Facebook Ads vs Boosted Posts : quelle est la bonne solution pour vos objectifs ?

Table des matières

Que sont les publicités Facebook et les publications boostées

Pourquoi les messages boostés sont-ils importants pour la stratégie

Où les publications boostées apparaissent-elles

Quels sont les principaux inconvénients des publications boostées

Comment configurer les publications boostées

Pourquoi les publicités Facebook sont-elles importantes pour la stratégie publicitaire

Où apparaissent les publicités Facebook

Quels sont les inconvénients des publicités Facebook

Comment configurer les publicités Facebook

Les principales différences

Combiner les publications boostées et les publicités Facebook

Dernières pensées

Que sont les Facebook Ads et les Boosted Posts ?

Publications boostées

Les publications boostées sont essentiellement des publicités créées à partir de vos propres publications sur votre page Facebook. L'idée derrière une publication boostée est que vous créez plus d'engagements avec des personnes qui suivaient déjà la marque et celles qui n'étaient pas engagées auparavant. Cela peut prendre la forme de commentaires, de réactions ou même d'engagement avec un lien/média dans le message lui-même. Une publication boostée est plus susceptible d'être partagée par les abonnés existants d'une page, ce qui aide ensuite les nouveaux clients à s'engager. Cela fonctionne essentiellement comme un bouche à oreille virtuel et semble moins artificiel que la publicité standard.

Principaux objectifs des publications boostées :

• Stimuler l'engagement avec les clients actuels
• Créer une image de marque positive

Publicités Facebook

Les publicités Facebook suivent une forme de publicité légèrement plus traditionnelle. Les publicités Facebook apparaissent sur les plateformes Facebook, Instagram et Messenger sous diverses formes. De l'image unique à la vidéo. Sur Facebook même, ils peuvent être au centre d'un flux ou sur le côté de l'écran si vous utilisez un moniteur. Sur un téléphone ou une tablette, les publicités apparaîtront dans le flux ou pendant le contenu vidéo Facebook. L'idée derrière les publicités Facebook est similaire à celle de la publicité traditionnelle. Il vise à générer plus de notoriété et utilise des algorithmes pour décrypter les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par certains produits. La marque publicitaire sera généralement moins engagée qu'avec une publication boostée et s'appuiera davantage sur l'annonce elle-même pour susciter l'intérêt. Cela peut se faire par les médias ou par un lien vers un produit ou un service.

Objectifs principaux des publicités Facebook :

• Atteignez de nouveaux clients
• Informez-les de votre produit/service
• Début du processus d'achat

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Pourquoi les messages boostés sont-ils importants pour la stratégie

Les messages boostés sont importants pour la stratégie marketing de Facebook car ils aident les marques à établir un lien entre elles et le client. Dans la plupart des cas, les publications boostées atteindront principalement les clients préexistants. Alors, comment est-ce bénéfique? Et comment cela aide-t-il la stratégie?

Il est bénéfique pour les marques car il garantit que les clients actuels s'engagent toujours avec la marque. Cela rend les clients moins susceptibles de partir pour un concurrent s'ils s'identifient plutôt à votre marque. Il bénéficie également de la création d'une meilleure image de marque à plus grande échelle, grâce à un client amoureux. Si quelqu'un s'associe à votre marque et l'aime, il sera plus susceptible de la partager après tout.

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Où les publications boostées apparaissent-elles

Les publications boostées apparaissent sur la chronologie de votre audience, comme une mise à jour de statut standard par la marque. Bien que vous ayez un certain contrôle sur le public qui voit la publication, la plupart de votre public peut déjà être des clients préexistants et, par conséquent, la publication vous aidera à les engager. Étant donné que les messages boostés apparaissent sur la chronologie, ils peuvent être partagés par n'importe qui de manière organique. Ce type d'interaction contribue à renforcer la confiance entre la marque et le client.

source: nichehacks.com

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Quels sont les inconvénients des publications boostées

Les principaux inconvénients des Boosted Posts sont :

Contrôle limité du public

La plupart des personnes qui voient le message connaissent déjà votre marque. Par conséquent, le contenu devrait être moins axé sur les ventes et davantage sur la stimulation de l'engagement. Le manque de contrôle de l'audience signifie que vous n'obtiendrez pas autant de nouveaux clients qu'avec la publicité traditionnelle.

Ne peut être utilisé que pour promouvoir des marques existantes

Si vous êtes une nouvelle marque avec une page à venir, l'utilisation d'une publication boostée n'est pas possible. Par conséquent, il ne peut pas être utilisé comme promotion de point de départ.

Format limité

Les publications sponsorisées ne peuvent être utilisées que comme une mise à jour de statut. Il n'y a pas d'autre format pour se démarquer sur la chronologie d'une personne. Cela peut être limitant.

