons corporels infusés de gel douche, conçus comme des bouquets floraux. Ces tampons créent une mousse mousseuse enrichie d'extraits exotiques, d'hydratants luxueux et de nettoyants doux.

Optimisation du titre

L'agence MuteSix, avec laquelle Spongelle a travaillé, a testé des mots-clés de correspondance exacte liés aux produits de Spongelle. Après avoir réussi à atteindre le coût par acquisition idéal, ils ont étendu leurs efforts au sein de chaque segment en incorporant une gamme plus large de variantes de mots clés. Ils ont ensuite utilisé ces données pour améliorer les titres du flux de la campagne Shopping, dans le but de classer ces mots clés très pertinents à la fois sur Shopping et sur la recherche.

L'idée est d'effectuer des tests avec les attributs du produit les plus importants en les utilisant comme mots-clés. En les intégrant dans les titres de vos produits pour les campagnes Google Shopping et en les testant , vous pouvez identifier les mots-clés qui génèrent les taux de conversion les plus élevés.

Segmentation de campagne

Par la suite, Spongelle a classé ses produits en fonction de différents objectifs cibles de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cette approche leur a permis d'allouer davantage de budget aux produits les plus performants et d'augmenter progressivement les dépenses pour les produits susceptibles de sous-performer.

Notes Google visibles

Spongelle a compris que la preuve sociale est importante de nos jours. Pour améliorer encore davantage sa stratégie Google, Spongelle a commencé à présenter ses listes de produits biologiques avec des extraits enrichis de Google. Lorsqu'une liste de produits apparaissait dans les résultats de recherche organiques sur Google, les notes par étoiles et les informations sur les avis d'un partenaire d'évaluation tiers étaient incluses sous la liste de produits. Cela a rendu les produits de Spongelle plus accrocheurs par rapport aux résultats de recherche habituels, ce qui a finalement entraîné une augmentation du taux de clics (CTR) pour les listes organiques.

Résultats

En mettant en œuvre ces stratégies, Spongelle et son agence ont obtenu des résultats remarquables. En comparant les performances d'achat sur une période de 60 jours aux mêmes 60 jours de l'année précédente, ils ont observé une augmentation significative :

• +191 % de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Croissance de 200% du chiffre d'affaires.

Exemples d'annonces Google Shopping – Autres catégories

D'autres secteurs ont également connu du succès avec les campagnes Google Shopping. Dans cette section, nous explorons des exemples d'annonces Google Shopping dans des secteurs tels que l'ameublement, les voyages, etc. Selon le type de produit annoncé, la stratégie peut être à la fois similaire à d'autres secteurs et très différente.

9. Argos

Argos est un catalogue britannique et un détaillant en ligne qui propose une large gamme de produits, notamment des appareils électroniques, des articles pour la maison et le jardin, des meubles, des jouets, des vêtements, etc. Argos est connu pour son système d'achat par catalogue, dans lequel les clients peuvent parcourir les produits dans un catalogue physique, les commander via des kiosques en magasin ou les acheter en ligne pour une livraison à domicile ou un retrait en magasin.

Remplir les titres de produits avec des mots-clés pertinents

Argos utilise Google Shopping comme moyen de promouvoir son vaste catalogue de produits, en se concentrant stratégiquement sur des mots-clés particuliers inclus dans les titres des produits pour attirer les acheteurs cherchant activement à effectuer un achat.

Intégration de la notation Google

Une partie de la stratégie d'Argos consiste à obtenir des avis de clients satisfaits. Le nombre d’étoiles presque complet favorise la confiance dans la marque, en particulier parmi les acheteurs qui n’ont peut-être jamais effectué d’achat chez elle auparavant.

Option « Collecter aujourd'hui » disponible

Argos connecte de manière transparente les canaux en ligne et hors ligne via ses publicités, en mettant l'accent sur son service « collecter aujourd'hui ». Cela signifie que les clients peuvent obtenir le produit sélectionné en quelques heures. Cette publicité est très attractive pour les consommateurs qui ont par exemple un besoin urgent d'une perceuse.

