Comment lire le rapport de données structurées de votre console de recherche Google

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

Les données structurées , également appelées schéma, sont un langage de balisage qui permet aux utilisateurs d'en dire plus aux robots des moteurs de recherche sur une page et son contenu. Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de classer plus facilement les pages de manière appropriée. De plus, étant donné que les moteurs de recherche ajoutent de plus en plus de nouvelles fonctionnalités à leurs résultats de recherche, l'utilisation de données structurées peut vous aider à obtenir un résultat riche et à gagner en visibilité dans les SERP.

Il existe une variété de schémas disponibles. Vous pouvez l'utiliser pour mettre en évidence des produits, des critiques, des vidéos, des lieux, des actualités, des FAQ, des événements et même des articles pratiques. Vous pouvez également utiliser des données structurées pour mettre en évidence des thèmes de page pour une page d'accueil, une page de contact ou une page de politique de confidentialité.

Considérez-le comme fournissant un contexte. En mettant en œuvre des données structurées, vous mettez en évidence les informations importantes sur votre page et indiquez à Googlebot et aux autres robots de recherche comment ils doivent les interpréter.

Bien que ce soit une raison suffisante pour commencer à utiliser le schéma, les moteurs de recherche ne sont pas les seuls à bénéficier des données structurées. Les études de cas de Google montrent à quel point les données structurées peuvent augmenter le trafic, le taux de clics, la durée moyenne des sessions et améliorer l'expérience utilisateur.

4 erreurs courantes dans les données structurées

Bien que les données structurées soient précieuses, leur application incorrecte ou leur utilisation de manière indésirable peut causer plus de mal que de bien - et peut même entraîner la pénalisation de votre site par Google. Voici quelques erreurs courantes à surveiller lors de l'utilisation de données structurées.

1. Utiliser le mauvais type de données structurées

Avec plusieurs types de données structurées parmi lesquelles choisir, il est essentiel d'utiliser la bonne pour la bonne tâche. Assurez-vous d'utiliser un type de schéma approuvé par Google.

Google prend en charge trois types de données structurées et près de 30 types de résultats enrichis. Vous pourriez être tenté d'utiliser plus de propriétés de Schema.org ; Cependant, Google a clairement indiqué que pour de meilleurs résultats, vous devez vous en tenir aux types de données structurées approuvées dans les directives de développement des données structurées. Vous pouvez voir toutes les données structurées prises en charge par Google ici.

2. Valeurs manquantes

Avant de l'appliquer à votre page, assurez-vous de donner une fois de plus à votre code de données structurées les erreurs de syntaxe (grammaire du langage), les erreurs de formatage et les valeurs manquantes. Des erreurs de syntaxe peuvent se produire lorsque vous travaillez avec n'importe quel langage de programmation ou de balisage, et la génération de données structurées n'est pas différente. Garder votre code exempt d'erreurs est essentiel pour garantir que vos données structurées fonctionnent correctement et ne sont pas signalées pour des erreurs.

Il existe de nombreuses situations dans lesquelles des erreurs de syntaxe peuvent se produire lorsque vous travaillez avec des données structurées. Par exemple, avoir un attribut manquant, ajouter un attribut grammaticalement incorrect ou ajouter un attribut qui ne rentre pas dans votre code JSON-LD peut tous causer des problèmes. De plus, gardez un œil sur les erreurs de syntaxe simples comme les virgules manquantes ou les crochets. Celles-ci peuvent sembler être de petites erreurs, mais comme pour tout code, une seule petite erreur de syntaxe peut rendre inefficace un bloc entier de code de données structuré.

J'aime utiliser cet outil pour créer mon schéma et le vérifier avec ce validateur.

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3. Ne correspond pas au contenu de la page

Des erreurs se produisent, et si vous ne faites pas attention, il est facile d'utiliser le mauvais type de balisage pour un élément de page. Que cette erreur se produise accidentellement ou dans le cadre d'une stratégie de chapeau noir pour les moteurs de recherche de jeux, elle peut entraîner une pénalité manuelle des données structurées de la part de Google.

Le balisage de données structurées doit décrire avec précision ce qui se trouve sur la page et rien de plus. Marquer un service en tant que produit, un livre en tant que recette ou un article en tant que vidéo sont tous des non-nos. Assurez-vous que le schéma que vous utilisez correspond à votre contenu. Vérifiez également que le texte que vous utilisez pour votre schéma est le même que celui qui apparaît sur votre page.

4. Non-respect des directives

Avant de plonger et d'appliquer des données structurées à vos pages, vous devriez lire les directives générales sur les données structurées de Google. Ces directives peuvent vous aider à mieux comprendre comment utiliser les données structurées pour une efficacité maximale. Cela peut également vous empêcher de sortir de la piste et d'être touché par une pénalité.

Lorsque vous vous préparez à implémenter le schéma, consultez toutes les instructions relatives à des types de données spécifiques. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de tout type de données structurées.

Enfin, il est toujours bon de consulter les consignes générales aux webmasters de Google. Google a déclaré que la meilleure façon de vous assurer d'obtenir un extrait enrichi est de suivre ses directives, alors lisez-les attentivement avant de travailler sur des données structurées pour votre site.

Que faire si vous obtenez une pénalité de schéma

La plupart des erreurs de données structurées n'entraîneront pas de pénalité Google. Au lieu de cela, vous recevrez probablement un avertissement pour vous alerter du problème. Les sanctions sont généralement réservées aux sites qui, selon Google, utilisent délibérément des données structurées pour tromper ou manipuler Google ou les internautes.

Une pénalité de données structurées entraînera la suppression par Google de l'extrait enrichi de votre page des SERP et sa rétrogradation en un extrait de recherche standard.

