Que signifie le bloqueur de publicité Google Chrome pour PPC

Bloqueurs de publicités. Cette petite icône discrète dans le coin de plus de 615 millions de navigateurs qui fait frissonner tous les spécialistes PPC.

Le phénomène de blocage des publicités a commencé à faire des vagues dans la communauté de la publicité numérique au début de 2014 et l'incertitude s'est accrue alors que la tendance continue de connaître une croissance significative année après année. Quiconque compte sur les revenus publicitaires est inquiet.

Malgré tout cela, les dépenses d'affichage n'ont pas ralenti , et à la fin de 2016, il y avait un record de 72,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Évidemment, c'est toujours un excellent canal de revenus, alors que s'est-il passé ?

Ils disent qu'une pomme pourrie gâte le groupe, mais dans le cas de la publicité numérique, de nombreuses pommes pourries soumettant constamment les utilisateurs à des publicités de mauvaise qualité ont épuisé les gens. Les bloqueurs de publicités ont facilement pénétré un marché qui en avait assez.

L'état des bloqueurs de publicité aujourd'hui

Les bloqueurs de publicités ont été considérés à la fois comme l'ami et l'ennemi du paysage numérique actuel. Les utilisateurs ont l'impression que les bloqueurs de publicités leur redonnent un sentiment de contrôle sur leur expérience numérique, et les annonceurs et les éditeurs craignent les pertes massives associées aux grands espaces vides où se trouvaient les publicités.

La plupart des gens conviennent que toutes les publicités ne sont pas complètement perturbatrices et que la mise en place d'un blocage total des publicités n'aurait aucun sens. Cependant, plus de 26 % des Américains en ligne utilisent un bloqueur de publicités en réponse à l' animosité générale envers les popups et les popunders, les publicités mobiles plein écran dominantes, les publicités sommaires qui soulèvent des problèmes de sécurité, les publicités gourmandes en bande passante et toujours beaucoup plus bruyantes que- vous attendez des annonces vidéo en lecture automatique.

La bonne nouvelle est que cela laisse encore un écart (qui se ferme rapidement) de 74 % des personnes qui n'ont toujours pas installé de bloqueur de publicités. Cette joyeuse nouvelle signifie que les spécialistes du marketing ont une opportunité éphémère de faire quelque chose à ce sujet.

Il y avait un espoir que le mobile allait être une table rase, un endroit pour recommencer avec de bonnes intentions, mais selon un rapport récent , il y a maintenant un minimum de 309 millions de personnes utilisant la technologie de blocage des publicités mobiles (y compris dans l'application) , soit une augmentation de 90 % sur l'année. Donc, en tant que spécialistes du marketing, nous allons devoir proposer une meilleure stratégie.

Il est maintenant temps de prendre du recul et d'écouter ce que les utilisateurs disent. Ils ne sont clairement pas satisfaits de la situation actuelle, et leur adoption rapide de la technologie de blocage des publicités indique qu'il doit y avoir un grand changement, et bientôt. Même les commerçants sont d'accord avec cela.

Bloqueur de publicités intégré à Chrome : rumeur ou bientôt réalité ?

Selon un article du WSJ largement cité et discuté publié en avril, Google espère faire quelque chose en mettant en œuvre une technologie de blocage des publicités directement dans Chrome. Cette fonctionnalité bloquerait le type d'annonces qui irritent le plus les utilisateurs sur toutes les plateformes. Étant donné que Chrome est utilisé par près de la moitié des internautes , cela pourrait avoir des conséquences majeures pour l'industrie.

Techniquement encore une rumeur, les spéculations montent sur le fait que Google étudie sérieusement cette question dans un mouvement stratégique pour contrer la montée en puissance de leur nouvel ennemi, les bloqueurs de publicités tiers. Quand, ni même comment, cette nouvelle version de Chrome sortira est encore inconnue.

Pourquoi Google s'impliquerait-il dans le blocage des publicités ?

Tout le monde sait que Google est un acteur majeur de l'industrie de la recherche et de l'affichage payants, générant des milliards de revenus publicitaires chaque année. Cependant, une partie de ces revenus est versée sous forme d' énormes commissions au logiciel populaire de blocage des publicités Adblock Plus pour rester sur leur liste blanche. Cependant, acheter leur chemin ne garantit pas nécessairement que leurs annonces passeront à travers le bloc.

Prendre un coup soigneusement planifié et exécuté lui-même donnerait à Google une certaine distance par rapport à ses relations avec des extensions comme Adblock Plus et, espérons-le, ramènerait l'opinion publique en sa faveur.

La seule façon pour Google de reconquérir le public bloqué par les publicités serait de prouver qu'il travaille à un système qui s'efforce activement de créer une expérience utilisateur agréable pour tout le monde sur le Web, tout en servant simultanément les annonceurs et les éditeurs avec des sources de revenus rajeunies. Fondamentalement, Google doit trouver un moyen de diffuser du contenu que les gens ne veulent pas bloquer.

