Êtes-vous intéressé par la publicité sur le plus grand réseau social du monde ? Découvrez dès aujourd'hui le prix, les budgets et les autres concepts marketing des publicités Facebook.

En 2022, Meta, anciennement Facebook, Inc., a enregistré un chiffre d'affaires stupéfiant de 11 milliards de dollars grâce aux publicités Facebook, contre 86 milliards de dollars en 2020, la publicité représentant la majorité des revenus de l'entreprise.

Les revenus impressionnants peuvent être attribués aux plateformes de médias sociaux de Meta, qui incluent Facebook et Instagram, en tant que premier choix des annonceurs. Aujourd'hui, la société compte 3 millions d'annonceurs actifs, dont plus de 70 % en dehors des États-Unis.

Si vous souhaitez rejoindre les millions d'annonceurs au paiement par clic (PPC) sur Facebook, il peut être utile de savoir comment fonctionne l'enchère publicitaire et comment elle affecte les prix des publicités. Cet article offre un aperçu des options publicitaires de Meta afin que vous sachiez par où commencer.

Vous pouvez également travailler avec une agence de publicité PPC réputée pour vous aider à maximiser vos coûts de marketing (payez simplement les frais et les experts feront le reste).

Aux fins de cet article, « Facebook » et « Meta » seront utilisés pour désigner collectivement les méta-technologies.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur Meta

La publicité sur Meta vous donne la possibilité de puiser dans 2 milliards d'utilisateurs de Facebook, Instagram et d'autres technologies Meta à travers le monde. En utilisant les puissants outils d'analyse de Meta, vous pouvez cibler l'audience de vos annonces avec un degré de précision qui augmente vos chances de conversions.

Voici d'autres avantages de la publicité sur Meta :

• Vous n'avez pas besoin d'être un expert en publicité numérique. – Meta propose de nombreuses options publicitaires, que vous soyez ou non un annonceur chevronné. Vous pouvez commencer par booster les publications directement depuis votre Page, puis passer aux tâches plus complexes consistant à apporter des modifications à chaque campagne unique que vous créez sur le Gestionnaire de publicités.

Votre Page et le Meta Ads Manager sont les deux principales sources de publicités sur Facebook. Votre Page vous permet d'acheter des publicités sur un appareil mobile, un ordinateur ou l'application Pages Manager. C'est l'option d'achat d'annonces la plus simple. Le gestionnaire de publicités propose des options de personnalisation non disponibles sur les pages. Ceci est disponible sur les ordinateurs et sous forme d'application mobile.

• Vous pouvez exploiter votre public cible sur toutes les plateformes. – Comme mentionné ci-dessus, 2 milliards de personnes utilisent activement les méta-technologies. Atteignez vos clients actuels, vos prospects et d'autres personnes intéressées par votre entreprise, telles que des investisseurs et des fournisseurs potentiels via Facebook, Instagram et d'autres technologies Meta.
• Vous pouvez personnaliser vos annonces en fonction de vos objectifs commerciaux. – Meta propose une large sélection d'objectifs publicitaires qui peuvent correspondre à vos besoins, vos objectifs et votre budget. Il existe des outils pour vous aider à renforcer la notoriété de votre marque, à accroître l'engagement et à améliorer les conversions de sites Web.

La meilleure partie de l'utilisation de Meta est que vous pouvez démarrer une page gratuitement et tester les eaux pour un minimum de frais. Vous pouvez essayer de booster une publication pour aussi peu que 1 $ par jour.

La section suivante partage les bases du coût des publicités sur Meta.

Les bases du coût

Avec les annonces Meta, vous n'avez pas à vous soucier de casser votre budget. Pour la plupart des types d'annonces, vous pouvez dépenser entre 1 $ et 5 $ par jour. Vous pouvez également ajuster votre budget, suspendre ou arrêter les annonces comme bon vous semble.

