Préparez votre site Web pour la mise à jour de l'expérience de la page Google

Google a un historique chaud et mouvementé de mises à jour d'algorithmes axées sur l'amélioration de l'expérience de chargement des pages pour les utilisateurs. Le slogan de l'opération "accélérer Internet" est en cours depuis 2010, et cette année-là, Google a annoncé pour la première fois la prise en compte de la vitesse du site comme nouveau facteur de classement dans l'ESRP.

En 2018, ils ont simplement doublé et annoncé que leur algorithme de classement considérerait la vitesse des pages mobiles comme un facteur.

Il y a eu des annonces vraiment flamboyantes, qui ont apporté des changements à grande échelle sur tout l'internet. Les utilisateurs l'apprécient vraiment, mais cela pose de nombreux défis aux propriétaires de sites Web.

Depuis ces annonces, la vitesse du site et la vitesse des pages ne sont devenues que si cruciales. Les utilisateurs s'attendent de plus en plus à ce que les pages se chargent plus rapidement, et Internet continue de s'étendre et de devenir plus complexe.

Période, la vitesse de la page était directement liée à la fois à la façon dont votre site Web convertit ses visiteurs en clients et au classement de votre site Web dans Google avant la mise à jour de l'expérience de page 2021.

La mise à jour de l'algorithme de base de juin rendra la vitesse de la page plus importante pour le classement et la conversion. Si vous n'êtes pas classé en ce moment ou si votre site a un taux de conversion assez faible, vous devez vérifier votre score de vitesse de page dès maintenant.

Comment évolue le facteur de classement de la vitesse de la page en juin 2021

• En mai 2020, Google a déclaré qu'il prévoyait de lancer une énorme nouvelle mise à jour de l'algorithme l'année prochaine. Ils se sont exclamés que la mise à jour de l'algorithme Google 2021 se concentrera sur la mesure de la façon dont les utilisateurs expérimentent les performances de la page Web et sera connue sous le nom de mise à jour de l'expérience de la page. En outre, Google a expliqué qu'il souhaitait accorder aux webmasters beaucoup de temps pour mettre à jour leurs sites Web avant de créer un nouveau facteur de classement officiel en raison de la crise du coronavirus.
• Le 10 novembre 2020, Google a déclaré que la nouvelle mise à jour serait déployée en juin 2021 - près d'un après leur annonce de 2020.
• Le 19 avril 2021, Google a déclaré une nouvelle date de lancement pour la nouvelle mise à jour de l'expérience de page, et c'était à la mi-juin 2021. Ce déploiement sera granulaire au début et affectera progressivement les classements de plus en plus avec le temps. Google souhaite que les nouveaux signaux de classement jouent pleinement leur rôle d'ici la fin du mois d'août. Ils associent le déploiement à l'aromatisation lente des aliments en disant: «Vous pouvez envisager d'ajuster comme si vous ajoutiez un arôme aux aliments que vous préparez. Au lieu d'ajouter la saveur en une seule fois dans votre mélange, nous l'ajouterons progressivement tout au long de cette phase.

L'intention de Google de protéger les webmasters du "gros choc"

Comme vous pouvez le lire, Google a prévenu les webmasters à l'avance de cette mise à jour, et leur intention est de s'assurer que les sites Web ne subissent pas d'énormes succès de classement lorsque la mise à jour sera entièrement déployée.

Google considère la vitesse des pages comme un problème délicat à résoudre et peut prendre beaucoup de temps. Au cas où vous n'auriez pas pensé à ce que ces nouvelles directives et mises à jour signifieraient pour votre entreprise, considérez simplement cela comme votre appel à l'action officiel. Oui, nous voulons dire cela strictement, soyez vigilant et commencez à travailler maintenant.

Agissez sur la vitesse de la page et l'expérience de la page de votre site Web pour vous protéger contre la mise à jour à venir.

