Modèle commercial de Facebook : comment Facebook gagne-t-il de l'argent ?

Le modèle commercial de Facebook génère plus de 70 milliards de dollars de revenus, 8 milliards de dollars de revenus nets et compte plus de 2,5 milliards d'utilisateurs dans le monde . La plate-forme mondiale de médias sociaux vend de la publicité aux entreprises qui utilisent les données que Facebook recueille sur les utilisateurs pour cibler les publicités. Les revenus publicitaires de Facebook représentaient 98,52 % des revenus totaux .

Facebook est l'une des plus grandes entreprises au monde, la plus utilisée et la plus rentable.

Ce qui fait le succès de Facebook, c'est qu'il possède une puissante combinaison de la portée la plus large, des données utilisateur les plus riches et des meilleurs outils de ciblage publicitaire.

Statistiques et chiffres clés de Facebook

Principales entreprises détenues par Facebook

1. Instagram

Facebook a acheté Instagram pour 1 milliard de dollars le 9 avril 2012. À l'époque, Instagram ne générait aucun revenu.

Les statistiques des médias sociaux montrent qu'il y a plus d'un milliard de personnes dans le monde qui utilisent Instagram au moins une fois par mois en 2019, et plus d'un cinquième (20,6 %) des internautes dans le monde utiliseraient Instagram.

2. WhatsApp

Facebook a acquis WhatsApp pour 19 milliards de dollars le 19 février 2014.

Les statistiques des médias sociaux montrent qu'il y a plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans 180 pays, ce qui fait de WhatsApp l'application de messagerie la plus populaire au monde.

3. OculusVR

Facebook a acquis Oculus VR le 25 mars 2014 pour un montant de 2,3 milliards de dollars en espèces et en actions. Depuis l'achat d'Oculus VR par Facebook en 2014, Oculus a fait plusieurs acquisitions. Le plus remarquable a peut-être été l'achat en 2015 de Surreal Vision, une société spécialisée dans la reconstruction de cartographie de scène 3D.

Autres sociétés Facebook

Le modèle commercial de Facebook comprend également les sociétés suivantes.

• Facebook Payments Inc. : pour permettre à Facebook de générer des revenus grâce aux activités de paiement.
• Atlas : plateforme d'ad-serving et de mesure, offrant des services aux annonceurs et aux agences.
• Onavo : Application utilitaire mobile.
• Parse : fournisseur d'infrastructure back-end pour les applications mobiles.
• Mouvements : application de suivi des exercices (pas).
• LiveRail : Plateforme de monétisation des éditeurs.
• Mascarade : Application mobile Filtres visuels.

Services fournis par Facebook

Facebook a évolué et a intégré mes différents types de services dans son modèle économique. Beaucoup d'entre eux sont utilisés pour recueillir des données précieuses sur les utilisateurs afin d'améliorer le ciblage des annonces.

D'autres tactiques consistent à encourager les gens à passer plus de temps sur la plateforme, par exemple les jeux.

Facebook.com

Le plus grand réseau de médias sociaux au monde avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs est le principal site de revenus publicitaires.

Messager

Facebook Messenger a été lancé en 2011 et depuis lors, il est devenu l'une des applications les plus téléchargées. 20 milliards de messages sont envoyés chaque mois entre particuliers et entreprises.

Espace de travail Facebook

Facebook Workplace a été annoncé pour la première fois le 14 janvier 2015. Il a été lancé en version bêta avant d'être officiellement lancé en octobre 2016. Il compterait désormais plus de 3 millions d'utilisateurs payants.

Marché

Facebook Marketplace est un modèle commercial similaire à eBay - une plate-forme où les gens peuvent acheter et vendre des produits. Depuis octobre 2018, plus de 800 millions de personnes dans le monde utilisent Marketplace chaque mois pour parcourir, acheter ou vendre des articles.

Jeux Facebook

Facebook Games veut une réduction des 3 heures et plus par semaine que les jeunes joueurs vidéo adultes passent à regarder d'autres personnes jouer. Il a lancé Fb.gg en 2019 et cible spécifiquement des concurrents tels que Twitch. Facebook prend une part des « conseils » et des abonnements de fans.

