Google pour les associations : votre guide complet sur Google Ad Grants

Google Ad Grants - ou Google for Nonprofits - est le secret le moins bien gardé de l'industrie de la publicité. Bien que tant d'organisations à but non lucratif ignorent cette offre spectaculaire, Google a quand même réussi à accorder plus de 9 milliards de dollars de publicité gratuite à plus de 115 000 organisations à but non lucratif dans le monde.

Incroyable, non ?

Nous l'avons pensé. Pourtant, nous sommes toujours surpris que les organisations à but non lucratif qui nous contactent au sujet de la publicité au paiement par clic (PPC) et d'autres n'en aient pas entendu parler. Cependant, nous ne sommes pas aussi choqués qu'eux lorsqu'ils découvrent ce qu'ils manquent.

Les subventions Google pour les organisations à but non lucratif sont tout simplement révolutionnaires. Les résultats sont surprenants pour les organisations à but non lucratif telles que les organisations caritatives et les ONG qui profitent de l'accord en or de Google. Ces organisations peuvent voir une augmentation fulgurante du trafic et de l'attention sur le site en quelques mois. Mais seulement s'ils utilisent judicieusement les ressources gratuites de Google.

Qu'est-ce que Google pour les associations ? Comment ça marche? Et à qui est-il accessible ? C'est ce à quoi nous répondons dans ce guide. Nous couvrirons tout ce que vous devez faire pour démarrer avec Google Ad Grants.

Google accorde-t-il des subventions aux organisations à but non lucratif ?

Oui! Depuis 2003, le programme de subventions Google Ad a généreusement versé des milliards de dollars en soutien publicitaire à des organisations à but non lucratif. L'argent fourni peut être utilisé pour promouvoir leurs missions et initiatives dans les résultats de recherche de Google. Cela signifie que toute personne recherchant des termes connexes trouvera votre organisation à but non lucratif dans la position n ° 1 - juste en haut de la page.

Inutile de dire que c'est une opportunité spectaculaire. Les entreprises dépensent des milliers d'euros pour s'emparer de la première place grâce au PPC ou à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Google le donne 100% gratuitement.

La question la plus importante est : qui est éligible à Google Ad Grants ?

Les conditions d'éligibilité varient selon les pays. L'organisation à but non lucratif doit toujours être enregistrée en tant qu'organisation caritative dans l'un des pays répertoriés par Google et en tant qu'organisation à but non lucratif vérifiée par TechSoup ou le partenaire TechSoup local.

Aux États-Unis, les organisations doivent être reconnues par l'IRS comme des "organisations exonérées d'impôt 501(c)(3) formées à des fins caritatives, éducatives, religieuses, littéraires, scientifiques ou à d'autres fins exonérées d'impôt". De plus, les organisations, telles que les églises, sont automatiquement considérées comme exonérées d'impôt. Enfin, les organisations parrainées fiscalement ne sont pas éligibles au programme Google pour les associations.

Vous pouvez voir toutes les directives d'éligibilité complètes ici.

Vous n'êtes pas éligible à Google pour les associations si votre organisation est :

• Une entité ou organisation gouvernementale
• Un hôpital ou une organisation de soins de santé (les branches caritatives ou les fondations associées à des organisations de soins de santé sont éligibles).
• Une école, un établissement d'enseignement ou une université (les branches philanthropiques d'organisations éducatives sont éligibles). En savoir plus sur Google for Education, le programme de Google pour les établissements d'enseignement.

Qu'est-ce que Google pour les associations ?

En bref, Google pour les organisations à but non lucratif est un pool d'argent gratuit disponible pour les organisations à but non lucratif éligibles à utiliser pour se hisser au sommet du classement de Google. Les organisations peuvent accéder à jusqu'à 10 000 $ par mois de publicité en nature. Tant que cet argent est utilisé pour promouvoir l'organisation à but non lucratif, Google n'a aucune autre stipulation.

Cela change vraiment la donne !

