Giving Tuesday 2023 : quand est-ce et à quoi s'attendre

Giving Tuesday 2023 marque le 11e anniversaire d'un mouvement mondial de générosité créé par GivingTuesday.org . Chaque année, lors du Giving Tuesday, des donateurs passionnés établissent de nouveaux records de dons grâce à diverses actions caritatives.

Si vous êtes nouveau à participer à Giving Tuesday ou si vous voulez en savoir plus sur ce qui vous attend cette année, nous avons ce qu'il vous faut. Ci-dessous, nous vous donnerons tous les détails qui font que cette journée de don ne ressemble à aucune autre. De plus, vous apprendrez la valeur de la préparation précoce et des exemples d'organisations qui ont obtenu de grands résultats.

Commençons.

Quand est-ce que Mardi donne 2023 ?

Giving Tuesday 2023 tombe le mardi 28 novembre. C'est l'aboutissement caritatif du Black Friday, du Small Business Saturday et du Cyber ​​​​Monday.

L'histoire de Giving Tuesday

Giving Tuesday, fondé en 2012 par la 92nd Street Y de New York en partenariat avec la Fondation des Nations Unies, est une journée pour encourager les gens à donner, à collaborer et à célébrer la générosité. ¹

Qu'y a-t-il de spécial à donner mardi ?

Centré sur la communauté, Giving Tuesday est un jour par an où les particuliers, les organisations, les organisations à but non lucratif, les petites entreprises et les familles peuvent se réunir pour faire preuve d'une générosité radicale.

Les résultats de Giving Tuesday 2022 ont montré ce que les organisations à but non lucratif potentielles peuvent voir cette année :

• Les donateurs à travers les États-Unis (243 254) ont contribué 44 168 979 $ en dons Giving Tuesday via la plateforme Classy
• Les donateurs récurrents sur Classy ont donné 37 % de dollars récurrents en plus en 2022 par rapport à Giving Tuesday 2021
• Les donateurs du monde entier ont collecté un total de 3,1 millions de dollars lors du Giving Tuesday 2022 ²

Pourquoi les organisations à but non lucratif participent-elles à la journée mondiale du don ?

Le Giving Tuesday 2023, les organisations à but non lucratif auront une scène pour placer les initiatives les plus prioritaires devant des personnes prêtes à aider. Le rapport State of Modern Philanthropy 2022de Classya révélé que les organisations à but non lucratif acquièrent 10 fois plus de donateurs le Giving Tuesday et voient le double du taux de conversion par rapport à un jour moyen de l'année.

Les donateurs ont également tendance à rester fidèles aux organisations auxquelles ils font des dons le Giving Tuesday. Le rapport Why America Givesde Classya révélé que 69% de tous les donateurs américains étaient susceptibles de faire à nouveau un don aux mêmes organisations caritatives auxquelles ils avaient donné le mardi 2022 avant la fin de l'année, et 79% donneraient à ces mêmes organisations au cours de la nouvelle année.

Voir plus d'intérêt chez les jeunes pour créer le changement est également prometteur. Why America Gives a révélé que les milléniaux et les donateurs de la génération X étaient les plus susceptibles de connaître Giving Tuesday.Même dans sa 11e année, il rencontre et s'adresse à toutes les générations de donateurs d'aujourd'hui.

Quel type de campagne Giving Tuesday est le meilleur ?

La beauté de certaines des meilleures plateformes de collecte de fonds en ligne d'aujourd'hui , comme Classy, ​​est que les organisations peuvent choisir parmi de nombreux types de campagnes de collecte de fonds et ajouter des touches uniques, des messages intentionnels et des éléments de narration ciblés qui donnent vie à votre marque à but non lucratif . Bien qu'apparemment petites, ces démonstrations de personnalisation sont extrêmement puissantes pour prouver à votre public cible que vous les connaissez et les comprenez.

Déterminez quel type de campagne correspond le mieux à vos donateurs potentiels Giving Tuesday 2023 :

• Un concours peer-to-peer ou un effort communautaire donne le pouvoir à vos donateurs et place votre campagne devant de nouveaux publics
• Une campagne de financement participatif met votre histoire au premier plan pour appeler un public prêt à agir rapidement
• Un événement hybride créatif présente votre équipe et votre base de donateurs existante à un tout nouveau groupe de personnes qui peuvent apprendre et donner de n'importe où
• Une simple page de don en ligne est plus efficace pour capter l'intérêt des donateurs inspirés et prêts à agir
• Une campagne de dons récurrents invite les donateurs à renforcer leurs relations avec votre organisation grâce à des dons automatiques à la fréquence qu'ils préfèrent

Quels sont quelques exemples de campagnes Giving Tuesday ?

En ce qui concerne la diversification des campagnes, il est toujours utile de voir des exemples de campagnes qui ont produit d'excellents résultats. Nous sommes toujours à la recherche de campagnes pour vous inspirer sur le blog, mais en voici deux de Giving Tuesday 2022 pour lancer votre planification.

