Quoi de neuf? Google Advertising Updates Digest 2021

Quoi de neuf en mai 2021

Tout se passe en mai, du moins pour les applications mobiles. Voici quatre mises à jour liées aux applications que Google a annoncées en mai 2021.

Diffusez des annonces d'application sur ordinateur

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Tout d'abord, Google annonce des annonces d'applications sur les ordinateurs de bureau, ce qui facilite la vie des personnes qui changent fréquemment d'appareils. Il permet aux utilisateurs de téléphones Android de télécharger des applications sur leur mobile, directement depuis leur appareil de bureau.

Dans le passé, les appareils mobiles dominaient les annonces d'applications, mais comme le souligne Google, 46 % du temps total sur les sites Web est passé sur le bureau. En plus de faciliter la vie des consommateurs, cela ouvre également des opportunités de publicité pour les applications aux détaillants Google, y compris les marques et les annonceurs. Comment? En leur permettant de toucher encore plus de personnes avec des annonces d'applications mobiles.

Comment ça marche? Une fois qu'un utilisateur a cliqué sur une annonce d'application dans son navigateur de bureau, il sera dirigé vers le Google Play Store. À partir de là, ils peuvent télécharger l'application sur n'importe quel appareil lié à leur compte Play, y compris leur mobile.

Créer des événements personnalisés dans l'application dans Google Analytics

C'est bien beau d'amener les gens à télécharger une application, mais la façon dont ils utilisent l'application est sans doute plus importante. Un défi pour les annonceurs et les propriétaires d'applications consiste à amener les utilisateurs à continuer à interagir avec leur application et à effectuer des événements spécifiques dans l'application, une fois qu'elle a été téléchargée.

Auparavant, la mesure des événements intégrés à l'application, tels que les achats, n'était possible qu'avec le codage. Cependant, cela a changé en mai 2021 lorsque Google a annoncé Google Analytics pour Firebase SDK. Cette mise à jour gratuite vous permet de capturer automatiquement les événements in-app dans Google Analytics sans aucune mise à jour du code. Ai-je mentionné que c'est gratuit?

Cela vous permet de modifier un nom ou un paramètre d'événement, ou de créer de nouveaux événements sans l'aide d'un développeur, ce qui ralentit souvent ou devient un obstacle au suivi des événements intégrés à l'application.

Que signifie cette mise à jour pour les campagnes publicitaires ? De meilleures performances et des rapports plus robustes, car ils fournissent des données de performances importantes sur la façon dont les gens utilisent une application.

Faciliter le Deep Linking

Il a été prouvé que les liens profonds améliorent les performances des campagnes en montrant mieux aux utilisateurs ce qu'ils recherchent. Google va jusqu'à dire que les expériences publicitaires en lien profond génèrent deux fois les taux de conversion. Cependant, sa mise en place efficace prend du temps et nécessite une collaboration entre les équipes techniques.

Qu'est-ce que le lien profond, demandez-vous ? C'est lorsque vous cliquez sur un lien et qu'il vous envoie directement vers une application au lieu d'une boutique en ligne / d'un site Web.

Pour simplifier les liens profonds, Google a annoncé un "validateur de liens profonds" et un "calculateur d'impact". Les deux outils sont disponibles dans Google Ads et sont conçus pour permettre aux annonceurs de mieux contrôler les liens profonds dans les applications.

1. Validateur de lien profond

Cet outil se trouve dans votre compte Google Ads, sous "Outils", puis "App Advertising Hub". Il vous permet de télécharger un rapport détaillé validant les liens profonds dans une application ou pour des liens d'application spécifiques. En plus de détailler comment les configurations manquées peuvent être corrigées.

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2. Calculateur d'impact

Le calculateur d'impact, également disponible dans le "App Advertising Hub" de Google Ads, vous fournira une liste de toutes les URL Web manquantes qui doivent être considérées comme des liens profonds. Il calcule ensuite l'opportunité manquée de ne pas inclure ces liens.

Les deux outils sont conçus pour aider les annonceurs à être plus proactifs et à moins compter sur les développeurs. Regardez cette vidéo d'une session technique Google I/O qui donne une plongée approfondie sur ces deux outils.

Attribution basée sur les données en lien profond

Google annonce l'attribution basée sur les données (DDA) pour les campagnes de liens profonds. Ce modèle d'attribution est conçu pour vous fournir une meilleure compréhension des canaux et des publicités qui génèrent des conversions.

