Quand les cookies de Google disparaissent-ils ? (Et autres FAQ Cookiepocalypse)

Qu'est-ce qu'un cookie ?

Les cookies HTTP sont des fichiers qui sont téléchargés sur votre appareil lorsque vous visitez un site Web. Chaque fois que quelqu'un accède à un site Web qui utilise des cookies, il génère un cookie ou met à jour un cookie existant avec des données supplémentaires. Ces petits fichiers de données peuvent identifier les utilisateurs et permettre aux sites Web de s'en souvenir, fournissant au site des informations précieuses sur le visiteur, telles que les préférences de l'utilisateur, les données du panier et les identifiants de connexion.

Il existe trois types de cookies HTTP :

• Cookie de session
• Cookie persistant
• Cookie tiers

Les cookies de session ne durent que pendant la session Web de l'utilisateur. Les cookies persistants durent plus longtemps, comme ce qu'Amazon utilise pour garder une trace de ce qu'il y a dans votre panier. Ces deux cookies sont propriétaires. Les cookies tiers sont similaires aux cookies persistants en ce sens qu'ils restent sur le navigateur de l'utilisateur jusqu'à leur effacement. Cependant, plutôt que de provenir du site visité par l'utilisateur, les cookies tiers appartiennent à quelqu'un d'autre (comme une société de médias sociaux ou un annonceur).

Pourquoi les sites Web utilisent-ils des cookies ?

Les sites Web utilisent des cookies pour offrir aux visiteurs une expérience utilisateur personnalisée. En suivant l'activité des visiteurs, les cookies peuvent produire une expérience de navigation plus pratique pour les utilisateurs tout en fournissant aux spécialistes du marketing des données utiles sur la façon dont ces visiteurs interagissent avec leur site Web et d'autres sites sur Internet.

Quand les cookies de Google disparaissent-ils ?

En 2020, Google a annoncé un plan pour supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome d'ici le début de 2022. Ce plan initial a rencontré quelques accrocs, et le géant de la recherche vise maintenant à écarter les cookies d'ici la fin de 2023.

Cependant, même avec la disparition des cookies de Google, Google n'a pas l'intention de laisser tomber les annonceurs. Après tout, le modèle commercial du moteur de recherche repose sur sa capacité à vendre des annonces.

Google prévoit d'autoriser l'utilisation continue de cookies propriétaires qui collectent des données sur les visiteurs de votre propre site. De plus, Google a récemment introduit Topics, une API qui fonctionne en attribuant aux utilisateurs un ensemble d'intérêts en fonction des sites qu'ils ont visités. L'API est encore en phase de test, mais elle représente un juste milieu entre la confidentialité des utilisateurs et les besoins des annonceurs numériques.

Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?

Les cookies tiers sont des cookies de suivi placés sur votre appareil appartenant à une personne autre que le site que vous visitez. Ces cookies suivent les utilisateurs sur le Web après qu'ils ont été récupérés. Ils sont stockés sous un domaine différent de celui actuellement visité et sont généralement utilisés pour recueillir des informations sur les habitudes de navigation d'un utilisateur à des fins publicitaires. Cela signifie que même si vous ne visitez pas le domaine d'où provient un certain cookie, vous pouvez toujours le récupérer.

Un exemple est le bouton J'aime intégré de Facebook. Lorsque vous cliquez sur un bouton J'aime, quelle que soit la page Web sur laquelle il se trouve, un cookie Facebook est téléchargé sur votre appareil, permettant à Facebook d'en savoir plus sur vous. Ce cookie restera (et continuera à envoyer des données à Facebook) jusqu'à ce que vous l'effaciez.

Les cookies tiers permettent aux annonceurs d'obtenir des informations précieuses sur les habitudes de navigation et les comportements en ligne des individus, y compris les sites Web qu'ils visitent, les intérêts qu'ils manifestent sur le Web et les achats qu'ils effectuent.

Il est important de comprendre que Google n'a pas l'intention de supprimer progressivement tous les cookies, mais uniquement les cookies tiers.

Pourquoi les cookies tiers disparaissent-ils ?

