Un guide complet des annonces de remarketing dynamique
Publié: 2022-09-01Le remarketing dynamique - qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?
Le remarketing dynamique pour le commerce électronique est une fonctionnalité disponible dans Google Ads. Il utilise les informations de votre flux de produits pour montrer aux clients des publicités personnalisées pour des articles qu'ils connaissent déjà . Il cible les acheteurs qui ont déjà interagi avec vos produits en ligne : les ont consultés sur votre site Web, ou via une application, les ont mis dans leur panier, etc.
C'est ce qu'on appelle "dynamique" parce que le contenu et les messages des publicités changent automatiquement pour afficher les produits ou services les plus pertinents pour les utilisateurs individuels à un moment donné.
Une fois que vous avez configuré votre campagne de remarketing dynamique, vos annonces seront diffusées sur l'immense Réseau Display de Google , qui comprend de nombreux sites sur le Web, comme par exemple les médias d'information. Cela signifie que si vous diffusez des annonces Google Display et qu'un utilisateur a visité votre site Web, puis un site d'actualités, il verra probablement vos annonces pour le produit spécifique qu'il a précédemment consulté.
La source
Les campagnes de remarketing dynamique sont parmi les plus faciles à exécuter. En effet, c'est Google Ads qui prédit les meilleures mises en page dynamiques en fonction de la personne, du placement de l'annonce et de la plate-forme. Il vous suffit de fournir à Google Ads un flux de produits optimisé .
Vous associez vous-même votre flux à la campagne de remarketing dynamique et vous en avez le contrôle total. Google Ads n'affichera pas les produits que vous ne lui avez pas fournis.
Remarketing vs remarketing dynamique
La différence entre le remarketing traditionnel et le remarketing dynamique est que dans le second cas, au lieu de créer une annonce individuellement pour chacun de vos produits, vous créez un modèle d'annonce qui utilise automatiquement les images et les données produit de votre flux de produits pour les produits ou services que vous souhaitez. faire de la publicité. Du côté des utilisateurs, dans le cadre du remarketing standard, les utilisateurs voient des annonces pour des produits qu'ils n'ont jamais recherchés. Dans le cadre du remarketing dynamique, les annonces que les utilisateurs voient changent en fonction du produit ou du service qu'ils ont vu sur votre site. Ils voient le produit exact pour lequel ils ont manifesté leur intérêt.
Avantages des annonces de remarketing dynamiques pour votre entreprise
L'exécution d'une campagne de remarketing dynamique présente de nombreux avantages. Nous avons listé les plus importants ci-dessous.
Une méthode automatisée de collecte des données produit
Un flux de produits est tout ce dont Google Ads a besoin pour diffuser des annonces de remarketing dynamiques pour vous. Si vous en fournissez une optimisée à Google, vous n'avez pas besoin d'effectuer de travail manuel supplémentaire sur votre campagne. Le système extrait des données telles que les ID de produit, les titres, les images, le prix, etc. du flux et crée des annonces basées sur ces informations. Ensuite, il les livre au public concerné. Le contenu des publicités change automatiquement en fonction des produits avec lesquels votre client potentiel a été engagé.
Fidélisation de la clientèle
Les annonces de remarketing dynamique sont personnalisées. De nombreux acheteurs n'aiment pas faire des achats spontanés ; ils préfèrent réfléchir à la décision d'achat. C'est pourquoi un acheteur est plus susceptible de remarquer et de s'intéresser aux publicités pour des produits qu'il a déjà vus (ou même qu'il envisage d'acheter). Le chemin entre l'examen et la décision est alors beaucoup plus court et il est également beaucoup plus facile de le fidéliser. clients, ils se souviennent toujours de votre marque.
