Tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des publicités carrousel Facebook

Facebook est sans doute (peut-être indiscutablement) le lieu incontournable pour la publicité sociale payante.

Plus de 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook chaque jour, et les vues du contenu vidéo sponsorisé ont augmenté de 258 % au cours des deux dernières années.

Dans quelle mesure cela aide-t-il les publicités carrousel Facebook ?

Facebook affirme qu'ils pourraient vous offrir un coût par conversion inférieur de 30 à 50 % et un coût par clic inférieur de 20 à 30 % par rapport aux publicités à image unique. Et ils ont beaucoup d'études de cas pour étayer ces chiffres.

• Alors, pourquoi les publicités carrousel sont-elles si efficaces ?
• Ils vous donnent beaucoup d'espace pour travailler. Vous obtenez plusieurs images avec de la place pour le texte pour communiquer avec les clients.
• Ils s'engagent. Les utilisateurs peuvent interagir avec votre annonce en glissant ou en cliquant sur les images.
• Ils sont adaptables. Vous pouvez utiliser jusqu'à dix cartes contenant des images ou des vidéos et créer une publicité adaptée à votre produit.

Utiliser des publicités carrousel semble être une très bonne idée, non ? Eh bien, voici tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des publicités carrousel Facebook .

À qui s'adressent les publicités carrousel Facebook ?

Les publicités carrousel Facebook peuvent être efficaces pour à peu près n'importe quelle entreprise ou industrie. Mais certaines entreprises et industries ont des qualités qui les rendent particulièrement bien adaptées à l'utilisation d'annonces carrousel.

Les publicités carrousel Facebook peuvent vous convenir particulièrement si :

• Votre marque ou votre produit est particulièrement distinct visuellement. Les vêtements de marque ou les destinations de voyage en sont de bons exemples.
• Vous avez plusieurs produits à présenter. Pensez aux magasins de commerce électronique.
• Vous débutez avec la publicité sur Facebook. Les publicités carrousel sont simples et flexibles, vous avez donc beaucoup d'espace pour travailler.

Si vous craignez que les publicités carrousel Facebook ne vous conviennent pas, vous pouvez toujours les essayer. Ils sont faciles et rapides à configurer, et il y a en fait moins de place à l'erreur dans l'utilisation des publicités carrousel que dans, par exemple, la diffusion de publicités vidéo sur Facebook.

Voici quelques idées et exemples de publicités carrousel sur Facebook qui vous aideront à réfléchir à la manière dont vous pourriez les utiliser pour promouvoir votre propre entreprise.

Types de publicités carrousel Facebook

Il existe une poignée de façons établies d'utiliser les publicités carrousel Facebook. Mais rappelez-vous qu'il y a beaucoup de place pour l'innovation dans ce domaine, alors n'hésitez pas à faire preuve de créativité. Vous pourriez même inventer un tout nouveau type de publicité carrousel !

Annonces carrousel de produits multiples

Ce sont des publicités qui présentent un produit distinct dans chaque image du carrousel. Les annonces de produits multiples sont excellentes pour toute entreprise qui se concentre sur la vente de nombreux produits différents.

Voici un excellent exemple d'annonce de produits multiples de H&M :

^{La source}

Annonces carrousel de mise en avant des fonctionnalités

Les publicités de présentation de fonctionnalités utilisent chaque image du carrousel pour mettre en évidence une seule fonctionnalité de produit. Vous pouvez utiliser une image distincte de votre produit pour chaque diapositive, ou vous pouvez diviser une seule image de votre produit en plusieurs images pour donner à votre produit une sensation plus grande que nature ou montrer l'échelle de produits plus grands.

Voici un excellent exemple d'annonce mettant en avant une fonctionnalité de Tieks :

^{La source}

Annonces de carrousel de storyboard

Ce sont des publicités carrousel Facebook qui utilisent les diapositives pour raconter votre histoire. Il peut s'agir du récit de la création de votre produit, de la création de votre entreprise ou de la façon dont d'autres clients ont utilisé votre produit.

Les publicités carrousel storyboard sont particulièrement efficaces pour les entreprises qui utilisent leur culture, leurs méthodes de production ou leur responsabilité sociale dans le cadre de leur marketing.