Cela ressemble à un idéal utopique qui est plus facile à dire qu'à faire. Si Google ne filtre que leur propre contenu, ils courent le risque d'ouvrir simplement plus d'espace pour que les concurrents se précipitent et prennent le contrôle de ce précieux espace publicitaire. Mais s'ils contrôlent trop d'aspects de l'industrie, cela pourrait être considéré comme anticoncurrentiel et causer des problèmes juridiques majeurs.

C'est peut-être la raison pour laquelle Google tourne sur la pointe des pieds en ce moment. Ils ont pris des mesures concrètes pour collecter des données réelles en organisant une étude massive par la Coalition for Better Ads (Google est membre) qui a fini par identifier six types d'annonces pour ordinateur et douze types d'annonces mobiles qui n'étaient pas à la hauteur des consommateurs. La conclusion de l'étude s'est concentrée sur un appel à l'industrie pour qu'elle fasse le ménage et se concentre sur l'amélioration de l'expérience client.

« En tant qu'industrie, nous avons la responsabilité de trouver de meilleures façons de faire de la publicité et du contenu de qualité qui engagent vraiment les gens. C'est dans l'intérêt de tous; une meilleure publicité conduit à une meilleure expérience pour le spectateur et à une publicité plus efficace pour la marque. ”
– Keith Weed, directeur marketing d'Unilever

PPC doit s'adapter à l'évolution du marché

La conclusion que tout le monde tire dans l'industrie de la publicité payante est que l'état actuel des publicités doit être révisé avant que les bloqueurs de publicités ne dominent le marché restant. Les bloqueurs de publicités ont connu une croissance exponentielle, principalement par le bouche à oreille, il est donc crucial de changer l'opinion publique. Il est temps d'écouter ce que les consommateurs disent depuis des années.

Dans un tour d'horizon SEJ des prédictions PPC de 2017 , Katy Tonkin de Point It a exprimé le besoin d'une publicité hyper pertinente et parfaitement synchronisée qui ressemble davantage à un service à valeur ajoutée qui aidera à renforcer la confiance dans la publicité pour les annonceurs et le public.

Comment pouvons-nous commencer à transformer la publicité d'une nuisance en un service précieux ? L'IAB suggère six étapes importantes pour améliorer l'expérience publicitaire numérique :

• Connaissez votre public
• Utilisez le bon contenu dans le bon contexte
• Favorisez les relations, au lieu de vous concentrer uniquement sur les transactions
• Améliorer la conception UX
• Prendre des risques, innover et être créatif avec la technologie et les données
• Faire un effort pour collaborer et normaliser l'industrie

Comme le résume PPC Hero , vous devez créer de meilleures annonces . Les données doivent être utilisées de manière à vous aider à comprendre vos clients et à produire des messages très ciblés. Racontez une histoire qu'ils veulent vraiment écouter. Assurez-vous que le message est propre, clair et simple. Votre contenu ne doit pas seulement être personnalisé, il doit être pertinent et utile au consommateur d'une manière ou d'une autre. Maîtrisez votre stratégie en définissant des limites du nombre d'expositions, en ajustant les fenêtres d'audience et en ajustant les enchères au bon moment .

Prenez-en un dans le livre de jeu du spécialiste du marketing de contenu et du marketing des médias sociaux : offrez aux utilisateurs un contenu qui offre une réelle valeur. Cela signifie créer quelque chose qui leur parle en tant qu'êtres humains et leur donne une raison de ne pas vous bloquer.

Une autre piste à explorer est la publicité native. Les publicités natives se fondent bien dans le contenu, offrant plus de valeur à l'utilisateur qu'une publicité typique.

Jason Kint, PDG de Digital Content Next , prévient : « Tout canal de consommation est à risque à ce stade. Nous pensons qu'une concentration à l'échelle de l'industrie sur la création d'une meilleure expérience client pour le Web bloqué devrait être la première et la seule priorité. C'est l'occasion d'abandonner les anciennes stratégies et d'être créatif.

N'oubliez pas la règle d'or : ne ciblez pas d'une manière que vous ne voudriez pas être ciblée.

Réflexions finales : la publicité dans un climat de bloqueurs

Les bloqueurs de publicités ne vont pas disparaître de si tôt. Alors que Google prend des mesures pour révolutionner l'industrie à grande échelle, les techniques quotidiennes utilisées par les annonceurs et les éditeurs doivent être adaptées pour réussir.

C'est une opportunité pour l'industrie d'apprendre de l'opposition et d'évoluer d'une manière qui offre une expérience utilisateur qui fonctionne et offre un contenu que les gens veulent réellement voir. Celui qui franchira ces étapes en premier sera celui qui finira en tête.

Êtes-vous prêt à changer le visage de la publicité numérique telle que nous la connaissons ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous et faites-nous savoir comment vous réagissez aux bloqueurs de publicités.

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Image vedette : Unsplash/Jay Wennington