6 étapes dont vous avez besoin pour configurer les publicités automobiles sur Facebook
Publié: 2022-09-01Que sont les publicités automobiles Facebook ?
Vous pouvez rencontrer Facebook Automotive Ads sous différents noms tels que Automotive Inventory Ads (AIA) ou Dynamic Ads to Automotive Inventory.
Elles sont similaires aux publicités dynamiques de Facebook , mais la principale différence est que les publicités automobiles de Facebook se concentrent exclusivement sur les ventes de voitures . Facebook utilise un pixel ou un SDK pour diffuser des annonces auprès de clients potentiels qui recherchent des véhicules sur votre site Web ou votre application. En utilisant ce format, vous pouvez annoncer à la fois l'inventaire des voitures neuves et d'occasion.
Vous pouvez non seulement cibler tous les acheteurs susceptibles d'acheter des voitures, mais également les acheteurs qui savent exactement ce qu'ils recherchent. En saisissant la marque, le modèle ou la finition, les clients potentiels peuvent trouver un véhicule idéal correspondant qui est affiché dans votre annonce. Vous pouvez également inclure des détails de localisation dans vos publicités Facebook Automotive au cas où vous souhaiteriez vous concentrer sur les acheteurs vivant à proximité.
Les publicités Facebook Automotive sont également dynamiques. C'est ce qui les rend particulièrement utiles pour les concessionnaires automobiles pour recibler les acheteurs de voitures . Vous pouvez créer des campagnes personnalisées pour les visiteurs de votre site Web, montrant les voitures avec lesquelles ils se sont engagés sur votre site Web et d'autres véhicules similaires.
3 composants dont vous avez besoin pour diffuser des annonces de véhicules sur Facebook
1. Pour démarrer avec les publicités Facebook Automotive Inventory, vous devez créer et soumettre un flux de produits de véhicules au responsable commercial de Facebook.Il doit contenir toutes les informations pertinentes telles que la marque, le prix, le modèle, le kilométrage, l'année de fabrication - tout votre inventaire avec ses caractéristiques.
Création du flux Facebook Automotive | DataFeedWatch
3. En fin de compte, vous pouvez créer votre campagne d'annonces de véhicules pour cibler les acheteurs potentiels de voitures.
Avantages des annonces d'inventaire automobile de Facebook
L'un des principaux arguments en faveur de la création d'annonces automobiles sur Facebook est le fait que 91 % des acheteurs de véhicules commencent leur recherche de voiture en ligne . Voici quelques avantages dont vous pouvez bénéficier lorsque vous faites la promotion de votre concessionnaire automobile sur Facebook.
- Facile à installer et à entretenir
Il est très facile de configurer vos publicités automobiles sur Facebook. D'abord, vous soumettez votre flux de véhicules avec tous les détails sur l'inventaire de votre concessionnaire. Ensuite, vous créez un modèle d'annonce dynamique et le contenu de l'annonce est créé en fonction des informations du flux soumis. À partir de ce moment, tout se fait automatiquement.
Vous ne définissez votre campagne d'annonces automobiles que pour toutes les voitures de votre inventaire. Facebook extraira les données nécessaires de votre catalogue chaque fois que le besoin d'une nouvelle annonce de véhicule se fera sentir.
Vos campagnes automobiles Facebook sont toujours activées. Ils sont configurés par défaut pour atteindre les personnes disposant du bon inventaire et au bon moment, en fonction des comportements qu'ils affichent sur votre site Web ou votre application. Pas beaucoup plus de travail nécessaire à partir de votre site.
- Les publicités Facebook ont une large portée
Les milléniaux sont ce groupe de consommateurs qui a pris d' assaut le marché automobile depuis quelques années maintenant. Et ils avouent qu'ils détestent les concessionnaires automobiles, mais qu'ils adorent acheter des voitures en ligne . De plus, Facebook est leur plateforme sociale numéro 1 de choix. Dans cet esprit, les publicités Facebook Automotive Inventory semblent être une excellente idée !
