Comment Google Gemini va changer l'avenir du référencement (probablement)

Google ajoutera davantage d'intelligence artificielle à son moteur de recherche dans les mois à venir. À quoi ressemble l’avenir ? Et s’agit-il d’une mauvaise nouvelle et d’une tendance à la baisse du trafic de votre site Web ?

Regardons ce que nous savons (et pouvons prédire) jusqu'à présent…

Une étude récente estime que les modifications apportées par Google à la recherche (plus d'informations sur celles ci-dessous) entraîneront une baisse moyenne du trafic organique des sites Web comprise entre 18,29 % et 64 % .

Comment, pourquoi et que faire ? Continuer à lire!

D'abord, que se passe-t-il ?

Comme vous le savez probablement, Google prévoit de déployer une fonctionnalité de recherche générative basée sur l'IA appelée Search Generative Experience (SGE).

Cela ressemble à ceci :

Avec SGE, Google souhaite aller plus loin en répondant à la requête du chercheur directement sur la page des résultats de recherche. C'est-à-dire sans avoir besoin d'envoyer des chercheurs vers votre site Web pour obtenir la réponse.

Oui, il y a des liens vers des sites Web dans les résultats SGE. Mais si les chercheurs obtiennent déjà la réponse dans la page de recherche et s’ils peuvent poser des questions complémentaires, combien d’entre eux cliqueront réellement sur des sites Web ?

Alors qu’en est-il du trafic sur le site Web ?

Cette excellente étude de l’équipe d’Agile SEO prédit que la plupart des sites Web connaîtront des pertes assez importantes de trafic organique à la suite de ce changement.

Cependant, les spécialistes du marketing intelligents devraient être en mesure d’atténuer une partie de cette perte de trafic. Et dans certains cas, SGE peut même conduire à un gain de trafic organique.

Mais avant d’en arriver là, comprenons quels sites Web seront les plus susceptibles de perdre du trafic organique et quel type de trafic ils perdront.

Considérez le parcours de recherche Google d'une personne qui recherche un déménagement pour la première fois et qui recherche des avocats chargés du transfert de propriété. Leur parcours de recherche pourrait ressembler à ceci :

Auparavant, la plupart – sinon la totalité – de ces recherches auraient conduit à des visites de sites Web. Les plateformes de vente de logements, les entreprises de déménagement, les agents immobiliers – et bien sûr les notaires – publieraient des contenus sur ces sujets, visant à capter les internautes dans l’espoir qu’ils puissent vendre leurs produits ou capter les adresses email de ces futurs clients potentiels.

Avec SGE, Google vise à couvrir une partie de ce parcours de recherche en répondant à de nombreuses questions d'information directement dans les résultats de recherche, et même en suggérant des questions de suivi pour éviter à l'utilisateur d'avoir à effectuer une autre recherche :

Certaines de ces visites sur le site Web ne seront plus nécessaires :

Il obtient pire plus intéressant…

Le modèle d'IA derrière l'outil de recherche SGE de Google s'appelle PaLM 2. Considérez PaLM 2 comme le « moteur » et SGE comme la voiture, comme la façon dont GPT-4 (le modèle/moteur d'IA) alimente ChatGPT (l'outil/la voiture).

Bien que SGE ne soit pas parfait, et PaLM 2 non plus, les deux sont considérés comme assez avancés et fonctionnent généralement bien. Google est très optimiste à propos de SGE et l'a qualifié de « l'avenir de la recherche » auprès des investisseurs.

Mais Google travaille sur quelque chose de bien plus avancé que PaLM 2, GPT-4 et tous les autres modèles d’IA que nous avons utilisés jusqu’à présent : Gemini.

Gemini est un modèle d'IA de nouvelle génération qui n'est pas seulement formé sur du texte, mais qui a été conçu dès le départ pour être véritablement « multimodal », ce qui signifie qu'il a été formé (et potentiellement produit) du contenu à travers du texte, de la vidéo, de l'audio, et l'image.

Le PDG de la division DeepMind AI de Google affirme que Gemini présente des capacités de raisonnement et de résolution de problèmes bien supérieures à tout ce que nous avons vu auparavant , y compris GPT-4 (qui alimente ChatGPT).

Bien qu'il soit trop tôt pour savoir exactement à quel point Gemini sera performant ou même quel type de tâches il sera capable d'accomplir, nous savons que sa sortie est prévue pour l'automne 2023… c'est-à-dire à tout moment maintenant.

Qu’est-ce que cela signifie pour la SGE ?

Plus important encore, qu’est-ce que cela signifie pour le trafic de votre site Web ?