Il existe deux manières de définir le coût d'une méta annonce :

1. Le montant dépensé est le montant estimé que vous avez dépensé pour votre campagne, votre ensemble de publicités ou votre publicité par rapport à votre budget maximum pendant une période définie.
2. Le coût par résultat est une mesure qui indique dans quelle mesure vous avez atteint les objectifs que vous avez définis dans votre campagne publicitaire. Ceci est calculé comme le montant total dépensé pendant une période de temps définie, divisé par le nombre de résultats.

Si vous souhaitez surveiller et contrôler de près vos dépenses publicitaires, vous pouvez définir des limites telles que :

• La limite de dépenses de la campagne correspond au montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne publicitaire donnée.
• Une limite de dépenses de compte est un plafond sur le montant d'argent que votre compte publicitaire peut dépenser pour toutes vos campagnes publicitaires.

Par exemple, vous définissez la limite de dépenses de votre compte pour une campagne publicitaire d'un mois à 100 $. Votre montant dépensé augmente au fur et à mesure que vous diffusez vos annonces. Lorsque le montant dépensé atteint 100 $, toutes vos annonces sont suspendues et vous recevez une notification indiquant que vous avez atteint votre limite de dépenses.

Vous pouvez supprimer ou augmenter la limite de dépenses du compte et reprendre votre campagne publicitaire ou réinitialiser le montant dépensé par rapport à votre limite pour qu'il corresponde à votre budget publicitaire lorsque vous êtes prêt.

Comment acheter des publicités sur Meta ?

Si vous achetez des publicités sur votre Page, vous utilisez l'achat d'enchères et Meta enchérira automatiquement pour vous. Si vous achetez des publicités sur le Gestionnaire de publicités, vous disposez de trois options de type d'achat :

1. L'enchère vous permet d'enchérir pour atteindre votre public cible pour le montant le plus bas possible ou un montant cible cohérent. Ceci est recommandé pour la plupart des annonceurs. Ceci sera expliqué plus en détail dans les sections suivantes.
2. La portée et la fréquence vous permettent de payer un prix fixe qui permettra vraisemblablement à vos annonces d'atteindre votre public cible. Ce type d'achat n'est disponible que pour certains objectifs marketing et nécessite généralement un budget important ou une campagne qui touche au moins 200 000 personnes.
3. Les points d'évaluation cibles permettent de planifier, d'acheter et de faire des rapports sur des campagnes vidéo comme la télévision et d'autres chaînes vidéo en ligne à l'aide de points d'évaluation cibles (TRP) vérifiés par Nielsen sur Facebook et Instagram. Ce type d'achat est limité aux campagnes éligibles uniquement.

Dans les sections suivantes, nous nous concentrerons sur le type d'achat accessible à tous les annonceurs, l'enchère.

Comment fonctionne la mise aux enchères publicitaire ?

Meta utilise une enchère publicitaire pour déterminer la meilleure publicité à montrer à une personne à un moment donné. Une enchère a lieu chaque fois qu'il est possible d'afficher une annonce pour déterminer quelle annonce montrer à cette personne.

Une personne peut appartenir à plusieurs publics cibles tels que définis par divers annonceurs. Par exemple, l'annonceur A peut souhaiter toucher les mères vivant à Manille, tandis que l'annonceur B vise à cibler les femmes âgées de 25 à 35 ans. La même personne, une mère âgée de 25 à 35 ans vivant à Manille, pourrait tomber dans ces deux publics cibles.

Les annonces avec un public cible auquel appartient la personne sont éligibles pour participer à l'enchère. Dans l'exemple ci-dessus, les annonceurs A et B peuvent participer à l'enchère publicitaire.

Le gagnant de l'enchère est l'annonce avec la valeur totale la plus élevée, qui est une combinaison de 3 facteurs principaux :

1. L'enchère est le prix que l'annonceur est prêt à payer pour obtenir le résultat souhaité.
2. Les taux d'action estimés correspondent à la probabilité que la diffusion d'une annonce à une personne entraîne une conversion. Une conversion est le résultat souhaité, tel qu'une visite sur le site Web, une inscription par e-mail ou une vente.
3. La qualité de l'annonce est la mesure de la qualité d'une annonce telle que déterminée par diverses sources telles que les commentaires (qu'une annonce n'est pas pertinente, répétitive, etc.).

