L'algorithme Facebook expliqué

L'algorithme de Facebook, comme tous les algorithmes de réseaux sociaux, est un logiciel d'intelligence artificielle. Essentiellement, il peut apprendre et classer les éléments à apparaître dans les flux des utilisateurs en fonction des tendances, des intérêts, de l'engagement précédent et de mesures similaires.

Vous avez peut-être remarqué que votre fil d'actualité Facebook n'affiche pas le contenu dans l'ordre chronologique. C'est parce que l'algorithme évalue chaque message en fonction de l'ensemble de règles qui lui a été donné. Ensuite, il note la publication pour l'organiser en fonction de sa pertinence ou de son intérêt pour chaque utilisateur. C'est ce que Facebook appelle le système de classement des fils d'actualités, et il permet de trier et de présenter le contenu à près de trois milliards d'utilisateurs.

Semblable à l'algorithme de LinkedIn, l'algorithme de Facebook note une publication en fonction de métriques, telles que le type de publication, la fréquence, le format, etc. Il récompense les pages qui publient fréquemment, interagissent avec leur public, créent une communauté et mettent en œuvre des campagnes publicitaires sur le réseau. .

Facteurs de classement de l'algorithme Facebook

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, l'algorithme de Facebook donne la priorité au contenu qu'il considère comme pertinent pour chaque individu, donc son système de classement est basé sur l'évaluation des publications et des publicités payantes en fonction de quatre facteurs de classement :

1. Les publications disponibles à afficher
2. Signaux, indiquant à Facebook ce qu'est chaque message
3. Prédictions sur la réaction des utilisateurs à chaque publication
4. Un score attribué à chaque élément de contenu en fonction de tous les facteurs

Grâce à ce processus, l'algorithme de Facebook répertorie tous les contenus disponibles pouvant être affichés. Ensuite, classez les signaux, y compris :

1. Relations : combien un utilisateur interagit avec l'affiche et si la publication provient d'un profil personnel, d'une page d'entreprise, d'un influenceur ou d'une source d'information
2. Popularité : comment les autres utilisateurs interagissent avec la publication
3. Type de contenu : type de contenu avec lequel l'utilisateur interagit le plus, y compris le temps passé sur les publications et le format (vidéo, lien, image, carrousel, histoire, etc.)
4. Récence : quand le contenu a été publié (date, heure, etc.)

Avec ces qualificatifs à l'esprit, nous avons développé une liste de contrôle en cinq étapes sur la façon d'utiliser Facebook pour les entreprises pour gagner la faveur des seigneurs de l'IA et vous aider à pirater l'algorithme de Facebook.

Cinq étapes faciles pour pirater l'algorithme Facebook

Fournir de la valeur.

Les spécialistes du marketing parlent constamment de la nécessité d'apporter de la valeur à leur public. Les vendeurs veulent montrer aux prospects la proposition de valeur unique de l'entreprise. Partout où vous regardez, un gourou harcèle les créateurs de contenu et les marques pour comprendre et fournir ce que leur public veut réellement. Même Facebook lui-même dit qu'il donne la priorité au "contenu significatif et informatif". Mais à quoi ressemble réellement la création de valeur ?

Selon les normes de Facebook, il veut du contenu que les utilisateurs voudront partager avec leurs proches et passer du temps à lire ou à regarder, en fonction des comportements passés des utilisateurs. Cela signifie également que le contenu que les utilisateurs trouveront "nouveau, intéressant et informatif" fonctionnera bien.

De plus, comme le dit notre PDG Shama Hyder, ajouter de la valeur peut également être un processus soustractif. Quelle friction pouvez-vous supprimer de l'expérience des utilisateurs avec votre contenu ? Il peut s'agir de petits changements, comme l'ajout de sous-titres aux vidéos ou l'ajout de légendes décrivant les images pour rendre votre contenu plus accessible.

Votre recherche d'audience doit montrer ce que vos segments d'audience trouveront significatif et informatif. Suivez ces fils d'Ariane et vous trouverez votre chemin pour augmenter la portée organique de Facebook.

