Expérience générative de la recherche Google

Expérience générative de la recherche Google - Naviguer sur les opportunités et les défis de l'IA

Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités de recherche IA génératives qui changent la façon dont les chercheurs trouvent des informations. Il a introduit l'expérience générative de recherche Google. C'est peut-être là que le raisonnement inductif remplace la recherche telle que nous la connaissons. Les changements à venir sont à la fois passionnants et arrivent à un rythme rapide. Cela commande la mise à jour de votre marketing de recherche et de vos stratégies Web comme jamais auparavant.

Il y a un an, lors de Google I/O 2022, Sundar a réaffirmé l'engagement de l'organisation à organiser les informations mondiales et à les rendre universellement accessibles et utiles. Google I/O 2023 de cette semaine démontre des progrès remarquables vers cet objectif grâce à la nouvelle expérience générative de recherche Google étonnante.

Table des matières

• Qu'est-ce que l'expérience générative de la recherche Google ?
• Qu'est-ce que le laboratoire de recherche Google ?
• Comment les chercheurs bénéficieront-ils de SGE ?
• Ce que signifie la révolution SGE
  • Google Bard se lance dans la recherche Google
  • Nouveaux résultats d'extraits optimisés synthétisés
  • Une recherche plus fine et personnalisée
  • Bard & SGE s'intègrent à Google Maps
  • Google SGE inclut des liens vers des sources
  • Il reste essentiel d'avoir une forte EEAT
  • Les réponses aux requêtes YMYL restent très scrutées
  • SGE englobe la recherche verticale qui aide les détaillants
  • SGE propose des options visuellement plus riches
  • Améliorations apportées au système de contenu utile de Google
• Le signal d'expérience de page Google
  • Google offre de nouvelles façons aux chercheurs de trouver des réponses
  • Google offre de nouvelles façons aux internautes de trouver des produits
  • Progrès dans la façon dont les chercheurs trouvent des experts sur un sujet
• RÉSUMÉ : Adopter le tout nouveau moteur de recherche Google basé sur l'IA

Qu'est-ce que l'expérience générative de la recherche Google ?

L'« expérience générative de recherche » (SGE) de Google est une mise à jour révolutionnaire de ce que nous avons appelé la « recherche Google ». Selon Google, il est alimenté par l'IA générative et s'intégrera directement dans la recherche Google. "La nouvelle expérience de recherche vous aide à trouver et à interpréter rapidement les informations. Au fur et à mesure que vous effectuez une recherche, vous pouvez obtenir l'essentiel d'un sujet avec des aperçus alimentés par l'IA, des pointeurs pour en savoir plus et des moyens de suivre naturellement ». ^[1]

Ce sera un mode conversationnel pour les chercheurs. Une personne peut découvrir comment son IA assemble le contexte de la requête et ses suivis pour la reformuler pour un meilleur alignement de la requête. Étant nouveaux, nous sommes tous en train de découvrir ce que ce sera d'utiliser le SGE. La plongée, les tests et la patience nous aideront finalement à évaluer l'impact réel.

Google a révélé son intention d'infuser son moteur de recherche traditionnel avec une technologie d'intelligence artificielle plus avancée. Ce changement révolutionnaire se déploiera progressivement. Notamment, cela se produit trois mois après que la plate-forme Bing de Microsoft a exploité une technologie similaire d'intelligence artificielle (IA).

Google, propriété d'Alphabet Inc., a commencé à tester son propre chatbot d'IA conversationnel appelé Bard. Nous avons eu un accès anticipé pour l'utiliser après avoir été accepté sur une liste d'attente. Désormais, Bard est disponible dans plus de 180 pays et dans d'autres langues. Il exploite également le modèle de langage PaLM-2 par rapport au LaMDA avec lequel il a commencé. L'IA du nouveau moteur de recherche de Google utilisera également la technologie connue sous le nom de modèle unifié multitâche (MUM).

L'amélioration est significative. En tant que leader de longue date de la recherche, il semble désormais avoir un bel avenir dans la prochaine révolution axée sur l'IA.

« Nous sommes à un point d'inflexion passionnant. Nous réimaginons tous nos produits, y compris la recherche. » – Le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, ces dernières semaines.

Cette approche délibérée et stratégique reflète la volonté de Google d'avancer de manière « responsable » et avec la contribution des utilisateurs de Search Lab. Il est très prudent vis-à-vis des informations « fabriquées » ou trompeuses qui semblent faire autorité. Cela comprend le développement de ses capacités de vérification des faits.