Une fois qu'une organisation se qualifie pour la subvention, il n'y a pas de date d'expiration. Les organisations à but non lucratif doivent maintenir leur statut défini dans les exigences de Google, mais c'est tout. Publicité gratuite sans fin, mois après mois.

Google Ads est la première plateforme de publicité numérique. En 2021, Google enregistrait 7,81 milliards de recherches quotidiennes, soit environ 2,85 billions de recherches par an. C'est la plus grande audience de l'histoire et permet un marketing de masse à une échelle jusqu'alors inconnue.

Votre annonce apparaîtra en haut de la page des résultats de recherche lorsqu'un utilisateur effectuera une recherche Google. Ces résultats payants apparaissent à la fois avant et après les résultats organiques - vous les remarquerez grâce au marqueur "Annonce" à côté de l'URL.

Comme toute autre annonce Google, vous devrez suivre les meilleures pratiques pour obtenir les meilleurs résultats. Cela peut signifier le faire vous-même, mais de nombreux organismes à but non lucratif font appel à une société de publicité Google professionnelle pour gérer leurs comptes. Considérant que vous devez maintenir un taux de clics (CTR) de 5 % chaque mois et éviter les pires pratiques, l'embauche d'une aide professionnelle peut être essentielle pour rester qualifié pour la subvention.

Premiers pas avec Google Grants pour les associations

Vous devrez suivre cinq étapes simples pour démarrer avec les subventions Google pour les organisations à but non lucratif. Suivez ces étapes pour commencer à augmenter le trafic de votre site :

1. Examiner les conditions d'éligibilité

Consultez les exigences énumérées ci-dessus pour plus d'informations sur votre éligibilité. Vous devrez revoir les exigences spécifiques à votre pays.

En savoir plus sur les critères d'éligibilité de Google.

2. Envoyez une demande de compte Google pour les associations

Si vous répondez aux critères d'éligibilité de Google, vous pouvez envoyer une demande. Accédez à Google pour les associations et cliquez sur Commencer. Vous devez ensuite suivre les étapes conseillées. Aux États-Unis, Google enverra vos coordonnées directement à TechSoup pour vérification. En dehors des États-Unis, vous devrez vous inscrire directement auprès de votre partenaire TechSoup local. Par exemple, au Royaume-Uni, en Irlande et en Nouvelle-Zélande, Percent est le vérificateur local.

Voir ici pour plus d'informations sur la vérification.

3. Attendez la vérification

Vous recevrez généralement un contact de TechSoup dans un délai de 2 à 14 jours ouvrables. TechSoup demandera toute information ou documentation supplémentaire requise pour vérifier votre organisation.

Si TechSoup ou un partenaire TechSoup local vous a déjà vérifié, vous devrez utiliser le jeton de validation pour demander un compte Google pour les associations. Trouvez votre jeton de validation TechSoup en vous connectant à votre compte - il devrait ressembler à 123c492@NonprofitName.

Votre jeton de validation TechSoup expirera après 60 jours. Cependant, vous pouvez toujours créer un nouveau jeton de validation via votre compte.

4. Produits Google Nonprofits actifs

Une fois que vous avez été entièrement vérifié, vous êtes prêt à commencer. Vous devrez activer les produits Google pour les associations que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez utiliser quatre produits principaux de Google pour les associations :

• Google Workspace pour les associations. Aide les organisations à but non lucratif à collaborer à l'aide d'applications professionnelles telles que Gmail, Docs, Calendar, Drive et Google Meet.
• Subventions Google Ads pour les organisations à but non lucratif. Touchez des donateurs, recrutez des bénévoles et sensibilisez votre public grâce à des publicités en nature sur la recherche Google.
• Programme YouTube à but non lucratif. Racontez votre histoire à travers des vidéos immersives pour capter l'attention d'un public mondial.
• Google Earth et Maps. Suivez l'impact de votre organisation grâce à des visualisations de données captivantes dans Google Maps Platforms. Vous pouvez aider les gens à localiser les ressources les plus proches d'eux.

