Conseils sur les publicités Facebook et meilleures pratiques pour les petites entreprises

Lorsqu'il s'agit de choisir les solutions de paiement par clic (PPC) parfaites pour la présence en ligne de votre marque, les publicités Facebook sont définitivement la voie à suivre.

Le PPC de cette plate-forme de médias sociaux devrait être le premier choix pour la publicité payante de toute petite entreprise, en raison du caractère classique et prolifique de l'application dans le paysage en ligne de nos jours.

De sa large gamme d'options de campagne à sa politique publicitaire complète sur Meta ou Facebook, ce réseau social offre une multitude d'opportunités pour le succès publicitaire des petites entreprises. Avec les bons conseils et les listes de contrôle des publicités en main, vous pouvez développer une campagne PPC qui générera des gains incroyables pour votre marque, offrant ainsi des avantages majeurs à votre entreprise à long terme.

Alors, êtes-vous prêt à mettre la main sur ce guide ultime des méta-annonces Facebook pour votre petite entreprise aujourd'hui ? Continuez ensuite à lire pour découvrir les meilleurs conseils, astuces et pratiques pour mener une campagne publicitaire extrêmement réussie sur cette plate-forme de médias sociaux prolifique en ce moment.

Pourquoi les publicités sur Facebook fonctionnent pour les entreprises locales

Vous voulez découvrir les bases du PPC pour cette plate-forme de médias sociaux prolifique ? Vous voudrez peut-être un peu plus d'informations et de preuves sur l'efficacité de ce site de réseau social classique pour les publicités. Vous pourriez vous demander : pourquoi la publicité sur ce site de réseau social fonctionne-t-elle si bien pour les petites entreprises aujourd'hui ? Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles :

• Ces publicités sont plus rentables que les exécutions publicitaires traditionnelles. Les publicités Facebook coûtent moins cher que la plupart des exécutions publicitaires traditionnelles. Cela signifie que vous payez moins d'argent pour encore plus de portée et de résultats sur Internet aujourd'hui.
• Ils mettent également votre marque en ligne devant des milliards de clients. Avec des milliards d'internautes actifs en ligne, ce site de réseautage social vous aide également à mettre votre marque devant un bassin incroyablement diversifié de clients du monde entier - en quelques clics simples.
• Ils vous aident à atteindre les bons types de clients. Non seulement ce réseau social vous aide à atteindre des milliards, mais Facebook Meta vous aide également à cibler les bons publics avec des profils qui correspondent parfaitement à votre personnalité d'acheteur idéale.
• Facebook Ads Manager peut vous aider à suivre les performances en temps réel. Avec ce système de gestion de haute technologie, vous pouvez extraire des informations basées sur les données pour améliorer chacun de vos besoins publicitaires.
• Dans l'ensemble, ils renvoient des résultats puissants. Une enquête de 2022 a révélé que ce réseau social avait le retour sur investissement le plus élevé sur toutes les plateformes de médias sociaux. Avec un taux de conversion moyen relativement élevé de 9,21 % pour les publicités de Facebook, il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing le considèrent comme un outil puissant pour promouvoir votre entreprise en ligne.

Compte tenu de toutes ces bonnes raisons, pourquoi hésiteriez-vous à entrer dans le PPC de ce réseau aujourd'hui ? Vous pouvez générer des gains numériques avec des publicités Facebook optimisées et obtenir des résultats puissants dans la promotion de votre entreprise sur cette plate-forme de médias sociaux prolifique.

Les bases des publicités Facebook (méta)

Maintenant que vous connaissez le raisonnement derrière les promotions payantes sur cette plate-forme de médias sociaux populaire, il est temps de plonger dans les bases de ce réseau social et de ses solutions PPC pour les petites entreprises cette année.

Qu'est-ce qu'une publicité Facebook ?

Une publicité sur Facebook est une publication que les entreprises paient pour promouvoir leurs produits ou services auprès des utilisateurs de ce réseau de médias sociaux. Ces publications payantes peuvent se présenter sous différents formats et peuvent également apparaître à divers endroits sur le réseau Meta Audience Network.

Publicités Facebook versus publications boostées

Une publicité Facebook est un élément de contenu promotionnel qui est spécifiquement créé via le propre Meta Ads Manager de la plateforme. Il peut être personnalisé de manière unique pour les objectifs de campagne avancés tels que les installations d'applications, les commandes en magasin ou les conversions de sites Web, qui ne sont disponibles que pour ce type de publication payante.

