Audit Google Ads : la vérification en 5 étapes dont votre compte a besoin

Toutes les entreprises pensent actuellement au marketing digital pour tirer le meilleur de leurs campagnes. Sur cette note, vous ne pouvez pas parler de marketing numérique sans faire face à un audit Google Ads. Si vous gérez un compte Google Ads, vous comprenez clairement pourquoi il est nécessaire de procéder à un audit et de vous assurer que tout fonctionne parfaitement.

Vous souvenez-vous de la dernière fois où vous avez effectué un audit sur votre compte Google Ads ? Cette question devrait toujours vous ouvrir les yeux et vous rappeler vos objectifs commerciaux. Cependant, afin de réaliser un exercice d'audit Google Ads parfait, vous devez identifier les étapes de base requises par votre compte Google pour faciliter le travail.

Connaissez-vous les étapes de contrôle que vous devez suivre pendant le processus d'audit ? Cet article de blog vous propose un guide étape par étape sur ce que vous devez faire pour faire le travail. Continuer à lire!

1. Lier votre compte Google Analytics

Vous devez vous assurer que votre compte Google Ads est correctement lié au compte Google Analytics respectif pour améliorer la collaboration entre les deux entités. Imaginez que vous vous réveilliez un jour et que vous vous rendiez compte que la personne qui vous aide à gérer vos campagnes n'a jamais suivi un seul élément. Vous aurez perdu beaucoup de ressources et de temps que vous ne pourrez pas récupérer.

La meilleure chose à faire est de revérifier la connexion entre votre compte publicitaire et la section d'analyse pour vous assurer que les deux travaillent en collaboration pour atteindre le même objectif. De plus, après vous être assuré que tous vos comptes ont été correctement liés, confirmez si la bonne vue a été liée pour faciliter la lecture et l'analyse du rapport de données.

Notez que vous pouvez définir différentes vues sur votre compte en fonction de ce qui vous convient le mieux. Par exemple, vous pouvez choisir la vue de test, la vue de toutes les données du site Web ou la vue de rapport. Parfois, vous pouvez vous rendre compte que votre compte Google Analytics a été lié à la mauvaise vue, ce qui affecte les résultats finaux du rapport de données.

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2. Structure et paramètres de la campagne

La structuration de la campagne est un autre domaine crucial dont vous avez besoin pour vous assurer qu'elle a été parfaitement mise en place. Assurez-vous que les campagnes sont parfaitement thématisées et organisez-les en groupes en fonction des mots-clés utilisés. Vous pouvez organiser les campagnes en termes de type de correspondance, de niveau d'intention et de requête de recherche.

Cependant, il a été révélé que les campagnes qui utilisent tous les groupes d'annonces sont généralement plus performantes. Concentrez-vous également sur l'optimisation des campagnes pour vérifier si elles sont principalement limitées par le budget ou non. Vérifiez s'ils consomment la totalité du budget qui a été mis en place ou non. N'oubliez pas que le budget nécessite un équilibre dédié qui prend du temps à apprendre et à maîtriser.

Même si l'utilisation du réseau de partenaires de recherche Google semble être une bonne idée qui peut fonctionner pour vous, vous devez également utiliser au mieux votre budget. La meilleure approche consiste à vous assurer que vous vous désabonnez du réseau et que vous utilisez votre budget stipulé, car cette stratégie permet à l'argent de circuler sur Google.

3. Budgets de campagne

Le monde des affaires actuel nécessite une optimisation budgétaire pour tirer le meilleur parti de vos finances. L'ordre du jour principal est d'analyser si le budget est principalement alloué aux domaines d'opportunité les plus élevés au sein de l'entreprise. Surveillez et confirmez si vous avez affaire à une campagne globale, à un seul mot clé ou à un groupe d'annonces au sein d'une campagne.

Effectuez une analyse des annonces Google pour identifier les décisions d'assistance qui peuvent vous aider à identifier la meilleure façon possible de maximiser le budget. Si vous optez pour les enchères PPC automatisées, vous devez savoir comment Google dépense et comptabilise son argent. Pour limiter votre budget, assurez-vous que chaque campagne cible un emplacement potentiel où se trouvent des clients susceptibles de convertir.

De plus, surveillez attentivement votre calendrier de publicité pour vous assurer qu'il est présenté à la bonne date et au bon moment. Au début, lorsque vous créez vos campagnes publicitaires, elles seront affichées tous les jours à tout moment. Au bout de trois mois, les publicités auront collecté suffisamment de données pour vous guider sur le calendrier publicitaire parfait.

4. Texte et structure de l'annonce

Étant donné que Google devient meilleur et plus intelligent, le taux de concurrence sur la plateforme est extrêmement élevé. Cela signifie que vous devez faire tout votre possible pour que vos annonces apparaissent sur la première page afin d'augmenter vos chances de sécurisation des clients. Le contenu et la structure de votre annonce Google ont un impact significatif sur les performances de votre entreprise.

Le texte publicitaire doit incorporer des mots-clés conformes à vos objectifs commerciaux. En outre, les mots-clés doivent être utilisés de manière organique pour permettre au robot d'exploration Google d'identifier votre copie et de rendre votre entreprise unique. De plus, la copie doit correspondre à ce que l'utilisateur recherche sur Google. Assurez-vous que chaque annonce cible au moins un mot-clé.

En outre, chaque texte publicitaire doit comporter un appel à l'action concis avec une proposition de valeur unique. Assurez-vous que chaque groupe d'annonces contient environ trois à cinq annonces afin de disposer d'un vaste espace pour les tests d'annonces. Pour faire simple, chaque copie d'annonce doit guider une page de destination particulière.

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5. Mots clés

Les mots-clés sont l'un des problèmes majeurs auxquels la plupart des annonceurs numériques sont confrontés dans leurs opérations quotidiennes. Assurez-vous de comprendre le nombre de mots clés à inclure dans un groupe d'annonces, la gestion des mots clés à faible volume de recherche et la manière de gérer les mots clés coûteux. Si vous n'utilisez pas la stratégie d'enchères automatiques, vous devez surveiller vos enchères de mots clés.

Évaluez le coût par clic général, également appelé CPC, et déterminez s'il vaut le coût par conversion. Ne dépensez pas beaucoup d'argent sur des mots-clés qui ne génèrent pas de revenus pour votre entreprise. Analysez tous les composants du niveau de qualité de vos mots clés, qu'ils soient optimisés ou non. Vous pouvez également vérifier si vous pouvez apporter des modifications aux pages de destination et aux copies d'annonces pour améliorer le niveau de qualité de vos mots clés.

L'optimisation et le test de vos mots clés est une activité essentielle qui peut vous permettre d'identifier les mots clés les plus appropriés à utiliser dans vos annonces et pages de destination. De plus, vous devez être patient lorsqu'il s'agit de rejeter les mots-clés à longue traîne jusqu'au moment où vous effectuez le test respectif.

Sommaire

Chaque aspect que vous effectuez sur votre compte Google est principalement conçu pour améliorer le taux de conversion. Cependant, PPCexpo les domaines de préoccupation changent fréquemment en fonction de la nature de vos campagnes en cours. Étant donné que le secteur des affaires est en croissance constante, il est essentiel de s'assurer que votre compte Google Ads a été mis à jour.