6 conseils pour optimiser les performances de votre Réseau Display de Google

L'essor de la publicité payante a conduit Google Ads à conquérir un marché massif grâce à ses plateformes de publicité numérique attrayantes.

Google propose une large gamme d'options publicitaires pour répondre à des besoins spécifiques et à des objectifs commerciaux.

Le Google Display Network (GDN) est l'une de ces plates-formes publicitaires numériques où les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces dans un format visuel sur différentes plates-formes Google. Cet article vous montrera ce qu'est le GDN et vous fournira des conseils pour optimiser ses performances.

Vous pouvez utiliser des annonces graphiques pour diffuser vos annonces sur le réseau et atteindre des millions de clients potentiels.

Le GDN permet l'affichage de vos annonces en ligne sur des sites Web, des applications ou des vidéos pertinentes pour votre entreprise. Il vous permet également de cibler les utilisateurs qui répondent à des critères spécifiques que vous définissez.

Passons maintenant à une explication plus détaillée de son fonctionnement.

Pourquoi devriez-vous utiliser le Réseau Display de Google ?

Vous pouvez envisager d'utiliser GDN dans le cadre de votre stratégie publicitaire pour plusieurs raisons. Voici quelques avantages clés :

Large portée

GDN est l'un des plus grands réseaux d'annonces graphiques au monde, touchant plus de 90 % des internautes dans le monde. Ce vaste réseau vous permet d'atteindre un large public sur un large éventail de sites Web, d'applications mobiles et de contenu vidéo.

Capacités de ciblage

GDN fournit des options de ciblage robustes qui vous permettent d'atteindre des audiences spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts, de comportements, etc. Vous pouvez personnaliser vos publicités pour atteindre les bonnes personnes au bon moment, augmentant ainsi les chances d'engagement et de conversions.

Divers formats d'annonces

Le Réseau Display de Google prend en charge divers formats d'annonces, notamment les annonces textuelles, illustrées, vidéo et rich media. Cette flexibilité vous permet de créer des publicités visuellement attrayantes et interactives capables de capter efficacement l'attention des utilisateurs.

Opportunités de remarketing

Avec GDN, vous pouvez mettre en place des campagnes de remarketing , qui vous permettent de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou interagi avec votre marque.

Cette fonctionnalité vous aide à rester en tête et à réengager les clients potentiels qui ont manifesté leur intérêt pour vos produits ou services.

Alternative économique

Le Réseau Display de Google propose des options de tarification flexibles, notamment le coût par clic (CPC) et le coût pour mille impressions (CPM), vous permettant d'optimiser votre budget et les performances de vos campagnes publicitaires.

De plus, étant donné que les annonces display ont généralement des CPC inférieurs à ceux des annonces ciblées sur les recherches, le Réseau Display de Google peut être un moyen rentable de générer la notoriété de la marque et d'atteindre un public plus large.

Rapports et informations complets

Google Ads fournit des rapports et des analyses détaillés pour les campagnes GDN.

Vous pouvez suivre diverses mesures, telles que les impressions, les clics, les conversions et les conversions après affichage, pour mesurer l'efficacité de vos campagnes et effectuer des optimisations basées sur les données.

Intégration avec Google Ads

Si vous utilisez déjà Google Ads pour vos efforts publicitaires, GDN s'intègre parfaitement à la plate-forme.

Cette intégration vous permet de gérer vos campagnes de manière globale, de rationaliser vos efforts publicitaires et de tirer parti des fonctionnalités de ciblage et d'optimisation disponibles dans Google Ads.

En fin de compte, la décision d'utiliser le GDN dépend de vos objectifs publicitaires spécifiques, de votre public cible et de votre budget. Il est important d'examiner votre stratégie marketing globale et d'évaluer si le GDN s'aligne sur vos objectifs et peut atteindre efficacement l'audience souhaitée.

Réseau de recherche Google vs Réseau Display de Google

Google Search Network et Google Display Network sont deux plateformes publicitaires distinctes proposées par Google.

Voici une comparaison entre les deux :

En résumé, le Réseau de Recherche de Google vise principalement à toucher les utilisateurs qui recherchent activement des informations ou des produits spécifiques, tandis que le Réseau Display de Google vise à toucher un public plus large sur divers sites Web et applications en tirant parti d'options de ciblage avancées et de divers formats d'annonces.