Un parcours client n'est pas toujours simple et les utilisateurs peuvent interagir plusieurs fois avec plusieurs canaux et publicités avant de se convertir. La DDA pour les campagnes avec liens profonds est conçue pour combler ce manque de données et fournir une compréhension plus solide des publicités qui ont contribué à une conversion.

Cette fonctionnalité étant en version bêta, vous pouvez vous y inscrire en contactant votre responsable de compte Google Ads.

Juin : Nouvelles annonces Creative Studio

La mise à jour la plus importante et la plus excitante de Google en juin 2021 a été le lancement du nouveau Google Ads Creative Studio.

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Qu'est-ce que Google Ads Creative Studio et comment cela fonctionne

Creative Studio, simplement appelé par Google "Studio", est conçu spécifiquement pour les agences de création. À une époque où les bannières statiques ne suffisent plus, cela permet aux agences de créer des publicités rich media pour leurs clients.

Le studio est accessible via Google Suite (identique à Data Studio) et vous devez d'abord en demander l'accès en remplissant un formulaire Google. Comme mentionné, pour le moment, il n'est disponible que pour les agences.

Que sont les annonces Rich Media ?

Les publicités rich media font référence à des publicités plus immersives et engageantes et encouragent les utilisateurs à interagir avec la publicité plutôt qu'à simplement cliquer. Ceci est réalisé en incorporant des images et des vidéos HD, en élargissant les publicités, en les partageant sur les réseaux sociaux, en les rendant plus achetables, et vous pouvez jouer à des jeux dans la publicité. Ils augmentent l'engagement publicitaire et réduisent l'encombrement.

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Que signifie ce changement ?

L'objectif de Studio est de simplifier le processus de création de plusieurs éléments multimédias pour vos clients, ce qui signifie qu'ils sont plus attrayants que les bannières statiques classiques.

Ce que ce changement signifie pour vous dépendra totalement de la façon dont vous créez des actifs pour vos clients. Si cela est externalisé ou si le processus de création de créations est déjà rationalisé, cela peut ne pas être pertinent pour vous. Cependant, si vous êtes confronté à une collaboration inter-équipes difficile, qu'il y a peut-être des retards fréquents ou que des dossiers de ressources brutes se perdent, alors Studio peut bien vous servir.

Par exemple, le hub lui-même agit comme une bibliothèque dans laquelle des ressources brutes peuvent être ajoutées par une équipe, tandis qu'une autre équipe peut ensuite les utiliser pour créer des publicités. Les publicités peuvent ensuite être exportées directement vers le compte publicitaire d'un client et utilisées dans une campagne.

Quoi de neuf en juillet 2021 ?

Organisation de la structure Smart Bidding

En juillet, Google a annoncé une mise à jour des stratégies d'enchères intelligentes au niveau de la campagne. La mise à jour a modifié la manière dont les stratégies d'enchères CPA cible et ROAS cible peuvent être appliquées aux campagnes :

• La stratégie d'enchères au CPA cible sera remplacée par Maximiser les conversions, avec la possibilité d'ajouter un CPA cible en cochant la case, puis en définissant votre CPA cible

• La stratégie d'enchères avec ROAS cible sera remplacée par "Maximiser la valeur de conversion", avec la possibilité d'ajouter un ROAS cible en cochant la case, puis en définissant votre ROAS cible.

En termes de fonctionnalité, rien ne change et l'utilisation du CPA cible et du ROAS cible facultatifs dans Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion utilisera le même comportement d'enchères qu'auparavant. Cette mise à jour concerne davantage l'organisation et aide les annonceurs à choisir la meilleure stratégie d'enchères possible pour leurs campagnes.

Atteindre les acheteurs de la rentrée scolaire

Celui-ci est destiné aux détaillants Google. Google décrit les acheteurs de la rentrée scolaire comme des "acheteurs omnicanaux" et propose 3 solutions pour les atteindre avec Google Ads. L'idée est d'utiliser les publicités en ligne pour atteindre à la fois les acheteurs en ligne, mais aussi ceux qui cherchent également à acheter en magasin.

1. Communiquer la commodité et les offres avec les annonces produits en magasin

Utilisez les annonces produit en magasin pour présenter des produits aux internautes qui se trouvent dans la région et qui recherchent un retrait à l'auto et se rendent dans un magasin le jour même. Ils vous permettent d'être réactif et de répondre aux exigences opportunes du shopping moderne. Cette capture d'écran illustre les annonces produit en magasin en action :

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Étant donné que 50 % des acheteurs nord-américains de la rentrée scolaire vérifient la disponibilité en magasin en ligne avant de se rendre dans un magasin, et que 48 % achèteront dans des magasins proposant un retrait en bordure de rue ou une expédition sans contact (Google, 2021), il est important pour les détaillants Google d'utiliser des publicités en ligne pour compléter leur expérience d'achat hors ligne.