Grâce aux cookies tiers, les internautes laissent involontairement une traînée de miettes partout où ils naviguent sur le web. Sans surprise, de nombreuses personnes considèrent cela comme une violation de leur vie privée et ont fait pression sur les navigateurs Web pour qu'ils suppriment ce type de suivi. En conséquence, les navigateurs Web abandonnent l'utilisation de cookies tiers afin de créer une expérience de navigation plus sûre et plus privée pour leurs utilisateurs.

Quand les cookies tiers disparaîtront-ils ?

Il est difficile de dire exactement quand les cookies tiers seront définitivement supprimés du Web. Firefox a bloqué par défaut les cookies tiers en 2013, et Safari l'a fait en 2017, laissant Google Chrome comme le seul navigateur majeur à les autoriser par défaut.

Le géant du web a traîné des pieds sur la suppression des cookies tiers, mais en 2020, ils ont finalement fixé un objectif de deux ans pour se débarrasser de ces types de cookies de leur navigateur Chrome.

Étant donné que Google Chrome est responsable de plus de 60 % de la navigation sur Internet, la suppression des cookies tiers a été surnommée la "Cookiepocalypse". Personne ne sait quand Google supprimera enfin les cookies tiers de son navigateur, mais leurs dernières estimations indiquent que la dépréciation des cookies tiers se produira vers la fin de 2023.

Qu'est-ce qu'un cookie propriétaire ?

Le cookie tiers n'est pas le seul type de cookie présent sur le Web. Les cookies de première partie sont un type de cookie qui ne peut être créé et visualisé que par l'opérateur du site Web que vous visitez. Ils sont utilisés sur un seul domaine et ne partagent pas les informations qu'ils collectent avec d'autres sites Web ou annonceurs.

Les cookies propriétaires facilitent l'expérience des visiteurs du site en mémorisant des éléments tels que les informations de connexion et les préférences de navigation. Par exemple, Amazon utilise des cookies propriétaires pour reconnaître un utilisateur chaque fois qu'il visite son site. Grâce aux données de première partie d'Amazon, le site peut se souvenir d'un visiteur sans qu'il ait à se reconnecter et les articles de son panier peuvent être conservés sans que l'utilisateur ait à les rajouter.

Ils peuvent également aider les spécialistes du marketing à en savoir plus sur ce que font les utilisateurs lorsqu'ils visitent leur site et sur la fréquence à laquelle ils s'y rendent.

Cookies internes et tiers : quelle est la différence ?

Il existe quelques différences importantes entre les cookies propriétaires et les cookies tiers.

La première grande différence est de savoir qui a créé le cookie. Les cookies propriétaires proviennent toujours du même domaine que celui sur lequel un utilisateur navigue actuellement. Les cookies tiers ne proviennent pas des domaines que vous visitez, mais sont plutôt placés sur un site Web par un tiers via un code.

La deuxième différence est l'accessibilité. Les cookies propriétaires et les données qu'ils collectent ne sont accessibles que par le site Web dont ils proviennent (c'est-à-dire le site Web que l'utilisateur visite). Les cookies tiers, en revanche, peuvent provenir de n'importe où ailleurs sur le Web. Lorsqu'un utilisateur visite un site qui charge un cookie tiers, ce cookie collecte les données de l'utilisateur et peut les transmettre pratiquement n'importe où ailleurs sur Internet. Au fur et à mesure que l'utilisateur visite de plus en plus de sites, le cookie continue de transmettre et de stocker des données, en suivant efficacement l'utilisateur sur le Web.

De plus, tous les navigateurs ne prennent pas en charge les cookies tiers. Comme mentionné précédemment, des navigateurs comme Safari et Firefox se sont déjà débarrassés de la compatibilité des cookies tiers, et Chrome reste le seul navigateur majeur à les prendre en charge.

Enfin, comparé aux cookies tiers, un cookie propriétaire est généralement inoffensif. Les cookies propriétaires aident à personnaliser et à faciliter l'expérience de navigation de l'utilisateur, ce qui rend la navigation sur le Web plus facile et plus pratique. Les cookies tiers sont cependant davantage destinés à la collecte de données.

La « mort du cookie » aura-t-elle un impact sur le référencement ?

