Un aperçu des rapports et des statistiques Google Ads
Publié: 2022-09-01Que sont les rapports d'annonces Google ?
En bref, les Google Ad Reports sont des indicateurs de performance qui mesurent le succès de vos campagnes publicitaires. Les rapports peuvent vous dire n'importe quoi, du nombre de personnes ayant cliqué sur votre annonce au type de personne qui a cliqué dessus.
Ces mesures vous donnent ensuite un aperçu de ce qui va bien et de ce qui ne va pas aussi bien avec votre campagne publicitaire. Les statistiques peuvent également mettre en évidence les problèmes liés à vos campagnes publicitaires. Par exemple, si vous n'atteignez pas le bon type de personnes, ne parvenez pas à convertir ceux que vous atteignez, ou si vous n'atteignez tout simplement pas un nombre suffisamment élevé de personnes.
Éditeur de rapports Google Ads
Si vous souhaitez essayer quelque chose d'un peu plus expert, vous pouvez essayer d'utiliser l'éditeur de rapports Google Ads. L'éditeur de rapports vous permet de créer des tableaux et des graphiques dans Google Ads, éliminant ainsi le besoin de télécharger des données pour les analyser. À l'aide d'une simple interface glisser-déposer, l'éditeur vous permet de segmenter les données à analyser, ainsi que de filtrer et trier les données. Tout cela contribue à une analyse plus facile et plus organisée de vos campagnes publicitaires.
Pour utiliser l'éditeur de rapports, vous devez d'abord vous connecter à votre compte Google Ads. Après cela, cliquez sur l'icône de rapport dans le coin supérieur droit de l'écran, avant de sélectionner des rapports. Vous pouvez ensuite cliquer sur le bouton plus dans le coin supérieur gauche de l'écran et sélectionner le graphique ou le tableau de votre choix.
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Le rôle des rapports
Les rapports ont un rôle essentiel lorsqu'il s'agit de comprendre les succès et les échecs de vos campagnes publicitaires. Ils vous donnent des informations détaillées sous forme de données, qui vous permettent de mesurer l'efficacité d'une campagne et de faire des ajustements en fonction des données disponibles. Comme Google est si complet, il existe un large éventail de données disponibles.
Un autre moyen efficace d'utiliser les données des rapports consiste à utiliser la double segmentation. Cela signifie choisir des métriques telles que l'heure de la journée, la langue et le type d'appareil utilisé et les utiliser ensemble. Par exemple, les mobinautes qui cliquent sur une annonce entre 13h et 15h. Grâce à la double segmentation, les données que vous obtenez du rapport sont détaillées de manière complexe et peuvent souvent offrir plus en termes d'informations exploitables.
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Types de rapport
Il existe de nombreux types de types de rapports pouvant être utilisés dans Google Ads. Nous allons nous concentrer sur les principaux types de catégories de rapports, à savoir les extensions, les analyses et les achats. Voici quelques-unes des principales caractéristiques de ces catégories :
Rallonges
Les rapports sur les extensions fournissent des données sur toutes les extensions basées sur les appels ou sur les flux que vous pouvez avoir dans vos campagnes publicitaires.
Analytique
Les rapports d'analyse vous permettent de mieux comprendre les performances générales de vos annonces. Cela peut être lié à une seule annonce, à un groupe d'annonces, à une campagne entière ou à des mots clés. Analytics suit des mesures telles que le taux de rebond, le temps moyen sur le site, les nouveaux visiteurs et plus encore. Cependant, vous pouvez facilement vérifier ces métriques dans les colonnes de la plateforme, si vous n'avez pas besoin de double segmenter.
Achats
Les rapports Shopping fournissent des statistiques relatives à vos publicités Google Shopping. Il comprend le rapport de partitionnement des produits et le rapport sur les performances d'achat.