Outils d'adaptation à cette prochaine mise à jour de l'algorithme

Il existe de nombreux outils disponibles qui aident tous les responsables numériques et les webmasters à surveiller leurs performances en fonction de ces mesures, notamment :

• Le rapport Chrome UX (CrUX) permet une surveillance historique de tous ces signaux dans un impressionnant tableau de bord DataStudio.
• Google Search Console accompagne désormais un rapport Core Web Vitals.
• Webpagetest.org est un troisième outil qui inclut ces mesures dans ses rapports détaillés sur la vitesse de chargement.
• PageSpeed ​​Insights est un autre outil hérité de Google qui a récemment été rénové pour rendre compte de ces mesures. Cependant, le résultat s'avère parfois quelque peu trompeur.

Google prévoit également de tester un indicateur visuel dans le SERP pour mettre en évidence les pages offrant une expérience incroyable. Cela signifie que si vos pages Web offrent une mauvaise expérience de page, cela ne nuira pas seulement à votre classement, mais affectera également fortement votre taux de clics.

En retournant la pièce, au cas où vous l'obtiendriez parfait, vous pourriez vraiment gagner de gros avantages et voir votre trafic organique augmenter rapidement. Ils prévoient de tester cela bientôt, et nous devons voir ce qui nous attend ! Non seulement les outils Google, mais divers autres outils apporteront certainement de grands changements.

Que disent Google Core Web Vitals ?

Comme mentionné plus haut, Google prévoit de déployer la prochaine mise à jour de l'expérience de page de 2021.

Les nouveaux Core Web Vitals, ainsi qu'une liste de divers autres facteurs, comprendront l'algorithme de classement de Google. Ces nouveaux facteurs sont connus sous le nom de "mesures d'expérience de page".

Ce sont toutes des métriques d'expérience de page :

• HTTPS (sécurité)
• Navigation sûre
• Convivialité mobile
• Pas d'interstitiels intrusifs (pop-ups)
• FID (moins de 100 ms pour 75 % des chargements de page)
• LCP (moins de 2,5 secondes pour 75 % des chargements de page)
• CLS (moins de 0,1 pour 75 % des chargements de page)

Ces nouvelles métriques d'expérience de page sont connues sous le nom de Core Web Vitals (premier délai d'entrée, plus grande peinture de contenu, changement de mise en page cumulé).

Les CWV mesurent divers aspects de l'expérience utilisateur qui entrent dans l'évaluation de votre score de vitesse global (ainsi que de diverses autres mesures) et des performances de la page.

Les mesures existantes de l'expérience utilisateur de Google (navigation sécurisée, sécurité HTTPS, directives interstitielles intrusives et convivialité mobile) resteront des facteurs de classement appropriés.

Récemment, John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, a rassemblé tout un fil de tweets expliquant les Core Web Vitals en termes normaux.

Comment mesurer la vitesse de la page et les éléments vitaux Web de base

Vous pouvez mesurer les CWV à l'aide du rapport d'expérience de page Google Lighthouse et Google Search Console.

Comment ça marche:

Données de terrain :

Le rapport d'expérience de page sur Search Console montre les performances de vos pages en fonction des données de champ dérivées du rapport CrUX, et ce rapport est mieux utilisé pour identifier les goulots d'étranglement des utilisateurs et savoir comment votre site Web fonctionne pour les utilisateurs du monde réel.

Ce sont les informations que vous obtenez en vous concentrant sur les expériences utilisateur réelles.
Il résout la question : comment cette page se charge-t-elle pour de vrais utilisateurs sur divers ordinateurs qui tentent d'interagir avec une page Web après son chargement ?

Données de laboratoire :

Google Lighthouse propose des données de performances Web basées sur des "données de laboratoire". C'est parfait pour corriger les bogues sur votre site Web puisque le rapport fonctionne dans un environnement contrôlé.