Réseau d'audience Facebook

Facebook Audience Network est un concurrent direct d'Adsense de Google. Le réseau d'audience Facebook est un réseau publicitaire alimenté qui diffuse des publicités dans les applications.

Instagram

Instagram a été créé par Mike Krieger et Kevin Systrom en 2010. Initialement, il était principalement conçu pour aider les gens à partager des photos et des vidéos, à la fois publiquement et en privé. À la suite d'un succès précoce, il a été acquis par Facebook en 2012. En peu de temps, Instagram est devenu l'un des plus grands sites de médias sociaux.

WhatsApp

WhatsApp est une application de messagerie instantanée et sécurisée. Il a été fondé par Jan Koum et Brian Acton en 2009, puis racheté par Facebook pour 19 milliards de dollars en 2014. Il compte désormais plus de 1,5 milliard d'utilisateurs. Contrairement aux autres services, Whatsapp n'a pas encore été monétisé, ce qui laisse une marge de manœuvre suffisante pour une croissance future.

Le modèle commercial de Facebook

Le modèle commercial de Facebook repose sur l'utilisation de plusieurs modèles de modèle commercial, mais dans l'ensemble, son modèle dominant est le modèle de revenus cachés.

Canevas de modèle d'entreprise Facebook

Les États-Unis et le Canada sont toujours la zone géographique dominante pour les revenus publicitaires, représentant 48,6 % des revenus totaux au T 2019.

Le revenu moyen par utilisateur plus élevé n'est pas seulement dû à l'économie plus prospère des États-Unis et du Canada par rapport aux pays en développement. Avec un espace limité et Facebook étant le réseau social dominant, les coûts publicitaires sont beaucoup plus élevés.

L'Asie-Pacifique continuera d'être une opportunité pour Facebook, en dehors de la Chine qui a ses propres réseaux sociaux, et dans toute la région. Il règne en Inde, en Indonésie, en Thaïlande et à Singapour. Il figure toujours parmi les trois principaux sites Web de médias sociaux au Japon et à Taïwan. Source : Wearesocial.

Combien d'argent Facebook gagne-t-il par utilisateur ?

Le revenu moyen par utilisateur dans le monde est de 8,52 $, tel que publié par Facebook dans son rapport financier du quatrième trimestre 2019.

Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) a régulièrement augmenté d'année en année dans toutes les régions. Au quatrième trimestre 2019, le revenu moyen par utilisateur et par région était le suivant :

• États-Unis et Canada : 41,41 $
• Europe : 13,21 $
• Asie-Pacifique : 3,57 $
• Reste du monde : 2,48 $

Pourquoi les annonceurs aiment Facebook

La majorité des revenus publicitaires de Facebook, un énorme quatre-vingt-douze pour cent , provient d'entreprises qui paient pour cibler des personnes sur des appareils mobiles. Pourquoi ?

La majorité du monde utilise Facebook sur son téléphone portable (source : Wearesocial). Les annonceurs vont là où vont les yeux.

Les annonceurs dépensent de l'argent là où les gens passent le plus de temps et accordent le plus d'attention.

En d'autres termes, le temps que les gens passent sur une plate-forme de médias sociaux la rend plus attrayante pour un annonceur. Cependant, le niveau des taux d'engagement affecte également le choix - la quantité de contenu partagé.

La majorité des revenus publicitaires déclarés de Facebook sont générés sur trois plates-formes :

• Facebook
• Facebook Messenger
• Instagram

Facebook ne répartit pas ses revenus publicitaires par plate-forme. Cependant, selon les rapports, Instagram, l'application de partage de photos, génère plus d'un quart des revenus publicitaires totaux de Facebook.

Cela signifierait qu'Instagram a généré environ 20 milliards de dollars en 2019 , ce qui le rend plus important que Youtube à 15 milliards de dollars.

Croissance des revenus de Facebook par région

Malgré les distractions politiques affectant l'entreprise au cours des deux dernières années, les affaires de Facebook ont ​​été sur une lancée.

