Enchères optimisées Facebook pour une meilleure acquisition de clients

Dans cet article, nous examinons comment vous assurer que votre pixel est correctement installé et comment laisser Facebook optimiser vos campagnes avec leurs données.

Enchères optimisées Facebook

Le CPM optimisé permet à Facebook de placer des enchères et   publics cibles   qu'il pense   achètera très probablement vos produits . Nous l'avons vu améliorer le taux de clics, augmenter les taux de conversion et diminuer le coût par clic.

C'est une excellente option si vous essayez toujours de déterminer où vos enchères devraient être pour chaque public. La plupart du temps, vous souhaitez cibler une petite audience spécifique, définir vos enchères et voir laquelle est la plus performante afin de pouvoir utiliser cette stratégie pour les futurs ensembles de publicités.

Avec un CPM optimisé, vous pouvez commencer avec un large public et laisser Facebook faire le travail pour vous. Le CPM optimisé fonctionne à merveille lorsqu'il est associé à des spécifications de conversion. Vous pouvez choisir une action (clics) et Facebook choisira les acheteurs au sein de ce groupe en fonction de ce qui fonctionne.

Pour vous préparer à une campagne réussie, vous devez d'abord fournir à Facebook autant de données pertinentes que possible pour chaque ensemble de publicités.

Pour que le CPM optimisé soit efficace, vous aurez besoin d'environ 15 à 25 conversions par semaine, mais un nombre plus idéal serait d'environ 50 à 100 conversions par semaine pour vraiment voir un impact. Facebook a besoin de beaucoup de conversions car il apprend du nombre statistiquement significatif de données de conversions que vous fournissez.

Facebook suit vos conversions dans un certain laps de temps que vous choisissez, par exemple une fenêtre de conversion de 7 jours. Vous voudrez   enchérissez en fonction de la fenêtre que vous choisissez , même si vous êtes intéressé par les conversions qui se produisent en dehors d'une certaine période, vous souhaiterez toujours enchérir en fonction de cette période.

Astuce :   Lorsque vous exécutez vos rapports, gardez à l'esprit que vous pourriez voir plus de 15 à 25 conversions, mais si cela ne s'est pas produit dans la fenêtre que vous avez spécifiée, cela n'aidera pas Facebook à optimiser vos publicités pour plus de conversions.

En matière d'optimisation des conversions   la qualité est plus importante que la quantité.   Les audiences similaires basées sur vos meilleurs clients sont généralement le meilleur outil de ciblage et d'optimisation des conversions.

En outre, vous souhaiterez développer la meilleure source de clients au lieu de créer plusieurs audiences similaires. Essayez de passer, par exemple, des 1 % supérieurs aux 2-3 % supérieurs. Vous voudrez également rester à l'écart du ciblage traditionnel tel que le sexe, les intérêts et l'âge.

En ajoutant cela, vous faites probablement plus de mal que de bien, il vaut mieux laisser le système de Facebook choisir.

En guise de sauvegarde, assurez-vous de cocher la case "Développer les centres d'intérêt lorsque cela peut augmenter les conversions à moindre coût par conversion" lorsque vous créez vos ensembles de publicités pour la première fois.

Cela permet à Facebook d'étendre son ciblage s'il n'y a pas suffisamment de conversions du public cible spécifiquement défini. Cela fonctionne comme un "interrupteur" pour élargir votre audience au cas où l'audience actuelle ne serait pas performante.

En règle générale, vous souhaitez toujours commencer par les enchères optimisées, qu'il s'agisse d'oCPC ou d'oCPM. Lors de l'exécution d'annonces de remarketing, il est préférable d'utiliser la stratégie oCPM de base, car l'audience a déjà été pré-qualifiée car elle a déjà visité le site.

En relation : Utilisez les étiquettes personnalisées Facebook pour optimiser les enchères

Installez correctement le pixel Facebook

Nous savons que cela semble évident, mais vous voulez vous assurer que votre pixel Facebook est correctement configuré, car des complications peuvent survenir. Le pixel doit être installé pour suivre toutes les données nécessaires de vos campagnes, c'est pourquoi il est si important qu'il soit fait correctement.

