Automatisez les campagnes de recherche Google à l'aide d'un flux de produits
Publié: 2022-09-01Obtenez votre propre copie de Automatiser les campagnes de recherche Google à l'aide d'un flux de produits
Table des matières
Que sont les annonces textuelles basées sur le flux ?
Fonctionnement des annonces textuelles basées sur le flux
Pourquoi devriez-vous vous soucier des annonces textuelles basées sur le flux ?
Comment tirer parti des annonces textuelles basées sur le flux
Comment démarrer avec les annonces textuelles basées sur le flux ?
Les meilleures pratiques
Comment optimiser les annonces basées sur le flux
Conclusion
Que sont les annonces textuelles basées sur le flux ?
Les annonces textuelles basées sur le flux, également appelées annonces textuelles basées sur le flux ou annonces textuelles tenant compte de l'inventaire, sont des annonces de recherche que les annonceurs peuvent créer de manière dynamique pour afficher des informations pertinentes sur le produit, telles que le nom, le prix et la disponibilité, par rapport aux requêtes de recherche spécifiques au produit sur Google.
Ces annonces complètent généralement les annonces Google Shopping et augmentent les chances des entreprises de commerce électronique de présenter leurs produits et de maximiser le trafic et les revenus.
En fait, alors que Google Shopping est un élément essentiel de la stratégie publicitaire de chaque détaillant en ligne, les annonceurs peuvent également afficher des annonces textuelles de recherche à côté des résultats d'achat.
Il n'y a pas de compromis entre se concentrer sur les achats ou sur la recherche. Les annonces Google Shopping et les annonces textuelles sur le Réseau de Recherche peuvent être diffusées simultanément.
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Fonctionnement des annonces textuelles basées sur le flux
Les campagnes d'annonces textuelles basées sur le flux sont créées automatiquement et sont basées sur votre flux de produits.
Il est possible de créer et de synchroniser des annonces et des mots-clés pour de nombreux produits en quelques minutes.
Vos annonces textuelles sont créées sur la base des données produit. Cela garantit que vous utilisez les informations les plus récentes sur les produits.
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Pourquoi devriez-vous vous soucier des annonces textuelles basées sur le flux ?
Envisagez-vous toujours de générer des annonces textuelles à l'aide d'un flux de données ? Examinez de plus près les raisons pour lesquelles les annonces de recherche basées sur le flux valent la peine d'être utilisées.
1. Gain de temps
La création manuelle d'une seule annonce textuelle prend du temps. Surtout parce qu'ils doivent être riches en informations. L'utilisation des informations que vous avez déjà dans votre flux de données peut réduire considérablement le temps.
Les attributs nécessaires sont déjà disponibles et doivent simplement être optimisés pour s'adapter à la structure de la campagne.
2. Annoncer des promotions et des réductions
Si votre flux inclut à la fois le prix d'origine et le prix de vente d'un produit, vous pouvez décider de les inclure tous les deux dans vos annonces textuelles ou d'afficher le pourcentage de réduction.
Comme vous le savez peut-être déjà, les acheteurs en ligne sont très sensibles aux promotions.
Rien ne génère mieux des taux de clics élevés que de mettre en avant une vente.
3. Personnalisation simplifiée
Si vous connaissez Google Ads, vous savez probablement tout sur Google Ads Editor.
Essentiellement, ceux-ci vous aident à adapter dynamiquement votre annonce textuelle en fonction de qui effectue la recherche et de la manière dont il effectue la recherche. Actuellement, cela nécessite que vous définissiez vos attributs via des modèles CSV.
Mais comme les annonces textuelles basées sur le flux sont dynamiques par nature et alimentées par les informations contenues dans votre flux de données, les annonces textuelles hautement personnalisées ne nécessitent pas toujours la gestion de modèles externes.
4. Construire une preuve sociale
Vous pouvez aller plus loin en incluant les performances des ventes dans votre flux.
De cette façon, vous pouvez insérer le nombre de ventes de la semaine dernière dans votre annonce afin que les gens prennent conscience de la popularité du produit dont vous faites la publicité.