Une publication boostée, en revanche, est un élément de contenu promotionnel qui commence par une publication existante sur votre page. Vous appliquez ensuite de l'argent à ce message afin de le promouvoir auprès de votre public de choix. Bien que les publications boostées soient toujours considérées comme des publicités car elles sont payées par votre entreprise, elles n'ont pas les mêmes options de personnalisation ni les mêmes objectifs de campagne avancés que les publicités classiques.

Différents types de formats de publicités Facebook

Comme mentionné dans une section précédente, les publicités payantes sur ce site de réseautage social peuvent provenir d'un large éventail de types et de formats de médias. Que vous souhaitiez utiliser une vidéo, du texte ou des images interactives pour promouvoir votre entreprise, il existe certainement un format publicitaire disponible pour vos besoins commerciaux. Les différents types de formats incluent des éléments tels que :

• Photo - Ce premier type est le format d'annonce payante le plus simple et le plus basique que vous pouvez utiliser pour promouvoir des images, des graphiques et des textes attrayants pour votre entreprise.
• Vidéo – Contrairement à la photo, ce prochain format de base peut se présenter dans une gamme incroyablement large de longueurs et de styles – des vidéos courtes sur le flux social d'un utilisateur aux longues vidéos que vous pouvez regarder sur un écran plus grand.
• Carrousel - Un carrousel est un ensemble de photos ou de vidéos que les utilisateurs peuvent parcourir pour présenter jusqu'à dix images ou vidéos dans une seule publicité.
• Histoires – Les histoires sont un type de contenu promotionnel rapide et éphémère qui s'affiche sur Facebook Stories et sont optimisées pour une vue verticale en plein écran.
• Messenger – Avec les publicités sur Messenger, une méta-technologie connexe, vous pouvez aider les utilisateurs à initier des conversations directes et interactives avec votre entreprise sur la plateforme.
• Diaporama - Les diaporamas sont un type plus simple d'annonces vidéo, en ce sens qu'ils sont constitués d'animations, de sons et de texte de base. Cependant, ils se chargent plus rapidement que les vidéos, ils fonctionnent donc très bien à toutes les vitesses de connexion.
• Collection – Une collection est un autre type de contenu promotionnel à chargement rapide qui permet aux utilisateurs de découvrir, parcourir et acheter directement auprès de votre entreprise. Les utilisateurs peuvent appuyer sur une diapositive de votre collection pour en savoir plus sur un produit ou un service fourni par votre marque.
• Playables - Ce type unique utilise la vidéo interactive pour convaincre les utilisateurs d'installer une application mobile. Les jouables permettent aux utilisateurs de tester une application ou de prévisualiser un jeu, d'où le nom amusant du format.
• Instant Experience - Anciennement connu sous le nom de format Canvas, Instant Experience permet aux marques de créer une destination plein écran et à chargement rapide pour que les clients potentiels puissent explorer vos produits et services sur mobile.

Cette gamme extrêmement large de types et de formats d'annonces peut être trouvée partout dans le Meta Audience Network. En savoir plus sur l'endroit où vous pouvez placer votre contenu promotionnel dans cette section suivante sur les emplacements publicitaires uniques de ce réseau.

Fonctionnement des emplacements Facebook Ads

Les emplacements sur Facebook sont les endroits où vous pouvez présenter les publicités uniques de votre marque. En fonction de l'objectif choisi pour votre stratégie marketing, votre contenu peut apparaître sur le Meta Audience Network, comme sur Facebook, Messenger, Instagram, etc.

Les emplacements sont déterminés par le format d'annonce que vous avez choisi et sélectionnez les paramètres de campagne. Tous les emplacements ne sont pas disponibles pour toutes les annonces, mais les emplacements parmi lesquels vous pouvez choisir parmi toutes les métatechnologies incluent :

• Emplacements de flux - Place de marché, colonne de droite, recherche, Business Explore, Messenger
• Emplacements des histoires -Facebook, Messenger
• Emplacements publicitaires InStream – Reels, vidéos
• Placements d'applications mobiles Oculus - flux Oculus, résultats de recherche Oculus

Tous ces emplacements vous permettent inévitablement d'atteindre et de cibler un large éventail de publics sur ce réseau de médias sociaux prolifique aujourd'hui.