5. Commencez à construire votre portefeuille publicitaire

L'activation est la dernière étape avant le plongeon. Il est maintenant temps de faire preuve de créativité. Que vous souhaitiez commencer à créer des vidéos attrayantes ou générer du trafic sur votre site grâce aux subventions Google Ad, vous disposez désormais des outils nécessaires pour tirer le meilleur parti de votre compte Google pour les associations.

Vous pouvez explorer les didacticiels vidéo et les guides pratiques de Google pour en savoir plus. Le centre d'aide Google Ad Grants présente également les concepts de base de la création de subventions. Si tout cela est un peu écrasant, vous n'êtes pas seul. Nous sommes toujours prêts à aider les organisations à but non lucratif à explorer les outils à leur disposition. Nous vous aiderons à maîtriser Google Ad Grants pour toucher autant d'yeux que possible.

Comment rester qualifié pour Google Ad Grants

Bien que Google Ads Grants pour les organisations à but non lucratif soit toujours disponible tant que vous restez éligible, Google n'autorise pas les organisations à but non lucratif à abuser de leur système. Les organisations doivent se conformer à la politique Ads Grants, en diffusant des annonces de haute qualité aux internautes.

Voici les règles que vous devez suivre :

• Aucun mot-clé d'un seul mot n'est autorisé
• Aucun mot-clé trop générique autorisé
• Aucun mot clé avec un niveau de qualité de 1 ou 2 n'est autorisé
• Doit maintenir un taux de clics (CTR) de 5 % chaque mois
• Doit disposer d'un suivi des conversions valide, le cas échéant
• Doit avoir au moins 2 annonces par groupe d'annonces
• Doit avoir au moins 2 groupes d'annonces par campagne
• Doit avoir au moins 2 extensions d'annonce Lien annexe
• Doit répondre au sondage du programme

Si vous ne remplissez pas ces critères, votre subvention sera supprimée et vous serez obligé de payer pour vos annonces Google à l'avenir. Certains de ces critères sont assez stricts, nécessitant l'aide d'une agence Google Ads professionnelle.

Comment utiliser Google Ad Grants

Comme pour toute entreprise, l'utilisation de Google Ad Grants consiste à maximiser l'attrait de votre annonce. Toutes les techniques sont les mêmes, que vous soyez une entreprise ou une organisation à but non lucratif. Voici quelques-uns des meilleurs trucs et astuces à essayer :

1. Optimisez vos mots clés

Les mots-clés sont à la base de presque toutes les publicités en ligne. Ceux-ci sont liés aux termes que les utilisateurs recherchent dans Google. Si un terme de recherche contient ou se rapporte à votre mot-clé, vous serez en concurrence avec d'autres annonceurs sur le prix à afficher.

C'est pourquoi il est essentiel de sélectionner les bons termes de recherche. Vous devrez équilibrer quelques facteurs : volume de recherche, compétitivité et coût. Idéalement, vous souhaitez apparaître pour des mots-clés à faible coût, à volume élevé et peu compétitifs - c'est la poule aux œufs d'or.

Les organisations à but non lucratif ont un avantage sur les autres annonceurs, car elles ont probablement plus d'argent à dépenser. Cela signifie que vous pouvez rechercher des mots clés à coût élevé plus compétitifs. Cependant, vous devriez également envisager des mots-clés à faible volume avec une intention de recherche plus élevée, où les utilisateurs sont plus susceptibles d'être intéressés par votre mission. Par exemple, choisissez « pompes à eau en Afrique » au lieu de simplement « pompes à eau ».

2. Utilisez des mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs sont des termes pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître. Ces mots clés gaspillent votre budget publicitaire avec des clics inutiles. Vous devrez consulter votre rapport mensuel pour ces mots clés, en les ajoutant à votre liste de mots clés à exclure. Plus vous accumulez de mots-clés négatifs, plus votre annonce devient précise.

Les mots clés à exclure peuvent être liés à des sujets sans rapport avec votre organisation à but non lucratif ou en dehors du mandat de vos services. Par exemple, si vous vous spécialisez dans l'aide aux personnes touchées par un ouragan, vous ne souhaitez pas afficher tout ce qui concerne les tsunamis ou les tremblements de terre.