Les entreprises indépendantes qui n'ont pas encore d'annonces produits en magasin devraient consulter Pointy. Il s'agit d'une solution gratuite qui aide les détaillants à mettre leurs produits en ligne grâce aux annonces produits en magasin.

Les campagnes locales permettent aux consommateurs de la région de trouver et de découvrir aussi facilement que possible des informations importantes sur les entreprises et les produits proposés. Ils permettent aux entreprises de promouvoir des magasins sur le Réseau de Recherche de Google, Google Maps, YouTube et le Réseau Display de Google (GDN).

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3. Optimiser pour les objectifs omnicanaux

Enfin, Google recommande d'utiliser les enchères intelligentes pour les visites en magasin, afin de bénéficier des consommateurs qui achètent à la fois en ligne et en magasin. En plus de suivre les revenus en ligne comme d'habitude, il suivra également comment les campagnes en ligne influencent les visites en magasin et les revenus qui peuvent être attribués à ces visites en magasin. Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour les campagnes de recherche et d'achat, bien que certains détaillants y aient également accès sur le Réseau Display de Google, ce qui signifie qu'elle sera probablement déployée sur Display à l'avenir.

Les enchères intelligentes pour les visites en magasin utilisent les mêmes conversions que les campagnes en ligne, mais les optimisent pour les achats en magasin. Par conséquent, il ne convient qu'aux détaillants Google qui souhaitent encourager les gens à visiter leurs magasins.

Par exemple, un magasin de meubles peut utiliser Google Ads pour encourager les acheteurs à visiter son magasin afin de voir les meubles en chair et en os et de les essayer avant d'acheter. Dans ce cas, il est logique d'utiliser Google Ads pour promouvoir le magasin, tout comme d'utiliser les enchères intelligentes pour les visites en magasin.

Nouveau système de "grèves" en cas de non-respect des règles

Lors de la réception de l'e-mail de Google annonçant cette mise à jour, cela semblait intimidant. Cependant, l'objectif de ce nouveau système "Strikes" est d'empêcher la diffusion d'annonces dangereuses ou nuisibles sur les plates-formes Google. Il s'agit de maintenir la qualité des expériences publicitaires pour les utilisateurs et de responsabiliser ceux qui enfreignent à plusieurs reprises les politiques.

Voici un tableau de Google qui détaille le fonctionnement du système d'avertissement, avec un avertissement initial suivi de l'avertissement 1, 2 et 3, des déclencheurs, puis de la pénalité pour avoir reçu un avertissement :

Cela semble sérieux, et c'est (en quelque sorte), mais l'annonceur moyen ne devrait pas être affecté par cela. Il se concentre principalement sur les violations de politique assez graves, telles que la création de nouveaux comptes pour contourner les suspensions, le phishing ou la déformation du produit ou du service afin d'induire intentionnellement les utilisateurs en erreur.

Le nouveau système Google Strike sera lancé en septembre 2021.

TV dans l'outil de planification d'audiences (utilise les données TV historiques)

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Pour les marques qui font de la publicité à la fois sur la télévision et sur YouTube, ou si vous planifiez des campagnes TV et YouTube, celle-ci est pour vous. Google a lancé un outil appelé TV dans Reach Planner. Il est conçu pour vous aider à trouver le juste équilibre entre la télévision et YouTube, en vous offrant la possibilité d'optimiser la portée et d'améliorer la fréquence des campagnes.

TV in Reach Planner est actuellement disponible aux États-Unis, au Japon, en France, au Vietnam, au Mexique, en Indonésie, en Corée du Sud, aux Philippines, en Thaïlande, à Taïwan, au Brésil, en Argentine, en Colombie, au Chili, en Allemagne, en Inde, en Espagne et en Russie.

Cette mise à jour est passionnante pour les annonceurs car c'est un moyen d'intégrer la publicité dans les médias numériques et traditionnels. Il vous permet d'incorporer des données TV historiques réelles à vos données YouTube pour prévoir la portée et la fréquence non dupliquées.

Dernières pensées

Et c'est un enveloppement. De nombreuses mises à jour et annonces passionnantes de Google ont émergé en mai, juin et juillet et elles continuent d'affluer rapidement. Restez à l'écoute pour notre prochaine mise à jour.