Soyez authentique et véridique.

Il peut sembler évident de dire être authentique et véridique, mais de nombreuses entreprises abandonnent ces principes, ne serait-ce qu'un cheveu, au nom de l'engagement social. Bien sûr, être connecté aux dernières tendances et à l'actualité est important pour montrer à votre public que vous êtes pertinent et engagé dans votre industrie et votre société. Mais la plupart des utilisateurs ont l'habitude de détecter les fausses nouvelles, les contenus trompeurs et les gros titres à sensation.

Il est impératif de comprendre ce que votre public juge authentique et de diffuser votre contenu d'une manière à la fois authentique pour votre marque et reconnaissable comme digne de confiance pour votre public. Pour signaler à l'algorithme que votre contenu est un « contenu précis et authentique » (comme le dit Facebook), assurez-vous que vos titres décrivent clairement ce que les utilisateurs peuvent attendre de votre publication, et n'exagérez pas ou ne mentez pas.

Optimisez le contenu et engagez votre public.

Les relations et la récence sont la moitié des facteurs de classement qui contribuent à l'algorithme de Facebook. Savoir quand vos followers sont sur la plateforme vous permet d'optimiser l'heure et la date de publication pour un meilleur engagement dans votre portée organique. À l'aide des métriques de Facebook Marketing, vous pouvez déterminer le meilleur moment de publication et utiliser l'outil de post-planification de Facebook Publisher pour le publier au moment idéal, quoi qu'il arrive.

Mais une fois publiée, votre marque doit être là pour interagir avec votre public. Répondez aux commentaires, comme les partages des utilisateurs, et soyez réceptif aux commentaires que vous recevez, qu'ils soient positifs ou négatifs. (Et rappelez-vous que le silence radio est aussi une rétroaction. L'algorithme vous dit de l'intensifier.)

Diversifier les formats de publication.

En février 2022, Facebook a étendu sa fonctionnalité Reels du lancement initial aux États-Unis à la base d'utilisateurs mondiale, notant que la moitié du temps passé sur Facebook et Instagram est consacrée à regarder des vidéos. Le réseau social a déclaré: "Reels est de loin notre format de contenu à la croissance la plus rapide."

Mais cela ne signifie pas que chaque message doit être vidéo. Diversifiez votre messagerie en images, texte, vidéo, flux en direct, etc. Ensuite, à partir de chaque message établi, créez un contenu à partir de chaque message établi dans chaque format. Voilà . _ Vous disposez d'un contenu multimédia qui soutient vos objectifs marketing globaux avec un message de marque cohérent. Et vous avez rendu l'algorithme heureux en cours de route.

Évitez l'envie de manipuler l'algorithme.

Attends quoi? Tout ce billet de blog n'était-il pas sur la façon de pirater l'algorithme de Facebook ? Le piratage ne s'apparente-t-il pas à de la manipulation ? Bien que nous disions que ce sont des conseils pour pirater l'algorithme, il s'agit en réalité d'une formation sur le fonctionnement de l'algorithme et sur la manière dont vous pouvez le faire fonctionner en votre faveur, de manière juste et équitable. (Et qui ne veut pas profiter des avantages SEO de "Comment pirater l'algorithme Facebook" ?)

Donc, non, nous ne vous apprenons pas à pirater l'algorithme de Facebook. En fait, Facebook l'interdit strictement. Manipuler l'algorithme reviendrait à faire des choses comme utiliser délibérément des titres de clickbait ou gonfler artificiellement l'engagement (en payant pour des likes ou en utilisant des bots, par exemple). Ce sont de grands non-non et, un peu comme Big Brother, Facebook vous attrapera.

Malgré la nature en constante évolution des algorithmes des médias sociaux, il est possible pour les marques de créer des publications Facebook significatives et engageantes qui plaisent à la plateforme et à son public. Besoin d'aide pour clouer votre stratégie de contenu Facebook? C'est pour ça qu'on est là. Atteindre.