5. Pertinence accrue
L'utilisation de votre flux de produits pour générer des annonces textuelles signifie que vous pourrez facilement créer des annonces pour chaque produit, même si vous en avez des millions.
Lorsqu'un utilisateur recherche "chaussures de course noires taille 42", vous pouvez vous assurer qu'il voit exactement le produit qu'il recherche au lieu d'une annonce générale pour des chaussures de course de tous types.
Une pertinence élevée des annonces contribuera à augmenter le CTR et votre niveau de qualité global.
6. Urgence du bâtiment
L'ajout de numéros d'inventaire dans l'annonce génère de l'urgence, qui est une autre tactique de marketing en ligne bien connue pour sécuriser le taux de clics et les ventes.
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Comment tirer parti des annonces textuelles basées sur le flux
1. Augmentez votre part de clics sur la page de résultats de recherche Google
Les annonces textuelles deviennent de plus en plus grandes, en particulier après les dernières mises à jour des annonces à 3 titres et responsive. Si vous associez des annonces textuelles spécifiques à un produit à Google Shopping, vous serez le roi du SERP et éliminerez vos concurrents.
2. Soyez toujours trouvé lorsque les utilisateurs recherchent des produits spécifiques et élargissez votre ensemble de mots clés
Créer manuellement des mots-clés pour des milliers de produits n'est pas faisable. C'est là qu'interviennent les annonces textuelles basées sur le flux.
Le titre du produit est utilisé pour créer automatiquement des mots-clés uniques par produit et peut également servir de copie publicitaire.
La troncature du nom du produit crée une liste de mots-clés allant du générique au plus spécifique et permet à votre produit d'apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche détaillées et non spécifiques.
3. Ciblez par programmation des mots-clés à longue traîne et de grande valeur
Les mots-clés spécifiques à un produit sont ce que les spécialistes du marketing appellent également les "mots-clés de longue traîne". Ils comptent généralement plus de 2 mots et peuvent avoir un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés génériques et larges.
Cependant, ils ont une intention d'achat beaucoup plus élevée. C'est ce que recherchent les spécialistes du marketing de performance.
Avec les annonces textuelles basées sur le flux, vous pouvez cibler automatiquement tous ces mots-clés et afficher des annonces super pertinentes par rapport à eux.
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Comment démarrer avec les annonces textuelles basées sur le flux ?
Alors, comment démarrer avec les annonces textuelles basées sur le flux ? Vous avez simplement besoin d'un flux de produits et d'un compte Google Ads.
Vous voudrez peut-être modifier votre flux spécifiquement à cette fin. DataFeedWatch vous permet de modifier grâce à la création d'une fonction de flux de données. DataFeedWatch s'intègre à Google Ads via ses API et met à jour les nouvelles annonces chaque fois que les attributs du flux sont mis à jour.
Vérifiez également : [Étude de cas] Augmentation de 620 % des conversions grâce aux annonces textuelles automatisées
Il n'utilise pas de personnalisateurs d'annonces et pour cette raison, vous n'avez pas besoin d'annonces non personnalisées dans les groupes d'annonces.
De plus, vous ne pouvez pas télécharger de flux dans Google Ads ni créer d'annonces personnalisées. Notre système fait tout automatiquement pour vous !
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Les meilleures pratiques
Votre annonce doit être pertinente, spécifique et attrayante. Il existe quelques conseils de base pour créer un modèle d'annonce :
- Mettez en avant ce qui vous rend unique
- Inclure les prix, les promotions et les exclusivités
- Avoir un CTA comme Commander maintenant ou Obtenir un devis
- Inclure des mots-clés et des noms de produits dans le titre
- Optimisez votre annonce pour les clients mobiles
- Créez plusieurs annonces avec un message différent pour comparer leur efficacité
- Vérifiez les erreurs de texte courantes et les mots interdits
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Comment optimiser les annonces basées sur le flux
1. Les mots-clés à longue traîne peuvent être signalés comme "faible volume de recherche"
Les mots-clés de longue traine peuvent avoir un faible volume de recherche. Malheureusement, Google Ads signale les mots clés les moins recherchés comme "faible volume de recherche" et les empêche de s'afficher.