Vous devrez placer le pixel sur votre site Web et le modifier pour signaler quand les ID de produit de votre catalogue sont consultés, ajoutés au panier et achetés. Le pixel est utilisé pour créer des audiences personnalisées sur le site Web ou pour suivre les conversions via l'interface Facebook.

Vous pouvez trouver le pixel sous Outils> Pixels, vous pourrez y copier le code et le coller sur votre site Web, votre événement d'application ou votre application.

Après avoir placé le code sur votre site, vous pourrez créer des conversions pour les actions que vous souhaitez suivre sur votre site.

Types d'actions que vous voudrez peut-être suivre avec le pixel Facebook :

• Produits ajoutés à la liste de souhaits
• Produits ajoutés au panier
• Produits achetés
• Abandon de panier
• Page produit consultée
• Achats hors ligne

Pour vérifier que le pixel fonctionne correctement, vous devrez télécharger Pixel Helper. Le Pixel Helper fonctionne en arrière-plan et si Facebook Pixel est correctement installé sur votre site Web, l'icône </> de votre navigateur apparaîtra en bleu et à côté d'un badge indiquant le nombre de pixels qu'il a localisés sur la page.

Le nouveau pixel Facebook

Depuis le 15 février 2017, ^vous ne pouvez plus créer d'annonces à l'aide de l'ancien pixel de suivi des conversions, Facebook passant à son "Facebook Pixel" .

Passer au nouveau pixel est un processus en trois étapes :

• Installez l'événement pixel et le code de base de Facebook
• Faites passer vos annonces de l'ancien pixel au nouveau pixel
• Supprimez le code de pixel de conversion après avoir terminé la transition

Le code de base et le code d'événement interagissent différemment sur votre site et signalent différentes actions à Google.

Le code de base suit l'activité sur votre site, fournissant une base de référence pour mesurer certains événements. Le code de base doit être mis sur chaque page de votre site.

Le code d'événement agit différemment en suivant les événements qui se produisent sur votre site Web en raison de la portée organique (non rémunérée) ou de la portée organique (non rémunérée), puis vous permet de les exploiter pour votre publicité.

Avant ce nouveau pixel, vous auriez un identifiant de pixel de conversion unique pour chaque conversion. Avec ce nouveau pixel, vous n'avez besoin que d'un seul identifiant pour votre compte, et vous pouvez suivre l'action maintenant par l'événement différent (ex. Achat).

Une fois qu'il a été installé, vous voudrez vérifier quelques zones pour vous assurer qu'il a été correctement configuré :

• Vous voulez vous assurer que vous obtenez toujours le même trafic qu'auparavant, vous pouvez le vérifier en consultant votre tableau de bord Facebook Pixel.
• Vous devez vérifier le volume de conversion entre l'ancien pixel et le nouveau, les deux fourniront l'activité de conversion des 7 derniers jours.
• Vous voudrez également vérifier les différents types de conversions comparées de l'ancien pixel au nouveau. Vous pouvez le faire en regardant sous l'onglet des événements dans le nouveau pixel, puis en le comparant à la page du pixel de suivi des conversions de l'ancien pixel.

Une fois que vous avez vérifié que tout semble bon et que vous suivez tout correctement, déplacé vos annonces et vos ensembles d'annonces vers le nouveau pixel, il est maintenant temps de supprimer l'ancien pixel de votre site. Avant de le supprimer, assurez-vous simplement qu'il n'est pas utilisé à des fins d'optimisation ou de suivi de vos campagnes actives.  

Naviguer en tant qu'annonceur et essayer de trouver la meilleure façon de présenter vos annonces sur la plate-forme de médias sociaux la plus visitée peut être intimidant.

Si vous savez comment optimiser correctement vos publicités Facebook, vous pouvez augmenter considérablement vos profits.

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