Qu'est-ce que le laboratoire de recherche Google ?

Parallèlement à d'autres annonces d'E/S, Search Labs a été introduit. C'est un laboratoire pour les premières expériences où le géant de la technologie peut obtenir des commentaires pour les utilisateurs. Les individus sont invités ou peuvent s'inscrire pour tester les nouveaux produits et idées de Google au fur et à mesure qu'ils sont explorés et développés. Les personnes acceptées peuvent tester le fonctionnement de SGE et communiquer directement avec les équipes qui y travaillent.

De plus, Google déclare : « Search Labs introduira de nouvelles façons amusantes et créatives de s'engager dans la recherche et d'explorer des informations. La recherche applique depuis longtemps des processus robustes pour l'entrée humaine
et l'évaluation pour former et améliorer nos systèmes de classement, et nous avons appliqué bon nombre de ces principes et apprentissages éprouvés à la façon dont nous formons et évaluons SGE ».

Je suis honoré et reconnaissant que John Mueller, analyste principal de recherche et responsable de l'équipe des relations de recherche de Google, m'ait invité à participer personnellement.

L'objectif est de rendre plus rapide, plus simple, plus précis et plus personnalisé l'utilisation de la nouvelle recherche Google. Un processus continu de développement et de test est attendu sans date de fin déclarée.

Comment les chercheurs bénéficieront-ils de SGE ?

Lors de l'utilisation de SGE, les utilisateurs constateront que leur page de résultats de recherche contient des éléments de résultats Web familiers ; cependant, ils seront organisés d'une nouvelle manière pour les aider
obtenir plus de leur recherche initiale. Srinivasan Venkatachary et ses collaborateurs ont publié un PDF donnant un aperçu de SGE. Nous apprenons ce qui suit.

Avec SGE, les utilisateurs de la recherche Google pourront :

• Posez des types de questions entièrement nouveaux auxquels les utilisateurs n'auraient jamais cru que la recherche pouvait répondre.
• Fournissez rapidement un aperçu général du terrain sur un sujet, avec des liens vers des résultats pertinents pour en savoir plus.
• Posez naturellement des questions connexes supplémentaires dans un nouveau mode conversationnel.
• Être en mesure d'accomplir plus facilement, comme générer des idées créatives et des brouillons directement dans l'interface de recherche.

Voici une déclaration directement des développeurs et collaborateurs de SGE.

"En utilisant une variété de modèles dans l'ensemble des fonctionnalités, nous sommes en mesure d'optimiser et d'affiner davantage les modèles pour répondre aux besoins uniques des utilisateurs et les aider tout au long de leurs parcours d'information ." - La nouvelle façon de rechercher de Google avec l'IA générative

Ce que signifie la révolution SGE

SGE signifie fournir des expériences de recherche Google plus intelligentes et plus simples

Alors que le discours d'ouverture de Google I/O était principalement axé sur l'IA dans plusieurs produits Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A et une tablette Pixel remaniée), des changements importants et révolutionnaires sont apportés à la recherche Google.

Contesté par Bing et ChatGPT, Google semble avancer sur des chemins parallèles. Il a annoncé sa nouvelle expérience de recherche Google.com, ainsi que plusieurs améliorations apportées à Bard AI. De nouveaux concurrents cherchant à dominer l'espace de l'IA générative émergent rapidement. SpaCy n'est qu'un exemple.

SpaCy, une bibliothèque open source pour le traitement du langage naturel au niveau commercial en Python, présente "spacy-llm", une nouvelle extension pour l'intégration des LLM dans des pipelines NLP structurés. Il permet aux développeurs de travailler sur un système modulaire pour un prototypage rapide, en invitant et en transformant des réponses non structurées en sorties robustes pour diverses tâches NLP. Ce qui est le plus exceptionnel, aucune donnée d'entraînement n'est requise ! ^[2]

Google a commencé la session sur la façon dont sa recherche va changer en annonçant qu'il produira une interface "plus intelligente et plus simple". Bien que cela signifie pour l'utilisateur, cela peut bien signifier que les référenceurs doivent également être "plus intelligents et plus difficiles" pour attirer les clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment la révolution SGE peut changer la recherche Google :

• Google Bard est intégré à la recherche Google.
• Nouveaux résultats d'extraits optimisés synthétisés.
• Une recherche plus granulaire et personnalisée.
• Bard & SGE s'intègrent à Google Maps.
• Google SGE inclut des liens vers des sources.
• SGE englobe la recherche verticale qui aide les détaillants.
• Il reste essentiel d'avoir une forte EEAT.
• Les réponses aux requêtes YMYL restent très scrutées.
• SGE propose des options visuellement plus riches.
• Améliorations apportées au système de contenu utile de Google.

