Tout sur les événements Google Analytics par rapport aux objectifs (Guide simple)

Êtes-vous confus entre les événements Google Analytics et les objectifs ?

Tu n'es pas seul. Même les utilisateurs expérimentés ne savent pas lequel utiliser dans un scénario particulier. Google Analytics est une fantastique plateforme de suivi et de création de rapports de données. Cependant, vous devez comprendre l'utilisation des objectifs et des événements pour baliser correctement les interactions des utilisateurs en vue d'une analyse plus approfondie.

Dans cet article, nous passerons en revue les détails des événements et des objectifs et vous aiderons à comprendre les idées derrière les événements et les objectifs de Google Analytics.

Table des matières

• Que sont les événements Google Analytics ?
• Que sont les objectifs Google Analytics ?
• Comment les objectifs et les événements sont liés
• Différences significatives entre les événements et les objectifs de Google Analytics
• Analytify simplifie les objectifs et les événements
• Conclusion
• Foire aux questions

Que sont les événements Google Analytics ?

Les événements suivent les interactions des utilisateurs avec les éléments des pages du site Web. Par exemple, avec les événements, vous pouvez mesurer les instances d'utilisateurs répondant aux CTA et aux médias sur les pages. Un exemple simple d'événements Google Analytics est un utilisateur cliquant sur le bouton Soumettre sur un formulaire d'inscription.

Les événements sont utilisés pour suivre les actions de l'utilisateur qui se produisent après qu'un utilisateur a atterri sur une page. Par exemple, les événements sont utilisés pour suivre les défilements de page et les vues vidéo. En raison de cette définition, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre les quatre types d'événements suivants.

Événements générés par le clavier

Ces événements sont générés lorsqu'un utilisateur interagit avec la page via le clavier. Un bon exemple est un utilisateur remplissant un formulaire opt-in.

Événements générés par la souris

Ces événements incluent des clics et des pressions pour couvrir tous les appareils et enregistrer les interactions des utilisateurs, telles que les clics et les défilements.

Événements de formulaire

Ces événements couvrent toutes les interactions basées sur des formulaires. Par exemple, vous pouvez suivre le nombre de fois que les utilisateurs ont soumis un formulaire.

Événements de cadre

Ces événements suivent les événements qui se produisent lors du chargement d'un cadre ou d'une page. Par exemple, vous pouvez suivre le nombre de fois qu'un utilisateur recharge une page.

Une autre façon de voir les événements Google Analytics est dans le contexte des pages vues. Certains événements génèrent des pages vues, d'autres non. Il s'agit d'une classification importante car les pages vues sont une mesure fondamentale du comportement des utilisateurs que chaque propriétaire de site Web suit.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur clique sur un lien interne, une page vue est générée et enregistrée. D'un autre côté, cliquer sur un lien externe n'entraîne pas de page vue car l'utilisateur s'éloigne de votre site Web.

Vous pouvez voir les rapports liés aux événements dans l'onglet Comportement des rapports.

Exemples d'événements Google Analytics

• En cliquant sur un lien
• Lecture d'une vidéo
• Téléchargement d'un fichier
• Faire défiler une page
• Ajouter un produit au panier

Que sont les objectifs Google Analytics ?

Les objectifs sont utilisés pour suivre la réussite d'une action de l'utilisateur, également appelée conversion. Ces actions sont liées au KPI que vous avez défini pour votre site Web. Par exemple, vous pouvez avoir pour objectif de suivre le nombre de formulaires d'inscription soumis. Désormais, chaque fois qu'un utilisateur soumet le formulaire, Google Analytics enregistre la conversion et augmente le compteur d'objectifs.

Les objectifs sont essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes marketing, car Google Analytics mesure les actions des utilisateurs sur le site Web en réponse à vos activités marketing. Vous pouvez même attribuer une valeur monétaire à un objectif afin que Google Analytics puisse signaler la valeur en dollars des conversions ainsi que le nombre de conversions.

Les objectifs peuvent être divisés en quatre types suivants.

Objectifs basés sur la destination

Ces objectifs sont liés à ce qui se passe après le chargement d'une page ou d'un écran spécifique après une conversion. Par exemple, Google Analytics enregistre une conversion lorsqu'une page de remerciement se charge en réponse à un utilisateur remplissant un formulaire.