Si vous recevez une pénalité, vous devrez corriger les données structurées incorrectes sur votre site Web et déposer une demande de réexamen auprès de Google. Si Google détermine que vous avez corrigé les erreurs, il supprimera la pénalité manuelle et vous pourrez récupérer votre extrait enrichi.

Gardez à l'esprit que Google peut mettre un certain temps à répondre à votre demande et à restaurer vos extraits enrichis. Il est donc préférable de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour éviter que des pénalités ne se produisent en premier lieu.

Encore une fois, la plupart des erreurs n'entraîneront pas de pénalité. Au lieu de cela, vous verrez des avertissements dans vos rapports sur les améliorations de la console de recherche Google.

Comment décoder les améliorations de GSC

GSC fournit aux administrateurs Web une multitude d'outils pour creuser dans leurs sites et exposer les problèmes, y compris les problèmes de données structurées. La section des améliorations GSC peut vous aider à trouver les erreurs de données structurées qui peuvent freiner le référencement de votre site. Sous l'onglet Améliorations sur le côté gauche de la page, vous trouverez des rapports sur quatre différents types de données structurées.

Lecture des rapports d'amélioration de GSC

Cliquer sur un rapport d'amélioration ouvrira un aperçu détaillé de la mise en œuvre du schéma valide ainsi que des erreurs existantes sur votre site pour ce type spécifique de données structurées. Un graphique à barres affichera les URL de données structurées non valides et valides avec un type particulier de données structurées. Sous le graphique, vous trouverez des informations spécifiques sur les erreurs, y compris le type d'erreur et les URL concernées.

Chapelure

Les données structurées du fil d'Ariane aident les moteurs de recherche et les visiteurs du site à mieux comprendre la position d'une page dans la hiérarchie de votre site. Le rapport d'amélioration du fil d'Ariane met en évidence toutes les erreurs existantes dans vos données de structure de fil d'Ariane qui peuvent être source de confusion pour Googlebot. Les URL avec des erreurs de données structurées apparaîtront en rouge sur le graphique à barres et dans une liste sous le graphique à barres.

FAQ

Utilisez les données structurées de la FAQ pour baliser votre page ou section de questions fréquemment posées sur la page. Google peut alors ajouter un menu déroulant avec des questions à votre lien dans les SERP.

Ce rapport ressemble au rapport Breadcrumbs, sauf que vous pouvez également voir les impressions que vos pages avec le schéma FAQ reçoivent.

Champ de recherche de liens annexes

Les champs de recherche des liens annexes permettent aux utilisateurs de rechercher votre site directement à partir des SERP. Il n'y a aucune garantie que Google fournira cette fonctionnalité SERP pour votre page, mais vous devez ajouter les données structurées pour y être éligible.

Google fournit des informations sur la façon d'implémenter les champs de recherche de liens annexes ici.

Ce rapport ressemble au rapport Breadcrumbs. Vous verrez un graphique à barres avec des URL non valides et valides, suivi d'une liste de problèmes et d'URL problématiques, le cas échéant.

Vidéos

Les administrateurs Web peuvent utiliser des données structurées pour fournir à Google plus d'informations sur les vidéos intégrées aux pages. Le rapport sur l'amélioration de la vidéo est similaire au rapport sur le champ de recherche des liens annexes. Il affichera toutes les erreurs affectant les données structurées de votre vidéo et les impressions que vos pages présentant ledit schéma ont reçues.

Rapport de données structurées non analysable

Vous aurez également un rapport de données structurées non parsable si vous avez des erreurs de données structurées.

Les données structurées non analysables signifient qu'il y a une erreur quelque part dans la syntaxe de votre code de données structurées. Ces erreurs peuvent être difficiles à repérer à l'œil nu, mais heureusement, le rapport de Google fournit des indices sur ce qu'il faut rechercher.

Le rapport sur les données structurées non analysables mettra en évidence :

• Document JSON invalide
• Type de valeur incorrect
• Manque une virgule, un crochet fermant ou un autre objet nécessaire
• Numéro invalide
• Séquence d'échappement vide dans la chaîne
• Mauvaise séquence d'échappement dans la chaîne
• Caractère Unicode invalide
• Propriété unique en double
• Référence à un article inexistant

Cliquez sur un problème dans le rapport pour voir les URL concernées et si le correctif a été validé.

Si le correctif n'a pas été validé, vérifiez les données structurées sur les URL problématiques pour les erreurs, puis cliquez sur "Valider le correctif" lorsque vous pensez avoir corrigé toutes les instances de l'erreur de données structurées.

Il faudra environ deux semaines pour valider les correctifs. Vous pouvez voir si vos mises à jour ont résolu le problème dans le GSC. Une fois que Google a réévalué les URL problématiques, votre rapport de données non parsables indiquera que le correctif a été validé.

Si votre validation échoue, cela signifie que vous n'avez pas corrigé tous les schémas problématiques. Retestez votre schéma et revalidez après vous être assuré que chaque URL a été adressée.

Vérification du schéma avec l'outil d'inspection d'URL

Vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL dans Google Search Console pour voir la répartition globale des données structurées sur une page Web. Cet outil fournit des informations précieuses sur la version indexée d'une page, y compris des informations sur les données structurées, l'indexation, l'AMP lié et les vidéos.

Collez simplement votre URL dans la barre de recherche en haut de Google Search Console. Il vérifiera si votre page est indexée, si elle est adaptée aux mobiles et si elle contient des données structurées.

Si vous souhaitez ajouter des données structurées à une page, exécutez-la ensuite via l'outil d'inspection d'URL pour vérifier que Google peut la lire. L'outil vous indiquera quels types de données structurées il a identifié et s'il a trouvé des erreurs.

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