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Supposons que Google veuille apporter son outil d'IA le plus puissant (Gemini) à son produit le plus utilisé (Recherche), via SGE (que, rappelons-le, il a appelé « l'avenir de la recherche »). Il est peu probable que Google le fasse immédiatement lors de la sortie de Gemini, mais il est fort probable qu'il le fasse éventuellement.

N'oubliez pas que les points forts des Gémeaux sont le raisonnement et la résolution de problèmes . En particulier, il a été affirmé que Gemini serait plus à même d'anticiper ce que veulent les utilisateurs , avant même qu'ils ne le sachent eux-mêmes.

Si les Gémeaux peuvent comprendre le chemin emprunté par le chercheur et raccourcir sa phase de recherche en fournissant les réponses – directement dans les résultats de recherche – aux prochaines questions qu’il se pose, notre parcours de recherche pourrait être très différent :

Il existe également une école de pensée qui dit que si les Gémeaux sont si doués pour résoudre des problèmes et raisonner, pourquoi ne pas demander aux Gémeaux de recommander la meilleure entreprise à traiter ? Laissons cela de côté pour l'instant, car fournir ce type de recommandations met en jeu toutes sortes de conflits pour le modèle financé par la publicité de Google.

Le trafic diminue… cela semble effrayant

Vous pouvez voir comment le parcours d'un chercheur potentiel de 7 visites sur le site Web avant l'achat a été réduit à seulement 2 , le reste de la recherche étant entièrement effectué sur la page de résultats de recherche.

Aie.

Les entreprises qui dépendent désormais du trafic organique – que ce soit pour leurs revenus publicitaires ou pour convertir des prospects lors de la phase de recherche – ressentiront cette baisse une fois SGE déployé.

Quelques points à retenir cependant :

Point positif 1 : classement SGE.

Premièrement, il existe des liens dans les résultats SGE.

Nous ne savons pas encore à quel type de taux de clics nous pouvons nous attendre en apparaissant dans les résultats SGE. Mais une chose est sûre : être présenté ici sera probablement une excellente source de trafic. Et ce sera le champ de bataille de la prochaine génération de SEO.

Deuxième lueur d’espoir : les gens achèteront toujours des produits sur des sites Web

Un achat est toujours en cours, et cet achat est toujours effectué via Google.

La concurrence pour les mots-clés les plus commerciaux va probablement augmenter, car Google continuera (probablement) à proposer des sites Web (via des résultats organiques et des publicités) ici.

Par exemple:

La publicité est la poule aux oeufs d'or de Google qui pond un œuf d'or de 224 milliards de dollars par an, vous pouvez donc parier vos 224 dollars les plus bas que Google n'est pas sur le point de cannibaliser ce trafic.

Mais pour les chercheurs sur lesquels les annonceurs souhaitent enchérir, est-il même logique d'afficher les réponses SGE ? Après tout, si les annonceurs attachent une grande valeur à ces clics, cela ne signifie-t-il pas qu’ils ont une forte intention commerciale ? Les clients ne peuvent pas acheter via SGE (encore…………), donc les forcer à faire défiler un résultat SGE pour les sites Web qu'ils souhaitent vraiment, afin de pouvoir acheter, serait « une mauvaise expérience utilisateur ».

Quel est ton plan?

Nous recommandons aux spécialistes du marketing de se préparer à la prochaine évolution de la recherche (et du référencement) en faisant quatre choses :

1. Passez du temps à connaître et à comprendre l'expérience générative de recherche. Joue avec. Découvrez quelles requêtes génèrent une réponse basée sur l'IA et lesquelles vont directement aux résultats du site Web.
2. Optimisez vos pages Web pour les classer dans les résultats SGE. Nous en reparlerons plus tard ;-)
3. Si vous ne l'avez pas déjà fait, créez et optimisez une campagne publicitaire Google rentable. Cela vous donnera un plan de sauvegarde en cas de baisse du trafic organique. D’autres feront de même, on peut donc s’attendre à ce que les CPC augmentent. Il est préférable d'optimiser votre campagne maintenant.
4. Augmentez votre ciblage des pages d’intention commerciale. Faites ce que vous pouvez pour obtenir ces classements, car nous nous attendons à ce que moins de recherches commerciales aboutissent à des pages de résultats de recherche SGE engloutissantes de trafic.

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Exposure Ninja a toujours été à l'avant-garde des perturbations et des changements en matière de référencement. Au cours de la dernière décennie, nous avons tout vu et obtenu des classements de recherche importants et des succès de trafic organique pour nos clients. Nous sommes toujours à l’écoute du terrain et nous partageons tout ce que nous apprenons en cours de route.

Alors que l'avenir du référencement devient notre présent, nous partagerons tout ce que nous apprenons sur l'expérience générative de recherche de Google, Google Gemini et les changements en cours dans la recherche.

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