Une histoire convaincante avec un attrait personnalisé

L'Oklahoma Christian University a commencé à planifier le Giving Tuesday 2022 environ trois mois avant le jour du don pour s'assurer que son équipe rendait compte de tout. L'organisation à but non lucratif a fait preuve de créativité avec une approche de promotion multicanal pour atteindre les bonnes personnes sur les bons canaux et les inciter à donner. Cela a conduit à des dons qui ont dépassé l'objectif de l'équipe de 330 %, à un montant moyen de don de 1 354 $.

Créer des liens avec une expérience de don facile

Atlanta Habitat a lancé une campagne de financement participatif personnalisée pour Giving Tuesday 2022 afin de connecter les donateurs nouveaux et existants à sa mission significative. L'équipe a élaboré une stratégie d'engagement qui s'étendait aux e-mails, aux médias sociaux et à la sensibilisation directe pour inviter les donateurs à un processus de don qui semblait rapide et facile.Cela a conduit à un don moyen de 670 $ pour les aider à dépasser l'objectif de la campagne.

Quand devriez-vous promouvoir Giving Tuesday 2023 ?

De nombreuses organisations prospères commencent à élaborer des plans de promotion Giving Tuesday 2023 pendant l'été et lancent des campagnes à l'automne. La raison en est que la planification avant la saison des dons se traduit par une campagne intentionnelle qui se sent cohérente et se démarque parmi les donateurs qui peuvent voir beaucoup plus de promotion à la fin de l'année.

Quelle est la meilleure façon de promouvoir Giving Tuesday 2023 ?

Notreétat de la philanthropie moderne 2023a révélé que la personnalisation et la connexion sont plus essentielles que jamais pour les stratégies d'acquisition, de conversion et de fidélisation des donateurs des organisations à but non lucratif, en particulier autour de Giving Tuesday.

La meilleure façon de promouvoir votre campagne dépendra des objectifs et de l'audience uniques de votre organisation à but non lucratif. Vous trouverez ci-dessous quelques merveilleuses idées Giving Tuesday pour faire passer le mot en fonction de ce que nous avons vu bien fonctionner ces dernières années.

Partenariats corporatifs

Les partenariats d'entreprise sont un excellent moyen d'attirer davantage l'attention sur votre organisation à but non lucratif, en particulier lors du Giving Tuesday. De nombreuses organisations incitent les employés à redonner et à les soutenir par le biais d'incitatifs bénévoles et de campagnes de dons jumelés Giving Tuesday à la fin de l'année. La puissance des parrainages d'entreprise pour votre campagne ou la collaboration avec des bases d'employés peut vous aider à voir plus de résultats de vos efforts et à fidéliser qui vous suivra jusqu'en 2024.

Réseaux sociaux

L'introduction de Threads en milieu d'année nous montre que même si nous pensons que nous avons couvert les médias sociaux, il y a plus à apprendre. Cela signifie également qu'il existe plus de façons de se présenter devant les abonnés avec votre lien de campagne, votre formulaire de don ou votre site Web Giving Tuesday et d'engager de nouveaux publics autour de votre cause.

Bien que vos messages se sentent plus pertinents à l'automne, il n'est jamais trop tôt pour créer une stratégie de médias sociaux Giving Tuesday et une boîte à outils de marque pour construire votre communauté active autour du hashtag #givingtuesday.

E-mails intentionnels

Le courrier électronique n'est pas le premier endroit où les gens peuvent chercher à en savoir plus sur les organisations, mais un courrier personnalisé peut se démarquer et faire passer votre message de manière efficace. L'utilisation d'outils de marketing par e-mail vous aide à segmenter les messages vers la bonne liste de diffusion et à automatiser les communications autour de vos campagnes avec des modèles. Cela peut vous aider à créer une touche personnelle sans perdre de temps pendant la haute saison.

Tirez le meilleur parti de Giving Tuesday 2023 pour faire la différence

Nous espérons que vous êtes optimiste quant à ce que cette année pourrait signifier pour votre organisation à but non lucratif. Giving Tuesday 2023 est un moyen de créer un public et de renforcer la communauté dont vous disposez pour créer un impact important sur votre mission. Alors que vos roues commencent à tourner, rappelez-vous que l'élan n'a pas besoin de commencer et de se terminer en novembre.

La saison des dons s'étend tout au long de la fin de l'année, et de nombreuses organisations uniront le Giving Tuesday et les campagnes de fin d'année pour capitaliser sur cet élan préétabli. Avec autant de potentiel pour sécuriser le plaidoyer cette année, chaque étape que vous franchissez pour apprendre et élaborer des stratégies est désormais considérablement payante pour votre organisation à but non lucratif.

Rédactrice en chef : Ayanna Julien

Sources des articles

1. « History of GivingTuesday », Giving Tuesday, consulté le 11 juillet 2023, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. « GivingTuesday 2022 : Celebrating NFG Customer Success », Network for Good, consulté le 18 juillet 2023, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .