Nouvelles fonctionnalités de Google Ads : quatre changements incontournables

Google Ads évolue rapidement. Cela a toujours été le cas, mais la plate-forme compte désormais tellement de réseaux, de produits et de fonctionnalités que les suivre tous peut sembler intimidant.

Nous avons donc rassemblé les faits saillants pour vous. Il s'agit des nouvelles fonctionnalités Google Ads les plus impactantes lancées ces derniers mois, les fonctionnalités les plus susceptibles de générer de réelles améliorations dans vos campagnes et d'affecter votre travail quotidien.

1. Nouvelles capacités de ciblage d'audience pour les campagnes de recherche.

La conception de campagnes autour de mots-clés a toujours été une idée centrale du PPC, mais ces dernières années, de nombreux spécialistes du marketing se sont tournés vers la conception de campagnes axées sur le public. Cette nouvelle fonctionnalité amplifie la capacité des spécialistes du marketing à le faire.

Le 17 ^juillet , Google a annoncé la possibilité d'utiliser des "audiences sur le marché" et des "données démographiques détaillées" pour les campagnes de recherche. Les audiences sur le marché vous permettent de trouver des clients potentiels qui sont « sur le marché », c'est-à-dire qui recherchent activement des produits et services spécifiques. La page produit de Google pour les audiences sur le marché comprend un fichier CSV téléchargeable avec 768 catégories différentes que les annonceurs peuvent cibler et quels produits Google Ads sont disponibles pour le ciblage.

Voici à quoi ressemble une section de ce fichier CSV :

Les catégories couvrent toute la gamme, des catégories Vêtements et accessoires aux affaires et à la technologie, jusqu'aux voyages. Si vous vendez quelque chose en ligne, votre catégorie est probablement incluse.

L'autre nouvelle fonctionnalité de ciblage, le ciblage "Démographie détaillée", vous permet de diffuser des annonces auprès de personnes ayant des profils très spécifiques, comme les parents d'enfants âgés de 0 à 1 an ou les personnes qui travaillent pour un petit employeur. Google a un autre fichier CSV téléchargeable qui vous permet de voir les 35 profils.

Voici la capture d'écran complète de ce fichier :

Pouvoir cibler de la sorte pourrait être un moyen puissant d'éliminer les personnes qui ne sont pas susceptibles d'acheter vos produits, surtout maintenant que la correspondance des mots clés de Google devient de plus en plus lâche. Cela pourrait également être un moyen intéressant de tester quelles publicités et quels messages s'adressent à différents publics. Habituellement, plus les messages publicitaires sont personnalisés, meilleurs seront les résultats générés par ces publicités.

2. Le suivi parallèle est devenu obligatoire pour les annonces graphiques.

Le suivi en parallèle améliore le temps de chargement des pages de destination en éliminant les redirections utilisées par certains services de suivi des publicités. Désormais, au lieu de suivre les conversions via la redirection, le suivi s'effectue désormais "en arrière-plan" après le chargement des pages de destination.

Il s'agit d'une amélioration de l'expérience utilisateur car les gens détestent les pages à chargement lent. C'est également une amélioration pour les annonceurs, car les pages qui se chargent plus rapidement se convertissent mieux.

Malheureusement, cela aurait pu être un peu casse-tête si vous aviez utilisé un outil de suivi tiers, alias un "fournisseur de solutions de mesure des clics" qui effectuait son suivi via des redirections.

La page du produit de suivi en parallèle de Google contient des ressources d'aide pour les outils tiers que ce changement aurait pu affecter. Si vous êtes un spécialiste du marketing PPC et que vous avez remarqué une forte baisse des conversions au début du mois d'août, vérifiez que cela n'était pas dû à des problèmes de suivi créés par le suivi en parallèle.

3. Le planificateur de mots-clés a de nombreux nouveaux changements.

La gestion des mots clés devrait être une priorité pour tout spécialiste du marketing PPC, et le planificateur de mots clés Google Ads est l'outil incontournable de la plupart des spécialistes du marketing. Donc, chaque fois que Google réorganise cet outil, cela compte.

De nombreux changements ont récemment été apportés au planificateur de mots clés Google Ads, mais ces quatre nouvelles fonctionnalités feront probablement la plus grande différence dans votre recherche de mots clés :

• Vous pouvez désormais voir et filtrer les mots clés déjà présents dans votre compte (y compris les mots clés à exclure).
• Vous pouvez désormais obtenir des suggestions de mots clés basées sur l'URL d'un site Web. Cela peut être très pratique à la fois pour obtenir des idées pour votre propre site ou pour extraire des idées des sites concurrents.

