10 conseils SEO pour les avocats en droit de la famille

En tant qu'avocat en droit de la famille, votre objectif est d'aider à protéger les droits des personnes lorsqu'il s'agit de problèmes familiaux tels que les désaccords conjugaux, le divorce, la garde des enfants, la séparation des biens, les abus et la négligence.

Vous n'êtes pas concentré sur des choses comme l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais peut-être devriez-vous l'être ?

Lorsqu'il s'agit de développer votre pratique, la génération de prospects est l'un de vos principaux objectifs. Et bien qu'il existe de nombreuses façons d'acquérir de nouveaux clients, notamment par le biais de références, de bouche à oreille et de publicité, vous ne devez pas ignorer la puissance du marketing de recherche organique.

En donnant la priorité au référencement des cabinets d'avocats, vous pouvez enfin commencer à tirer parti du trafic de recherche et transformer les prospects froids en clients chaleureux.

Qu'est-ce que le référencement ?

En termes simples, le référencement est le processus d'optimisation de votre site Web de manière à augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche populaires tels que Google et Bing. L'objectif est de se classer plus haut dans les résultats de recherche pour les termes clés liés à votre entreprise.

Les moteurs de recherche sont construits à l'aide d'algorithmes spécifiques qui tentent de faire correspondre l'intention d'un chercheur avec les sites Web qui fournissent les informations et les idées les plus précieuses. Ces algorithmes évaluent les mots-clés puis récompensent les sites Web qui offrent le plus de pertinence en les positionnant en premier dans le classement.

En plus de la pertinence des mots clés, les moteurs de recherche prêtent également attention à ce que l'on appelle "l'autorité de domaine". Chaque site Web a une certaine autorité de domaine, qui est une mesure de la fiabilité et de l'autorité du site. Une autorité de domaine élevée indique que le contenu vaut la peine d'être servi aux gens, tandis qu'un chiffre d'autorité de domaine faible indique le contraire.

Pour les entreprises, y compris les avocats en droit de la famille, il existe trois principaux domaines de référencement :

• Optimisation sur site. C'est le côté technique du SEO. Ce n'est peut-être pas l'aspect le plus amusant, mais c'est ainsi que vous construisez une base solide pour les deux autres domaines à développer. L'optimisation sur site comprend la modification de la composition réelle de votre site, y compris les mots-clés, les balises de titre, la structure de la page, la vitesse du site, la navigation, la structure de l'URL, la convivialité mobile, les métadonnées de la page, le balisage structuré, etc.
• Marketing de contenu. Si votre optimisation sur site est la base de votre référencement, le contenu est la structure réelle. En utilisant l'analogie d'une maison, ce sont les murs, les fenêtres, les portes et le toit. C'est la partie que les gens voient et avec laquelle ils se connectent.
• Optimisation hors site. Enfin, il y a l'optimisation hors site. La plupart des gens oublient l'optimisation hors page, mais c'est en fait l'un des aspects les plus importants. C'est ainsi que vous mettez votre stratégie de référencement au premier plan. Nous reviendrons plus en détail à ce sujet dans les conseils qui suivent, mais la création de liens est la principale technique de référencement hors site.

Les cabinets d'avocats de la famille qui excellent dans ces trois domaines gagneront le jeu du référencement. En conséquence, ils gagneront également les jeux de prospection et de génération de leads. C'est ainsi que vous construisez une pratique moderne et évolutive qui prospère à l'ère numérique.

Pourquoi le référencement est important pour les avocats en droit de la famille

Maintenant que nous avons couvert ce qu'est le référencement, voyons pourquoi c'est important. Voici quelques-uns des principaux avantages pour les avocats en droit de la famille et leurs pratiques :