• Ce sont les informations que vous obtenez en testant dans un environnement contrôlé et en vous concentrant sur les résultats.
• Il s'agit d'une méthode avantageuse si vous souhaitez identifier et corriger des bogues.

Considérez que Search Console et Lighthouse peuvent afficher différents résultats pour vos Core Web Vitals en plus de la notation globale de l'expérience de la page, car les rapports utilisent des données différentes.

LCP ou plus grande peinture de contenu

Contrairement au FCP, la métrique LCP quantifie la rapidité avec laquelle l'élément principal au-dessus du pli se prépare pour l'utilisateur. Techniquement parlant, LCP mesure le temps de rendu du plus grand bloc de texte ou de l'image visible dans la fenêtre d'affichage. Vous devez viser à maintenir LCP en dessous de 2,5 secondes pour exactement 75% de leurs chargements de page selon Google.

Un LCP élevé est supérieur à 4,0 secondes et est considéré comme mauvais.

Le LCP bas est inférieur ou égal à 2,5, et c'est bon.

FID ou premier délai d'entrée

FID calcule le temps de réaction d'une page donnée à la première entrée de l'utilisateur (peu importe qu'il clique ou appuie sur une touche).

En termes simples, s'il apparaît qu'une page a terminé le chargement, mais que lorsque vous cliquez dessus, rien ne répond, cela signifie que la page est confrontée au problème de temps FID élevé.

Vous devez maintenir le FID en dessous de 100 ms pour 75% des pages. High FID signifie plus de 300 ms, tandis que Low FID est inférieur ou égal à 100 ms.

CLS ou Cumulative Layout Shift

La meilleure façon de reconnaître le CLS est de le considérer comme la métrique qui calcule la stabilité visuelle.

L'objectif est d'obtenir un score inférieur à 0,1 pour 75 % des chargements de pages Web. High CLS est supérieur à 0,25, tandis que Low FID est inférieur ou égal à 0,1.

Comment fonctionne CLS

En vérité, CLS est un peu plus difficile à comprendre. Lorsqu'une page Web est en cours de chargement, quelques-uns l'utilisateur peut voir que la page est terminée, mais lorsque l'utilisateur clique sur un bouton - ou sur tout contenu de la page Web - la page se déplace un peu et le bouton se déplace à cause d'une erreur dans le processus de chargement, et c'est ce que nous appelons CLS lent.

Cela peut être un problème important pour les utilisateurs. Par exemple, si un utilisateur essaie d'annuler son achat, et juste au-dessus du bouton "Annuler l'achat", il y a un autre bouton disant "Acheter maintenant" - Imaginez que vous appuyez sur "Annuler l'achat", et la page change tout d'un coup et l'utilisateur finit par appuyer sur "Acheter maintenant".

C'est vraiment ennuyeux, et dans le pire des cas, l'utilisateur fait un achat non remboursable. Oh mon Dieu, c'est mouvementé.

L'impact de la mise à jour de l'expérience de la page sur le référencement

Nous savons que les CWV mesurent une bonne expérience utilisateur, et les scores CWV influenceront les classements dans une certaine mesure.

Oui, les CWV influenceront certainement les classements. En outre, ce sera un facteur de classement SEO. Cependant, selon Martin Splitt, de Google, vous ne devriez pas simplement abandonner vos efforts de génération de contenu.

Voici comment il a expliqué la même chose dans un commentaire sur LinkedIn lorsqu'on lui a demandé si nous devrions suivre religieusement les CWV :

Vous devez toujours fournir un contenu précieux à vos internautes qui résolvent leurs requêtes, et vous devez toujours penser à d'autres facteurs de classement. Cependant, si vous ne considérez pas l'expérience utilisateur en termes de performances de la page, vous n'offrez tout simplement pas la meilleure valeur aux visiteurs de votre page Web, et votre classement dans la recherche Google le reflétera sûrement.

Que signifie le badge d'expérience de page dans les résultats de recherche ?