Réduction des chariots abandonnés
Le remarketing dynamique vous permet de cibler ces visiteurs précédents, qui ont abandonné le panier dans votre boutique en ligne. Dans votre annonce de remarketing dynamique, vous pouvez ensuite leur montrer exactement le même produit qu'ils ont laissé dans leur panier sans acheter. Leur rappeler les produits abandonnés est une très bonne méthode pour les ramener à la finalisation de leur transaction.
Accroître la notoriété de la marque
Les annonces de remarketing dynamiques vous aident également à accroître la notoriété de votre marque. Les visiteurs précédents de votre boutique en ligne voient encore et encore le logo de votre marque et commencent à se souvenir de vous. Ils viennent plusieurs fois sur votre site. En utilisant le remarketing dynamique, vous augmentez la mémorisation de votre marque sur le marché. Vous gagnez en confiance et en reconnaissance.
Diminution du CPC
Vos campagnes de remarketing dynamique génèrent généralement des taux de clics élevés. Ainsi, Google augmente le niveau de qualité de vos annonces . Un score de qualité plus élevé, à son tour, signifie un CPC (coût par clic) plus faible. Ce que vous obtenez, c'est beaucoup de trafic hautement pertinent au coût le plus bas possible .
Meilleur taux de conversion et ROI
En exécutant une campagne de remarketing dynamique, vous pouvez choisir parmi de nombreuses stratégies différentes.
Si vous choisissez et mettez en œuvre le bon pour votre entreprise, vous pouvez compter sur une augmentation des conversions et un retour sur investissement (retour sur investissement) accru.
Nous vous encourageons à lire notre étude de cas présentant les résultats que l' agence Midsummer a obtenus grâce aux annonces de remarketing dynamique . La stratégie qu'ils ont choisie consistait à filtrer les produits en promotion au niveau de la campagne. Le taux de conversion a augmenté de 18 %.
Optimisation automatique des mises en page et des enchères
Une campagne de remarketing dynamique peut vous donner d'excellents résultats sans trop d'efforts.
Il prédit quelle mise en page d'annonce est susceptible de fonctionner le mieux pour le client spécifique, la plate-forme de votre choix et l'emplacement spécifique où l'annonce apparaîtra. Il peut également calculer la meilleure enchère possible pour chaque impression d'annonce de remarketing dynamique en temps réel (une fois le CPC amélioré et l'optimiseur de conversion définis).
Premiers pas avec le remarketing dynamique dans Google Ads
Voici les 5 étapes les plus importantes pour préparer le lancement de votre campagne de remarketing dynamique. Pour finir, nous vous expliquons comment créer une telle campagne dans votre compte Google Ads.
1. Tâches à effectuer avant de lancer votre campagne de remarketing dynamique
Avant de commencer à penser aux audiences et aux annonces de remarketing dynamique, vous devez effectuer certaines configurations.
- Configurez vos analyses (en activant les fonctionnalités de remarketing et de création de rapports publicitaires dans GA4).
- Assurez-vous que votre compte Google Ads est associé à votre compte Analytics .
2. Flux de remarketing dynamique optimisé
Pour pouvoir lancer une campagne de remarketing, vous devez créer un flux de données de remarketing. Il peut être basé sur les données produit de votre flux Google Merchant Center standard.
Vous pouvez également simplement ajouter des attributs supplémentaires à votre flux Google Merchant Center et utiliser celui-ci à de nombreuses fins différentes, y compris le remarketing dynamique. Les champs essentiels pour un flux de remarketing sont :
La source
Si vous utilisez un outil de gestion de flux, tel que DataFeedWatch , vous pouvez vous assurer que tous les champs nécessaires de votre flux de remarketing dynamique sont renseignés et optimisés. Cela augmente considérablement vos chances de mener à bien une campagne de remarketing dynamique. Si vous gérez plusieurs flux, vous pouvez également les stocker tous au même endroit et copier les mappages existants d'un flux à un autre.
Pour terminer la partie de préparation des aliments, vous devez effectuer quelques étapes finales.