• Prédominance des moteurs de recherche. Google est une plate-forme plus précieuse que tous les annuaires téléphoniques, arrêts de bus, panneaux d'affichage et spots radio combinés. Un investissement dans le référencement est un investissement dans l'immobilier Google de premier plan. Si vous pouvez atteindre le sommet du classement de recherche pour un terme de recherche clé lié à votre créneau, vous n'aurez jamais de mal à trouver de nouveaux clients. Vous pourriez désactiver toutes les autres méthodes de génération de prospects et de publicité et vous auriez toujours une entreprise florissante.
• Plus de prospects axés sur la recherche. Les prospects générés par la recherche ont plus de valeur que les prospects générés par la publicité. Avec une publicité, qu'il s'agisse d'une publicité Facebook ou d'un panneau d'affichage, vous ciblez un grand nombre de personnes. La majorité de ces personnes ne recherchent pas activement vos services. Avec Google, vous ciblez les personnes qui effectuent des recherches très spécifiques, comme comment obtenir la garde de mon enfant lors d'un divorce. Vous savez que ce genre de personne a besoin de votre aide. Ainsi, un prospect généré à partir de la recherche est beaucoup plus susceptible de se transformer en client.
• Renforce l'autorité. Lorsque vous investissez dans le référencement et augmentez les classements de recherche, votre contenu gagne en visibilité. Si votre contenu est diffusé chaque fois que quelqu'un recherche un sujet lié au droit de la famille, cela vous donne de l'exposition et de la visibilité. Le résultat est une autorité déduite.
• Forge des liens. Il ne s'agit pas seulement de générer des clients. Plus vous êtes visible dans les moteurs de recherche, plus vous obtenez de visibilité. Cela se traduit par des opportunités telles que des partenariats, des apparitions sur des podcasts, des mentions dans les médias, des interviews, etc.

Un investissement dans le référencement ne donne pas de résultats immédiats. Un investissement dans le SEO prend du temps. Cela dit, il est maintenant temps d'agir. Il y a certainement un avantage de premier arrivé avec le référencement. Plus tôt vous commencerez à optimiser votre présence sur les moteurs de recherche, plus vous aurez de chances de battre la concurrence et de revendiquer des biens immobiliers numériques de valeur.

10 conseils SEO pour de meilleurs résultats

De toute évidence, le référencement a le pouvoir d'amplifier vos résultats en tant que référencement et de vous aider à développer votre pratique. La question est, comment exécutez-vous? En d'autres termes, quelles actions spécifiques pouvez-vous entreprendre pour gagner avec le SEO ? Voici quelques-uns de nos meilleurs conseils pour les avocats en droit de la famille :

1. Effectuez une recherche détaillée de mots-clés

La recherche de mots-clés est au cœur de tout référencement que vous faites. En fait, vous ne pouvez pas avoir une stratégie de référencement réussie sans des mots-clés soigneusement sélectionnés. La question est, comment trouvez-vous les bons?

La recherche de mots-clés consiste à découvrir quels mots-clés les gens utilisent pour trouver des services comme le vôtre, puis à inverser l'ingénierie de votre stratégie de contenu pour vous assurer que vous ciblez ces mots-clés d'une manière qui rend les moteurs de recherche heureux.

Dans le passé, les stratégies de mots-clés étaient très simples. Si vous vouliez cibler les personnes à la recherche d'avocats spécialisés en divorce, vous cibleriez des mots-clés tels que : divorce, avocat spécialisé en divorce, avocat spécialisé en divorce, etc. Cependant, les moteurs de recherche d'aujourd'hui sont beaucoup plus sophistiqués. Pour vous démarquer, vous devez creuser plus profondément. Les mots-clés de longue traîne sont ceux où vous aurez le plus de succès. Ainsi, au lieu d'utiliser le divorce comme mot-clé, vous utilisez des chaînes de mots-clés plus longues, comme comment obtenir un divorce au Kansas ou la garde des enfants pour les pères à New York.

Il existe de nombreux outils gratuits et payants qui facilitent la recherche de mots clés. Cela inclut des outils comme Ahrefs, KWFinder, SEMRush et même Google Keyword Planner.