• Vous pouvez modifier les colonnes et filtrer les mots clés qui ne correspondent pas à votre stratégie PPC dans le planificateur de mots clés. Cela aide à la surcharge de mots clés, une condition à laquelle chaque spécialiste du marketing PPC a été confronté à un moment ou à un autre.

Par exemple, si vous incluez la colonne « Concurrence » dans vos rapports (et vous devriez le faire), vous pouvez définir l'affichage du planificateur de mots clés pour qu'il n'affiche aucun mot clé extrêmement concurrentiel. Si vous souhaitez maximiser votre budget PPC, éviter les mots-clés super compétitifs peut être une décision intelligente.

• Vous pouvez filtrer et trouver les tendances des mots-clés par région, état, pays et même municipalité. Si vous gérez des campagnes locales, ces informations pourraient être très précieuses.

Un conseil avant de passer au sujet suivant : vérifiez toujours ce que le planificateur de mots clés vous dit, du moins du mieux que vous pouvez. Il existe de nombreux autres bons outils de mots clés disponibles. Le planificateur de mots clés est génial, mais soyez prudent lorsque vous lancez un plan d'affaires (ou même une petite campagne) sans obtenir la confirmation de vos données de mots clés d'une autre source.

4. Nouvelle stratégie d'enchères intelligentes : maximisez la valeur de conversion.

Il s'agit d'une autre petite étape sur la route vers l'IA et l'apprentissage automatique prenant en charge une grande partie de la gestion PPC. L'enchère "Maximiser la valeur de conversion" est une nouvelle version des options d'enchères automatiques de Google. Il "définit automatiquement les enchères pour vous aider à tirer le meilleur parti de la valeur de conversion de votre campagne tout en dépensant votre budget". Pour que cela fonctionne, vous devrez configurer le suivi des conversions et vous aurez besoin de valeurs spécifiques liées aux conversions que vous suivez.

Avant de passer à l'enchère "Maximiser la valeur de conversion", Google vous recommande :

• Vérifiez les montants du budget quotidien des campagnes que vous souhaitez tester avec Maximiser la valeur de conversion.

Si vous dépensez déjà près de votre budget total chaque jour, tout va bien. Mais si votre campagne dépense beaucoup moins que son budget quotidien, préparez-vous à ce que cela change. Maximiser la valeur de conversion va essayer de dépenser tout votre budget quotidien, et cela va probablement réussir. Soyez donc prêt à maximiser les dépenses quotidiennes de cette campagne.

• Envisagez d'ajouter un objectif de retour sur investissement aux dépenses publicitaires (ROAS) pour votre campagne.

Cette fonctionnalité est disponible et peut vous aider à lier plus directement la gestion de votre compte PPC aux objectifs financiers de votre entreprise ou de vos clients. Vous pouvez également, bien sûr, définir un objectif de CPA cible pour votre campagne. Essayez les deux approches et voyez celle qui convient le mieux à votre situation particulière.

Réflexions finales sur les nouvelles fonctionnalités de Google Ads

Vous savez ce que signifient vraiment tous ces changements Google Ads ?

1. Les spécialistes du marketing PPC vivent dans un état de formation continue.
2. Les tests de fonctionnalités doivent faire partie intégrante de la gestion PPC.

Le changement est une constante dans le marketing PPC. L'un des meilleurs moyens de rester informé est d'être en contact étroit avec votre représentant Google Ads. Un autre bon moyen de rester à jour est de lire des sites comme Search Engine Land, Search Engine Watch et bien sûr le blog de Google Ads.

C'est un très bon début. Mais pensez également à vous réserver du temps pour tester toutes ces nouveautés Google Ads. Certains fonctionneront pour vous et d'autres non. Mais une chose est claire : si vous faites de la publicité PPC de la même manière que l'année dernière, vous manquez probablement beaucoup d'efficacité, à la fois avec votre budget et avec votre temps.

Ainsi, lorsque vous établissez votre calendrier 2020 et planifiez tous vos projets, prévoyez plus de temps pour tester les nouvelles fonctionnalités que Google déploie constamment. Essayez de tester au moins une nouvelle fonctionnalité chaque mois. Et ne vous inquiétez pas si vous ne savez pas quelle fonctionnalité vous testerez pour chaque mois de 2020. Nous vous garantissons que Google continuera d'évoluer. Tout espace vide que vous avez dans votre calendrier de test se remplira rapidement.

IMAGES

1. Unsplash, Yang Miao.

2-3, 6-8. Captures d'écran prises par l'auteur, septembre 2019.

4. Aide Google Ads.
5. Nuageux.