Absence d'appel à l'action

Il est difficile de créer un appel à l'action sur une publication boostée, car cela semble artificiel. Vous ne pouvez pas non plus ajouter de formulaires directement sur la publication elle-même pour créer des inscriptions. Cependant, une nouvelle fonctionnalité vous permet de diriger les clients vers votre propre site Web.

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Comment configurer les publications boostées

Pour créer une publication boostée sur Facebook, vous devez d'abord sélectionner ou rédiger la publication que vous souhaitez booster. Suivez ensuite ces étapes :

1. Dans le coin inférieur droit, sélectionnez "boost post". Cela ne sera disponible que pour les pages professionnelles de Facebook. Si vous ne parvenez toujours pas à sélectionner 'boost post', cela signifie qu'il n'est pas disponible pour le post que vous avez choisi.
2. Vos images et votre texte seront automatiquement préparés par Facebook pour vous. Cependant, vous devez encore prendre quelques décisions vous-même. La première consiste à choisir votre public. Cela peut être fait grâce à plusieurs paramètres démographiques, notamment l'âge, le lieu et le sexe.
3. Ensuite, sélectionnez votre budget. Vous pouvez choisir un budget personnalisé qui vous permet de choisir n'importe quel montant. Vous pouvez également sélectionner le budget recommandé pour votre publication.
4. Ensuite, sélectionnez une période pour votre campagne. Vous pouvez sélectionner une date de fin spécifique ou choisir des délais sur lesquels vous concentrer pendant une certaine période.
5. Vous pouvez ensuite sélectionner votre mode de paiement. Cela peut être modifié et mis à jour ultérieurement si nécessaire.
6. Enfin, cliquez sur boost. Ensuite, votre message est prêt pour des interactions accrues !

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Pourquoi les publicités Facebook sont importantes pour la stratégie

Les publicités Facebook sont importantes pour la stratégie publicitaire en raison des nouveaux clients qu'elles attirent. Les publicités Facebook permettent aux marques de créer un appel à l'action via des formulaires, des enquêtes, des liens vers leur site Web et bien plus encore. Comme elles peuvent se présenter sous différentes formes (telles que des images ou des vidéos), les publicités permettent plus de liberté pour atteindre les clients de manière innovante. La fonctionnalité la plus utile des annonces est la possibilité de cibler le groupe démographique qui, selon vous, sera le plus bénéfique pour votre marque.

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Où apparaissent les publicités Facebook

Les publicités Facebook peuvent apparaître à différents endroits sur Facebook, Messenger et Instagram. En se concentrant sur Facebook lui-même, sur un navigateur, les publicités peuvent être localisées dans la chronologie elle-même. Ils peuvent également être situés sur le côté de la chronologie ou pendant/avant/entre le contenu vidéo. Sur l'application, les publicités sont situées dans la chronologie et la vidéo de la même manière, mais ne sont pas situées sur le côté de la chronologie.

source : wmegroup.com.au

Quels sont les inconvénients des publicités Facebook

Les principaux inconvénients des publicités Facebook sont :

Peut être cher

Si vous souhaitez mener une longue campagne s'adressant fréquemment à divers publics, le coût d'une campagne de publicité Facebook peut s'additionner. C'est pourquoi il est recommandé de déterminer où votre publicité aura le plus d'impact. A partir de là, vous pourrez affiner votre publicité. Il est également possible d'utiliser un outil tiers pour vous aider à affiner davantage votre publicité et à en avoir plus pour votre argent.

Beaucoup de concurrence

Comme Facebook est une si grande plate-forme de médias sociaux, de nombreuses entreprises souhaitent y faire de la publicité. C'est donc un défi de se démarquer. Essayez de vous assurer que votre annonce est toujours aussi visible que possible en faisant de la publicité au bon moment, auprès des bonnes personnes, au bon endroit.

L'annonce peut ne pas être dans un endroit accrocheur et peut être irritante

Idéalement, une publicité Facebook serait toujours dans la position idéale. Cependant, ce n'est pas toujours le cas, votre annonce peut très souvent se retrouver dans une position où elle n'a aucun impact. Cela peut également finir par atteindre les mauvaises personnes et interrompre le contenu vidéo, ce qui peut avoir l'effet inverse de ce que vous souhaitez. Pour éviter cela, vous devez essayer de vous assurer d'atteindre le bon groupe démographique de personnes. Pour affiner davantage votre publicité sur Facebook, il peut être utile d'utiliser un système de gestion de flux tel que DataFeedWatch. Cela vous aidera à perfectionner votre flux publicitaire.

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Comment configurer les publicités Facebook

Avec la publicité sur Facebook, vous devez d'abord sélectionner un but ou un objectif pour votre campagne. Votre objectif peut être l'une des options de la capture d'écran ci-dessous et peut être conçu pour générer de la notoriété, susciter la considération ou la conversion.

