Top 4 des annonces Google Ads de 2020

Commençons!

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Table des matières

Fin de la position moyenne

Une vue plus claire de votre visibilité sur la page

Nouveau planificateur de performances

Générez jusqu'à 43 % de conversions supplémentaires grâce à l'optimisation des dépenses et aux simulations de campagne

Extensions de formulaire pour prospects dans les annonces du Réseau de Recherche

Collectez les coordonnées de vos prospects sans leur demander de quitter la SERP

Correspondance d'expression et modificateur de requête large (R)évolution

L'intention derrière une requête compte plus que la sémantique pour Google

Fin de la position moyenne

L'une des mesures de recherche d'origine a disparu car Google ne l'a plus trouvée utile. La position de l'annonce fait référence à l'ordre des résultats de recherche payants, mais pas à l'emplacement.

La position moyenne ne raconte pas toute l'histoire en termes d'endroit où vos annonces de recherche sont diffusées.

Il n'a donné aucune indication sur le classement de vos annonces sur la page. Les données étaient basées uniquement sur vos impressions réelles et les statistiques manquaient de contexte.

Afin de préparer les annonceurs à supprimer progressivement la fonctionnalité, Google a entre-temps introduit 4 nouvelles mesures.

Les mesures du taux d'impression indiquent la fréquence à laquelle vous êtes apparu en tête ou en 1ère position parmi les impressions :

• Taux d'impression supérieur de recherche - le pourcentage de fois que l'annonce est au-dessus de la recherche naturelle.
• Taux d'impression en haut absolu de la recherche - le pourcentage de fois que l'annonce est en haut absolu de la page.

Les mesures du taux d'impression indiquent la fréquence à laquelle vous êtes apparu sur la page (n'importe où, en haut ou en 1ère position) par rapport aux moments où vous auriez pu être affiché :

• Taux d'impressions en haut de la recherche : nombre d'impressions reçues en haut de la page divisé par le nombre estimé d'impressions éligibles.
• Taux d'impressions en haut absolu sur le Réseau de Recherche : nombre d'impressions reçues en haut absolu de la page divisé par le nombre estimé d'impressions éligibles

source : Google

Avoir une idée claire de votre notoriété sur le SERP est essentiel pour prendre des décisions éclairées en matière d'enchères.

C'est pourquoi, un an avant la fin de la position moyenne, Google a introduit la stratégie d'enchères automatiques pour le taux d'impressions cible des campagnes de recherche. Et maintenant c'est le seul possible.

L'objectif des stratégies automatisées est de diffuser votre annonce là où elle a les meilleures chances de conversion plutôt que de posséder le haut du SERP.

Comment configurer la stratégie d'enchères automatiques dans Google Ads

ÉTAPE 1- Sélectionnez où vous souhaitez concentrer vos efforts (n'importe où/haut/1ère position)

ÉTAPE 2 - Sélectionnez le % d'enchères que vous aimeriez voir apparaître, notez : regardez votre colonne Taux d'impressions et fixez-vous des objectifs réalistes

ÉTAPE 3 - Définissez un plafond pour l'enchère que Google peut sélectionner pour une seule enchère (obligatoire)

Selon certains, la position moyenne permettait aux petites entreprises d'obtenir des clics moins chers en ciblant des positions d'annonces inférieures. Et supprimer cette métrique est la manière de Google de tromper les petites entreprises au profit des grandes avec de gros budgets publicitaires.

Sur des marchés hautement concurrentiels et saturés, cela peut s'avérer peu rentable pour les petites entreprises, car Google peut collecter un maximum de revenus et afficher vos annonces moins de fois. Avec les enchères basées sur le taux d'impression, vous pouvez cibler un taux d'impression de 1 % et ils peuvent vous facturer en plaçant 1 % de vos impressions en position 1.

De nos jours, les enchères automatisées sont abordables et omniprésentes. Pour de nombreux annonceurs, les stratégies manuelles d'enchères par position n'ont tout simplement aucun sens.

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Nouveau planificateur de performances

Google Ads s'est doté d'un outil sous la forme d'un planificateur de performances. Depuis son apparition, il aide les annonceurs à planifier leurs dépenses publicitaires. Google affirme qu'en moyenne, Performance Planner peut aider les annonceurs à générer jusqu'à 43 % de conversions supplémentaires.