Objectifs basés sur la durée

Ces objectifs enregistrent les conversions qui se produisent lorsqu'une session dure (ou dépasse) une limite de temps spécifique. Par exemple, Google Analytics enregistre une conversion lorsqu'une session utilisateur dure 6 minutes ou plus.

Objectifs basés sur les vues

Ces objectifs enregistrent les conversions qui se produisent lorsqu'un utilisateur consulte un nombre spécifique de pages de sites Web ou d'écrans d'applications. Par exemple, vous pouvez définir un objectif qui enregistre une conversion lorsqu'un utilisateur consulte 3 pages de site Web. Notez que ces objectifs peuvent être définis indépendamment des objectifs basés sur la durée, et vous pouvez combiner les rapports pour voir les deux ensembles d'objectifs atteints.

Objectifs basés sur l'action

Ces objectifs sont liés à des événements utilisateur spécifiques qui déclenchent des conversions. Cet ensemble d'objectifs enregistre la réussite d'une action utilisateur prédéterminée, comme cliquer sur le bouton de partage ou télécharger un fichier. Lorsqu'un utilisateur effectue une action, Google Analytics l'enregistre comme une conversation pour l'objectif spécifique.

Vous pouvez voir les rapports liés aux objectifs dans l'onglet Conversions des rapports.

Exemples d'objectifs Google Analytics

• Inscriptions à la newsletter
• Leads générés à partir des formulaires de contrat
• Téléchargements de livres électroniques
• Utilisateurs s'enregistrant pour les appels téléphoniques
• L'utilisateur du site Web passe un certain temps sur le site

Comment les objectifs et les événements sont liés

Dans le débat Google Analytics Events vs Goals, de nombreux utilisateurs oublient que ces deux entités ont beaucoup en commun. L'objectif final de leur utilisation dans Google Analytics est de suivre l'activité des utilisateurs et de la relier aux objectifs commerciaux. L'idée est de comprendre quelles activités marketing poussent les utilisateurs à entreprendre les actions souhaitées.

Les événements et les objectifs ne sont pas isolés les uns des autres. En fait, ce sont deux façons différentes de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Une façon simple de comprendre le thème commun entre les entités est la suivante : les événements suivent les actions des utilisateurs qui contribuent à la réalisation de l'objectif.

Différences significatives entre les événements et les objectifs de Google Analytics

Les événements et les objectifs Google Analytics présentent quelques différences que vous devez connaître lors de la création de votre stratégie Google Analytics.

Analytify simplifie les objectifs et les événements

Dans le feu du débat sur les événements Google Analytics par rapport aux objectifs, beaucoup de gens oublient le problème qui préoccupe de nombreux utilisateurs de Google Analytics. Il est fastidieux de se connecter constamment et de vérifier les statistiques des objectifs et des événements.

Analytify résout ce problème critique en apportant toutes les informations vitales au tableau de bord WordPress.

Le tableau de bord Analytify comporte des onglets dédiés aux données sur les événements et les objectifs. Par exemple, l'onglet Acquisition présente un résumé de la réalisation des objectifs. Les capacités de suivi des objectifs garantissent que vous obtenez une vue rapide des mesures essentielles dans le tableau de bord.

De même, Analytify simplifie le suivi des événements et peut afficher des données pour les événements populaires tels que les clics sur les liens et les téléchargements de fichiers.

Conclusion : événements Google Analytics vs objectifs

Nous espérons que vous avez maintenant une idée claire des événements et des objectifs dans Google Analytics. Le débat entre les événements Google Analytics et les objectifs est un sujet d'actualité. Vous en savez maintenant suffisamment pour prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie Google Analytics et commencer à mesurer les chiffres qui font avancer l'aiguille pour votre entreprise.

Foire aux questions

C'est tout! Vous pouvez également consulter Qu'est-ce que le trafic direct dans Google Analytics (Guide facile) et Comment suivre les publicités Facebook dans Google Analytics 4.

Vous n'utilisez pas encore Analytify ? Qu'est-ce que tu attends?