Gen Z Media Trends 2023 : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Gen Z - la génération qui a envoyé les spécialistes du marketing dans une frénésie avec leurs comportements uniques et leurs habitudes de consommation des médias. Cette cohorte éveillée et consciente a un pouvoir d'achat collectif de 4,4 billions de dollars, avec 1,9 billion de dollars rien qu'en Amérique du Nord, il n'est donc pas étonnant que les marques se démènent pour trouver les meilleures stratégies médiatiques de la génération Z pour les atteindre.

En tant que génération la plus connectée à ce jour, la génération Z est souvent appelée « natifs du numérique » en raison de sa familiarité avec la technologie depuis son plus jeune âge. Bien qu'il soit facile de considérer la génération Z comme un groupe homogène, en réalité, il s'agit d'une foule diversifiée - et comprendre ce qui les motive est essentiel pour les spécialistes du marketing qui tentent de cibler ce groupe d'âge.

Connaître leurs habitudes de consommation de médias peut vous aider à concevoir des campagnes qui donnent à ce groupe démographique ce qu'il veut.

Dans cet article, nous décrirons qui est la génération Z, ce que les marques font pour les cibler et décrirons certaines des tendances médiatiques les plus populaires de la génération Z.

Gen Z Media : comment pensent les Gen Z ?

La génération Z est une génération complexe et a des motivations différentes pour la consommation des médias. Ils sont animés par des valeurs d'authenticité, de démocratie, de personnalisation, de collaboration, de commodité et de durabilité. Une enquête nationale menée par BBMG et GlobeScan a révélé que, par une marge de 5 contre 1, la génération Z ne fait pas confiance aux entreprises pour agir dans le meilleur intérêt de la société, et près d'un sur quatre ne se souvient pas d'une seule marque qu'il considère comme étant déterminé.

Snapchat a également découvert que la génération Z avait cinq valeurs fondamentales :

• Faire de l'argent
• S'amuser
• Atteindre leurs objectifs
• Prendre soin de leur santé et de leur bien-être
• Prioriser leurs relations

Ces valeurs montrent que la génération Z veut un équilibre sain entre vie professionnelle et vie privée pour s'assurer qu'elle a du temps pour ses amis et sa famille.

5 tendances médiatiques de la génération Z à intégrer en 2023

Les habitudes de consommation médiatique uniques de la génération Z ont créé plusieurs tendances essentielles que les spécialistes du marketing doivent inclure dans leurs stratégies. Voici un aperçu de certaines des plus grandes tendances médiatiques de la génération Z à surveiller en 2023 :

Contenu mobile d'abord

75 % des Gen Zers considéraient les téléphones mobiles comme leur appareil de prédilection. Les médias de la génération Z sont avant tout mobiles, et la génération est plus susceptible de s'engager avec du contenu conçu pour les appareils mobiles, comme des vidéos, des histoires et des GIF. 25 % des personnes interrogées dans une étude ont déclaré passer plus de cinq heures par jour sur des appareils mobiles. Et ils n'utilisent pas seulement ce temps pour magasiner et parcourir; ils l'utilisent également pour envoyer des SMS et discuter avec leurs amis, jouer à des jeux et accéder à des divertissements et à des actualités.

Nike a fait un travail incroyable pour conquérir les consommateurs de la génération Z grâce à son approche inclusive et axée sur le mobile. Les clients peuvent acheter directement à partir de son Instagram en utilisant le bouton Afficher la boutique qui les amène à la page du produit.

À emporter : créez des applications pour les magasins de commerce électronique, facilitez les achats de la génération Z directement depuis Snapchat, Instagram et TikTok, et assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles. Créez du contenu adapté aux mobiles et accessible sur tous les appareils.

Achats sociaux

Près des trois quarts de la génération Z suivent les influenceurs sur les réseaux sociaux, et une majorité affirme que les réseaux sociaux sont l'endroit où ils découvrent le plus souvent les nouveaux produits qui les intéressent. La génération Z considère également les influenceurs YouTube, tels que PewDiePie et MrBeast, aussi populaires que célébrités avec des influenceurs et leur fait davantage confiance pour prendre des décisions d'achat.

Connaître le produit dont ils font la promotion et être en rapport avec le public dont ils font la promotion rend les influenceurs plus attrayants pour 55 % des membres de la génération Z. 55% des individus de la génération Z déclarent que les recommandations des influenceurs sont l'un des facteurs les plus importants dans leur décision d'achat.

La marque de bijoux Mejuri fait appel à des micro-influenceurs pour promouvoir ses produits. Kate Case, par exemple, compte actuellement 3 000 abonnés, ce qui est un peu par rapport aux normes traditionnelles des influenceurs. Mais parce qu'elle ressemble à une personne ordinaire, son contenu semblerait authentique à un public plus jeune.

À emporter : créez des partenariats significatifs avec des influenceurs et des micro-influenceurs populaires auprès de la génération Z. Recherchez qui ils suivent, ce qu'ils aiment et le contenu qu'ils créent. Les influenceurs doivent être authentiques, car la génération Z a tendance à faire confiance à une opinion honnête plutôt qu'à une approbation rémunérée.

Guidé par des valeurs

50 % des Gen Zers croient fermement que les marques devraient prendre position sur des questions sociales telles que le changement climatique, la justice raciale et les droits LGBTQ+). La génération Z est également la génération la plus diversifiée sur le plan racial et ethnique, avec 43 % s'identifiant comme non blancs.

