7 conseils d'optimisation de flux pour les campagnes Bing Shopping

À la lumière de ces chiffres prometteurs, qui devraient augmenter en 2017 alors que Bing se prépare à combattre Google, il devient de plus en plus clair pour les annonceurs que Bing Ads Network devrait devenir une partie importante de leur mix marketing.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur la façon dont vous pouvez maximiser vos données produit pour améliorer vos campagnes Bing Shopping : 7 conseils d'optimisation de flux pour que vous puissiez améliorer vos campagnes Bing Shopping.

1. Optimiser le titre

Les spécialistes du marketing et les détaillants en ligne savent que l'optimisation du titre améliorera leurs résultats de recherche. Vous pouvez travailler sur l'optimisation directement dans votre flux d'origine, mais ce n'est peut-être pas la solution optimale car différents canaux ont des exigences différentes en matière de structure et de longueur du titre.

Notre conseil n'est pas de créer aveuglément une règle de titre qui s'applique à tous les produits, mais de créer une structure pour chaque verticale ou catégorie selon le tableau ci-dessous, puis de l'appliquer à cette catégorie avec des règles de flux.

2. Ajouter des étiquettes personnalisées

L'ajout d'étiquettes personnalisées vous permet de séparer intelligemment vos produits. Avec Bing Campaigns, comme avec Google, vous disposez de 5 étiquettes personnalisées que vous pouvez appliquer aux produits.

Si vous avez plusieurs gammes de prix, vous pouvez les regrouper sous une même étiquette personnalisée, tout en regroupant vos articles soldés, promotions, articles saisonniers, etc. dans les autres étiquettes personnalisées.

Une étiquette personnalisée similaire à l'exemple ci-dessous, où nous avons regroupé des produits avec une certaine marge, vous permettra de définir des enchères plus élevées pour les produits à forte marge et donc d'optimiser le coût de vente.

3. Ajouter une catégorie Bing en moins de 30 secondes

Certaines chaînes ont compris qu'au lieu de renforcer leur propre taxonomie, il est préférable de s'appuyer sur la taxonomie de Google pour catégoriser les éléments. En plus de cela, cela permet aux détaillants de tester plus facilement de nouveaux canaux, sans mettre trop de travail en amont.

Il est obligatoire de bien catégoriser vos articles pour augmenter leur visibilité. Si votre propre flux est déjà associé aux catégories de Google, connectez simplement votre champ de saisie g:google_product_category au flux de sortie facultatif product_category.

Cependant, si vous avez déjà cartographié toutes vos sous-catégories Google dans votre flux Google, vous pouvez gagner beaucoup de temps en utilisant la fonctionnalité "Copier depuis" de DataFeedWatch pour le copier dans votre flux Bing.

4. Ajouter un type de produit

C'est toujours une bonne idée d'inclure vos propres catégories de magasins dans le flux, c'est-à-dire vos propres types de produits. Mais disons que votre flux d'entrée ne contient pas de champ pour le type de produit. Comment faites-vous pour créer cela ?

Eh bien, c'est très simple. Ajoutez le champ facultatif product_type dans votre champ de sortie et créez une règle en ajoutant une valeur statique, puis continuez et « extrayez » vos types de produits de vos autres champs de votre flux.

Dans la plupart des cas, vous verrez que les détails corrects se trouvent dans votre description. Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez que nous avons créé un type de produit "Bottes" en spécifiant une règle définie.

Faites cela pour tous vos types de produits et ils seront mappés au champ de sortie que vous venez de créer.

5. Images de qualité

Vous voulez toujours inclure vos meilleures images pour que vos publicités soient belles. Bing a des directives strictes quant à la taille des images, qui dépendent toutes de votre format d'image :

Les images avec un fond blanc et une haute résolution auront tendance à mieux fonctionner et la résolution de votre image téléchargée ne doit jamais être inférieure à 220x220.

Dans les "extensions d'image" de Bing, vous pouvez inclure jusqu'à 6 images, ce qui est très pratique lorsque vous souhaitez promouvoir vos annonces de manière puissante.

Avouons-le, les humains sont des créatures visuelles, donc plus vous nous donnez d'options, plus nous en verrons.

L'autre avantage de leur extension d'image est que vous pouvez inclure des URL uniques pour chacune de vos images, ce qui vous permet de personnaliser l'endroit où vous dirigez des clients potentiels.

6. Inclure le prix de vente

Étant donné que votre prix sera déjà mappé sur les champs obligatoires de Bing, vous pouvez optimiser encore plus votre flux en incluant votre prix de vente. Créez un champ facultatif pour sale_price et spécifiez une valeur statique pour créer une règle.

Important à noter : aux États-Unis, excluez la taxe du prix et au Royaume-Uni, vous devez inclure toute taxe sur la valeur ajoutée (TVA) dans le prix.

N'oubliez pas que si vous incluez le prix de vente, vous devrez également inclure sale_price_effective_date, date de début et de fin, au format suivant : (AAAA-MM-JJ)Theure de début-fuseau horaire/(AAAA-MM-JJ)Heure de fin-fuseau horaire .

Vous pouvez créer ces remises pour certains types de produits ou catégories, pour une durée limitée, afin de tester leur efficacité et voir si elles apportent l'augmentation estimée des revenus.

7. Fusionner les flux pour retarifer

Avouons-le : les acheteurs adorent les prix plus bas. Lors de recherches de produits en ligne, ils seront toujours attirés par les prix les plus bas. Il est donc logique que la retarification devienne un outil essentiel pour les e-commerçants qui vendent des produits comparables sur le marché en ligne extrêmement concurrentiel. Les outils tiers utilisés pour surveiller et mettre à jour les prix en fonction des prix des concurrents sont couramment utilisés par les e-commerçants.

Avec un outil tiers, vous pouvez garder un œil sur ce que fait la concurrence au quotidien, en exécutant des vérifications de prix.

L'information, c'est le pouvoir, mais seulement si vous l'utilisez correctement. La prochaine étape consiste donc à utiliser activement ces données concurrentielles dans vos flux. La plupart des réévaluateurs vous permettent d'exporter les informations de tarification, que vous pouvez utiliser pour améliorer votre flux.

Vous pouvez créer une étiquette personnalisée basée sur la compétitivité des produits, et en fonction de ce que fait la concurrence, les produits passeront d'une étiquette à l'autre.

Nous avons déjà couvert les bases des campagnes Bing Shopping, donc si vous êtes nouveau, allez simplement à notre article de blog précédent : Bing Shopping : Comment atteindre les acheteurs non-Google.

En utilisant ces conseils d'optimisation de flux Bing, vous améliorerez le retour sur investissement de votre campagne et, en fin de compte, vos bénéfices. Essayez-les et faites-nous savoir ce qui a le mieux fonctionné pour vous jusqu'à présent.

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