10. Pourvoiries TravelSmith

TravelSmith Outfitters est un catalogue populaire et un détaillant en ligne spécialisé dans les vêtements et accessoires de voyage. La société propose une large gamme de vêtements et de produits adaptés aux voyages, conçus pour rendre les voyages plus confortables, pratiques et élégants. Cela comprend des articles tels que des vêtements infroissables, des bagages légers, des articles de toilette au format voyage et divers accessoires adaptés aux voyageurs. Après de nombreuses années sur le marché et un grand succès, l'entreprise a cessé ses activités. Cependant, de nombreux fans de la marque espèrent que les opérations reprendront.

Ils considéraient Google Shopping comme une place de marché essentielle à leur succès.

Optimisation des flux

Pour obtenir cet énorme succès, TravelSmith Outfitters s'est concentré sur la fourniture de données complètes à Google, qui comprennent des informations sur le catalogue, des détails publicitaires, des données sur les produits, ainsi que des données sur l'inventaire, l'exécution des commandes et les données financières.

Le flux de données optimisé a été la clé d'une visibilité accrue de leurs produits sur Google. Des images de haute qualité, des titres de produits remplis de mots-clés pertinents, des attributs supplémentaires comme la couleur, le motif : tout a contribué au succès global de TravelSmith Outfitters sur Google Shopping.

Résultats

La stratégie de TravelSmith consistait à attirer les acheteurs avec des offres attrayantes, et elle a donné des résultats remarquables. Ils ont été témoins de résultats globaux impressionnants :

• augmentation de plus de 20 % du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Les ventes de Google Shopping ont augmenté de plus de 200 %
• une croissance d'une année sur l'autre d'environ 4 000 % attribuée aux annonces Google Shopping.
• le volume des commandes a augmenté de 35%
• Augmentation de 26 % des conversions

Conclusion

Ces 10 exemples d'annonces Google Shopping constituent de précieuses sources d'inspiration pour les détaillants qui cherchent à améliorer leurs efforts de publicité en ligne. En étudiant et en reproduisant ces stratégies efficaces, vous pouvez affiner vos propres campagnes de vente au détail, générer plus de trafic vers vos produits et, à terme, booster le succès de votre commerce électronique.

N'oubliez pas que même si ces exemples constituent une base solide, il est essentiel de tester et d'adapter continuellement votre approche pour l'aligner sur vos objectifs commerciaux spécifiques et sur l'évolution des préférences de vos clients.

Nous serions ravis de connaître votre avis sur nos exemples de publicités sur les recherches payantes dans la section commentaires ci-dessous afin que nous puissions tous continuer à apprendre de nouvelles façons de promouvoir des produits sur Google Shopping.

Lire aussi :

Guide ultime des annonces Google Shopping 2023

6 types de flux Google Shopping et comment les utiliser

10 éléments d'annonces Google Shopping que vous devriez améliorer pour de meilleurs résultats

FAQ

Comment voir des exemples de toutes mes annonces Google Shopping ?

Pour voir des exemples de toutes vos annonces Google Shopping, vous devez accéder à votre compte Google Ads. Suivez ces étapes:

Accédez au site Web Google Ads et connectez-vous avec les informations d'identification de votre compte Google.

Cliquez sur la campagne dans laquelle vos annonces Google Shopping sont diffusées. Si vous n'avez pas configuré de campagne Shopping, vous devrez en créer une.

Dans le menu de gauche, cliquez sur « Annonces et extensions » dans la section « Campagnes ».

4. Filtrez vos annonces Shopping

Sur la page Annonces et extensions, vous devriez voir une liste de vos annonces. Pour le limiter à vos annonces Google Shopping, vous pouvez utiliser les options de filtrage pour filtrer par type de campagne ou d'autres critères.

Pour voir des exemples de vos annonces Google Shopping, cliquez sur chaque annonce de la liste. Cela ouvrira généralement un aperçu de l'annonce, comprenant l'image, le titre, la description et d'autres détails pertinents.