Non, la mort des cookies ne devrait pas vraiment avoir d'impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

En fait, il a été suggéré qu'avec la mort du cookie, la capacité à capturer le trafic organique via le référencement pourrait devenir encore plus importante. L'impossibilité de suivre les habitudes de navigation et d'achat des utilisateurs sur le Web rendra plus difficile la diffusion d'annonces précises. En conséquence, les marques devront s'appuyer sur d'autres stratégies de marketing numérique, comme le référencement, pour attirer des prospects.

Étant donné que le référencement se concentre sur la création de contenu précieux autour des mots clés souhaités, les spécialistes du marketing peuvent identifier l'intention de recherche pour publier des articles de blog et des pages qui génèrent un trafic ciblé vers leur site.

Que signifie la mort du cookie tiers pour le commerce électronique ?

Les sites de commerce électronique qui s'appuient sur des données de cookies tiers pour attirer de nouveaux clients ou recibler les anciens visiteurs du site devront identifier des moyens supplémentaires pour générer du trafic vers leurs sites Web. La diversification des efforts de marketing numérique avant la disparition des données tierces peut aider les entreprises de commerce électronique à identifier les canaux de marketing numérique les plus rentables pour leur secteur.

Le reciblage disparaîtra-t-il avec les cookies ?

Avec la disparition des cookies tiers, le reciblage pourrait devenir une tactique moins efficace. Les cookies tiers sont un outil crucial en matière de reciblage puisque plus vous avez d'informations sur un individu, plus il devient facile de lui montrer des publicités pertinentes. Cependant, même s'il peut être plus difficile et moins efficace, le reciblage ne disparaîtra pas complètement après le Cookiepocalypse. Le reciblage de première partie, qui crée des audiences pour un site en fonction du comportement des utilisateurs sur ce même site, restera une option viable.

Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité ?

La Privacy Sandbox de Google est un ensemble de normes et de propositions développées pour améliorer la confidentialité des utilisateurs sur le Web. L'objectif de ces normes est de créer un site Web sain et financé par la publicité tout en rendant les cookies tiers obsolètes. Face à la demande croissante de confidentialité des utilisateurs, Google essaie de trouver un terrain d'entente entre fournir un plus grand degré de confidentialité aux visiteurs du site et permettre à des tiers de collecter des données sur les utilisateurs à des fins publicitaires.

La Sandbox propose une série d'API préservant la confidentialité qui prennent en charge les modèles marketing et commerciaux dans un monde sans cookies tiers. Les API permettent des choses comme la mesure des conversions et la sélection des publicités sans avoir à révéler les informations personnelles et privées des individus.

Google recherche actuellement les commentaires des annonceurs, des sociétés de technologie publicitaire et des éditeurs pour fournir des suggestions, recommander des cas d'utilisation manquants et partager des informations sur la manière dont ils pensent que leurs objectifs sont réalisables dans un environnement sécurisé.

Comment GA4 s'intègre-t-il ?

Google Analytics 4 s'appuie sur des cookies propriétaires pour éviter l'utilisation de données tierces. De plus, GA4 utilise également l'apprentissage automatique pour combler les lacunes et créer ce que Google aime appeler des « données combinées ». Google Analytics deviendra sans aucun doute un outil encore plus précieux dans un monde sans cookies.

Comment changer ma stratégie de marketing numérique ?

L'abandon des cookies tiers obligera les spécialistes du marketing à faire évoluer leurs stratégies de marketing numérique et à s'appuyer sur d'autres outils marketing. Attendre que les données tierces soient inexistantes pour ajuster vos campagnes peut vous mettre à la traîne. Prenez de l'avance en mettant en œuvre des tactiques éprouvées. Améliorez votre stratégie de référencement et développez-la en tant que canal marketing pour collecter des données précieuses que vous pouvez utiliser pour apporter des améliorations itératives et attirer davantage de clients sur votre site Web. Téléchargez notre ebook Comment établir un budget pour le référencement pour savoir comment commencer à déplacer votre budget vers ce canal basé sur les données.

Comment établir un budget pour le référencement

Libérez votre véritable potentiel de recherche en planifiant le référencement dans votre budget marketing. Téléchargez notre guide gratuit pour savoir comment établir un budget pour le référencement :