Google Bard se lance dans la recherche Google

L'entreprise est consciente que de nombreuses personnes se sont déjà engagées directement avec les LLM, notamment par le biais d'expériences telles que Bard et d'autres services logiciels d'IA générative. SGE applique les LLM pour former et accomplir des tâches de manière ciblée tout en essayant d'appliquer l'IA générative de manière responsable.

D'après ce que nous voyons dans Google Search Lab et les exemples fournis, il n'est pas axé sur les requêtes de navigation. Le contenu combiné des affichages de recherche est davantage lié aux requêtes d'information et à certaines requêtes liées à la vente au détail. Le SGE est capable d'anticiper et de répondre aux intentions de recherche.

Comme il s'agit du cœur de ses services, le processus d'adoption tente de rester compétitif tout en respectant les garanties de l'IA.

Alors que les avantages perçus de l'IA sont indéniables et potentiellement révolutionnaires, la SGE comporte des risques évidents. Tout comme le référencement hésitant à adopter ce changement, il y a des préoccupations concernant la propriété, le maintien de la compétitivité et le maintien de la qualité et de la créativité et de l'utilité du contenu.

"Nous déployons SGE de manière réfléchie en tant qu'expérience et conformément à nos principes d'IA. Nous avons pris des mesures approfondies et une approche prudente et réfléchie pour développer cette expérience de manière responsable, en nous appuyant sur des protections et des approches que nous avons perfectionnées pendant des années dans la recherche. –Sundar Pichai
PDG de Google lors de Google I/O 2023

Nouveaux résultats d'extraits optimisés synthétisés

À partir des premiers essais et de la rédaction, l'expérience générative de recherche Google produira encore plus d'extraits de code que nous n'en avons vus jusqu'à présent. Les sites qui comprennent déjà comment engager les gens sur l'immobilier de Google ont une longueur d'avance. Dès son entrée dans le laboratoire de recherche, l'interface utilisateur semble invitante pour les créateurs de contenu, les éditeurs de nouvelles, les propriétaires d'entreprise, les spécialistes du marketing numérique et les professionnels du référencement.

La SGE entend réinventer la façon dont les gens interagissent avec et découvrent l'information. D'après ce que nous voyons jusqu'à présent, la nouvelle mise en page comprend davantage d'extraits de code enrichis par Google.

"Étant donné que SGE est intégré à la recherche aux côtés d'autres résultats et fonctionnalités sur la page de résultats de recherche, il est possible que la sortie de SGE semble être en contradiction avec d'autres informations dans ces résultats. Par exemple, les gens peuvent voir un résultat d'extrait de code qui met en évidence la perspective d'une source unique, tandis que SGE représente une perspective synthétisée corroborée dans une gamme de résultats. – Srinivasan Venkatachary, vice-président de l'ingénierie chez Google

Une recherche plus fine et personnalisée

La mise à jour aidera les chercheurs à effectuer des recherches plus granulaires. Cela prendra moins de clics SERP pour obtenir des réponses personnalisées plus rapidement. Cela changera probablement le parcours de recherche de l'acheteur tel que nous le connaissons. Des exemples amusants ont été mis en évidence dans la conférence Google I/O. Afin d'offrir des réponses personnalisées, SGE cherche à identifier des résultats Web de haute qualité qui corroborent les informations présentées dans sa production.

Ces nouvelles capacités d'IA génératives sont conçues pour aider les chercheurs à poursuivre leur voyage de manière plus créative. La SGE va au-delà de la simple recherche d'informations fiables et de qualité pour aider les gens à mieux les utiliser. Le parcours d'information de recherche devient plus intuitif, comme passer de la recherche d'un produit spécifique à aider cette personne à rédiger l'avis parfait pour celui-ci.

