Récapitulatif du webinaire : Premiers pas avec le Réseau Display de Google
Publié: 2022-05-11Avec un inventaire de plus de trois millions de sites Web et d'applications, le Réseau Display de Google vous offre une infinité d'options de ciblage pour toucher des clients potentiels dans le monde entier. Conçu pour vous aider à vous mettre devant le bon public (et même les visiteurs de votre site Web précédent) automatiquement à plusieurs reprises, le GDN cible les personnes lorsqu'elles naviguent sur d'autres sites Web, regardent des vidéos YouTube, lisent des blogs ou des pages d'actualités, se connectent à leur compte Gmail. compte ou à l'aide d'appareils mobiles et d'applications.
Vous pouvez regarder la vidéo complète du webinaire de 59 minutes ci-dessous pour en savoir plus sur le Réseau Display de Google. Dans un récent webinaire Simplilearn, Brad Geddes, expert du paiement par clic et de Google, a discuté des différentes méthodes de ciblage utilisées pour le Réseau Display et des plus efficaces. façons de commencer à faire de la publicité sur cette plateforme.
Réseau Display de Google : un aperçu
Le Réseau Display de Google est un ensemble de plus de 3 millions de sites Web et d'applications sur lesquels des annonces display peuvent être présentées de manière stratégique à des clients potentiels. Bien que vos annonces puissent être diffusées sur une vaste collection de sites Web, d'applications mobiles et de contenus vidéo, y compris Gmail et YouTube de Google, le GDN touche 90 % des internautes dans le monde, générant plus de 1 000 milliards d'impressions par jour.
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Afficher les types de ciblage
Vous trouverez ci-dessous certaines des catégories de ciblage que vous pouvez utiliser dans vos campagnes sur le Réseau Display de Google pour vous aider à élargir votre audience en ligne :
Spectateurs
Sur le GDN, l'audience fait référence à un ensemble d'utilisateurs qui partagent des caractéristiques ou des comportements similaires. Ils peuvent être:
- Les personnes qui ont abandonné votre panier
- Utilisateurs qui ont visité votre site Web
- Utilisateurs à la recherche d'une nouvelle voiture
- Utilisateurs ayant un intérêt à long terme pour la photographie
- Utilisateurs similaires à ceux qui ont effectué une conversion sur votre site Web
Avec l'aide d'audiences similaires et d'audiences sur le marché, vous pouvez cibler les personnes intéressées par vos produits et également atteindre de nouveaux clients potentiels. De plus, en utilisant des données, telles que des listes de remarketing, vous pouvez rapidement réengager les personnes qui ont déjà visité votre site. Par exemple, si vous êtes une entreprise d'achat en ligne et qu'un client a visité votre site Web, ajouté un produit à son panier et quitté votre site sans effectuer d'achat. Ce remarketing est basé sur des données comportementales ou des caractéristiques similaires de votre base d'utilisateurs - marketing sur les attributs de la personne. Ce public est précieux car il s'agit d'un public de première partie et plus loin dans l'entonnoir.
Données de première partie vs données tierces
Les données de première partie font référence aux informations des utilisateurs qui visitent directement votre site ou accèdent à votre CRM. Ici, le remarketing sera basé sur les données comportementales et vos actifs. Inversement, les données tierces sont agrégées à partir d'une autre source, à savoir les données de Google.
Ciblage contextuel
Ce type de ciblage associe des annonces à des sites connexes du Réseau Display à l'aide de vos mots clés ou thèmes, entre autres facteurs. Le système de Google interprète le contenu de chaque page Web pour définir son thème central et s'associe à votre annonce en utilisant vos mots clés et vos sélections de sujets, le ciblage linguistique et géographique, l'historique de navigation récent de l'utilisateur et d'autres facteurs.
Ciblage via des sites Web, des applications et des vidéos
Également connu sous le nom de ciblage par emplacements, vous pouvez choisir différents sites Web, applications et sites vidéo sur lesquels vous souhaitez placer vos annonces. Le Réseau Display de Google comprend des actifs de Google, notamment YouTube, Google Finance, Gmail et d'autres qui proposent de la publicité display, ainsi qu'un réseau de millions de sites partenaires et d'applications mobiles sur lesquels vous pouvez placer vos annonces.