3. Saupoudrez des mots puissants dans votre copie

Les mots puissants font ce qu'ils disent - ils obligent, dynamisent, excitent et incitent les gens à cliquer sur votre annonce. Des mots comme "vous", "cliquez", "augmenter", "dépêchez-vous", "rapide" ou "opportunité" attirent les lecteurs - nous voulons en savoir plus.

Évitez d'abuser de ces mots, sinon vous aurez l'air hyperbolique. Moins est définitivement plus. Mais en saupoudrer un ou deux à l'intérieur de votre copie peut augmenter considérablement votre taux de clics.

4. Inclure les extensions

Les extensions d'annonces augmentent la taille de votre annonce sur la page en incluant plus d'informations. Les extensions incluent des liens annexes, des heures d'ouverture, des adresses, des descriptions, etc. Sans frais supplémentaires, les organisations à but non lucratif peuvent obtenir des taux de conversion et de clics plus élevés.

Les extensions d'accroche, par exemple, vous permettent d'ajouter une autre incitation à l'action à votre annonce. Que vous souhaitiez que quelqu'un « en apprenne plus », « fasse un don aujourd'hui » ou « soutienne la cause », cette simple extension peut avoir un impact démesuré.

5. Cibler des emplacements spécifiques

Vous ne voulez pas concourir à l'échelle nationale si vous êtes un organisme de bienfaisance local ou à but non lucratif. Vos efforts sont locaux; votre publicité devrait l'être aussi. C'est là qu'intervient le ciblage géographique. Cette fonctionnalité vous permet d'ajuster vos enchères à certains emplacements - il peut s'agir d'un pays spécifique ou même d'un état.

Vous augmenterez considérablement votre taux de conversion, améliorerez la précision de votre annonce et recevrez un score de qualité supérieur - un facteur clé déterminant le succès de votre annonce. C'est une technique gagnant-gagnant !

De plus, si vous recevez des dons plus importants d'une région spécifique, il est logique de dépenser plus à cet endroit qu'ailleurs. Le ciblage géographique vous permet de personnaliser vos enchères pour augmenter leur pertinence.

6. Testez votre copie

Même le rédacteur le plus chevronné ne sait pas comment son travail sera reçu. Parfois, une copie solide échoue - cela arrive. C'est pourquoi vous devez toujours effectuer des tests A/B. Google vous permet d'essayer différentes combinaisons de copie pour voir quelles variantes produisent les meilleurs résultats.

Expérimenter avec des mots-clés, des groupes cibles et des régions augmentera ou diminuera vos interactions et votre CTR. Bien que vous deviez faire quelques suppositions éclairées, une configuration peut parfois vous surprendre. Voyez ce qui fonctionne pour vous.

7. Concentrez-vous sur la recherche mobile

Le mobile est l'avenir de la recherche. Pensez à la fréquence à laquelle vous recherchez des informations sur votre téléphone par rapport à un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Pour la plupart des gens, le premier l'emporte sur le second. En effet, en 2018, 58 % des visiteurs du site Web utilisaient leur smartphone.

Vous pouvez créer une campagne Google Ads spécifique pour mobile, avec de nouvelles descriptions, des pages de destination, etc. Vous serez surpris de voir à quel point ils peuvent réussir.

Engagez une agence Google Ads leader du secteur

Trop souvent, les organisations à but non lucratif découvrent ce programme phénoménal mais n'en profitent pas pleinement. Chez Clicta Digital, nous nous engageons à soutenir et à aider les organisations à but non lucratif lorsqu'elles s'aventurent dans le monde de Google Ads. Nous l'avons déjà fait.

En fait, en tant que membre de 1 % pour la planète, nous croyons en la valeur des organisations à but non lucratif - et des entreprises qui font leur part. Nous adorons profiter des avantages sensationnels de Google Ad Grants et de Google pour les associations.

Planifiez une consultation gratuite pour découvrir les options disponibles pour votre organisation à but non lucratif - laissez-nous vous expliquer ce que nous pouvons faire pour vous.