2. Optimisez votre site Web

Armé d'une liste de mots-clés, vous pouvez commencer à optimiser votre site Web. Il existe des centaines de petites choses que vous pouvez faire pour nettoyer le référencement de votre site, mais voici quelques-unes des options les plus simples :

• Optimisez les URL pour qu'elles restent simples et organisées. Pour chaque page principale de votre site Web, utilisez des structures d'URL claires et cohérentes. Par exemple, votre page principale sur le droit de la famille pourrait ressembler à : com/family-law . Ensuite, sous cette page, vous avez des pages de service individuelles, comme mywebsite.com/family-law/divorce et mywebsite.com/family-law/child-custody .
• Un pourcentage massif du trafic en ligne provient des appareils mobiles. Assurez-vous donc que votre site Web est adapté aux mobiles. (En d'autres termes, il doit être réactif pour pouvoir s'adapter facilement à n'importe quelle taille d'écran.)
• Utilisez des titres de page, des balises et du code HTML appropriés pour communiquer la structure de votre page aux robots de recherche qui explorent votre site.

3. Utilisez une stratégie de contenu pilier

La plupart des avocats en droit de la famille savent qu'ils ont besoin d'un blog. Cependant, très peu ont une stratégie intentionnelle pour la façon dont ils écrivent et publient du contenu. En conséquence, ces blogs finissent généralement par ressembler à un méli-mélo de sujets aléatoires.

La meilleure stratégie de contenu est quelque chose que les référenceurs des cabinets d'avocats appellent une stratégie de contenu pilier. Cette stratégie est construite autour de pages piliers de contenu qui servent de base à votre blog. Les messages piliers peuvent contenir entre 2 000 et 5 000 mots. (En d'autres termes, ils sont costauds.) Ensuite, vous développez un contenu de cluster qui touche à des sujets spécifiques dans le message pilier. Ces publications groupées ont des backlinks qui pointent vers la publication pilier (et vice versa).

La stratégie de contenu pilier aide à créer une certaine cohérence avec votre contenu. Cela montre également au moteur de recherche que votre contenu est logique et lié. Les robots de recherche voient un réseau de liens, ce qui leur permet de continuer à chercher sur votre site (plutôt que de se retrouver dans des impasses).

4. Créez du contenu qui répond aux questions

Si vous recherchez un contenu qui est vu et engagé, vous devez vous concentrer sur un contenu qui répond aux questions. Nous appelons cela le contenu sémantique.

Une bonne création de contenu SEO se concentre sur la façon dont les gens recherchent du contenu. Il y a dix ans, la plupart des recherches étaient très basées sur des mots clés. En d'autres termes, quelqu'un aurait pu rechercher sur Google un avocat spécialisé en divorce . Il y a cinq ans, cette recherche aurait ressemblé à ceci : avocat spécialisé en divorce près de chez moi . Aujourd'hui, grâce à la recherche vocale, c'est plutôt : comment trouver un avocat divorce près de chez moi ?

La plupart des recherches basées sur les services d'aujourd'hui sont maintenant des questions. Si vous souhaitez attirer ces prospects, vous devez créer un contenu basé sur des questions et réponses. Prenez simplement les principales questions que vous trouvez dans votre recherche de mots clés et utilisez-les pour générer des sujets de blog.

5. Investissez dans les backlinks

Les backlinks sont extrêmement importants dans le monde SEO d'aujourd'hui. C'est l'une des principales façons dont Google et les autres moteurs de recherche évaluent la crédibilité d'un contenu. Si un article de blog n'a aucun backlink et qu'un autre a 12 backlinks provenant de sites Web faisant autorité, pouvez-vous deviner lequel semble le plus crédible ? Celui avec les backlinks !

Il existe plusieurs types de création de liens. Il y a l'attraction de liens et la création manuelle de liens. L'attraction de liens, également connue sous le nom de gain de liens, est l'endroit où vous créez un contenu précieux et attendez que les gens vous renvoient. Cette méthode fonctionne, mais il faut du temps pour que les gens trouvent votre contenu. À moins que l'un de vos messages ne devienne viral au hasard, cela peut prendre des mois ou des années pour se dérouler.

La création manuelle de liens vous oblige à sortir et à sécuriser les liens. Cela peut se faire de plusieurs façons, mais les blogs invités sont l'un des meilleurs. Avec cette approche, vous trouvez des sites Web et des blogs qui acceptent les publications des contributeurs. Ensuite, vous créez du contenu et branchez des backlinks vers votre propre contenu.

