Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Parmi toutes les différentes stratégies de référencement, le ciblage des mots-clés à longue traîne est probablement l'un de mes préférés. De par leur nature, les mots clés à longue traîne ont des volumes de recherche plus faibles. Bien que cela signifie une demande plus faible, la bonne nouvelle est qu'il y a généralement moins de concurrence et une intention de conversion plus élevée. La recherche de mots-clés de longue traîne est un excellent moyen de trouver des opportunités de créer de nouveaux contenus et de se connecter avec des utilisateurs qui ont un objectif très précis en tête.

Cependant, le défi avec les mots-clés à longue traîne est qu'ils peuvent ne pas être immédiatement évidents. Après avoir effectué une recherche initiale de mots-clés, vous constaterez peut-être que la majeure partie des termes que vous découvrez sont des requêtes « principales » de plus grand volume et de plus grande concurrence. Afin de trouver ces merveilleuses requêtes, vous devrez peut-être plonger un peu plus profondément.

Voici comment trouver des mots-clés de longue traine :

1. Intégrer la Search Console à Data Studio
2. Examiner les données Google Ads
3. Regardez les forums les plus performants
4. Grattez la saisie semi-automatique de Google
5. Utiliser les données de recherche interne

Ci-dessous, nous approfondirons chacune de ces méthodes.

1. Intégrez la console de recherche à Data Studio

Ma méthodologie préférée pour trouver des mots-clés à longue traîne consiste à utiliser Google Data Studio. Cette stratégie fonctionne très bien si vous avez un site plus volumineux mais que vous n'avez pas pu accéder à toutes vos données de requête dans la Search Console. L'une des plus grandes frustrations de nombreux référenceurs est que la Search Console vous limite à 1 000 requêtes lors de leur exportation.

Cependant, un fait peu connu est que vous pouvez en fait obtenir une exportation beaucoup plus importante à partir de la Search Console en utilisant à la place Data Studio. Des ensembles de données plus volumineux signifient que vous aurez plus d'opportunités d'exploiter des requêtes à longue traîne.

Voici comment créer un rapport Data Studio qui fournit davantage de requêtes dans la Search Console :

1. Ouvrez Google Data Studio
2. Cliquez sur Créer > Rapport
3. Dans Se connecter aux données, recherchez "Search Console".
4. Trouvez votre site et choisissez "Site Impression" & "web"
5. Supprimer "Google Property" de "Dimension"
6. Cliquez sur "Ajouter une dimension" et sélectionnez "Requête"
7. Ajoutez toutes les "métriques" supplémentaires que vous aimez (impressions, CTR du site, position moyenne)

Vous devriez maintenant avoir accès à un plus grand nombre de requêtes depuis la Search Console. Ici, vous pouvez voir que j'ai accès à plus de 150 000 requêtes dans ce rapport.

Ce processus me permet d'aller beaucoup plus loin dans la recherche de mots-clés de longue traine dans mes recherches. Armé de ces données, je peux extraire des sujets individuels pour trouver des termes peu compétitifs.

Par exemple, disons que je voulais créer plus de contenu autour des iPhones et identifier des mots-clés faciles à concurrencer. Je pourrais créer un filtre simple qui me montre les requêtes "iphone" supérieures à 100 impressions.

Ensuite, je pourrais trier par ordre croissant pour trouver des requêtes à faible concurrence qui ont peu d'impressions. Un mot-clé que j'ai trouvé était "récupérer les messages texte supprimés de l'iphone sans sauvegarde"

Lors de l'examen du SERP pour ce mot-clé, je constate que la concurrence n'est pas écrasante et qu'il n'y a pas de résultats de marque sur apple.com. Cela pourrait être une bonne occasion de créer un nouveau contenu pour un problème très spécifique rencontré par les utilisateurs.

2. Examinez les données Google Ads

J'ai dit à plusieurs reprises que les données PPC sont extrêmement sous-utilisées par les référenceurs. C'est l'un des seuls endroits où vous pouvez encore trouver des données sur les conversions/revenus au niveau des mots clés. En ignorant ces informations, les référenceurs ratent des opportunités de mieux comprendre quelles requêtes génèrent du trafic qualifié et où il y a des lacunes dans la stratégie de référencement.

De nombreuses campagnes PPC enchérissent sur une grande variété de mots-clés. Combinez cela avec les modifications apportées par Google au modificateur de requête large et c'est une recette pour trouver beaucoup de requêtes de longue traîne dans vos données PPC.