« Ces modèles sont utilisés en tandem avec nos principaux systèmes de classement pour fournir des résultats utiles et fiables. En contraignant SGE à ces tâches spécifiques, y compris la corroboration, nous sommes en mesure d'atténuer considérablement certaines des limites connues des LLM, comme les hallucinations ou les inexactitudes. Nous atténuons davantage ces défis en utilisant nos systèmes de qualité de recherche existants et notre capacité à identifier et à classer des informations fiables et de haute qualité. - Google

Bard & SGE s'intègrent à Google Maps

SGE et Google Bard sont des entités distinctes ; cependant, pour les utilisateurs qui continuent à utiliser Bard pour effectuer certaines recherches, nous avons appris que la nouvelle interface SGE affichera Google Maps dans les conversations Bard. Cela devrait faciliter les recherches locales d'entreprises à proximité de l'emplacement de l'internaute. De plus, les nouvelles entreprises peuvent télécharger des vidéos 3D directement dans Google Maps.

GSE développe d'autres façons d'utiliser la voix pour effectuer des recherches sur Google Maps. En fait, tout GSE est conçu pour répondre aux commandes vocales. L'organisation continue de réinventer ses Maps et a également été mise en avant lors de la Google I/O 2023. Voici un commentaire direct sur cette intégration.

« … le rendant plus visuel avec des fonctionnalités telles que la recherche avec Live View et Immersive View pour les lieux. Désormais, avec la vue immersive pour les itinéraires, vous pouvez visualiser chaque segment d'un itinéraire avant de partir, que vous soyez en voiture, à pied ou à vélo. Immersive View utilise la vision par ordinateur et l'IA pour fusionner des milliards d'images Street View et aériennes afin de créer un modèle numérique riche du monde. Grâce à cette technologie, vous pouvez voir toutes les informations dont vous avez besoin sur votre itinéraire en une seule fois. - De nouvelles façons dont l'IA rend Maps plus immersif ^[3]

Google SGE inclut des liens vers des sources

Le géant de la technologie a maintenant déclaré que son SGE inclura les liens plus traditionnels vers des sites Web externes où vous pourrez trouver des informations plus complètes sur les sujets interrogés. De cette façon, Google s'engage à ce que les résumés générés par l'IA honorent les auteurs et les domaines qui travaillent dur et qui ont produit le contenu original. Cela n'était pas perceptible dans les premiers aperçus.

Pour répéter, il fournira des citations. C'est un gros problème pour les commerçants. Référenceurs et constructeurs de liens. Les aperçus actuels montrent cet affichage sur le panneau de droite de ses réponses générées par l'IA. Nous constatons, jusqu'à présent, que cette interface cherche à générer des clics depuis sa nouvelle interface de résultats de recherche vers des sites Web de confiance.

"Ces instantanés servent de point de départ à partir duquel les gens peuvent explorer un large éventail de contenus et de perspectives sur le Web. SGE affichera des liens vers des ressources qui corroborent les informations de l'instantané , afin que les utilisateurs puissent vérifier eux-mêmes les informations et explorer davantage. – Google fournit un aperçu de SGE

Bien qu'elle soit toujours étiquetée comme une forme expérimentale de technologie d'IA, l'entreprise est constamment sous pression pour démontrer que son moteur de recherche continuera à être lié aux sources. Cela peut être nécessaire pour maintenir son leadership et le soutien de la communauté SEO.

"Nous afficherons également plus de détails sur les créateurs de ce contenu, tels que leur nom, leur photo de profil ou des informations sur la popularité de leur contenu." - Google

SGE englobe la recherche verticale qui aide les détaillants

De nombreuses entreprises locales vendent des produits et peuvent bénéficier de l'inclusion de la recherche verticale. SGE offrira de nouvelles opportunités pour Google Shopping. Il extraira et présentera de vastes listes d'informations pour essayer d'aider les acheteurs en ligne à trouver les produits idéaux pour eux en temps réel.

Google publie davantage sur les "expériences verticales" alors qu'il tente d'inviter davantage d'utilisateurs à s'engager dans ses biens immobiliers.

"SGE sera également utile pour les parcours d'information liés aux secteurs verticaux, comme les achats ou les recherches locales, car ils ont souvent plusieurs angles ou dimensions à explorer. Dans les achats, par exemple, SGE aide à découvrir des informations afin que les gens puissent prendre des décisions d'achat réfléchies et complexes plus rapidement et plus facilement. » – Srinivasan Venkatachary et les collaborateurs SGE de Google

Il reste essentiel d'avoir une forte EEAT

Google réaffirme son intention de présenter des articles "écrits par des experts". Il mentionne à plusieurs reprises "l'expérience" et "l'expertise" dans les communications sur le passage à l'expérience générative de recherche Google. Vous avez de meilleures chances d'apparaître dans les réponses aux requêtes SGE si vous êtes reconnu comme un expert du sujet sur la requête.