Fonctionnement du ciblage des publicités Facebook

Les publicités de ce réseau de médias sociaux sont généralement ciblées sur des publics en fonction de leurs données démographiques, de leur emplacement, de leurs intérêts et d'autres informations de profil. Une fois qu'une campagne est lancée, l'algorithme de la plateforme vous aidera à affiner les utilisateurs et à déterminer les meilleurs publics à cibler, afin d'atteindre les objectifs de votre stratégie. Voici des exemples d'options de ciblage publicitaire de Facebook :

• Ciblage détaillé - Il s'agit de la sélection par défaut pour toute campagne définie dans le Meta Ads Manager. Le ciblage détaillé vous permet d'attirer de nouveaux clients avec des catégories de ciblage raffinées telles que la démographie, l'emplacement, les intérêts et les comportements.
• Audiences personnalisées - Les audiences personnalisées, d'autre part, vous aident à trouver des audiences existantes spécifiques parmi les utilisateurs de toutes les technologies Meta. Pour créer un public personnalisé d'utilisateurs qui connaissent déjà votre entreprise, par exemple, vous pouvez utiliser des ressources telles que des listes de clients antérieurs, le trafic sur le site Web ou l'engagement sur les nombreux emplacements de Meta.
• Audiences similaires - Ce dernier type de ciblage vous permet d'atteindre de nouvelles audiences susceptibles d'être intéressées par votre entreprise, en raison de leur similitude avec vos meilleurs clients existants. Avec Lookalike Audiences, vous pouvez atteindre de nouveaux publics en ciblant des intérêts, des données démographiques ou des emplacements similaires aux clients actuels de votre marque.

Configurer le compte Facebook Ads Manager de votre entreprise

Vous pensez avoir un nouvel intérêt pour les bases du PPC de ce réseau social ? Ensuite, la prochaine chose que vous voudrez certainement faire est de configurer le compte Ads Manager de votre entreprise sur le réseau de médias sociaux. Pour démarrer votre petite entreprise en ligne, il vous suffit de suivre ces étapes simplifiées :

• Assurez-vous d'avoir une page d'entreprise Facebook pour votre marque. Lorsque vous créez une Page, vous recevez automatiquement un compte Ads Manager à gérer au quotidien.
• Affichez les paramètres de votre compte Ads Manager . Cela confirmera les informations de votre compte et vous aidera à poursuivre le reste du processus de configuration.
• Configurez un mode de paiement. Ceci afin que vous puissiez vérifier et payer votre contenu PPC via les méthodes approuvées de la plateforme.

Une fois que vous avez configuré votre page d'entreprise Facebook et votre compte Ads Manager, vous pouvez créer une toute nouvelle stratégie PPC pour le succès numérique de votre marque en ligne.

Créer votre première campagne de publication Facebook Ads

Prêt à créer votre toute première campagne PPC pour votre petite entreprise ? Voici un aperçu simplifié des étapes essentielles pour y parvenir :

• Créez une nouvelle campagne dans le Gestionnaire de publicités . Vous pouvez le faire en cliquant sur le bouton "+Créer" sur le tableau principal de votre Manager pour ouvrir une fenêtre pour cette nouvelle campagne.
• Choisissez un objectif de campagne. Choisissez parmi le nouvel ensemble d'objectifs de campagne simplifiés du réseau : notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion d'applications et ventes.
• Créez un ensemble de publicités. C'est ici que vous définissez le ciblage de l'audience, le placement, le budget et le calendrier d'une publication publicitaire Facebook dans votre campagne globale.
• Concevez votre création publicitaire. C'est ici que vous concevez ou téléchargez vos créations publicitaires pour cet ensemble spécifique. En plus de télécharger des images ou des vidéos, vous pouvez également ajouter votre copie et votre titre pour la publication publicitaire de ce réseau de médias sociaux.
• Choisissez un bouton Call-to-Action (CTA). La disponibilité d'un bouton CTA dépendra de l'objectif de campagne que vous avez choisi au début de la création de cet ensemble. Cependant, les boutons les plus courants incluent des CTA tels que "Acheter maintenant", "En savoir plus", "S'abonner", etc.

Avec un ensemble d'annonces entièrement préparé, vous pouvez maintenant lancer et exécuter votre campagne pour promouvoir votre petite entreprise sur le vaste réseau Meta Audience.

Lancement et gestion de votre campagne

Comment gérez-vous avec succès l'exécution de votre campagne lorsqu'elle s'exécute sur ce réseau aujourd'hui ? Voici quelques conseils à garder à l'esprit avant votre lancement cette année :

• Surveillez vos indicateurs de performance. Vous pouvez le faire en consultant votre page Aperçu des comptes, qui affiche les indicateurs clés associés à votre dernière stratégie de campagne PPC. Une fois que vous accédez à cette page, vous pouvez obtenir des informations, des données et des recommandations bien analysées pour diffuser efficacement votre annonce lors de sa prochaine itération.
• Évaluez et optimisez votre annonce. Pour ce faire, vous pouvez effectuer un test A/B à l'aide de l'outil de test intégré à l'application Ad Manager, afin d'évaluer votre annonce et de l'optimiser en fonction des ajustements d'enchères ou d'autres problèmes de budget.
• Faites évoluer votre campagne globale. Une fois que vous avez recueilli des informations à la fois sur la page Présentation des comptes et sur l'outil Tests, vous pouvez prendre des mesures concrètes pour faire évoluer et améliorer votre stratégie de campagne globale afin d'obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Une fois que vous avez lancé votre exécution, vous devez constamment la gérer pour assurer son succès continu. Cela peut être difficile à faire sans les bonnes informations - alors lisez la suite pour découvrir certaines des meilleures pratiques de l'industrie pour le succès de votre gestion de campagne PPC aujourd'hui.