Actuellement, dans Universal Analytics, le rapport "Requêtes de recherche" rend ces termes très faciles à trouver en utilisant des filtres pour explorer les requêtes à faible volume. La façon dont vous procéderez dépendra de la quantité de trafic que vous générez à partir de Google Ads, mais voici un processus général que j'utilise :

Analytique universelle

1. Accédez à Google Analytics
2. Accédez à Acquisition > Google Ads > Requêtes de recherche
3. Cliquez sur "avancé"
4. Dans cet exemple, j'ai filtré par requêtes entre 20 et 200 sessions avec plus de 500 $ de revenus

Si vous utilisez GA4, le processus suivant devrait vous aider à identifier ces mots clés avec les données Google Ads.

Google Analytics 4

1. Accédez à Google Analytics
2. Accédez à Acquisition > Aperçu
3. Recherchez la carte avec vos campagnes Google Ads et sélectionnez "Afficher les campagnes Google Ads".
4. Sélectionnez le menu déroulant "Campagne Google Ads de session" et sélectionnez "Requête Google Ads de session".

À partir de là, vous pouvez identifier les termes plus longs associés aux requêtes génératrices de revenus de Google Ads. C'est un moyen extrêmement puissant de trouver des mots-clés à faible concurrence qui ont un potentiel de conversion.

3. Passez en revue les forums très performants

Un autre moyen efficace de trouver des termes peu concurrentiels consiste à analyser les sites de forum. Les forums offrent aux utilisateurs une excellente ressource pour poser des questions et obtenir des réponses à des problèmes très spécifiques qu'ils rencontrent. Étant donné que de nombreux utilisateurs ont souvent le même problème, ces questions de forum sont souvent mappées sur des requêtes de longue traîne et peuvent finir par se classer dans les SERP. Cependant, ces résultats de forum peuvent généralement être facilement dépassés par un article bien écrit et optimisé.

Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la rénovation domiciliaire, vous verrez peut-être que les questions du forum de doityourself.com se classent bien de temps en temps. Il s'agit d'une communauté où les utilisateurs peuvent poser des questions sur les problèmes courants qu'ils rencontrent avec leurs projets de bricolage.

Pour trouver des mots-clés à longue traîne à grande échelle, nous pouvons exécuter ce forum via un outil comme Ahrefs pour trouver des cas où un fil de discussion pourrait bien se classer. Nous pourrions également souhaiter approfondir des sujets spécifiques sur lesquels nous savons que nous voulons concentrer notre contenu.

Dans cet exemple, j'ai trouvé des opportunités où le forum se classe bien autour des mots clés "garage" en suivant ces étapes :

1. Ouvrez Ahrefs
2. Dans la barre de recherche, ajoutez le préfixe d'URL dans (https://www.doityourself.com/forum/). Assurez-vous que "Chemin" est sélectionné.
3. Sélectionnez le rapport "Mots clés organiques" dans la barre latérale gauche
4. Effectuer une recherche
5. Dans le menu déroulant "Mot clé", sélectionnez "contient" puis votre sujet cible ("garage" dans cet exemple").

Ici, nous pouvons voir une liste de requêtes où une page de forum se classe bien.

Nous pouvons ensuite examiner les SERP pour ces requêtes afin de vérifier qu'il y a une concurrence plus faible pour ces phrases à longue traîne. Ici, vous pouvez voir qu'il y a deux discussions de forum qui se classent dans les trois premiers résultats. Cela signifie qu'il existe une excellente opportunité de créer du nouveau contenu, car un article peut facilement surpasser ces fils de discussion du forum.

Si vous connaissez un forum dans votre secteur que vous avez vu apparaître sur la première page, il est généralement judicieux d'analyser les requêtes pour lesquelles ce forum est classé. Vous pouvez tirer parti de ces connaissances pour créer votre contenu pour ces mêmes sujets. Bien que les forums varient selon l'industrie, les plus larges à cibler seraient des sites comme Reddit et Quora.

4. Grattez la saisie semi-automatique de Google

La saisie semi-automatique de Google est probablement l'un des moyens les plus rapides de générer rapidement des idées de contenu mappées sur des mots-clés de longue traine. En effet, la saisie semi-automatique essaie de faire des suggestions de requête en fonction de ce que les utilisateurs précédents ont recherché. En conséquence, vous pouvez obtenir rapidement de nombreuses suggestions sur des sujets très spécifiques.