6. Accélérez votre site Web

La vitesse de chargement des pages de votre site Web est une autre mesure technique importante dans votre référencement. Plus votre site Web est rapide, plus les gens sont susceptibles de passer du temps sur le site (ce que Google considère comme une bonne chose). Plus votre site est lent, plus votre taux de rebond est élevé (ce qui indique que votre site Web n'est pas utile).

Accélérer votre site Web consiste à affiner les éléments techniques tels que la taille de l'image, la réduction des redirections, la mise en cache des pages Web, la réduction du CSS et du HTML, etc. Si vous n'avez aucune expérience dans ce domaine, vous voudrez embaucher un professionnel.

7. Utilisez le balisage de schéma

Le balisage de schéma, également appelé données structurées, est un morceau de code utilisé pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Il existe une multitude d'étapes différentes que vous pouvez suivre pour mettre en place votre balisage de schéma, y ​​compris le balisage de schéma d'organisation, le balisage de schéma de personne, le balisage de schéma d'entreprise locale, le balisage de schéma de service, le balisage de schéma de publication d'article/blog et le balisage de fil d'Ariane. Plus vous prenez le temps d'affiner ce balisage côté développement backend, meilleure sera la « communication » de votre site avec les moteurs de recherche.

8. Créez un profil d'entreprise Google

Rendez-vous sur Google.com/business pour configurer votre profil d'entreprise. Cela vous permet d'apparaître sur le côté droit des résultats de recherche Google dans votre propre "boîte" dédiée lorsque les gens recherchent votre entreprise. Les gens peuvent voir vos coordonnées, votre site Web, vos horaires, vos avis et même vos photos. C'est gratuit, alors autant saisir votre profil !

9. Engagez un SEO professionnel

Tout cela vous semble-t-il un peu trop ? Honnêtement, ça peut l'être. Vous êtes un avocat spécialisé en droit de la famille, et non un spécialiste du marketing numérique. Si vous souhaitez sérieusement améliorer votre référencement et mettre en œuvre une stratégie cohérente qui vous permet de profiter de tous les avantages susmentionnés, vous feriez mieux de faire appel à une agence de référencement professionnelle pour vous aider.

Une agence de référencement spécialisée dans le travail avec des avocats en droit de la famille vous permettra d'être opérationnel beaucoup plus rapidement et à moindre coût. Les résultats ne se produisent pas par magie, mais une approche proactive vous mènera là où vous voulez être.

10. Mesurez vos résultats

Même si vous suivez tous les conseils décrits dans cet article. Et même si vous engagez une société de référencement professionnelle pour les mettre en œuvre pour vous, ne présumez jamais que vous êtes prêt à partir. Le référencement est en constante évolution et les résultats peuvent être variables. Il est impératif que vous preniez le temps de collecter des données et de les analyser de première main.

Si une société de référencement ne vous fournit pas de rapports et de mises à jour réguliers de vos progrès, c'est un problème. La transparence est un must. Soit votre référencement va dans la bonne direction, soit il ne va pas. Laissez les données objectives dire la vérité.

Si vous ne progressez pas dans vos efforts de référencement, soyez curieux.

Demandez pourquoi?

Et n'ayez pas peur de pivoter ou d'essayer quelque chose de nouveau.

L'optimisation des moteurs de recherche nécessite une itération constante. Si vous ne vous adaptez pas, vous ne réussirez pas.

SEO pour les avocats en droit de la famille

Chez SEO.co, nous nous spécialisons dans la fourniture aux avocats en droit de la famille de services de référencement complets et complets qui vous permettent de construire et de développer votre présence en ligne à partir de zéro. Cela inclut le référencement technique, sur site, la création de contenu, le référencement hors site, la création de liens et tout le reste.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à améliorer votre référencement en tant qu'avocat en droit de la famille ? Contactez-nous dès aujourd'hui et nous serons heureux de discuter des options adaptées à votre entreprise.