Ahmad Ismail, chef de produit Google Ads, explique :

"Par exemple, disons que vous disposez d'un budget mensuel de 92 000 USD pour 100 campagnes sur le Réseau de Recherche. Le planificateur recommandera comment répartir ces 92 000 USD sur ces campagnes sur le Réseau de Recherche afin de maximiser les conversions et les résultats du projet à partir de ces changements dans vos prévisions. »

Le planificateur de performances prévoit différents niveaux de dépenses et CPA. Avec l'outil, les utilisateurs obtiennent une vue au niveau de la campagne de leurs comptes. La mise en œuvre se concentre sur l'augmentation du nombre de conversions en déterminant les meilleures dépenses pour les campagnes.

Les annonceurs voient combien ils dépensent pour chaque campagne, puis allouent des fonds à différentes campagnes. Au niveau du planificateur de performances, ils peuvent même ajouter des mots-clés pour obtenir une simulation de la manière dont ils affecteraient les performances.

source : searchenigneland.com

Quelles sont les conditions requises pour utiliser Performance Planner

Le compte Google Ads peut utiliser le Planificateur de performances s'il :

• fonctionne pendant au moins 72 heures (3 jours complets)
• reçu au moins 3 clics au cours des 7 derniers jours
• reçu au moins 1 conversion au cours des 7 derniers jours
• les campagnes de recherche utilisent le CPC manuel ou optimisé, soit des stratégies d'enchères au CPA cible.

Comment fonctionne le planificateur de performances Google Ads ?

• Le planificateur de performances traite les performances mises à jour quotidiennement des requêtes de recherche. Et exécute ensuite des simulations d'enchères publicitaires. Il inclut des considérations telles que la pertinence LP, l'activité des concurrents ou le trafic saisonnier.

• Le planificateur de performances affiche les prévisions des conversions en fonction de leurs types.

• Il est possible de saisir manuellement un taux de conversion puis de voir les prévisions pour la campagne.

Nous devrions tous nous attendre à ce que cet algorithme avancé mesure sa propre précision sur plusieurs périodes, car l'outil utilise en permanence l'apprentissage automatique.

Comment tirer parti du planificateur de performances Google Ads

• Visualisez la simulation des performances mensuelles et trimestrielles de vos campagnes

• Découvrez comment et quels changements dans les paramètres de la campagne peuvent affecter les dépenses publicitaires. Ajustez différents paramètres dans le planificateur et voyez comment vos prévisions changeront

• Créez un plan de dépenses publicitaires pour afficher les prévisions de Google Ad sur les performances de vos campagnes

• Améliorez les performances de vos annonces avec le même niveau de dépenses. Mettez en œuvre les suggestions dans vos annonces Google.

Ce qui est le plus important, cet outil est un planificateur littéraire et les modifications qui y sont apportées ne sont pas automatiquement mises en œuvre. Pour effectuer des modifications, vous devez télécharger un fichier et utiliser Google Ads Manager.

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Extensions de formulaire pour prospects dans les annonces du Réseau de Recherche

Allez, frictions !

Les petits écrans, les faibles niveaux de patience et les connexions lentes font de la conversion depuis le mobile un véritable défi. Si vous regardez vos données par appareil, vous verrez différents taux de performance.

Google a récemment dévoilé la toute nouvelle extension d'annonce de formulaire de contact pour aider les utilisateurs mobiles à convertir. Il permet aux utilisateurs mobiles de fournir leurs informations de contact sans quitter le SERP. Cela signifie qu'ils n'ont plus besoin de visiter le site mobile pour convertir - une amélioration majeure du chemin de conversion.

Les chercheurs connectés à leurs comptes Google accéderont au formulaire déjà rempli. Il contiendra leurs coordonnées. Un seul clic sépare l'utilisateur d'une conversion immédiate.