Une annonce avec un taux d'action estimé élevé et une bonne qualité d'annonce, appelées ensemble "pertinence de l'annonce", pourrait remporter une enchère contre des annonces avec des enchères plus élevées. Rendez vos publicités pertinentes à l'aide d'une liste de contrôle d'optimisation des publicités Facebook .

Vérifiez si vos publicités sont pertinentes pour votre public cible en exécutant les diagnostics de pertinence des publicités.

Combien coûte la publicité Facebook ?

Il existe diverses mesures qui peuvent vous aider à estimer combien vous coûterait une campagne publicitaire sur Facebook. Ces métriques incluent :

• Le coût par clic (CPC) indique combien, en moyenne, chaque clic sur un lien vous coûte. Cette mesure équivaut au montant total dépensé divisé par les clics sur les liens.

  Si votre annonce enregistre deux clics pour un coût total de 0,60 €, vous devez diviser 0,60 € par 2 (votre nombre total de clics) pour obtenir un CPC moyen de 0,30 €. Pour 2023, le CPC moyen des publicités Facebook est de 0,94 $.

• Le coût pour mille (CPM) , également appelé coût pour 1 000 impressions, est généralement utilisé pour comparer les performances entre différents éditeurs d'annonces et campagnes. Cela mesure le montant total dépensé pour une campagne publicitaire, divisé par les impressions, multiplié par 1 000.

  Par exemple, si vous avez dépensé 100 € et reçu 20 000 impressions, votre CPM était de 5 €. Pour 2023, le CPM moyen des publicités Facebook est de 12,07 $.

• Le coût par page like (CPL) est calculé comme le montant total dépensé divisé par la page likes. Cette métrique mesure l'engagement de la page. Pour 2023, le CPL moyen sur les publicités Facebook est de 1,07 $.

Dans l'ensemble, le montant que vous dépenserez dépendra de vos objectifs et de votre budget. Si vous n'êtes pas à l'aise de débourser beaucoup pour votre première campagne publicitaire, vous pouvez étudier les meilleures pratiques pour les budgets minimum. Il est également recommandé de demander conseil à une agence de publicité PPC qui possède l'expertise et les outils sur les publicités sponsorisées sur Facebook.

Les frais de publicité sur Facebook valent-ils le prix ?

La publicité sur Facebook et les autres technologies Meta en valent-elles le prix ? Il n'y a pas de réponse précise, mais à coup sûr, cela ne vous coûtera jamais plus que ce que vous avez à dépenser.

Pour connaître le coût réel des publicités Facebook , analysez le coût d'évitement de ces publicités sponsorisées. Le contenu boosté vous aidera à doubler, voire tripler, la portée de vos campagnes marketing, par rapport à une portée organique gratuite.

Gardez à l'esprit qu'il y a 2 milliards de personnes qui utilisent activement les plateformes Meta. Avec aussi peu que 1 $ par jour, vous pouvez atteindre votre public cible et même étendre le reste de la base de données massive de Meta.

Points clés à retenir

Meta, la plus grande entreprise de médias sociaux au monde, est choisie par 3 millions d'annonceurs dans le monde. Avec ses 2 milliards d'utilisateurs actifs, il offre des possibilités publicitaires et marketing infinies. Voici des éléments importants à retenir si vous souhaitez essayer les publicités Facebook :

• Testez votre chemin avec les publicités Facebook avec les fonctionnalités de base disponibles sur les pages. Une fois que vous êtes à l'aise, vous pouvez ensuite explorer le gestionnaire de métadonnées plus avancé.
• Surveillez et contrôlez vos dépenses en fixant des limites. Vous pouvez définir une campagne ou une limite de dépenses de compte.
• Gagnez des enchères publicitaires en optimisant vos publicités Facebook. Contactez une agence de publicité PPC pour vous aider avec l'optimisation des annonces et d'autres services de marketing numérique .

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