Récemment, des preuves ont fait surface que Google prépare un rapport "bonne expérience de page" dans la Search Console qui répertorie soi-disant les pages qui obtiennent de bons résultats sur les mesures d'expérience de page. Il prévoit également de mettre en évidence un badge dans les résultats de recherche pour les sites Web offrant une excellente expérience de page dans le cadre de la mise à jour de l'expérience de page. Google prend l'expérience de la page utilisateur très au sérieux, et pourquoi pas ?

L'impact de Google Page Experience Update sur les conversions et les revenus

Alors, ne remplissez-vous pas actuellement les critères d'une bonne expérience de page mentionnés précédemment ? Cela nuit déjà aux taux de conversion de votre site Web et à vos revenus.

Google et les recherches de l'industrie d'ailleurs ont plusieurs rapports qui indiquent la corrélation entre une bonne expérience utilisateur et les conversions. Énumérons-en quelques-uns :

• Le chargement des pages en 2,4 secondes a atteint un taux de conversion de 1,9 %, et à 3,3 secondes, 1,5 % était le taux de conversion.
• Le taux de conversion était inférieur à 1 % à 4,2 secondes.
• Le taux de conversion était de 0,6 % à 5,7+ secondes.

Des temps de chargement de page plus longs ont un effet divers sur les taux de rebond. Par exemple:

• Si le temps de chargement de la page passe de 1 seconde à 3 secondes, une augmentation de 32 % du taux de rebond est constatée.
• Si le temps de chargement de la page passe de 1 seconde à 6 secondes, une augmentation de 106 % du taux de rebond est constatée.

Pour la relation entre les revenus et la première peinture de contenu :

• Par session sur mobile, les utilisateurs ont connu des temps de rendu rapides qui génèrent 75 % de revenus en plus que la moyenne, et calculent 327 % de revenus en plus que lent.
• Par poste de travail de session, les utilisateurs ont connu des temps de rendu rapides qui génèrent 212 % de revenus en plus que la moyenne, et il calcule 572 % de revenus en plus que lent.

Encore une fois, cela nuit vraiment à votre entreprise, et vous ne le savez peut-être même pas.

Ce qui est sur le point de changer avec cette mise à jour de l'expérience de page de Google, c'est que si vous ne répondez pas aux critères minimaux définis pour les nouvelles mesures d'expérience de page de Google, vous aurez encore plus de mal à classer votre site Web et à attirer du trafic (ainsi, obtenir les conversions s'avéreront plus difficiles).

Solutions : Comment améliorer les scores Core Web Vitals

Voici le point, ces nouvelles métriques d'expérience de page peuvent être considérées comme techniques, et même pour ceux qui ont une connaissance de ce territoire, elles sont plutôt complexes.

Alors, quelle est la solution ?

La première chose que vous devez comprendre est le problème spécifique de votre site Web.

Si vous ne savez pas ce qui se passe sur votre site Web, il peut être difficile de réparer quoi que ce soit.

Les outils de Google pour les webmasters sont actuellement capables de prendre en charge la mesure des CWV.

Essaye ça:

• Utilisez le rapport CWV fraîchement refermé de la Search Console pour connaître les groupes de pages qui méritent votre attention (sur la base de ces données de champ).
• Une fois que vous avez découvert les pages qui nécessitent une correction, utilisez PageSpeed ​​Insights pour diagnostiquer les problèmes de laboratoire et de terrain disponibles sur une page. Vous pouvez découvrir PageSpeed ​​Insights (PSI) via la Search Console.

Si vos scores de CWV indiquent un signal vert, vous êtes prêt à partir.

Si ce n'est pas le cas, il est crucial de résoudre et de résoudre les problèmes de page. Cela peut facilement être fait en 1-2 façons de travailler :

1.) Faites-vous aider par le logiciel Huckabuy PageSpeed ​​pour optimiser techniquement automatiquement les sections distinctives de votre site.