Facebook compte près de 2,936 milliards d'utilisateurs mensuels actifs en 2022 et la majorité d'entre eux visitent la plateforme tous les jours. Ces données signifient que le bassin d'acheteurs potentiels de voitures augmente ou du moins reste à un niveau très élevé tout le temps. Comme il y a un si grand public sur Facebook qui fait défiler son fil d'actualité tous les jours, les détaillants peuvent en profiter. Ils peuvent utiliser Facebook Automotive Ads pour montrer leurs offres d'inventaire de voitures aux personnes qui ont l'intention d'acheter un véhicule.
- Vous ne diffusez les annonces qu'aux personnes ciblées
Les publicités Facebook Automotive Inventory vous permettent de diffuser automatiquement des publicités avec une disponibilité en temps réel et des prix en temps réel aux acheteurs de voitures potentiels en fonction des véhicules très spécifiques avec lesquels ils se sont engagés sur votre site Web ou votre application.
Vous ne montrez pas vos annonces automobiles aux personnes qui ne sont pas intéressées. Vous les servez aux personnes qui sont vraiment intéressées par l'achat d'un type de voiture que vous vendez.
- Votre campagne d'annonces d'inventaire automobile cible les utilisateurs sur tous les appareils
Les annonces d'inventaire automobile sont diffusées auprès des internautes sur tous les types d'appareils : Web (ordinateur portable, ordinateur de bureau), téléphone mobile, tablette. Et peu importe l'appareil utilisé par votre client potentiel pour voir initialement votre véhicule. Votre campagne atteindra les gens partout.
- Facebook supprime la friction des temps de chargement lents des pages mobiles
En utilisant les publicités automobiles Facebook avec une destination sur Facebook, vos clients potentiels sont dirigés directement vers une page de détail du véhicule avec les informations dont ils ont besoin, optimisée pour les appareils mobiles.
Comment configurer des annonces d'inventaire automobile ?
La configuration des publicités Facebook Automotive est assez intuitive. Nous avons créé ce guide pour vous aider à passer à travers l'ensemble du processus de configuration. Les étapes les plus importantes sont : la création du catalogue Facebook, la préparation de votre flux de véhicules et la mise en œuvre de Metapixel sur votre site Web.
1. Créez un catalogue Facebook avec vos données d'inventaire automobile
Un catalogue automobile Facebook contient les données d'inventaire de votre véhicule. Vous pouvez le configurer de 3 manières différentes :
- Téléchargez votre flux de véhicules optimisé dans le gestionnaire de catalogue
- Utiliser un fournisseur d'inventaire tiers
- Téléchargez manuellement toutes les données du véhicule
La meilleure et la plus simple façon de télécharger le catalogue est d'utiliser le flux de véhicules . Voici comment vous devez agir.
- Accédez à Facebook Business Manager et depuis votre tableau de bord, ouvrez les paramètres d'entreprise.
- Dans le menu de gauche, développez le menu Sources de données et cliquez sur Catalogues.
- Cliquez ensuite sur le bouton + Ajouter et Créer un nouveau catalogue.
- Nommez votre catalogue comme vous le souhaitez et choisissez le bon type d'inventaire en fonction de votre activité. Dans ce cas, ce sera Véhicules . Cliquez ensuite sur Créer un catalogue .
2. Téléchargez le flux de votre véhicule sur Facebook
Un flux de véhicules doit contenir toutes les informations sur les voitures que vous vendez : état du véhicule (neuf ou d'occasion), marque, modèle, garniture, vin, style de carrosserie, prix, etc. Nous vous recommandons d'inclure tous les champs obligatoires ( vous trouverez la liste complète ici ) et quelques autres qui sont pertinents et susceptibles d'augmenter la visibilité de vos produits sur la plateforme.
Vous pouvez télécharger un seul flux répertoriant tous vos véhicules ou utiliser plusieurs flux pour des types de véhicules spécifiques, par exemple des utilitaires ou des SUV. Les formats de flux acceptés par Facebook sont CSV, TSV, RSS XML ou ATOM XML.
Si vous décidez d'utiliser une solution de gestion de flux telle que DataFeedWatch , vous n'avez pas à vous soucier des spécifications de flux . Toutes les exigences de Facebook (ou de tout canal spécifique), telles que le format de fichier, les noms de champs obligatoires et recommandés, etc., seront préchargées dans des modèles. Tout ce que vous avez à faire est de remplir le modèle de flux automobile Facebook avec les données produit de votre concession.