La génération Snapchat est 3 fois plus susceptible de dire que les entreprises devraient « servir les communautés et la société » plutôt que simplement « fabriquer de bons produits et services ». Les marques sont également plus susceptibles d'être appelées par la génération Z que toutes les autres à faire la différence en "utilisant leur voix pour défendre ou s'exprimer" sur les problèmes les plus urgents de notre époque.

En 2017, Fenty Beauty a lancé 40 teintes de fond de teint, conformément à leur accent sur la beauté inclusive. Ils sont depuis devenus la norme en matière d'égalité et de représentation cosmétiques. Un rapide coup d'œil au flux Instagram de Fenty montre un éventail de couleurs de peau et de modèles culturellement divers. C'est comme ça que c'est fait.

À emporter : Exprimez-vous sur les problèmes urgents et créez des partenariats significatifs avec des organisations qui correspondent aux valeurs de votre marque. Mais choisissez soigneusement les causes et suivez-les. La génération Z valorise l'authenticité, et les promesses creuses ne suffiront pas. Maintenez votre plaidoyer dans le cadre de votre culture d'entreprise et partagez des histoires qui illustrent votre impact.

Les plateformes de médias sociaux comme moteurs de recherche

Vous cherchez des recettes? Utilisez TikTok. Des idées de tenues ? Instagramez-le.

La génération Z est la première génération numérique véritablement native au monde, il n'est donc pas surprenant qu'elle ait adopté les plateformes de médias sociaux comme moteurs de recherche. La génération Z préfère l'apprentissage visuel à l'apprentissage textuel traditionnel. Près de 40% des jeunes ignorent Google et se tournent plutôt vers TikTok ou Instagram. La nature visuelle de ces plateformes facilite l'obtention rapide de réponses et d'idées.

Adobe Express propose plusieurs didacticiels, tels que la création d'un arrière-plan de téléphone ou d'un tableau de vision 2023, sur son profil TikTok. Les utilisateurs peuvent regarder et recréer le même design avec des vidéos courtes et engageantes.

À emporter : utilisez plusieurs plates-formes et optimisez le contenu multimédia de la génération Z pour chaque plate-forme. Créez des visuels qui font appel à leur nature visuelle, tels que de courtes vidéos et des histoires faciles à digérer.

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) au premier plan

La création de contenu est au cœur même des habitudes numériques de la génération Z. 60% des utilisateurs de TikTok sont des Gen Zers, et ils créent, consomment et partagent du contenu sans arrêt. Les Gen Zers préfèrent l'UGC parce qu'il semble plus authentique, ce qui contribue à renforcer la confiance avec la marque. 70 % des membres de la génération Z prennent en compte l'UGC lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.

L'époque où les célébrités imprimaient une phrase scénarisée pour une publicité est révolue. Les jeunes consommateurs d'aujourd'hui veulent voir leurs pairs utiliser le produit et en parler.

Starbucks republie régulièrement des bobines de clients qui ont utilisé ou présenté des produits Starbucks dans leur contenu. La période de Noël, en particulier, regorge de clients qui publient du contenu avec des tasses Starbucks sur le thème des vacances et des boissons de saison comme le moka au chocolat blanc grillé.

À emporter:

1. Demandez à vos clients de partager des histoires et des photos d'eux utilisant votre produit, de taguer la marque dans les publications sociales ou d'écrire une critique sur votre site Web.
2. Présentez le contenu généré par les utilisateurs sur votre site Web et créez des campagnes Gen Z qui font la promotion du contenu soumis par les utilisateurs.
3. Mettez en valeur des histoires et des interactions authentiques et utilisez-les comme un pont entre la génération Z et votre marque.

Contenu amusant et créatif

Pensez au nombre de tendances que nous avons vues sur TikTok au cours de la dernière année. Les défis de danse, les recettes et les batailles de synchronisation labiale semblent continuer à évoluer et inspirer les utilisateurs à créer de nouveaux contenus. 68% de tous les Gen Zers utilisent TikTok, et 81% des Gen Z utilisent TikTok pour trouver du contenu amusant ou divertissant, et les Gen Zers ont une grande affinité pour l'humour. Considérant que la génération Z est le groupe démographique le plus stressé, il n'est pas étonnant qu'ils recherchent un contenu léger.

À emporter:

1. Faites appel à l'humour de la génération Z et amusez-vous avec votre contenu.
2. Faites preuve de créativité et recherchez des opportunités uniques pour engager votre public.
3. Utilisez des formats audio et visuels tendance pour créer du nouveau contenu et augmenter vos chances de devenir viral.

Créez des campagnes marketing qui cliquent avec la génération Z

Cette génération devant être les plus grands consommateurs du futur, il est important d'être conscient des tendances médiatiques de la génération Z pour les séduire. Comprenez ce qui les motive et utilisez le bon contenu sur les bonnes plateformes pour les atteindre. Expérimentez avec différents types de contenu et de stratégies marketing pour déterminer ce qui résonne avec votre public cible.

Quoi que vous fassiez, assurez-vous d'être authentique et divertissant. Les membres de la génération Z ont un penchant pour les contenus amusants et créatifs qui résonnent avec leurs expériences. Gardez votre contenu engageant, pertinent et fidèle à l'identité de votre marque - c'est la clé pour capter l'attention de la génération Z.