L'IA générative de la recherche Google et l'avenir du référencement

Annoncé à Google I/O le 10 mai 2023, Google Search Generative AI (SGE) est l'avenir de l'expérience de recherche de Google. Google teste actuellement l'IA générative pour fournir des informations contextuelles améliorées avec les recherches Google.

Après avoir présenté son chatbot et concurrent à Chat GPT, Bard, en mars de cette année, il est clair que Google continue de ressentir la pression de faire passer les expériences d'IA au niveau supérieur. En plus de SGE, Google a annoncé à I/O avoir supprimé la liste d'attente pour Bard et prévoit de lancer prochainement des extensions pour l'outil qui intègrent leurs propres applications et des outils tiers.

Pourquoi apporter l'IA à la recherche ?

Alors, avec tous ces changements apportés à Bard, pourquoi introduire Search Generative Experience ? SGE présente beaucoup plus comme Bing Chat avec une expérience de résultats de recherche qui vous permet d'approfondir facilement des informations supplémentaires. Il n'est pas surprenant que Google fasse pression pour lancer une fonctionnalité d'IA dans la recherche après que Bing ait gagné des parts de marché après le lancement de Bing Chat.

De plus, SGE placera l'IA au premier plan de la recherche, plutôt que de la réserver à ceux qui la recherchent délibérément. L'objectif de Google avec SGE est de "simplifier le travail de recherche, afin que vous puissiez comprendre un sujet plus rapidement, découvrir de nouveaux points de vue et idées, et faire avancer les choses plus facilement". Tu veux vérifier? La liste d'attente pour SGE est maintenant ouverte, et la vidéo ci-dessous montre plus d'instantanés de ce à quoi elle ressemblera :

Changer les SERP et le comportement des utilisateurs avec SGE

Bard se démarquait à l'origine de Bing Chat car il ne citait pas de sources, mais recueillait simplement des informations sur le Web. SGE, d'autre part, a été conçu avec la recherche à l'esprit. SGE propose des liens vers les sites des éditeurs dans la réponse et des sources pertinentes supplémentaires grâce à leur fonction "basculer plus profondément". SGE ne remplace pas complètement la recherche, lors du défilement, vous constaterez que les résultats de la recherche sont toujours disponibles.

L'essor continu de la recherche sans clic ?

Étant donné que SGE vient d'être introduit, nous ne savons pas exactement quel sera son impact sur le comportement des utilisateurs, mais il est prudent de supposer que le taux de clics de ce premier résultat de recherche ne sera pas aussi élevé qu'il l'était auparavant. Maintenant, avec ce qui va essentiellement agir comme un grand extrait interactif, il ne devrait pas être surprenant que les recherches sans clic continuent d'augmenter. Du moins, ce que nous avons tendance à considérer comme une recherche sans clic. Les utilisateurs peuvent utiliser la fonction de basculement plus profond ou poursuivre la conversation avec Generative AI pour trouver les informations qu'ils recherchent, plutôt que de sélectionner un résultat organique.

Qu'en est-il des publicités ?

Avec SGE faisant le « gros du travail » pour le chercheur, certaines industries peuvent voir plus d'impact que d'autres. Mais il y a une chose que nous pouvons promettre : Google Ads ne va nulle part. Après tout, les annonces ont généré 80,2 % des revenus de Google en 2022. Google a confirmé qu'avec SGE, les annonces de recherche continueront d'apparaître dans des espaces publicitaires dédiés tout au long de la page.

Résultats de la recherche locale de SGE

Dans l'espace de recherche local, les utilisateurs ne recherchent pas de faits. Ils recherchent des entreprises dignes de confiance pour fournir un service. Pour les requêtes locales et commerciales, SGE fournit des résultats comparatifs qui font passer l'idée d'un pack local à un niveau supérieur. Google a partagé un aperçu de ce à quoi ces résultats pourraient ressembler avec SGE, et les fonctionnalités notables incluent des images, des critiques et un contexte au-delà des justifications actuellement proposées dans le pack local.

Les avis offrent un contexte essentiel pour SGE

Aujourd'hui plus que jamais, les avis sont essentiels pour les entreprises locales. SGE mettra les entreprises en tête-à-tête et pourra faire des recommandations plus personnalisées en fonction de la requête, de sorte que le contexte des avis peut jouer un rôle encore plus important dans l'influence des résultats. Ils fourniront à Google les thèmes, les services et les anecdotes que la simple optimisation de votre profil d'entreprise Google ne peut pas capturer à elle seule.

Comment SGE modifie-t-il les stratégies de référencement ?

Le contenu et le contexte comptent

Quelle que soit la façon dont les résultats apparaissent, Google continue de se concentrer sur un contenu de qualité. Fin 2022, Google a mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité pour inclure l'expérience. EEAT, ou expérience, expertise, autorité et fiabilité, sera toujours à la pointe du contenu de qualité dans le paysage de recherche post-SGE.

Google considère la confiance comme le centre de tout cela, car c'est ce qui détermine si la page est "exacte, honnête, sûre et fiable". Nous savons pertinemment que la confiance continuera d'être une priorité pour SGE, car Google a mis l'accent sur l'application responsable de l'IA dans sa documentation SGE.

Chez Blue Corona, en plus du contenu de qualité et de l'EEAT, nous pensons que l'utilisation du langage naturel est au cœur de la création de contenu convivial pour la recherche. Le grand modèle linguistique de Google, MUM, a mis davantage l'accent sur le contexte et le langage naturel dans le contenu en 2021. L'IA générative dans la recherche s'appuiera sur MUM et s'appuiera au moins partiellement sur le contexte et le langage naturel pour aider à établir des liens et à fournir des résultats.

Informer les moteurs de recherche avec des données structurées

Blue Corona ajoute des données structurées, ou balisage de schéma, aux sites de nos clients pour fournir aux moteurs de recherche un contexte et des informations supplémentaires pour leurs bases de connaissances. Avec l'émergence de SGE, il est possible que les données structurées ne fassent que croître en importance pour la recherche. Ces informations organisées supplémentaires pourraient être utiles à l'IA et, par conséquent, même potentiellement augmenter la probabilité d'apparaître dans les résultats SGE.

Mesurer les résultats SEO avec SGE

Si SGE n'est pas encore la norme sur Google, nous ne pouvons pas encore parler de son impact sur le comportement des utilisateurs. Mais il ne serait pas hors de question de supposer que les résultats, et la façon dont nous suivons ces résultats, peuvent changer. Il n'est pas encore tout à fait clair si nous serons en mesure de mesurer les résultats apparaissant dans SGE de la même manière que nous le pourrions avec des extraits en vedette.

Bien sûr, la façon dont vous mesurez le succès du référencement dépend fortement de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.

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