Les extensions de formulaire pour prospects agrandissent vos annonces de recherche et sont plus susceptibles de s'afficher dans les premières positions. Comme toutes les extensions d'annonces, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre extension de formulaire pour prospects.

source : wordstream.com

Comment configurer votre extension de formulaire pour prospects

Accédez à l'onglet "Annonces et extensions" sur la rampe gauche de la campagne de recherche dans Google Ads. Ensuite, allez dans l'onglet "Extensions" sur la barre supérieure.

Sélectionnez l'un des huit CTA éligibles et rédigez un court message (30 caractères). Ils apparaîtront à côté de votre extension de formulaire pour prospects.

Créez le formulaire de prospect et choisissez les données des chercheurs que vous souhaitez collecter. En haut, il y aura le nom de l'entreprise (30 caractères) suivi du titre (30 caractères). Enfin et surtout le corps du contenu - Description (200 caractères)

Fournissez un lien vers la politique de confidentialité de votre entreprise pour être en conformité avec Google

Inclure une image d'arrière-plan à afficher derrière le formulaire pour prospects (facultatif)

Créez votre message de soumission de formulaire pour votre extension de formulaire pour prospects. C'est ainsi que vous voulez remercier les nouveaux prospects. Vous devez définir les attentes appropriées pour ce qui va suivre. Ici, vous pouvez également inclure un CTA facultatif.

source : wordstream.com

Google propose deux options pour atteindre ces clients qui soumettent via des extensions de formulaire pour prospects. Il est possible de télécharger des prospects au format CSV ou de configurer une intégration de webhook.

Même si les extensions de formulaires pour prospects offrent une solution révolutionnaire, elles présentent certaines limites.

Les annonceurs doivent se rappeler que l'extension de formulaire pour prospects ne s'affiche que dans les campagnes de recherche et ne peut être appliquée qu'au niveau de la campagne.

Notez la restriction d'une grande importance. Certaines industries sensibles ne sont pas en mesure de collecter des informations personnelles. L'utilisation des informations collectées doit être conforme à la politique fournie par votre entreprise, aux exigences légales locales et aux politiques de collecte de données de Google.

Pour l'instant, la fonctionnalité n'est pas disponible pour les publicités sur ordinateur. En permettant aux utilisateurs d'appareils mobiles de remplir le formulaire sans naviguer sur le site Web mobile, cette extension d'annonce promet de faire des merveilles pour les taux de conversion. Retour en haut de page ou

Correspondance d'expression et modificateur de requête large (R)évolution

Il suffit de penser à l'évolution de la correspondance des requêtes depuis les premières recherches Google jusqu'à aujourd'hui. L'expansion des variantes proches de correspondance exacte qui incluaient les mêmes variations de sens introduites en 2018 a causé beaucoup de confusion parmi les annonceurs. Sans parler de l'évolution (r) du modificateur de match roulé l'année dernière.

Les mots-clés de correspondance d'expression et de modificateur de requête large sont désormais en lice pour afficher des variantes proches de même sens, telles que des mots équivalents et des paraphrases.

Google élargit les résultats. Ils soulignent que l'intention derrière une requête compte plus que la sémantique. De plus, il est impossible pour Google de prédire chaque variante de chaque mot clé ciblé.

source : wordstream.com

Jusqu'à cette annonce, les seules variantes proches déclenchées (les deux : une expression exacte ou une requête large), les mots-clés modificateurs étaient les pluriels et les fautes d'orthographe.

Comment fonctionnent les modificateurs de match ?

Un mot-clé de correspondance d'expression équivaut à des requêtes incluant l'intégralité du mot-clé dans son ordre spécifié.

Le tableau ci-dessous montre en quoi le mot clé d'expression exacte diffère de sa version précédente

D'autre part, il existe un mot clé modificateur de requête large. Il correspond aux requêtes qui incluent chaque terme spécifié dans n'importe quel ordre.

Découvrez comment Google compare le mot clé de modificateur de requête large mis à jour avec la version précédente de la fonctionnalité

La raison en est qu'il s'agit de variantes proches de même sens. Cette règle s'applique au modificateur de correspondance d'expression.

Les modifications apportées l'année dernière à la correspondance exacte ont donné des résultats mitigés. Certains ont récolté les bénéfices d'un plus grand nombre d'impressions et d'un volume de clics plus élevé, d'autres ont dû en supporter les frais.

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