L'approche la plus efficace consiste à commencer à voir une amélioration des performances de la page, et à découvrir rapidement les résultats, consiste simplement à intégrer une solution logicielle PageSpeed. C'est sans aucun doute une excellente option car cela supprimera votre charge de travail pour les propriétaires de sites Web et le développement de l'équipe. Cependant, ils n'auront pas besoin de revoir le problème après l'avoir résolu. En plus de cela, des solutions logicielles automatisées s'en chargeront.

2.) Allouer Dev. Ressources pour résoudre les problèmes un par un.

Allouez des ressources de développement en raison de ce problème pour résoudre les problèmes un par un. Les outils des développeurs Web de Google offrent des conseils sur le processus d'approche et de recherche d'une solution.

L'AVENIR DE CORE WEB VITALS

Bien que les Core Web Vitals intègrent les trois mesures, cela ne signifie pas que les Core Web Vital Metrics ne changeront pas à l'avenir.

Le but des Core Web Vitals est de s'assurer que les sites Web offrent une expérience de page de qualité aux utilisateurs. Si Google détermine que le changement de mise en page cumulé n'est pas vraiment essentiel à l'expérience de la page entière pour les utilisateurs, ils pourraient alors se débarrasser de cette métrique à l'avenir. Ils pourraient également ajouter de nouvelles mesures.

LA CONCLUSION

Ne soyez pas très agressif en poussant les inscriptions et les remises importantes dès que les individus entrent sur votre site Web. Donnez-leur le temps de parcourir certaines sections, puis passez à des tactiques de marketing plus perturbatrices.

De plus, comme Google a mis en œuvre la règle, cela suggère qu'il pourrait même ajouter des icônes dans les résultats de recherche qui indiquent à quoi ressemble l'expérience de la page.

Comme nous le savons par des essais récents, ils ont testé les résultats, obtenant le feu vert de Google et affichant de telles icônes à côté des listes que vous allez faire, et cela améliorera les taux de clics de vos pages.

Covid-19 a tenu le monde entier en soumission pour la majorité l'année précédente, et les découvertes positives sont rares et espacées. Cependant, avec l'application des mesures de confinement nationales, le passage au numérique s'est fortement accéléré et de nombreuses entreprises ont été beaucoup plus occupées à générer leurs plateformes numériques pour la toute première fois.

C'est très intelligent, car même les sceptiques du numérique profitent des avantages de leurs offres en ligne et ils continueront de le faire une fois que le commerce de détail sera revenu à la normale.

Comme plusieurs le constatent, la tendance à présenter une courbe d'apprentissage numérique abrupte et la concurrence pour obtenir une visibilité deviennent de plus en plus féroces, mais les individus ont pu maintenir leurs moyens de subsistance et commencer à produire des revenus en ligne dans les 12 mois et cela vaut peut-être la peine d'oublier.

Google a indiqué ce passage au numérique ainsi que pour spéculer sur les sentiments de Google ; ils comprennent que plus de gens se sentent légèrement opprimés en raison du climat actuel.

En conséquence, ou peut-être par coïncidence, cette "période affreuse" nous a offert à tous une opportunité fantastique d'améliorer notre façon de vendre en ligne.

Le tout dernier mot : l'assistance d'un expert

Améliorer la vitesse des pages Web est une tâche cent fois plus difficile que ce que l'on pense. Il nécessite une connaissance approfondie du fonctionnement du site Web CSS, Java et de nombreux autres aspects.

Mieux vaut ne pas essayer de raccourcis comme l'utilisation de plugins, car cela pourrait perturber les configurations de l'ensemble de votre site. Même si de tels plugins fonctionnent, rappelez-vous, ce n'est qu'une solution à court terme. Il est temps de n'envisager que des solutions durables et solides.

Nous vous suggérons de contacter les professionnels qui peuvent vous sauver des effets néfastes de cette mise à jour.