Le choix entre les deux dépend de vos objectifs publicitaires, de votre public cible et du type d'engagement que vous recherchez. Certains annonceurs peuvent trouver utile d'utiliser les deux réseaux dans le cadre d'une stratégie publicitaire en ligne complète.

Types d'annonces display Google

L viennent dans divers formats et types, chacun conçu pour capter l'attention et transmettre un message au public cible.

Voici quelques types d'annonces display courants :

• Bannières publicitaires : il s'agit de publicités rectangulaires généralement placées en haut, en bas ou sur les côtés d'une page Web. Ils peuvent varier en taille et sont souvent des images statiques ou animées.

Source: Temps de l'Inde

• Annonces pop-up : ces annonces apparaissent dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet du navigateur, généralement déclenchées par une action de l'utilisateur ou lors de la visite d'un site Web. Ils peuvent être intrusifs et nécessiter une intervention de l'utilisateur pour se fermer.

Source: HubSpot

• Annonces pop-under : Semblables aux annonces pop-up, ces annonces s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre du navigateur mais sont masquées derrière la fenêtre actuelle. Ils deviennent visibles lorsque l'utilisateur ferme ou minimise la fenêtre en cours.
• Annonces vidéo : les annonces vidéo sont de courts clips vidéo qui sont diffusés avant, pendant ou après le contenu vidéo en ligne. Ils peuvent être désactivables ou non désactivables, que l'on trouve couramment sur des plateformes telles que YouTube et d'autres sites Web.
• Annonces interstitielles : il s'agit d'annonces en plein écran qui apparaissent entre le contenu ou pendant les pauses naturelles dans l'activité d'un utilisateur, comme entre les niveaux d'un jeu mobile ou pendant les transitions d'application.

Source : Google Ads

• Annonces natives : les annonces natives se fondent parfaitement dans le contenu environnant, correspondant au style et au format de la plate-forme sur laquelle elles apparaissent. Ils visent à fournir une expérience publicitaire plus organique et non perturbatrice.
• Annonces rich media : les annonces rich media sont des publicités interactives et attrayantes qui peuvent inclure des éléments tels que des vidéos, de l'audio, des animations et des fonctionnalités interactives. Elles offrent des expériences plus immersives que les publicités statiques traditionnelles.
• Annonces de remarketing : les annonces de remarketing ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité un site Web ou interagi avec certains contenus. Ils suivent ces utilisateurs sur différents sites Web ou plates-formes, leur rappelant les produits ou services pour lesquels ils ont manifesté leur intérêt.

Ce ne sont là que quelques exemples des types d'annonces display disponibles. Les annonceurs choisissent le format le plus approprié en fonction de leurs objectifs, de leur public cible et des plateformes sur lesquelles ils font de la publicité.

Ciblage d'audience pour le Réseau Display de Google

Le Réseau Display de Google propose différentes options de ciblage pour aider votre annonce à toucher la bonne audience. Vous trouverez ci-dessous les différentes options incluses dans les annonces GDN.

Ciblage d'audience basé sur les centres d'intérêt

Grâce au ciblage par centres d'intérêt sur le Réseau Display de Google, vous pouvez diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui s'intéressent à vos offres ou qui participent à des activités pertinentes.

Audiences d'affinité

Le ciblage par centres d'intérêt sur le Réseau Display de Google vous permet de toucher les utilisateurs fortement intéressés par un sujet particulier.

Ces audiences sont créées en fonction du comportement en ligne à long terme des utilisateurs, tels que les sites Web qu'ils visitent, le contenu avec lequel ils interagissent et leur historique de recherche.

Par exemple, une audience d'affinité pour les "amateurs de voyages" peut inclure des utilisateurs qui visitent fréquemment des sites Web liés aux voyages, réservent des hôtels ou des vols en ligne et interagissent avec du contenu lié aux voyages sur les réseaux sociaux.

Audiences personnalisées

Les audiences d'affinité personnalisées sur le GDN vous permettent de créer des segments d'audience basés sur des intérêts et des caractéristiques spécifiques liés à votre entreprise.

Il vous permet de définir votre propre public en sélectionnant des mots clés, des URL, des sujets ou des applications pertinents, vous aidant à atteindre les utilisateurs ayant une forte affinité pour vos intérêts définis. Cela permet de cibler la publicité sur un public de niche qui correspond étroitement à vos objectifs commerciaux.

Audiences sur le marché

Les audiences sur le marché sur le Réseau Display de Google sont créées en fonction du comportement en ligne récent des utilisateurs et des signaux indiquant leur intention d'acheter des produits ou des catégories de services spécifiques.