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Métriques et visuels que vous devriez utiliser
Bien que la plupart des statistiques des rapports Google Ads soient pertinentes pour quelqu'un, certaines statistiques sont plus utiles. En effet, quelle que soit votre campagne publicitaire, tout le monde en aura besoin dans une certaine mesure. Voici 5 des métriques et visuels les plus importants dans les rapports :
Métriques et visuels d'analyse
Les métriques d'analyse et les visuels sont d'excellents moyens de mieux comprendre ceux qui voient et cliquent sur vos publicités. Analytics peut vous donner des informations sur la durée pendant laquelle une personne reste sur votre site Web, ainsi que sur le taux de rebond et le nombre de pages visitées. Cela peut vous aider à comprendre si le visiteur peut être responsable d'un futur achat et peut également aider au reciblage.
Volume de campagne au fil du temps
C'est un fantastique, doit utiliser le visuel. Le volume de campagne au fil du temps vous permet de comparer toutes vos campagnes les unes par rapport aux autres au fil du temps. Cela vous permet d'éliminer les plus faibles de vos campagnes et de travailler à l'amélioration de la campagne elle-même ou des mots clés.
Taux d'impressions par appareil au fil du temps
Il s'agit d'un visuel très utile, car il vous permet de comparer le succès de vos campagnes sur chaque appareil. Si votre campagne rencontre plus de difficultés sur une plate-forme que sur d'autres, il est probable qu'elle doive être optimisée pour la plate-forme. N'oubliez pas que les descriptions sur les appareils mobiles et les tablettes sont plus courtes. Cela peut faire la différence entre le succès et l'échec.
Visuels de coût et de performance régionalisés
Ces visuels vous aident à mieux comprendre les performances de vos campagnes dans différentes zones géographiques. Les visuels sont parfaits lorsqu'ils sont utilisés avec des impressions, des clics et diverses mesures d'analyse telles que le taux de rebond.
Source : PPCHero.comVolume de recherche de mots-clés au fil du temps
Ce visuel vous permet de voir les expressions de mots clés les plus recherchées qui conduisent à des clics sur vos annonces sur une certaine période. Cela vous aide à voir les mots clés les plus performants, ainsi que les mots clés qui perdent vos fonds.
Comment lire un rapport Google Ads
La lecture d'un rapport Google Ads peut être accablante au début. Il y a une quantité importante de données à parcourir, et elles ne vous concernent peut-être pas toutes. Voici un court plan d'action pour vous permettre de trouver la métrique que vous souhaitez :
- Votre premier plan d'action devrait toujours être de définir ce que vous voulez savoir. Google collecte une quantité importante de données, donc dans la plupart des cas, le champ sera là.
- Ensuite, vous devez décider si vous souhaitez rechercher des données au niveau d'une campagne, pour un seul groupe d'annonces ou pour un mot clé. Les campagnes sont répertoriées avant toute action. Pour atteindre des groupes d'annonces, cliquez simplement sur une campagne. Pour rechercher un mot clé, cliquez sur le groupe d'annonces.
- Si vous souhaitez voir les données pour une certaine heure de la journée pour un mot clé/groupe d'annonces/campagne, sélectionnez le menu des tranches de la journée sur le côté gauche. Ici, vous pouvez également utiliser des graphiques pour mieux visualiser les données. Les graphiques peuvent être activés en haut de la page.
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Création de rapports Google Ads – Bonnes pratiques
Lors de l'utilisation des rapports Google Ads, il est essentiel d'utiliser les métriques de la bonne manière. Voici quelques bonnes pratiques pour vous guider lors de l'utilisation des rapports :
Avoir un objectif clair
Lorsque vous utilisez des rapports, vous devez toujours avoir un objectif clair en tête. Il peut s'agir de mesurer les résultats, d'expérimenter des moyens d'améliorer une annonce ou de trouver un moyen plus précis et efficace d'atteindre un certain profil démographique/géographique cible.
