Google Search Console vs Google Analytics : 6 différences clés

Google Analytics (GA) est orienté utilisateur et fournit des analyses de marketing numérique liées au comportement des consommateurs, tandis que Google Search Console (GSC) offre des informations liées au comportement des moteurs de recherche et à la manière d'améliorer les optimisations techniques.

Dans ce blog, nous analyserons brièvement les deux plates-formes, en soulignant à quoi elles servent et pourquoi elles font toutes deux partie intégrante de vos efforts de marketing numérique.

#1. Google Search Console vs Google Analytics : acquisition de données

Considéré par les professionnels du marketing comme l'un des outils d'analyse les plus puissants, Google Analytics vous fournit un aperçu détaillé des statistiques de trafic du site Web. Il acquiert ces données de chaque site Web via des balises de page. Il s'agit d'extraits de code JavaScript attachés aux pages pour suivre et collecter des données, qu'il envoie aux serveurs de collecte de données de Google pour traitement.

Lors du traitement des données, GA transforme les données brutes en mesures spécifiques en fonction des filtres et des paramètres que vous spécifiez dans votre compte GA. Une fois le traitement terminé, vous pouvez accéder à vos données via des outils de visualisation de données à l'aide de l'interface de reporting.

Initialement appelée Google Webmaster Tools, Google Search Console est principalement utilisée pour suivre les visites organiques (non rémunérées) sur un site Web. GSC suit les visites en notant chaque fois qu'un utilisateur voit vos sites dans les résultats de recherche ou clique dessus pour afficher plus de pages sur votre site Web. Cela aide à déterminer ce que les gens recherchent lorsqu'ils visitent votre site et peut donc vous aider à améliorer le référencement.

Les données de clics dérivées de GSC vous aident à comprendre lesquelles de vos pages sont les plus performantes dans la recherche, ainsi que vos principaux mots-clés. Essentiellement, vous pouvez déterminer la position moyenne de chaque page. Cependant, il existe des différences dans la manière dont les données de Google Analytics et de Google Search Console sont agrégées, mesurées et rapportées.

Par exemple, GSC regroupe les pages de destination sous des URL canoniques, tandis que GA utilise l'URL réelle de la page de destination. Ces différences dans les chiffres rapportés ne sont en aucun cas une indication qu'il y a un problème avec les données, c'est juste que ces outils les enregistrent et les utilisent de différentes manières.

#2. Google Console vs Google Analytics : importance pour le marketing numérique

Google Analytics et Google Search Console peuvent vous aider à maîtriser le marketing numérique. L'objectif principal de GA est d'interpréter et de traiter les données d'utilisation du site Web, et d'identifier les tendances et les opportunités que vous pouvez exploiter pour augmenter le trafic et renforcer votre présence sur le Web.

Google Analytics vous indique qui sont les visiteurs de votre site Web et ce qu'ils font lorsqu'ils le visitent. Il rend compte en temps réel du nombre total de visites sur le site Web, des taux de rebond et du temps moyen passé sur votre site Web.

Parce qu'il s'intègre à Ad Sense et Google Ads, il est utilisé pour surveiller les performances des campagnes marketing et révéler comment l'expérience utilisateur affecte la conversion et la fidélisation des clients.

Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) vous aide à surveiller et à dépanner l'apparence de votre site Web dans les résultats de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour étudier les taux de clics, les requêtes de recherche, corriger les erreurs d'exploration et HTML et examiner les backlinks. Ces mesures concernent davantage l'endroit et la manière dont votre site Web apparaît lorsque les utilisateurs recherchent vos mots clés cibles.

Contrairement à Analytics, Google Search Console offre également plus de suggestions sur la façon de résoudre les erreurs d'exploration des moteurs de recherche et identifie les opportunités d'amélioration des performances techniques du site Web.

La principale différence entre Google Analytics et Search Console est que le premier se concentre sur les données client tandis que le second concerne les données techniques du site Web. Si vous voulez que votre entreprise réussisse dans le marketing numérique, vous avez besoin des deux.