People Also Ask et/ou une nouvelle version avec affichage des SERP QA. Les démonstrations de cette transition montrent que la nouvelle plateforme Generative AI Google Search aidera le chercheur en offrant un moyen de « poser une question de suivi ». Il montre comment il affichera les options de question linéaires. Les utilisateurs peuvent sélectionner rapidement l'une des questions suggérées qu'ils remplissent automatiquement.

"Il utilise l'IA pour comprendre quand une personne recherche quelque chose qui est lié à une question précédente. Il reprend le contexte des questions précédentes pour reformuler la requête afin de mieux refléter l'intention. – Un aperçu de SGE par le personnel de Google

Les réponses aux requêtes YMYL restent très scrutées

L'IA générative de Google continue d'être plus sélective autour des sujets YMYL (santé, finance) lorsqu'elle détermine les sources qu'elle affiche. Google empêche stratégiquement le nouveau moteur de recherche IA de répondre à des questions sensibles sur la santé. Par exemple, "Quel type de prestataire dois-je consulter pour le traitement de l'ATM ?" – et les requêtes liées aux finances mèneront les gens vers des sites Web faisant autorité.

« Cela inclut les catégories de requêtes qui peuvent présenter un risque plus élevé de problèmes de sécurité ou d'inclusion et vise à garantir que nos protections et nos réponses sont efficaces dans ces domaines.

Tout comme nous le faisons sur la recherche, pour les sujets YMYL, SGE met encore plus l'accent sur la production de réponses informatives corroborées par des sources fiables. Nous avons également formé le modèle pour inclure des clauses de non-responsabilité dans sa sortie, le cas échéant. Par exemple, pour les questions liées à la santé auxquelles nous montrons une réponse, l'avertissement souligne que les gens ne doivent pas se fier aux informations pour obtenir des conseils médicaux et qu'ils doivent travailler avec des professionnels de la santé pour des soins individualisés. – Une nouvelle façon de rechercher avec l'IA générative : Un aperçu de SGE

La SGE est conçue pour éviter de générer une réponse lorsqu'elle manque d'informations de qualité ou fiables disponibles sur le web ouvert. Nous pensons que cela peut s'appliquer en particulier aux sujets YMYL si les robots IA ne peuvent pas correspondre à une réponse d'une source fiable.

SGE propose des options visuellement plus riches

Dans la documentation de Google sur les perspectives, une nouvelle fonctionnalité ressemble au carrousel Top-Story actuel qui s'affiche. Lorsqu'il remplit les SERP informatifs dans le panneau de droite, ceux-ci sont tous accompagnés d'une image en vedette. Son style d'approche simplifié et visuellement riche dans la recherche Google déclenche magistralement des sélections de recherche immédiates.

Dans nos expériences et nos recherches, les images de produits abondent avec des extensions de requête dans SGE ; beaucoup sont générés automatiquement. Les informations fournies par SGE AI permettent aux acheteurs de comparer et d'explorer visuellement les options d'achat. En outre, les réponses aux questions-réponses incluent davantage d'images et de vignettes vidéo.

"MUM a été déployé dans des dizaines de fonctionnalités de recherche pour améliorer la qualité et nous aider à comprendre et à organiser les informations de nouvelles façons. Par exemple, nous avons appliqué MUM pour aider les gens à trouver des sujets connexes dans les vidéos, même lorsque les sujets ne sont pas explicitement mentionnés. » –

Bien que nous l'ayons vu dans les tests, la fonctionnalité "À propos de cette image" a été lancée sur Google I/O. Google veut maintenant que vous auto-étiquetiez toutes vos images générées par l'IA. Cela signifie ajouter "AI généré" avec un attribut de métadonnées de photo IPTC. Google veut aider ses chercheurs à voir les images avec des étiquettes qui permettent aux utilisateurs de connaître les images générées par l'IA dans ses résultats de recherche.