Une fois que vous avez un objectif, vous pouvez mieux comprendre ce que les statistiques vous montrent, ainsi que ce qu'il faut changer pour améliorer votre succès publicitaire.
Utilisez le contexte avec votre analyse
Le contexte est important car il vous donnera une perspective plus large sur les performances de votre annonce. Par exemple, si vous diffusez une annonce pour des lunettes de soleil toute l'année, elle sera généralement plus performante en été qu'en hiver. Le contexte vous aidera à éviter de gaspiller vos dépenses publicitaires sur des produits, des mots clés inappropriés et plus encore. Cela facilitera également la détection des mots clés et des annonces peu performants.
Vous devez également éviter de porter des jugements éclair sur les campagnes. Si une campagne est nouvelle, cela peut prendre un certain temps pour commencer à obtenir suffisamment de données pour porter un jugement sur ses succès.
Concentrez votre analyse là où ça compte
Utilisez des filtres pour mettre en évidence les statistiques les plus importantes pour vos campagnes. Cela facilitera la détection des problèmes et des réussites. Une segmentation plus poussée de vos données peut également faciliter la détection des problèmes à tous les niveaux d'une campagne.
L'utilisation de tableaux et de graphiques vous aidera également à avoir une meilleure vue d'ensemble de vos métriques. La visualisation des données facilite l'observation des tendances, en particulier lorsqu'il y a une quantité importante d'informations à prendre en compte.
Personnalisez vos rapports
En personnalisant vos rapports, vous vous assurez que l'accent est mis sur exactement ce dont vous avez besoin. Vous pouvez enregistrer vos métriques les plus importantes afin de les rendre facilement accessibles pour une analyse récurrente. De plus, vous pouvez même ajouter des colonnes personnalisées pour vous concentrer principalement sur les statistiques qui, selon vous, stimulent le plus les performances de votre annonce.
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Tirez le meilleur parti des rapports prédéfinis
Matthew Lally, consultant en marketing Groth et responsable du commerce électronique chez TheGiftYak.com, qui partage sa passion pour le marketing numérique sur sa chaîne YouTube, dévoile ses idées secrètes sur la meilleure façon d'utiliser les rapports Google Ads.
J'ai géré plus de 50 millions de dollars de publicité Google pour les startups en vogue de la Silicon Valley. Ces dernières années, Google a introduit davantage de support pour son produit de rapport Google Ads. En tant que praticien, j'ai trouvé le plus de succès et de facilité d'utilisation avec des rapports prédéfinis .
Les rapports prédéfinis se trouvent dans l'onglet Outils et paramètres de Google Ads. Ceux-ci étaient auparavant connus sous le nom de rapports Dimensions et ils sont en fait des tableaux croisés dynamiques Excel simplifiés. Ils permettent de trouver très facilement des données exploitables pour optimiser vos campagnes.
En tant que marketeur, votre temps est précieux. Ces rapports prédéfinis vous permettent d'extraire rapidement des données sur différentes plages de dates et avec différents paramètres.
Les rapports suivants sont ceux qui, selon moi, ont le plus de valeur (retour sur votre temps passé !).
- Rapport sur les termes de recherche
- Rapport de temps
- Rapport sur la page de destination
Remarques finales
Les rapports Google Ad Reports permettent d'avoir un excellent aperçu des succès et des échecs d'une campagne publicitaire. Et bien que comprendre quelles données sont pertinentes pour vous puisse être un défi, il est
vaut la peine de prendre le temps d'évaluer.
L'utilisation des statistiques de Google Ad Reports peut être bénéfique pour les campagnes existantes et futures. Que vous souhaitiez mesurer les résultats, trouver le meilleur moyen de modifier votre stratégie ou simplement espérer en savoir plus sur l'engagement d'un certain type d'audience, Google Ad Reports dispose de toutes les données dont vous avez besoin pour apporter un changement positif à vos campagnes publicitaires.
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