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#3. Principal domaine d'intérêt de Google Analytics et de Google Search Console

Analytics surveille tout ce qui concerne le comportement des utilisateurs et votre site Web. Avec lui, vous pouvez suivre les conversions, les données démographiques de l'audience, les campagnes publicitaires, etc. Les spécialistes du marketing l'utilisent principalement pour comprendre leurs clients et comment ils interagissent avec leur marketing de contenu et leur site Web.

Vous pouvez configurer des requêtes Google Analytics pour extraire des sous-ensembles de données de votre ensemble de données principal, afin de mieux comprendre des domaines d'intérêt spécifiques. Peut-être souhaitez-vous uniquement voir les données d'un compte spécifique, par exemple.

Au contraire, le seul domaine d'intérêt de Google Search Console est le référencement, c'est-à-dire la santé de votre site Web. Vous pouvez entrer n'importe quelle URL de votre site Web dans GSA et comprendre son contenu d'un point de vue technique en termes de nombre de fois qu'il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche avec la conversion du commerce électronique.

Il est également utile pour évaluer la force du profil de backlink de votre site Web. Plus important encore, cela garantit qu'aucune erreur n'endommage le classement Google de votre site.

#4. Indicateurs clés recueillis par Google Analytics et Google Search Console

Google Search Console et Analytics rassemblent différentes mesures qui sont tout aussi essentielles à vos efforts de marketing numérique.

Console de recherche Google

Le rapport sur les performances de GSA indique les performances de votre site Web dans la recherche Google via les statistiques suivantes :

• Liens internes et externes
• Principales requêtes de mots clés
• Clics et impressions des utilisateurs
• Facilité d'utilisation mobile

Google Analytics

Dans Google Analytics, les statistiques vous indiquent les performances de certains aspects de votre site Web ou de votre campagne publicitaire en termes de :

• Données démographiques sur l'audience
• Taux de rebond du site Web
• Acquisition de clients (organique vs payé)
• Temps passé par l'utilisateur sur votre site Web
• Nombre de visiteurs du site Web

#5. Google Search Console vs Google Analytics : le prix

Google Search Console et Google Analytics sont gratuits. Cependant, comme pour la plupart des produits Google, vous avez besoin d'un compte Google pour y accéder. Malheureusement, Google Analytics est un service freemium où vous avez accès gratuitement aux fonctionnalités de base, mais vous devez effectuer une mise à niveau pour des fonctionnalités plus avancées.

La version mise à niveau, Google Analytics 360, coûte 150 000 $ par an et est livrée avec la suite complète d'outils de Google Marketing Platform. Avant de paniquer, la bonne nouvelle est que si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, la version gratuite suffira. À moins que vous ne soyez une grande entreprise de commerce électronique, vous n'aurez probablement pas besoin de l'option avancée.

#6. Représentation des résultats

Notez que Google Search Console ne rapporte que les données d'un domaine. Par conséquent, si vous avez plusieurs domaines, chacun doit avoir des comptes individuels, sauf s'il s'agit de sous-domaines. En revanche, Google Analytics peut rapporter des données pour plusieurs domaines.

Les résultats de GA se composent de graphiques et de tableaux pour aider à mieux visualiser les données. GSA fait la même chose mais dans une moindre mesure. Ses résultats sont également produits sous forme de suggestions, qui peuvent être mises en œuvre immédiatement pour améliorer le classement du domaine.

Note complémentaire : Il est possible de configurer la Search Console dans Google Analytics pour faciliter la compréhension de l'impact des classements et des mots-clés spécifiques sur les performances organiques et le comportement des utilisateurs, tant que vous savez comment interpréter les données avec précision.

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Conclusion

La différence entre Google Analytics et Google Search Console réside dans les mesures qu'ils évaluent, la façon dont ils mesurent l'activité et traitent les données, ainsi que la façon dont vous les utilisez pour améliorer les performances globales de votre campagne et de votre site Web.

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