Améliorations apportées au système de contenu utile de Google

L'année dernière, Google a fait des mises à jour radicales sur le type de contenu qu'il souhaite présenter. Une autre mise à jour est susceptible de venir. L'intention est d'aider à faire apparaître le contenu que Google considère comme des "joyaux cachés". Il le fera en partie en se concentrant sur l'expérience et l'expertise éprouvées des contributeurs individuels. Cela s'appuie sur BERT et est également utilisé pour les capacités de réponse aux questions du graphe de connaissances.

Parallèlement à l'accent mis sur la qualité des informations, Google a fourni des indices d'une autre mise à jour utile du système de contenu. À mesure que la SGE assume des tâches supplémentaires, elle a besoin de mieux comprendre le contenu et son évaluation d'un contenu de qualité. Il fait face à des défis en utilisant ses systèmes de qualité de recherche existants et sa capacité à identifier et à classer des informations fiables et de haute qualité.

Ses évaluateurs de qualité sont plus pratiques, mais pour faire un bond en avant dans la technologie des moteurs de recherche SGE, il faut mélanger des informations alimentées par l'IA et diverses perspectives humaines.

« Nous travaillons avec des évaluateurs de qualité de recherche indépendants pour nous aider à mesurer la qualité des sorties et des résultats affichés. Ces notes n'ont pas d'impact direct sur la production de SGE, mais sont utilisées pour former les LLM et améliorer l'expérience globale. – Comment nos évaluateurs de qualité améliorent les résultats de recherche ^[5]

Bien que le grand public doive attendre de découvrir pleinement le nouveau moteur de recherche de Google pour trouver des réponses, cela semble prometteur. Voici un instantané vidéo de Google I/O pour vous aider à le vérifier.

Le signal d'expérience de page Google

Le signal d'expérience de page : encore une fois, nous entendons Google mettre l'accent sur l'expérience de page de l'utilisateur. En dévoilant son nouveau téléphone Android et sa Smart Tablet, nous voyons comment il donne la priorité à l'expérience utilisateur mobile. Récemment, le géant de la technologie a déclaré que l'expérience de la page est un signal de classement mais n'a jamais été un système de classement.

Les rapports de Google Search Console (GSC) ont changé et changent ; l'événement I/O souligne que Core Web Vitals et la convivialité mobile jouent toujours un rôle dans les systèmes de classement. Votre GSC fournit des données importantes qui vous aident à comprendre le score d'expérience de page de votre domaine.

"Tout ce que nous faisons chez Google est fondé sur des recherches approfondies sur les utilisateurs. Nous avons fait évoluer l'interface utilisateur (UI) de recherche pendant de nombreuses années pour qu'elle soit plus utile et accessible. Pour apporter la puissance de l'IA à la recherche d'une manière conviviale, nous avons conçu SGE comme une expérience intégrée, en appliquant ce que nous avons appris sur le comportement des utilisateurs. » – Un aperçu de la SGE

Google offre de nouvelles façons aux chercheurs de trouver des réponses

Google reste fort pour répondre aux questions afin de satisfaire immédiatement les besoins des utilisateurs dans le SERP. Tous les spécialistes du marketing de recherche se sentiront pressés d'évaluer l'impact de cela sur la nouvelle expérience de recherche et les clics.

Aujourd'hui, nous testons SGE pour découvrir comment les clients potentiels verront les résultats de recherche à l'avenir. Il est plus important que jamais de découvrir les lacunes dans les réponses aux questions dont nous savons qu'elles sont importantes. Ensuite, parallèlement aux mises à jour continues des algorithmes, nous trouverons de nouvelles opportunités pour gagner en visibilité dans le SERP pour nos clients.

Il n'y a pas de signal d'expérience de page unique. Les systèmes de classement de base de l'organisation évaluent une variété d'indications. Par conséquent, il est essentiel d'avoir une vue d'ensemble de l'efficacité de vos campagnes de référencement et de marketing de recherche.

Google offre de nouvelles façons aux internautes de trouver des produits

Lorsque les acheteurs commencent à rechercher un produit, ils obtiennent un aperçu des facteurs importants à prendre en compte. Ils peuvent afficher dynamiquement les produits qui correspondent à leur intention de recherche. Les descriptions de produits incluent des avis pertinents et à jour, des évaluations de consommateurs, des prix, des variantes et des images de produits.

