Février 2023 Beauty Insights : voyages d'influence réussis

‍ Vous trouverez ci-dessous l'édition de février 2023 de notre newsletter Beauty Leaderboard, dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances montantes de la beauté, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Pleins feux sur les marques américaines : Tarte Cosmetics / Recette Glow + Voyages d'influenceurs

Début 2023, les influenceurs beauté ont fait l'objet de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux.

Un gros contributeur à tout ce buzz ? Voyage de Tarte Cosmetics à Dubaï. En janvier, la marque a invité 50 influenceuses populaires de la beauté et du style de vie (ainsi qu'un invité) à les rejoindre à Dubaï pour célébrer le lancement de leur nouveau fond de teint. Alors que les créateurs publiaient des vlogs de voyage les montrant voyager en classe affaires et vivre dans des villas privées du Ritz Carlton remplies de cadeaux, des critiques sur les réseaux sociaux ont émergé. Une grande partie de ces critiques tournait autour du prix élevé que ce voyage a dû avoir pour Tarte, et de la question de savoir si ce type d'activation est une utilisation efficace du budget pour les marques.

Bien qu'il soit trop tôt pour dire si le voyage aura un impact durable sur les ventes de Tarte ou sur la réputation de la marque, il a certainement eu une augmentation immédiate et significative de leur part de voix sur les réseaux sociaux.

Contenu mentionnant Tarte Cosmetics, du 15 janvier au 15 février 2023 par rapport au 15 janvier au 15 février 2022

• +17% de mentions
• +453 % d'engagements
• +374 % de vues vidéo
• +270% VIT

Tarte a également atteint le top dix de notre classement de janvier (6e rang), ce qu'ils n'ont pu faire aucun mois en 2022. Les messages les plus performants du voyage sont venus de Monet McMichael et Alix Earle. Les deux étaient des TikToks mettant en vedette 4 des filles du voyage qui traînaient – ​​Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) et Azra Mian (@azramian).

Et quelques jours seulement après leur retour à la maison, Alix Earle et Monet McMichael ainsi que Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) et Xandra Pohl (@xandrapohl) ont de nouveau fait leurs valises pour rejoindre Glow Recette pour une escapade d'un week-end à Jackson Hole, Wyoming à l'Amangani Resort pour promouvoir le Plum Plump Hyaluronic Moisturizer de la marque. L'objectif était de mettre cette crème hydratante à l'épreuve contre les rudes conditions hivernales du Wyoming.

De manière quelque peu surprenante, du 1er février (quelques jours avant le voyage) au 15 février 2023, Glow a en fait constaté une légère diminution du nombre total de mentions par rapport à la même période en 2022.

Cependant, les engagements et les visionnages de vidéos ont considérablement augmenté, prouvant que les voyages d'influenceurs peuvent avoir un impact de différentes manières, selon la manière dont ils sont exécutés et le public ciblé par la marque. GRWM TikToks de Mikayla Nogueira et Alix Earle ont été les meilleurs messages du voyage, gagnant 8,4 millions et 4,1 millions de vues vidéo.

Contenu mentionnant Glow Recipe, du 1er au 15 février 2023 par rapport au 1er au 15 février 2022

• -17% de mentions
• +608 % d'engagements
• +503 % de vues vidéo
• +316% VIT

Compte tenu de la grande attention des consommateurs que ces récents voyages de Tarte et Glow Recipe ont suscitée, il sera intéressant de voir si davantage de marques de beauté organiseront des voyages d'influenceurs luxueux et extravagants similaires tout au long de 2023.

Pleins feux sur la marque britannique : lancement de MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics a pris un bon départ en 2023, augmentant le VIT de 100 % et bondissant de 7 places par rapport au mois précédent pour prendre la deuxième place du classement britannique. Une grande partie du succès est due au lancement de la gamme de soins de la peau Hyper Real High Performance, la première incursion de la marque dans le domaine des soins de la peau. Pour promouvoir le lancement au Royaume-Uni, la marque s'est associée à une poignée d'influenceurs TikTok méga (plus de 1 million d'abonnés) et macro (plus de 250 000 abonnés) tels que Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), et Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Le contenu publicitaire de chaque influenceur suivait une structure similaire, chaque vidéo durant environ 15 secondes et montrant l'influenceur appliquant le sérum d'hydratation Serumizer Skin balancing, puis utilisant la brosse 001 Serum + Moisturizer Brush pour masser le produit sur la peau.

La tentative de MAC de se développer dans les soins de la peau n'est pas surprenante étant donné la tendance à la skinification que nous avons constatée dans l'industrie de la beauté ces dernières années. Alors que de plus en plus de consommateurs recherchent des produits performants et axés sur les ingrédients qui favorisent une santé durable, nous avons vu les frontières entre les soins de la peau et le maquillage devenir moins rigides. Ceci est rendu particulièrement important par des ingrédients populaires tels que l'acide hyaluronique et les céramides inclus dans les formulations de produits de maquillage.

Conseil : Vous planifiez une campagne de produits à venir, mais vous ne savez pas combien vous devriez offrir pour payer les influenceurs avec lesquels vous aimeriez travailler ? Découvrez notre récent article qui vous guidera sur la façon de négocier avec les influenceurs d'une manière qui satisfait les deux parties.

Pleins feux sur la marque FR : K18 + Salon Hair Care

K18 a fait un bond incroyable de 147 places dans le classement pour atterrir à la 31e place du classement mensuel FR. Il a enregistré des augmentations d'un mois à l'autre de 787 % de la VIT, de 872 % des engagements et de 638 % des visionnages de vidéos.

La performance de K18 en janvier est un exemple de la façon dont une marque de soins capillaires professionnels peut utiliser les deux plates-formes pour prioriser simultanément sa précieuse communauté de coiffeurs ambassadeurs tout en élargissant sa part de voix auprès d'un public plus large (en particulier en dehors de l'espace des services de soins capillaires professionnels et chez les jeunes consommateurs).

En janvier, K18 a vu 63 % de sa VIT provenir d'Instagram et 37 % de TikTok. Sur Instagram, la plupart des meilleurs messages provenaient de professionnels de la coiffure comme Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) et Mathieu Chris (@mathieuchris). Sur TikTok, les meilleurs messages provenaient souvent d'influenceurs beauté/lifestyle comme Nastassia (@nastblog) et Kamelia (@curlykams) ainsi que de coiffeurs qui publient fréquemment sur TikTok comme Romain Berg et Stef Le (@steflecoiffeur).

Bien qu'il soit difficile de développer une solide réputation de marque auprès des professionnels de la coiffure et des consommateurs réguliers de produits de beauté, des marques comme K18 et Olaplex ont récolté les fruits de leur réussite et leur volonté de prendre des risques et de sauter rapidement sur les plateformes et les tendances émergentes a joué un rôle important. dans leur réussite.

Astuce : Vous cherchez des exemples précis dont vous inspirer pour vos prochaines campagnes sponsorisées ? Découvrez 6 publications sponsorisées récentes les plus performantes que nous mettons en évidence ici .

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.