Pour en revenir à l'exemple de l'iPhone, lorsque je saisis "comment connecter l'iphone à la télévision", vous commencez à voir que Google suggère des requêtes assez spécifiques. Je pourrais commencer à examiner ces idées de sujets et voir si certaines conviendraient à notre stratégie de contenu.

Bien sûr, le moyen le plus puissant de faire cette recherche est d'utiliser un type d'outil qui gratte Google Autocomplete. Il s'agit d'un moyen extrêmement rapide d'obtenir de nombreuses suggestions de requêtes qui pourraient constituer d'excellents mots-clés à longue traîne à cibler.

Lorsque vous utilisez Google Autocomplete, une excellente stratégie peut consister à penser au sujet principal pour lequel vous souhaitez trouver des mots clés à longue traîne, puis à utiliser des modificateurs de question avant le sujet. Certains des modificateurs de question les plus courants incluent :

1. Comment
2. Pourquoi
3. Boîte
4. Quoi
5. Lorsque
6. Fait

Il existe une variété d'outils qui grattent la saisie semi-automatique de Google, mais je recommande d'en utiliser un appelé Keyword Sh!tter. Il utilise une interface très simple et est extrêmement simple à utiliser.

Ici, je viens de saisir trois mots clés de départ pour gratter Google Autocomplete :

• comment connecter l'iphone à la télévision
• comment connecter l'iphone à la voiture
• comment connecter l'iphone à l'ipad

En une minute, j'ai déjà plus de 500 requêtes différentes trouvées à partir de la saisie semi-automatique de Google.

Vous pouvez ensuite exporter les données et les exécuter via l'outil de volume de recherche de votre choix. Ici, j'ai simplement pris les termes et les ai exécutés dans le planificateur de mots clés de Google. Vous pouvez ensuite utiliser "Recherches mensuelles moyennes" comme jauge pour déterminer les types de requêtes qui, selon vous, constitueraient d'excellentes opportunités de mots clés à longue traîne.

5. Utiliser les données de recherche de site interne

Si votre site génère une grande quantité de trafic à partir de la recherche interne, c'est un autre bon endroit pour vérifier les mots-clés à longue traîne. Cette stratégie fonctionne généralement mieux si vous êtes un site de commerce électronique et que vous cherchez à identifier des pages de catégorie spécifiques qui sont mappées sur des mots-clés à faible concurrence. Si les utilisateurs utilisent couramment cette fonctionnalité, vous êtes peut-être assis sur un grand nombre de données en cours de vérification.

Vous pouvez utiliser le processus suivant pour trouver ces données dans Google Analytics :

Analytique universelle

1. Accédez à Google Analytics
2. Dans la barre latérale de gauche, accédez à Comportement> Recherche sur le site> Termes de recherche
3. Cliquez sur "avancé"
4. Créez vos critères de filtrage. Ici, j'ai cherché des termes de recherche qui ont généré au moins 1 000 $ de revenus avec moins de 200 recherches uniques

Cela vous montrera un rapport des requêtes internes qui ne sont pas recherchées fréquemment mais qui contribuent tout de même à une quantité considérable de revenus. Bien sûr, les critères individuels que vous utiliserez seront déterminés par la fréquence à laquelle les gens utilisent et convertissent la fonctionnalité de recherche interne de votre site.

Bien que les données de recherche interne puissent être utiles pour identifier des mots-clés plus longs, cette méthode présente certains inconvénients. Généralement, les utilisateurs ne sont pas trop précis lorsqu'ils utilisent la recherche interne. Un utilisateur est beaucoup plus susceptible de rechercher des "jeans skinny" que des "jeans skinny noirs taille 10" en utilisant la recherche interne. La plupart des sites de commerce électronique auront une navigation à facettes qui permettra à l'utilisateur d'approfondir les attributs du produit qu'il recherche. Cependant, si vous recherchez des mots-clés plus longs, les données de recherche interne ne doivent pas être ignorées !

Avec toutes ces informations à l'esprit, vous devriez être bien équipé pour commencer à trouver des opportunités de mots clés à longue traîne pour votre site. En utilisant ces méthodes, vous devriez être en mesure d'identifier les requêtes de concurrence inférieure qui se connectent mieux avec certains de vos utilisateurs les plus importants.