Une fois votre flux de véhicules Facebook créé, téléchargez-le dans votre catalogue Facebook.
- Accédez aux paramètres de l'entreprise et choisissez le "gestionnaire de catalogue" .
- Sélectionnez votre catalogue précédemment créé.
- Allez dans Sources de données > Catalogues et cliquez sur Ajouter des éléments .
- Choisissez votre option de téléchargement de flux. Nous vous recommandons de programmer un téléchargement régulier du flux afin que votre catalogue puisse être mis à jour toutes les heures, tous les jours ou toutes les semaines. Les mises à jour fréquentes des flux sont importantes .
- Sélectionnez le fichier sur votre ordinateur et téléchargez-le. Nommez-le et choisissez la devise.
3. Ajouter des ensembles de véhicules
Un ensemble de véhicules est une liste d'éléments de votre catalogue Facebook que vous utiliserez pour vos publicités automobiles. Un catalogue peut contenir un ou plusieurs ensembles de produits. Par exemple, vous pouvez avoir 2 ensembles de véhicules : SUV et VAN.
- Dans votre gestionnaire de catalogues, sélectionnez Catalogues.
- Accédez à Ensembles et choisissez Créer un ensemble.
- Nommez votre nouvel ensemble de véhicules.
- Choisissez un attribut pour filtrer vos articles.
- Tapez les termes de recherche dans la zone de texte.
- Si vous le souhaitez, ajoutez d'autres filtres.
Voici quelques bonnes pratiques concernant la création d'ensembles de véhicules .
4. Configurer un pixel et/ou un SDK mobile
Si vous souhaitez diriger vos clients potentiels vers votre site Web, vous devez implémenter un pixel ou, dans le cas d'une application, un SDK mobile. Un pixel est un code que vous devez placer sur votre site Web pour pouvoir suivre les conversions, optimiser vos annonces d'inventaire automobile, cibler les bonnes audiences et remarketer les acheteurs de voitures.
Le pixel Meta (Facebook) est un outil d'analyse qui vous permet de suivre les actions que les visiteurs entreprennent sur votre site Web. Les SDK mobiles de Facebook mesurent à leur tour les actions entreprises dans votre application et transmettent les données d'événement de votre application à Facebook.
La mise en œuvre de votre pixel Facebook devrait être l'une des premières étapes lors de la création de votre campagne de publicités automobiles sur Facebook. Les connaissances qu'il apporte sont très précieuses.
- Accédez au tableau de bord Business Manager et sélectionnez Paramètres d'entreprise .
- Développez le menu Sources de données et choisissez Pixels , puis cliquez sur Ajouter .
- Nommez votre nouveau pixel. Vous pouvez utiliser jusqu'à 50 caractères.
- Entrez l'URL de votre site Web pour obtenir des informations sur les options de configuration.
- Cliquez sur Configurer le pixel maintenant si vous souhaitez configurer votre pixel sur votre site Web, ou sur Continuer à gérer mon entreprise (au cas où vous souhaiteriez rester dans Business Manager) .
Vous pouvez trouver plus d'informations sur la mise en œuvre de Metapixel sur cette page d'aide . Et voici un tas d' aide pour vos développeurs .
5. Connectez un pixel ou un SDK mobile à votre catalogue
Une fois votre pixel et/ou votre SDK mobile configurés, vous devez leur lier votre catalogue Facebook. Cela vous permet de diffuser les annonces automobiles Facebook. La connexion permet également de remarketer vos visiteurs précédents qui ont recherché une voiture ou consulté votre inventaire de véhicules.
- Accédez à Gestionnaire de catalogue, puis Gestionnaire d'événements.
- Cliquez sur le bouton vert + Connecter les sources de données.
- Sélectionnez le pixel Facebook et suivez les instructions pour le connecter.
- Choisissez le catalogue que vous souhaitez utiliser.
- Sélectionnez Se connecter au suivi sous l' onglet événements .
6. Créez la campagne d'annonces d'inventaire automobile dans le gestionnaire d'annonces
Dans cette dernière étape, vous choisirez, entre autres, votre public cible, le format de la publicité et établirez un budget. Vous allez configurer le modèle d'annonce Facebook Automotive.