Cette nouvelle expérience d'achat basée sur l'IA générative est basée sur le Google Shopping Graph. Le graphique comprend actuellement plus de 35 milliards de listes de produits, ce qui en fait l'ensemble de données le plus complet qui existe sur les produits, les vendeurs, les marques, les critiques et l'inventaire disponible en constante évolution.

"Chaque heure, plus de 1,8 milliard d'annonces sont actualisées dans notre Shopping Graph pour donner aux gens des résultats récents et fiables", déclare Google. L'article du 10 mai 2023, Superchargement de la recherche avec l'IA générative, les appelle "AI Snapshots". L'auteur Elizabeth Reid reconnaît que les limites de l'IA générative et des LLM, ainsi que de la recherche, existent encore aujourd'hui. Google ne fera pas toujours les choses correctement. ^[6]

Progrès dans la façon dont les chercheurs trouvent des experts de confiance sur le sujet

En 2022, nous avons vu de nombreuses façons dont le leader technologique encourageait les articles du site Web à inclure l'auteur du contenu principal. Il a mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité avec des instructions pour rechercher les pages biographiques de l'auteur et le statut de sa réputation. Vous pouvez rendre cela plus clair en implémentant le balisage du schéma d'auteur.

Chez Google I/O, il a été souligné à plusieurs reprises qu'il favorisera le contenu écrit par des auteurs ayant une expertise et une expérience.

« … nous améliorons également la manière dont nous classons les résultats dans la recherche globale, en mettant davantage l'accent sur le contenu doté d'une expertise et d'une expérience uniques . L'année dernière, nous avons lancé le système de contenu utile pour afficher plus de contenu conçu pour les utilisateurs et moins de contenu conçu pour attirer les clics. Dans les mois à venir, nous déploierons une mise à jour de ce système qui comprend plus profondément le contenu créé d'un point de vue personnel ou expert, nous permettant de classer davantage ces informations utiles sur la recherche. » –Google ^[4]

Il est encourageant de constater qu'un blog bailleur connu avec des auteurs fournissant leur expertise unique sur un sujet – peut peut-être mieux rivaliser.

“Vous verrez maintenant plus de pages basées sur une expérience de première main ou créées par une personne ayant une connaissance approfondie d'un sujet donné. Et comme nous soulignons l'importance de "l'expérience" en tant qu'élément de contenu utile, nous continuons à nous concentrer sur la qualité de l'information et les attributs critiques tels que l'autorité, l'expertise et la fiabilité , afin que vous puissiez compter sur les informations que vous trouvez. – Lauren Clark, chef de produit de recherche Google ^[4]

« Au fil des ans, le contenu sur le Web a explosé. Il y a tellement d'informations à trier, et tellement de faits et de perspectives à prendre en compte lorsque vous essayez de prendre des décisions, grandes et petites.

Nous avons partagé aujourd'hui comment nous utilisons l'IA générative pour réinventer la façon dont vous naviguez dans cette mer d'informations, en organisant les informations de nouvelles façons et en vous aidant à explorer le meilleur du Web. Et quand il s'agit de savoir ce qui est le plus utile parmi toutes les informations sur le World Wide Web, nous savons que pour tant de questions, vous voulez entendre ce que les autres ont à dire. – Perspectives de recherche Google

"Google générera une réponse pour certaines questions, pas toutes, et montrera cette animation de Google en train de trouver une réponse. Google affichera certains des sites Web les plus fiables et de haute qualité sous forme de liens cliquables, avec une image, un titre et une URL, directement dans la zone de réponse. Ces sites constituent une partie de la réponse et sont des sites auxquels Google accorde un degré de confiance élevé, suffisant pour les afficher dans cette boîte de réponse. » - L'expérience générative de recherche Google - Tout nouveau moteur de recherche Google AI par Barry Schwartz

RÉSUMÉ : Adopter le tout nouveau moteur de recherche Google basé sur l'IA

Nous constatons que le SGE produit des extraits en vedette sur les stéroïdes. Les utilisateurs étant invités à "approfondir ces sources", il devient plus important de devenir l'une de ces sources. En fin de compte, nous devons tous continuer à publier un contenu utile et de qualité dont les vraies personnes ont besoin.

La nouvelle interface SGE peut entraîner une baisse du trafic Web pour de nombreux sites.

Compte tenu des changements importants à venir dans le référencement et le marketing numérique, appelez le 651-205-2410 pour obtenir de l'aide sur la transition vers la nouvelle expérience générative de recherche Google

Les références

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/