Vous devez faire attention à cela et vous assurer que vos mots clés sont toujours éligibles pour être diffusés. La nouvelle fonctionnalité d'annonces textuelles basées sur le flux DataFeedWatch réduit intelligemment les mots clés trop longs un par un jusqu'à ce qu'elle trouve le premier mot clé éligible le plus long pour vous et les rende éligibles à l'affichage.
2. Les mots-clés avec une forte intention d'achat peuvent être plus chers
Le revers de la médaille des mots clés à longue traîne est que, compte tenu de leur valeur élevée, ils peuvent également être plus chers. Cela amène le CPC moyen à être plus élevé que les autres mots-clés génériques.
Bien qu'ils convertissent généralement mieux et aient donc un taux de conversion plus élevé que les termes génériques, le retour sur investissement publicitaire peut ne pas être aussi bon que vous auriez pu le penser.
C'est pourquoi nous dirions que les annonces textuelles basées sur le flux sont particulièrement recommandées aux marchands qui vendent des produits de grande valeur. Après une recherche Google avec un mot-clé à longue queue, nous redirigeons votre client vers cette URL de produit spécifique.
Avec DFW, tous vos produits auront une annonce distincte avec une URL de produit distincte dans un groupe d'annonces distinct. Cela peut vous coûter plus cher de faire de la publicité avec des mots clés à longue traîne, mais votre niveau de qualité Google Ads peut être plus élevé car ils seront plus pertinents, car les clients prêteront spécifiquement sur cette URL de produit.
3. Méfiez-vous de la limite de caractères des annonces textuelles
Vous devez être conscient de la limite de caractères des annonces textuelles de recherche. Depuis octobre 2018, les annonces textuelles sont composées de trois titres de 30 caractères et de deux descriptions de 90 caractères.
Les noms de vos produits et les attributs de votre flux peuvent comporter plus de 30 caractères, ce qui peut entraîner le refus des annonces.
Vous devez faire attention à ce problème et vous assurer de couper le texte de manière intelligente. Ceci est particulièrement pertinent car les annonces Google Shopping autorisent les titres de 70 caractères.
Cela signifie que, le plus souvent, vous ne pouvez pas utiliser le même titre pour les annonces textuelles Shopping et les annonces textuelles basées sur le flux. Vous auriez probablement besoin de deux flux distincts ou de deux versions différentes.
Avec DataFeedWatch, vous pouvez étendre le nom de votre produit du premier au deuxième titre. C'est une fonctionnalité étonnante car le nom de votre produit sera étendu au lieu d'être réduit.
À côté de la première extension de titre, nous pouvons également réduire vos deuxième et troisième titres ainsi que votre description. Grâce à ces fonctionnalités, vous pouvez à nouveau améliorer votre niveau de qualité, car le nom complet du produit sera visible dans vos annonces.
Prochaine lecture recommandée : 11 conseils d'optimisation des annonces de recherche Google pour les annonceurs B2B [Niveau EXPERT]
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Conclusion
Si vous êtes une marque, un détaillant en ligne ou toute personne disposant d'une quantité massive de données, vous êtes probablement déjà familiarisé avec les flux de données et les catalogues de produits. Essentiellement, le terme «alimenté par le flux» signifie que quelque chose est automatiquement infusé ou généré directement avec des informations provenant de ces sources.
Les annonces textuelles basées sur le flux sont générées à partir des informations sur les produits déjà stockées dans votre flux de données. Cette méthode de création d'annonces est extrêmement utile si vous disposez déjà d'un flux de données, avez une tonne de produits et souhaitez commencer à faire de la publicité avec des campagnes de recherche Google.
Au lieu de partir de zéro et de créer manuellement chaque annonce, vous pouvez utiliser les informations dont vous disposez déjà comme élément de base pour des copies publicitaires parfaites.