Aujourd'hui, plus de 2,5 milliards de personnes utilisent quotidiennement les services Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Bien qu'il ne fasse aucun doute que la croissance des bénéfices et des revenus de Facebook ralentira, le géant des médias sociaux continue de créer de nouvelles façons de monétiser sa base d'utilisateurs et il n'a pas encore monétisé Whatsapp - une question qui demeure est de savoir si cela est possible sans perdre d'utilisateurs.

En approfondissant les chiffres, vous pouvez voir qu'en Asie-Pacifique au cours des quatre dernières années, le nombre d'utilisateurs a doublé en Asie-Pacifique , la plus forte croissance provenant de l'Inde. Au cours de la même période, les revenus publicitaires trimestriels ont augmenté de plus de 400 % .

Malgré une faible croissance du nombre d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada, les revenus publicitaires de Facebook par utilisateur ont considérablement augmenté. Cela reflète l'espace publicitaire limité disponible et le nombre croissant de spécialistes du marketing en concurrence pour cet espace.

Coûts et dépenses Facebook

Facebook a des dépenses qu'il engage dans ses opérations. Voici une ventilation de ses principales dépenses et comment elles affectent son modèle de revenus global.

Coût des revenus

Le coût des revenus représente les coûts associés aux opérations telles que l'infrastructure dont Facebook a besoin pour fournir ses services. Il comprend les éléments suivants :

• les charges et amortissements des installations et du matériel informatique.
• serveurs et les coûts énergétiques associés
• service client
• les frais de fonctionnement quotidiens

Recherche & Développement

Facebook est le premier réseau social mondial. Cependant, pour garder une longueur d'avance sur la concurrence, Facebook doit dépenser de l'argent pour s'assurer qu'il reste pertinent, compétitif et exploite les nouvelles technologies.

Facebook le fait de deux manières :

• Dépenses de recherche et développement.
• Acquisitions d'entreprises – achat de Propriété Intellectuelle et expertise des équipes.

Par conséquent, la R&D est de la plus haute importance pour que Facebook conserve et se développe. La recherche et le développement sont une dépense importante pour Facebook qui va se poursuivre.

Frais de commercialisation

Les coûts de marketing et de vente de Facebook représentent systématiquement environ 14 % de son chiffre d'affaires total. Comment le marketing dépense-t-il son argent marketing ? Facebook dépense une part considérable de son argent dans les relations publiques à travers le monde.

La controverse autour de Facebook se poursuit dans plusieurs pays et Facebook emploie plusieurs agences pour l'aider à gérer sa réputation.

Général et administratif

Les frais généraux d'administration comprennent les employés, les opérations, les frais juridiques et comptables.

Acquisitions Facebook - Un thème de jeu fort

La dernière série d'acquisitions révèle certaines des façons dont Facebook entend renforcer ses capacités de jeu et améliorer le flux de revenus d'Oculus VR.

Acquisitions gaming récentes :

• Sanzaru Games (25 février 2020) : Sanzaru's développe des jeux pour Occulus VR - il a créé un total de quatre titres pour Oculus depuis 2016.
• Scape Technologies (9 février 2020) :
• Packagd (20 décembre 2019) : une startup de commerce vidéo qui visait à permettre aux utilisateurs d'acheter directement des produits via des vidéos de type déballage en direct.
• PlayGiga (19 décembre 2019) : société de jeux en nuage basée à Madrid et fondée en 2013. Les jeux en nuage font référence à des jeux de qualité console qui sont diffusés en continu sur des appareils connectés à Internet.
• Beat Games (novembre 2019) : Un studio de jeu derrière Beat Saber, le jeu le plus populaire de VR à ce jour. Beat Saber, un jeu de rythme qui est à parts égales Fruit Ninja et Guitar Hero utilisant des sabres laser.
• CTRL-Labs (23 septembre 2019): Le bracelet de CTRL-lab détecte de minuscules impulsions électriques provenant de fibres musculaires dans, par exemple, votre bras, et traduit ces signaux en mouvement sur un écran. Remarque : beaucoup d'applications pour cela mais je l'ai juste placé dans le jeu pour l'instant.