Ces audiences représentent les utilisateurs qui recherchent activement et envisagent d'acheter des options dans ces catégories.

Par exemple, vous pouvez cibler l'audience "planification de voyage" sur le marché si vous dirigez une agence de voyage. Cette audience se compose d'utilisateurs qui ont montré une activité en ligne récente liée à la planification de voyages, comme la recherche de vols, la lecture d'avis d'hôtels ou la comparaison de forfaits vacances. Vous pouvez optimiser vos dépenses publicitaires en atteignant efficacement les utilisateurs qui envisagent activement de réserver un voyage.

Ciblage d'audience basé sur la démographie

Une approche pratique pour cibler des audiences sur le GDN est le ciblage démographique. Cette méthode consiste à atteindre les utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques, telles que l'âge, le sexe, le revenu du ménage, le statut parental, etc.

N'oubliez pas que vos annonces atteindront un public plus restreint à mesure que vous préciserez votre cible.

Il est essentiel d'expérimenter différentes combinaisons de ciblage et actifs pour déterminer ceux qui génèrent le plus de conversions. Cela vous permettra d'optimiser vos campagnes et d'obtenir de meilleurs résultats pour votre boutique de mode.

Fonctionnement du Réseau Display de Google

Le Réseau Display de Google propose diverses options de ciblage pour aider les annonceurs à atteindre efficacement l'audience qu'ils souhaitent. Ces options de ciblage permettent aux annonceurs de diffuser leurs annonces auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la manière dont les annonceurs peuvent aborder le ciblage avec des annonces display.

Segments d'audience pour les nouveaux clients

Segments similaires

Les annonceurs peuvent cibler des personnes ayant des intérêts et des comportements similaires à ceux de leurs clients existants. Cela les aide à étendre leur portée et à trouver de nouveaux clients potentiels susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services.

Segments sur le marché

En ciblant des segments de marché, les annonceurs peuvent atteindre les personnes recherchant activement ou envisageant d'acheter des produits ou services similaires à ce qu'ils proposent. Cela les aide à se connecter avec des clients potentiels qui sont sur le marché et plus susceptibles de se convertir.

Segments de données personnalisés

Les annonceurs peuvent exploiter leurs données clients pour créer des segments d'audience personnalisés. Cela leur permet de réengager les personnes qui ont déjà visité leur site Web ou interagi avec leur marque, augmentant ainsi les chances de conversions et favorisant la fidélisation des clients.

Automatisation pour des conversions accrues

Ciblage automatisé

Google Ads utilise l'automatisation pour identifier les segments d'audience les plus performants en fonction des audiences existantes et de la page de destination d'un annonceur. Cela peut vous aider à savoir quels segments d'audience sont les plus efficaces pour atteindre vos objectifs, ce qui vous aide à générer davantage de conversions.

Enchères automatisées

Les annonceurs peuvent utiliser les enchères automatiques pour optimiser leurs enchères en fonction du retour sur investissement (ROI) souhaité. Le système d'enchères automatisé ajuste automatiquement les enchères en temps réel pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de conversion tout en maximisant leur retour sur investissement.

Campagnes display intelligentes

Les campagnes display intelligentes combinent ciblage automatisé, enchères et optimisation des créations. Google Ads optimise automatiquement les annonces en sélectionnant la meilleure combinaison d'éléments (images, titres, descriptions et logos) pour maximiser les conversions.

Grâce à ces options de ciblage et à l'automatisation, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes publicitaires display pour atteindre le bon public, générer davantage de conversions et atteindre leurs objectifs publicitaires.

Quand les annonces display sont-elles diffusées ?

Alors que le Réseau de Recherche cible les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services spécifiques, le Réseau Display vous permet d'attirer l'attention plus tôt dans le cycle d'achat. En diffusant vos annonces sur le Réseau Display, vous pouvez toucher les utilisateurs avant même qu'ils ne recherchent des produits ou des services liés à votre offre.

Cela peut être crucial pour votre stratégie publicitaire globale, vous permettant de créer une notoriété de marque et d'établir un intérêt dès le début.

De plus, l'exploitation de vos segments de données vous permet de renouer le contact avec les utilisateurs qui ont visité votre site Web ou votre application, en leur rappelant leurs centres d'intérêt antérieurs et en les incitant potentiellement à effectuer un achat ou à effectuer une action souhaitée.