Voici un excellent exemple d'annonce de storyboard du projet Repat :

^{La source}

Traiter les annonces carrousel

Ces publicités carrousel Facebook utilisent les diapositives pour montrer comment fonctionne votre produit ou votre entreprise, ou ce que c'est que de l'utiliser. Ceux-ci sont particulièrement efficaces pour les services ou les produits qui ont des étapes distinctes dans leur utilisation.

Voici un excellent exemple d'annonce de processus de Deezer :

^{La source}

Annonces de promotion de contenu

Les annonces de promotion de contenu donnent un aperçu rapide du contenu de vos autres canaux marketing. Les annonces de promotion de contenu sont idéales pour les entreprises qui vendent du contenu comme produit ou qui rassemblent des abonnés pour des campagnes de marketing par e-mail ou de newsletter.

Voici un excellent exemple d'annonce de promotion de contenu de Precision Nutrition :

^{La source}

La plupart des entreprises peuvent facilement utiliser plusieurs types d'annonces carrousel. Rassemblez quelques images et jouez un peu pour avoir une idée de celles qui, selon vous, vous conviendront le mieux. Alors sautez dans la partie amusante !

Comment créer des publicités carrousel sur Facebook

La création de publicités carrousel Facebook est assez rapide et facile. Il existe deux façons de créer des publicités carrousel sur Facebook : depuis votre page Facebook et en utilisant le gestionnaire de publicités Facebook.

Nous couvrirons les deux dans la section suivante.

Quelle que soit la méthode que vous utilisez pour créer vos publicités carrousel Facebook, voici ce dont vous aurez besoin avant de commencer :

Photos ou vidéos. Vous aurez besoin d'une image ou d'une vidéo distincte pour chaque diapositive du carrousel. Si vous voulez que toutes les cartes soient panoramiques sur une seule image comme l'annonce Tieks, il est préférable de diviser l'image en plusieurs images au préalable (consultez les directives de Facebook dans la dernière section pour les spécifications d'image).

Objectifs de la campagne. Comme pour les autres publicités, il est important de commencer avec un objectif clair pour vos annonces. Cela vous aidera à choisir le type d'annonce que vous souhaitez créer. Facebook exige également que vous sélectionniez un objectif de campagne pour créer une publicité carrousel.

Un budget. Tout simplement : sachez combien vous pouvez dépenser. Les coûts publicitaires sur Facebook peuvent s'accumuler rapidement si vous ne faites pas attention.

Maintenant que vous êtes prêt, voici exactement comment créer des publicités carrousel Facebook :

Comment créer des publicités carrousel Facebook à partir de votre page Facebook

Voici le processus étape par étape pour créer des publicités carrousel Facebook à partir de votre page Facebook :

• Cliquez sur le bouton Promouvoir dans le coin supérieur droit de votre page Facebook.
• Sélectionnez Obtenir plus de visiteurs sur le site Web.
• Remplissez les champs Audience, Paiement, Budget et Durée.
• Saisissez l'URL que les internautes doivent visiter lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. ( Astuce pratique : vous pouvez faire en sorte que chaque carte de carrousel envoie les visiteurs vers une URL différente. Modifiez votre annonce dans le gestionnaire de publicités Facebook après avoir créé votre annonce pour ce faire.)
• Rédigez le texte de votre annonce.
• Sous "Images", cliquez sur le bouton + pour ajouter des diapositives de carrousel.
• Cliquez sur le numéro de chaque diapositive pour y ajouter une image.
• Cliquez sur le bouton Télécharger pour ajouter une nouvelle image à partir de votre ordinateur ou cliquez sur le bouton Sélectionner une image pour utiliser une image de la bibliothèque d'images que vous avez déjà téléchargée. ( Astuce pratique : vous pouvez recadrer vos images en cliquant sur le bouton Repositionner l'image et en plaçant l'outil Recadrer l'image sur la partie de l'image que vous souhaitez afficher.)
• Écrivez un titre pour chaque carte.
• Cliquez sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit de la section Création publicitaire.
• Cliquez sur Promouvoir.
• Asseyez-vous et regardez vos publicités carrousel Facebook en direct !