Si vous êtes un détaillant en ligne :
- Envoyez votre flux de remarketing via Google Merchant Center
Pour autoriser Google à utiliser le flux de données envoyé :
- Associez votre Google Merchant Center à votre compte Google Ads (obligatoire si vous êtes un commerce de détail)
Associer Google Merchant Center à Google Ads | Centre des marchands Google
Si vous n'êtes PAS un détaillant en ligne :
- Ajoutez le flux de remarketing dynamique directement à Google Ads .
- Cliquez sur l'icône d'outils dans le menu de navigation en haut de votre écran.
- Dans la section Plus d'outils , sélectionnez Données d'entreprise .
- Cliquez sur Flux de données à gauche (menu Page).
- Cliquez sur le bouton plus + , accédez au flux d'annonces dynamiques . Sélectionnez le type de votre entreprise.
- Cliquez sur Sélectionnez un fichier sur votre ordinateur et joignez votre flux.
- Cliquez sur Appliquer .
3. Configurer une balise de remarketing dynamique avec des paramètres personnalisés
Une fois que vous avez votre flux de remarketing dans Google Merchant Center ou Google Ads, vous devrez configurer une balise de remarketing avec des paramètres personnalisés sur votre site. Cela permet à Google de comprendre ce que les visiteurs de votre site Web regardent : quels produits, dans quelle catégorie, de quelle valeur totale, etc. La balise de remarketing définit diverses variables en fonction de votre secteur d'activité .
La balise de remarketing extrait l'ID de paramètre personnalisé de votre balise et le transmet à Google. La tâche de Google consiste à faire correspondre ces identifiants aux identifiants d'éléments dans votre flux soumis et à utiliser ces informations pour générer vos annonces de remarketing dynamiques. Google peut également faire correspondre les ID de groupe d'articles au niveau du produit parent. Facultativement, les annonceurs peuvent également inclure display_id dans leurs flux pour fournir des identifiants spécifiques qui correspondent au code sur leur site.
La balise de remarketing dynamique doit être placée sur chaque page Web de votre site que vous souhaitez suivre. Sa mise en œuvre nécessite des connaissances en codage, c'est donc bien si vous travaillez avec un développeur expérimenté en JavaScript.
Vous pouvez en savoir plus sur cette étape dans cet article Google .
4. Créer des audiences de remarketing dynamiques dans Google Ads
Une fois la mise en œuvre des balises de remarketing terminée, vous devrez créer des audiences de remarketing dynamiques dans Google Ads. Lorsque vos balises se voient attribuer les attributs verticaux et que toutes ces informations sont envoyées à Analytics, vous pouvez les utiliser pour créer des audiences pour vos campagnes de remarketing dynamique.
- Créez des audiences que vous souhaitez cibler avec vos annonces de remarketing dynamique
Accédez à Bibliothèque partagée > Audiences . Il y aura un menu déroulant "Nouvelle audience" là-bas. Sélectionnez "Liste de remarketing" .
Dans les paramètres supplémentaires, vous pouvez créer une définition de liste . À ce stade, vous pouvez sélectionner qui doit être inclus dans l'audience.
- Une fois que c'est fait, attribuez les audiences créées aux groupes d'annonces spécifiques
Pour en savoir plus, consultez cet article du centre d'aide de Google .
5. Mise en place d'annonces de remarketing dynamiques (annonces display responsives)
Dans la dernière étape, vous devez configurer vos annonces. Google vous fournit les modèles de base pour les annonces de remarketing dynamique . Ils se produisent dans de nombreuses dispositions différentes et dans de multiples tailles et formats. Google ajuste son apparence, sa taille et son format pour toujours s'adapter à l'espace disponible.
Google utilise des images et des données produit de votre flux de données pour cibler les utilisateurs de votre liste de remarketing avec la meilleure version contextuelle possible de votre annonce.