Meilleures pratiques pour Facebook PPC

Compte tenu de toutes ces connaissances d'experts sur le PPC de cette plate-forme, il est enfin temps pour vous de mettre ces nouveaux apprentissages à profit. Assurez-vous de tirer parti de ces meilleures pratiques Facebook lorsque vous entrez dans le monde du contenu promotionnel payant sur les réseaux sociaux :

• Créez des créations publicitaires attrayantes. Si vous avez besoin d'inspiration, consultez la Meta Ad Library pour les modèles de conception les plus populaires sur leur réseau aujourd'hui. N'oubliez pas d'essayer plusieurs types d'annonces pour trouver ce qui est le plus intéressant pour votre public.
• Optimisez les dimensions du contenu. Assurez-vous toujours que vos images et vidéos sélectionnées correspondent aux dimensions de contenu optimales afin que votre contenu téléchargé ne soit en aucune façon déformé.
• Comprendre votre public cible . Soyez aussi précis que possible dans l'identification de votre public cible afin que votre création publicitaire puisse répondre plus efficacement à ses intérêts et à ses besoins.
• Tirez parti de la planification des annonces. Avec des outils de planification de contenu comme les planificateurs, vous pouvez publier votre contenu régulièrement et à temps, en le boostant pour l'algorithme du réseau social.
• Surveillez et gérez les dépenses publicitaires. N'oubliez pas de planifier stratégiquement votre budget afin de ne pas trop dépenser pour une annonce avec un rendement minimal.
• Optimiser pour mobile. Plus de 60 % de la population Internet mondiale utilise des appareils mobiles pour se connecter. Optimisez le contenu pour mobile afin que la majorité des utilisateurs voient votre annonce sous son meilleur jour.
• Gardez vos copies courtes. Selon la Mobile Marketing Association, les utilisateurs ne prennent que deux à trois secondes pour lire une publicité sur ordinateur et 0,4 seconde pour lire une publicité sur mobile. Veillez donc à ce que vos copies soient courtes, claires et concises pour faire passer le message de votre annonce.
• Utilisez la vidéo verticale. La vidéo verticale est un moyen pour vous d'optimiser votre contenu vidéo sur mobile, car la plupart des utilisateurs mobiles tiennent de toute façon leur téléphone verticalement.
• Faites en sorte que votre CTA soit clair. Ce réseau social propose une gamme de boutons CTA pour leurs publicités, alors assurez-vous de les expérimenter pour trouver le CTA le plus clair pour votre objectif de campagne.
• Testez tout. Vous ne trouverez la combinaison parfaite de créations, de paramètres et d'emplacements que lorsque vous testerez votre contenu. Assurez-vous donc de tester toutes vos expériences pour trouver celle qui fonctionne le mieux pour votre marque aujourd'hui.

Vous voulez piloter le succès numérique de votre marque ? Maintenant vous savez : les publicités Facebook sont la voie à suivre. Saisissez donc la chance de gagner gros dans le numérique en tirant parti de ces meilleures pratiques tout au long du parcours PPC de votre petite entreprise cette année.

Points clés à retenir

Les publicités Facebook génèrent des gains numériques pour votre marque, lorsque vous savez comment les utiliser correctement. Apportez ces trois derniers points clés avec vous alors que vous poursuivez ce voyage PPC pour le succès de votre petite entreprise :

• Commencez par les classiques. Aussi basique que puisse paraître une plateforme Facebook, sa popularité dans le marketing numérique en fera toujours un choix classique pour toute petite entreprise cherchant à promouvoir ses produits et services en ligne.
• Travaillez votre chemin vers le haut. Soyez ouvert à l'apprentissage de nouveaux concepts et idées dans la création d'annonces de ce réseau social, afin que votre marque puisse évoluer vers une meilleure présence en ligne à l'avenir.
• Tirez parti de l'expertise PPC établie. En vous connectant dès aujourd'hui avec des services experts en marketing numérique, vous assurez la qualité de vos stratégies et garantissez le succès de la présence en ligne de votre marque à long terme.

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