Comment créer des publicités carrousel Facebook à partir du gestionnaire de publicités Facebook

Vous pouvez accéder au gestionnaire de publicités Facebook en cliquant sur le bouton Promouvoir dans le coin supérieur droit de votre page et en sélectionnant « Gérer les publicités » dans le menu déroulant.

Ou vous pouvez utiliser ce lien direct : Facebook Ads Manager.

Avant de pouvoir créer une annonce carrousel Facebook, vous devez créer une campagne publicitaire. Lorsque vous créez vos campagnes publicitaires, il est préférable d'utiliser le flux de travail de création guidée, sauf si vous êtes très expérimenté dans le travail avec les publicités Facebook.

Vous pouvez sélectionner le workflow de création guidée en cliquant sur le bouton Passer à la création guidée dans le coin supérieur droit de la fenêtre de création d'annonces.

Vous pouvez sélectionner le workflow de création guidée en cliquant sur le bouton Passer à la création guidée dans le coin supérieur droit de la fenêtre de création d'annonces.

Une fois que vous avez créé une campagne publicitaire pour vos annonces, voici ce qu'il faut faire :

• Sélectionnez la page que vous souhaitez promouvoir.
• Dans la section Format, sélectionnez Carrousel.
• Dans la section Média, cliquez sur Télécharger une image pour ajouter des images pour vos cartes de carrousel ou cliquez sur Sélectionner une image pour choisir une image dans votre bibliothèque d'images téléchargées.
• Rédigez le titre de votre annonce et le texte qui sera affiché avec chaque image.
• Vous pouvez également ajouter un bouton d'appel à l'action si vous le souhaitez. ( Astuce pratique : les publicités carrousel avec un bouton d'incitation à l'action génèrent davantage de clics.)
• Une fois que vous avez terminé votre publicité carrousel Facebook, cliquez sur le bouton Confirmer en bas du processus de création. ( Remarque : la première fois que vous créez une annonce, il vous sera demandé de saisir vos informations de paiement. Pour les annonces suivantes, il vous suffira de sélectionner vos informations de paiement dans la liste.)
• Votre annonce sera mise en ligne dès que vous aurez cliqué sur confirmer. Détendez-vous et récoltez les fruits de votre nouvelle publicité carrousel Facebook !

Maintenant que vous êtes prêt à créer des publicités carrousel Facebook, voici quelques conseils pour vous assurer que vos publicités sont approuvées par Facebook et bénéficient d'une distribution et d'une exposition optimales :

Meilleures pratiques pour les publicités carrousel sur Facebook

Suivez les directives des publicités carrousel de Facebook

Ce sont les exigences de Facebook pour les publicités carrousel. Facebook peut ne pas approuver la publication de votre annonce si elle ne respecte pas ces spécifications publicitaires :

Taille de l'image/miniature : 1080 x 1080 pixels

Rapport d'aspect image/vidéo : 1:1 (carré)

Titre : 40 caractères

Texte : 125 caractères

Description du lien : 20 caractères

Nombre de cartes : 2-10

Taille maximale de l'image : 30 Mo

Taille maximale de la vidéo : 4 Go

Durée maximale de la vidéo : 240 minutes

Bien qu'il n'y ait pas de spécifications définies pour cela, il est préférable d'éviter d'utiliser des images avec beaucoup de texte. Ils ont tendance à obtenir une mauvaise réponse des téléspectateurs. Facebook peut également rejeter votre annonce si vos images contiennent trop de texte.

Mettez votre image la plus forte en premier

La première image de votre annonce carrousel est celle que votre public verra toujours, qu'il parcoure ou non le reste des images. Il est donc très important que cette image arrête le pouce du spectateur et l'encourage à consulter le reste de l'annonce.

Soyez divertissant et utile

Même si le but de votre annonce carrousel Facebook est de générer des conversions, il est préférable d'éviter d'être un vendeur dans les flux Facebook des gens. Concentrez-vous sur le divertissement, l'aide et l'intérêt de votre spectateur et vos publicités carrousel obtiendront une bien meilleure réponse.

C'est tout ce qu'on peut en dire!

Nous savons que cela représentait beaucoup d'informations à prendre en compte. N'hésitez donc pas à ajouter ce guide à vos favoris et à revenir pour obtenir de l'aide lorsque vous créez vos publicités carrousel Facebook ou que vous les partagez avec votre équipe marketing.