Les annonces d'inventaire automobile sont dynamiques. Vous n'avez pas besoin de créer des annonces distinctes pour chaque voiture que vous vendez. Votre tâche consiste à créer un seul modèle d'annonce qui extraira automatiquement les données produit de votre flux de véhicules Facebook.
- Accédez au gestionnaire de publicités et choisissez Ventes par catalogue comme objectif principal de la campagne.
- Sélectionnez votre catalogue Facebook qui contient l'inventaire de véhicules dont vous souhaitez faire la publicité. Cliquez ensuite sur continuer.
- Choisissez votre budget de campagne.
- Sélectionnez ensuite un ensemble de véhicules que vous avez créé auparavant ou créez-en un nouveau.
- Choisissez le public que vous souhaitez cibler. Vous pouvez inclure et exclure des types de personnes de votre public et également cibler un public très large.
- Choisissez les lieux, l'âge, le sexe et la langue de votre public cible.
- Choisissez entre le placement d'annonces automatique et manuel .
- Choisissez le format de l'image que vous souhaitez utiliser et complétez les détails de votre annonce d'inventaire automobile. Vous pouvez utiliser des formats d'annonces uniques, carrousel ou de collection pour ce type d'annonces.
- Concevez votre modèle d'annonce. Choisissez ensuite vos préférences de suivi et votre langue préférée.
Meilleures pratiques pour les annonces d'inventaire automobile sur Facebook
Les publicités automobiles sur Facebook sont un moyen simple pour les concessionnaires automobiles de booster leur marketing automobile. N'oubliez pas de mettre en œuvre quelques bonnes pratiques pour optimiser pleinement votre campagne d'inventaire automobile.
Optimisez vos images de véhicules
Assurez-vous que les images des véhicules dans vos annonces automobiles sont de haute qualité et suffisamment intéressantes pour inciter vos clients potentiels à cliquer. En fait, l'optimisation de l'image est une partie importante de chaque campagne publicitaire en ligne . Et soyons honnêtes, il n'y a pas beaucoup de conducteurs qui ne se soucient pas de l'apparence de leur voiture.
Les aspects les plus importants de la préparation des images de véhicules pour votre campagne sont l'utilisation d'un bon appareil photo, d'arrière-plans neutres, d'une composition photo bien pensée et d'un éclairage efficace.
Avant d'inclure des URL d'image dans votre flux de véhicules, redimensionnez vos images pour éviter toute distorsion et réduisez la taille de votre fichier image, afin qu'il corresponde parfaitement à votre modèle d'annonce automobile Facebook.
Faites des recherches approfondies sur vos concurrents et votre public cible
Avant d'investir votre argent dans la promotion de votre concession, il est important de rechercher vos acheteurs potentiels.
Vous devez effectuer une analyse de vos principaux concurrents et découvrir le comportement de leurs clients. Vous pouvez également identifier des mots-clés pertinents à l'aide des outils marketing disponibles et utiliser ces connaissances dans votre ciblage d'audience.
Optimisez les informations de localisation de votre concession
De nombreux acheteurs de voitures achètent encore localement. Et les publicités Facebook Automotive en tiennent compte (vous pouvez également inclure des détails de localisation dans vos publicités).
Vous devez prendre soin du référencement de votre entreprise et optimiser la visibilité en ligne de votre concession.
Vous devriez avoir une page de contact et une carte de votre magasin sur votre site Web. Vous pouvez également permettre aux utilisateurs de cliquer sur vos numéros de téléphone sur des appareils mobiles. La création d'un profil Google My Business est indispensable. Les formulaires de preuve sociale tels que les témoignages et les critiques sur votre site Web sont une excellente idée.
Conclusion
Toutes les façons d'évaluer votre marketing automobile sont bonnes et investir dans les publicités automobiles de Facebook est l'une des meilleures idées. Ils vous permettent de cibler le public que vous savez intéressé par l'achat d'une voiture afin que vous ne perdiez pas votre temps à promouvoir votre inventaire auprès de personnes aléatoires. Si vous soumettez un flux de véhicules optimisé à la plateforme, vous êtes déjà à mi-chemin du succès. Et le reste n'est qu'une campagne dans Facebook Business Manager qui ne devrait pas être difficile avec notre guide.