• Notoriété de la marque - Un nombre ciblé de personnes connaissant votre marque.
• Portée - Un certain nombre de personnes atteintes par votre publicité.
• Trafic - Un nombre ciblé de visiteurs du site Web.
• Engagement - Un certain nombre de personnes interagissant avec votre page.
• Installations d'application - Un nombre ciblé d'installations pour votre application.
• Vues vidéo - Un certain nombre de vues sur votre média.
• Génération de leads - Une quantité ciblée de nouveaux clients potentiels (leads).
• Messages - Un certain nombre d'interactions de message.
• Conversions - Un certain pourcentage de personnes qui ont vu la publicité s'engager d'une manière mesurable spécifique.
• Ventes par catalogue - Un montant ciblé de ventes.
• Visites en magasin - Un nombre ciblé de personnes visitant votre magasin.

Vous procédez ensuite à suivre ces étapes:

1. Ensuite, sélectionnez votre public en utilisant une gamme de paramètres démographiques, y compris l'âge, le lieu et la langue.
2. Après cela, vous choisissez le placement de votre annonce, dans ce cas Facebook lui-même. Mais vous pouvez également choisir Instagram ou Messenger.
3. Ensuite, vous pouvez définir votre budget en utilisant un calendrier et différentes périodes, en plus de ce que vous êtes prêt à dépenser.
4. L'étape 4 consiste à choisir votre format de publicité. Les choix courants sont la vidéo, l'image unique ou le diaporama.
5. Ensuite, vous pouvez passer votre commande pour accéder aux enchères publicitaires.
6. À partir de là, vous pouvez mesurer et gérer votre publicité à l'aide du gestionnaire de campagnes publicitaires de Facebook.

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Les principales différences

Les principales différences entre les publicités Facebook et les publications boostées par Facebook

Publicités Facebook	Publications boostées sur Facebook
Utilise diverses formes de médias (images, vidéos, infographies)	Prend votre publication Facebook et en fait la promotion
Vise à promouvoir la marque auprès de nouveaux clients	Vise à fidéliser les clients et à stimuler l'engagement
Rarement partagé	Ajoute de nouveaux clients grâce au partage
Utilise les algorithmes de Facebook pour atteindre certains groupes ciblés par une entreprise	Promouvoir les publications existantes auprès de ceux qui sont plus engagés avec la marque
Présente la marque comme une entreprise	Essaie d'impliquer la marque dans une communauté plus large

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Ce qui est mieux pour votre entreprise

Il peut être difficile de déchiffrer si une publication boostée ou une publicité est meilleure pour votre entreprise. Cependant, la meilleure façon de déterminer ce qui serait le plus idéal est d'affiner vos propres objectifs. Si vous essayez d'attirer de nouveaux clients et de cibler des personnes plus spécifiquement, la publicité sera probablement plus efficace pour vous. Alors que si vous souhaitez simplement vous engager auprès de clients existants et améliorer votre image de marque, une publication boostée sera un meilleur choix.

 

Un autre ensemble de facteurs à prendre en compte est le budget et la durée de votre campagne. Les longues campagnes publicitaires ont tendance à être les plus coûteuses. Alors qu'un poste court boosté pourrait être remarquablement bon marché.

 

Choisir la meilleure de ces deux formes de marketing sera toujours subjectif. Vous devrez peser le pour et le contre des deux, en fonction de vos objectifs et de votre budget. Ce n'est qu'alors que vous comprendrez comment vous pouvez avoir le plus grand impact, de la manière la plus rentable.

 

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Combiner les publications boostées et les publicités Facebook

Si vous ne savez toujours pas quelle forme de marketing Facebook est pour vous et votre entreprise, vous pouvez essayer de combiner les deux. Une combinaison vous permettra d'obtenir le meilleur des deux mondes, en augmentant votre visibilité et en stimulant davantage votre engagement. Cela signifie que vous conserverez les utilisateurs actuels tout en en attirant de nouveaux.

 

L'utilisation des deux formes de marketing peut également être un excellent moyen de tester l'eau. Si vous n'êtes pas sûr de la manière la plus efficace de commercialiser votre entreprise, les essais et erreurs des deux formes de marketing Facebook peuvent vous fournir les données nécessaires pour prendre une décision.

 

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Dernières pensées

La publicité sur Facebook et les publications boostées présentent des différences substantielles. Cependant, aucun n'est meilleur que l'autre. Les deux peuvent être considérés comme ayant des avantages et des inconvénients, et tandis que de nombreuses entreprises peuvent choisir d'utiliser les deux ensemble, d'autres entreprises peuvent voir plus de succès en utilisant un seul des deux.

 

Pour découvrir quelle est la meilleure stratégie de marketing Facebook pour votre entreprise, vous devrez au préalable définir vos objectifs et votre budget. Comme pour tout marketing, un bon plan et un timing efficace sont essentiels pour une campagne réussie.

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