6 façons d'optimiser votre Réseau Display de Google

1. Recommercialisation

Le remarketing place un cookie sur le navigateur des visiteurs de votre site Web, afin que vous puissiez les cibler avec des publicités lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites Web sur GDN.

Avec le remarketing, vous pouvez renouer le contact avec les visiteurs de votre site et maintenir la visibilité de votre marque tout au long du parcours en ligne. Malgré les inquiétudes initiales concernant l'intrusion, le remarketing est une stratégie efficace car il cible les personnes qui connaissent déjà votre marque.

Les campagnes de remarketing sont rentables car elles génèrent des taux de coût par acquisition (CPA) inférieurs, ce qui en fait un excellent choix pour les annonceurs aux budgets limités.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu étape par étape de la création d'une campagne de remarketing simple ciblant les anciens visiteurs du site Web.

1. Tout d'abord, créez une campagne de remarketing et ajoutez une balise de remarketing à chaque page de votre site Web.
2. Utilisez l' onglet Audiences de la section Bibliothèque partagée Google Ads pour créer des listes de remarketing.

Source : Google Ads

3. Après quelques jours, vous remarquerez que la liste "Tous les visiteurs" commence à se remplir. Suivez la progression dans l'onglet Audiences de Google Ads.

4. Une fois que votre liste sélectionnée a atteint au moins 100 visiteurs dans les 90 jours, vous pouvez commencer vos efforts de remarketing.

Source : Google Ads

5. Pour créer une nouvelle campagne, cliquez sur le bouton "+ Campagne" , cliquez sur nouvelle campagne et sélectionnez votre objectif de campagne. Si vous ne connaissez pas encore l'objectif, sélectionnez « Créer une campagne sans objectif ».

Source : Google Ads

Source : Google Ads

Source : Google Ads

6. Choisissez le type de campagne "Réseau Display uniquement" pour concentrer votre campagne uniquement sur le Réseau Display de Google.

Source : Google Ads

7. Entrez votre Spécifiez votre emplacement cible, votre stratégie d'enchères, votre budget, votre langue et le nom de votre campagne. Cliquez sur Enregistrer et continuer.

Source : Google Ads

Source : Google Ads

8. Donnez un nom à votre premier groupe d'annonces et définissez l'enchère au CPC par défaut si vous le souhaitez. Ensuite, cliquez sur "Comment ils ont interagi avec votre entreprise" dans la section "Segments d'audience" .

Source : Google Ads

9. Le menu déroulant intitulé "Choisir une catégorie" vous permet de choisir parmi une variété de segments, tels que les visiteurs du site Web, les utilisateurs de l'application, les listes de clients, etc.

Dans l'onglet Audiences, sélectionnez les listes de remarketing que vous avez créées précédemment. Par exemple, vous pouvez cibler la liste Tous les visiteurs du site Web.

Source : Google Ads

10. Après avoir enregistré vos choix, vous aurez la possibilité de créer vos annonces immédiatement ou de reporter la création de vos annonces à plus tard. Une fois vos annonces créées, elles peuvent être diffusées auprès de tous les visiteurs précédents du site Web lorsqu'ils naviguent sur les sites GDN.

En suivant ces étapes, vous pouvez configurer et gérer efficacement une campagne de remarketing, en maximisant votre portée et votre engagement auprès de votre audience GDN.

2. Emplacements gérés

Les emplacements gérés vous permettent de cibler des sites Web ou des applications spécifiques sur lesquels diffuser vos annonces. Cette fonctionnalité vous donne un meilleur contrôle sur vos emplacements et garantit que vos annonces sont diffusées sur les plates-formes les plus pertinentes pour votre public.

Pour optimiser la visibilité de votre annonce, identifiez les sites Web ou les applications qui attirent l'audience souhaitée et ajoutez-les aux emplacements gérés.

Source : Google Ads

3. Exclusions d'applications mobiles

Si vous diffusez une campagne sur le Réseau Display de Google et que vous souhaitez garantir des performances optimales, pensez aux exclusions d'applications mobiles. Les clics accidentels et le ciblage non pertinent dans les applications mobiles peuvent épuiser votre budget et réduire l'efficacité de la campagne.

Par exemple, pour déterminer si les jeux mobiles ont un impact sur votre budget display, accédez à votre campagne sur le Réseau Display, accédez à l'onglet Emplacements (sous Contenu à gauche) et sélectionnez " Voir où vos annonces ont été diffusées". ”

Source : Google Ads

Vous pouvez également exclure les applications mobiles entièrement ou au niveau de la catégorie dans vos paramètres de ciblage publicitaire.