Recommercialisation
Le remarketing est le processus consistant à rediriger la publicité vers les visiteurs qui ont déjà interagi avec votre site Web dans le passé. Le remarketing vous permet même de personnaliser vos campagnes publicitaires display en les adaptant (à l'aide du remarketing dynamique) à ces visiteurs lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites Web et utilisent des applications incluses dans le GDN. Selon Nielsen, les consommateurs visitent généralement un site Web au moins six fois au cours de leur processus d'achat. Parmi ceux qui abandonnent un panier, 75 % déclarent avoir l'intention de retourner sur le site d'un détaillant pour effectuer un achat. Les annonces de rappel fonctionnent très bien pour ces clients.
Création de votre première campagne de remarketing à l'aide de données propriétaires
À l'aide de cookies, vous pouvez cibler directement vos annonces sur le public qui a visité votre site Web dans le passé, même sur d'autres sites Web. Cela augmente la probabilité d'achat, car le public ciblé connaît déjà votre entreprise ou a manifesté un intérêt pour un produit. La collecte de données sur les utilisateurs peut se faire de deux manières :
- En installant Google Analytics et en définissant les données
- En utilisant la balise Google Ads
Google Analytics | Annonces Google |
|---|---|
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Remarketing dynamique pour les données structurées
Si vous êtes un site de données structurées, tel qu'un site Web de commerce électronique ou un site Web de voyage, vous pouvez présenter des annonces dynamiques aux personnes qui ont visité votre site en ajoutant la balise globale du site et l'extrait d'événement de remarketing dynamique à votre page Web. Les utilisateurs verront les produits pour lesquels ils ont exprimé leur intérêt dans les annonces dynamiques. Vous pouvez le faire en créant un compte Google Merchant Center. La segmentation du site Web est la clé de la création d'audience.
Annonces GDN courantes : responsives ou illustrées
Les annonces réactives modifient automatiquement leur taille, leur présentation et leur format pour s'adapter aux espaces publicitaires disponibles, par exemple lorsqu'elles sont affichées sur des appareils mobiles ou sur divers sites Web avec diverses spécifications d'espace publicitaire. Par conséquent, une seule annonce réactive peut apparaître sous la forme d'une petite annonce textuelle à un endroit et d'une grande annonce illustrée sur un autre site Web. Le seul inconvénient est que cela limite le contrôle que vous avez sur la façon dont votre annonce s'affiche. Les annonces illustrées, quant à elles, utilisent une image que vous fournissez, mettant en évidence des données sur votre entreprise, vos services ou vos produits. Vous gardez un contrôle total sur son apparence. Dès qu'un utilisateur clique n'importe où sur votre annonce, il sera redirigé vers votre site Web. Les annonces illustrées peuvent être diffusées sur des pages Web et à d'autres endroits du Réseau Display.
Élargir votre audience
En ciblant les "audiences sur le marché", vous pouvez entrer en contact avec des clients qui recherchent ou analysent activement des produits et services sur les sites d'éditeurs et de partenaires du Réseau Display de Google, ainsi que sur YouTube.
Lorsque vous ciblez des "audiences similaires", GDN prend en compte les informations sur vos audiences de remarketing actuelles et trouve des consommateurs potentiels qui ont montré des intérêts communs avec cette audience. Il s'agit d'une technique persuasive et simple pour toucher un public beaucoup plus large et diriger les clics et les conversions vers de nouveaux clients.
Disponible uniquement sur le Réseau Display de Google, l'option "Audiences d'intention personnalisées" fait référence à un type de ciblage qui vous aide à vous concentrer sur les utilisateurs qui recherchent les produits et services spécifiques que vous proposez.
Conclusion
Pour en savoir plus sur l'utilisation du GDN et d'autres publicités display PPC, consultez le cours en ligne de Simplilearn : Advanced Pay Per Click (PPC) Certification Training. Avec un parcours d'apprentissage clair et structuré recommandé par des experts du secteur, vous maîtriserez bientôt les nuances du paiement par clic, de la publicité display, de l'optimisation des conversions et de l'analyse Web. Vous acquerrez même une vaste expérience de projet pour vous préparer à la gestion d'initiatives de marketing payantes. Le programme donne accès à plus de 35 cours en ligne en direct dirigés par un instructeur et dispensés par une équipe de formation experte. Vous aurez accès à un contenu d'apprentissage en ligne de haute qualité, à des examens de simulation, à une communauté animée par des experts, à des sessions de mentorat mensuelles et à d'autres ressources pour vous permettre de maîtriser les compétences dont vous aurez besoin pour devenir un spécialiste complet du PPC.