Lorsqu'un utilisateur qui a déjà visité (ou effectué une action sur) votre site visite un autre site du réseau d'affichage de Google, Google utilise des cookies pour déterminer si ce client potentiel appartient à l'une de vos listes de remarketing. Si c'est le cas, Google leur montre une annonce avec le produit ou le service avec lequel ils se sont engagés précédemment.
Configuration d'une campagne de remarketing dynamique dans Google Ads étape par étape
- Connectez-vous à votre compte Google Ads
- Sélectionnez Campagnes dans le menu de la page.
- Cliquez sur et cliquez sur Nouvelle campagne .
- Sélectionnez ce qui suit :
Objectif de la campagne -> Ventes
Type de campagne -> Affichage
- Collez l'URL de votre site Web et nommez votre campagne.
- Choisissez votre stratégie d'enchères, puis saisissez le montant du budget
- Accédez à la page Paramètres de la campagne et choisissez Plus de paramètres .
- Développez la section Annonces dynamiques et choisissez Utiliser le flux d'annonces dynamiques pour les annonces personnalisées.
- Sélectionnez un type d'activité pour votre flux.
- Accédez à la section Ciblage et choisissez vos options.
- Créez vos annonces display responsives.
- La campagne est créée !
Plus de détails sont sur la page de Google .
Bonnes pratiques en matière d'annonces de remarketing dynamique Google
Maintenez vos flux de données à jour à tout moment
Google personnalise les annonces de remarketing dynamique et les cible sur les personnes utilisant Analytics. Vous devez vous assurer que les informations présentées dans les annonces sont toujours à jour. Étant donné que Google prend toutes les informations de votre flux de produits, c'est précisément cet élément dont vous devez vous occuper.
Assurez-vous d'avoir inclus toutes les données produit nécessaires dans le flux. Une solution de gestion de flux pourrait vous aider. L'utilisation d'un tel outil peut également vous empêcher de faire de la publicité pour des produits en rupture de stock. Vous les excluez facilement avec une règle.
Hors produits en rupture de stock | DataFeedWatch
Choisissez des emplacements d'annonces optimaux
Dans Google Ads, vous pouvez empêcher votre annonce de remarketing dynamique d'apparaître autour de types de contenu spécifiques. Vous devriez en profiter. Parfois, le message de votre marque peut ne pas convenir à certains sites Web.
Pensez à segmenter votre audience
Vous n'avez pas besoin de segmenter votre audience de remarketing, vous pouvez simplement tout cibler à partir de votre liste Tous les utilisateurs préconfigurée. Cependant, nous vous recommandons de créer des listes de remarketing plus ciblées en fonction du comportement de vos visiteurs sur le site. Cette approche vous aidera à structurer vos campagnes et à créer des listes de remarketing uniques que vous pourrez cibler avec des enchères et des annonces personnalisées.
Supprimer les exclusions
Les acheteurs en ligne achètent les produits dont ils ont besoin, en veillant à ce qu'un produit particulier réponde à leurs attentes et à son prix. Ils ne se soucient généralement pas du contexte, comme les lieux ou les langues. C'est pourquoi vous devez vous assurer que de telles exclusions ne sont pas configurées dans votre campagne de remarketing dynamique.
Testez la mise en page de vos annonces
Avec autant de mises en page d'annonces différentes disponibles, il peut être difficile de choisir entre les nombreuses options différentes. La solution à ce problème pourrait être de configurer et d'exécuter simultanément deux campagnes de remarketing dynamiques ciblant le même public. De cette façon, vous voyez par vous-même quelles mises en page fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Sommaire
S'assurer que vos campagnes de remarketing dynamique fonctionnent correctement peut sembler une tâche ardue. Mais une fois qu'il est configuré, vous pouvez compter sur une grande aide d'optimisation de Google. Et tôt ou tard, vous obtiendrez d'excellents résultats, car les campagnes de remarketing dynamique sont l'une des campagnes les plus efficaces de toutes.
Assurez-vous que les données produit que vous fournissez à Google sont optimisées et Google fera le reste pour vous.