Avec les exclusions d'applications mobiles, vous optimisez vos emplacements d'annonces et orientez votre budget vers des emplacements plus pertinents pour un impact maximal.

4. Cibler les audiences sur le marché pour le succès de la campagne

Les audiences sur le marché sont des personnes fortement intéressées par des produits ou des services similaires à ce que vous proposez. Google détermine cela en fonction de leur comportement de navigation.

Pour cibler des audiences sur le marché, configurez une nouvelle campagne sous "Centres d'intérêt et remarketing" et sélectionnez "Audiences sur le marché".

Sélectionnez les catégories d'audience pertinentes et personnalisez votre message. N'oubliez pas de surveiller et d'optimiser en permanence votre campagne pour en améliorer les performances.

Source : Google Ads

Dans les "audiences sur le marché", vous trouverez un large éventail de catégories et de sous-catégories.

Source : Google Ads

5. Tirer parti des annonces graphiques responsives pour des résultats de campagne optimaux

Pour de meilleurs résultats, utilisez des annonces display responsives comme type d'annonce principal pour votre campagne. Grâce à la plus grande disponibilité de l'inventaire publicitaire , ces annonces sont désormais diffusées plus fréquemment que les annonces statiques.

Les annonces graphiques responsives combinent différents éléments tels que des titres, des descriptions, des images et des vidéos (le cas échéant) que vous avez choisis pour votre campagne.

Google utilise cette combinaison d'éléments pour générer l'annonce la plus appropriée pour chaque utilisateur en la sélectionnant dans l'inventaire d'annonces disponible.

Dans l'interface Google Ads, vous pouvez facilement créer une annonce graphique responsive en ajoutant vos éléments d'annonce . L'interface utilisateur se met à jour dynamiquement en temps réel au fur et à mesure que vous effectuez ces ajouts.

Google évalue la force des annonces en fonction de la variété et de la quantité d'éléments que vous diffusez. L'interface fournit également des représentations visuelles de vos annonces sur divers produits Google, notamment des sites Web, des applications et Gmail. Cela vous permet de prévisualiser comment vos annonces apparaîtront dans ces différents contextes.

6. Expérimentez avec les promotions sponsorisées par Gmail

Les promotions sponsorisées par Gmail sont des publicités qui apparaissent au-dessus des e-mails dans une boîte de réception Gmail. Ces publicités ressemblent à des e-mails ordinaires et, lorsqu'on clique dessus, elles se développent pour offrir une expérience publicitaire complète.

Les coûts publicitaires sont basés sur un modèle CPC, comptant les clics lorsque les utilisateurs développent les annonces, plutôt que lorsqu'ils cliquent sur le site. Les annonceurs ne sont facturés que pour le premier clic, et aucun frais supplémentaire n'est encouru lorsque les utilisateurs visitent leur site Web.

Ces publicités n'apparaissent que dans les comptes Gmail standard et ne sont pas visibles dans les comptes liés aux comptes commerciaux G-Suite payants. Les annonceurs B2B doivent être conscients de cette limitation, car ils ne peuvent cibler les utilisateurs professionnels que via leurs comptes Gmail personnels.

En ce qui concerne les options de ciblage, vous avez la possibilité de cibler ou d'exclure vos annonces en utilisant une combinaison des éléments suivants :

• Mots clés d'affichage : cette méthode de ciblage est basée sur le contenu des 300 derniers e-mails qu'un utilisateur a reçus.
• Google Ads Customer Match : cette option vous permet de cibler des clients spécifiques en fonction de leurs adresses e-mail.
• Ciblage géographique : vous pouvez choisir un emplacement par campagne pour cibler les utilisateurs de zones géographiques spécifiques.
• Sujets : ciblage basé sur la boîte de réception de l'utilisateur, en se concentrant sur des sujets pertinents.
• Démographie : ciblage basé sur des facteurs démographiques tels que l'âge, le sexe et le statut parental.

Une approche stratégique

Le GDN a un potentiel considérable, mais il est essentiel de l'exploiter efficacement. Les performances de la campagne peuvent fortement dépendre de l'automatisation et des résultats d'impact de Google.

Vous pouvez mieux contrôler les performances en choisissant stratégiquement les paramètres de campagne et en ciblant les audiences pertinentes. N'oubliez pas d'examiner attentivement vos paramètres et de rester informé des mises à jour du secteur susceptibles d'avoir un impact sur vos campagnes.

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