10 métriques publicitaires Facebook pour les spécialistes du marketing à surveiller

En tant qu'annonceur/marketeur, votre dépendance aux publicités Facebook pour rassembler une audience, attirer des clients et générer du trafic vers votre site pèse lourd sur la balance.

Lors de la gestion de vos campagnes publicitaires, vous devez savoir quelles mesures suivre.

Sans ces précieuses informations, vous ne pourrez jamais voir les performances de vos annonces.

Où se trouvent les mesures des publicités Facebook ?

Vous vous grattez peut-être la tête et demandez : « Où puis-je trouver ces mesures ? ». Dès que la publicité est diffusée, les mesures deviennent disponibles dans l'onglet Gestionnaire de publicités Facebook de votre compte.

Quel est le moyen le plus simple de suivre les métriques des publicités Facebook ?

Tout d'abord, vous devez créer une campagne à partir du menu du gestionnaire de publicités. Une fois accompli, vous devez ensuite définir un objectif pour cette campagne. Pour l'instant, considérons la notoriété de la marque.

Une fois l'annonce diffusée, les mesures peuvent être suivies à partir du tableau de bord Facebook Analytics. Vous remarquerez que chaque annonce a des statistiques différentes. Vous pouvez voir où vous en êtes actuellement en termes de performances et quelles décisions prendre.

1. Impressions publicitaires

Si vous avez été en contact avec le monde de la technologie, vous avez peut-être deviné ce que fait cette métrique. Néanmoins, la métrique Ad Impressions "indique le nombre de fois qu'une annonce a été vue".

Jessica Johnson de l'agence de marketing numérique Beyond Blue ajoute : " Chaque impression compte pour une vue par un utilisateur en ligne."

La question se pose, pourquoi les impressions sont-elles importantes ? En termes simples, "les impressions (vues) ne génèrent pas toujours de conversions, mais elles ont une puissance de feu importante. Parfois, il suffit d'une impression puissante avec un design innovant et un fort appel à l'action (CTA), ou il peut falloir un grand nombre d'impressions pour réussir une conversion ».

Sarah Franklin de Blue Tree AI a expliqué l'importance de la surveillance de cette métrique.

Elle implique qu'il faut sept vues pour un utilisateur moyen avant de passer à l'étape suivante. Avec autant de contenu disponible sur la plate-forme de médias sociaux, faire en sorte que votre annonce soit vue le plus souvent par plusieurs utilisateurs peut être un peu délicat. En tant qu'annonceur, si vous parvenez à maintenir un nombre élevé d'impressions, vous êtes plus susceptible de générer davantage de conversions.

Oliver Andrews de OA Design Services souligne que le suivi des impressions publicitaires est particulièrement essentiel pour ceux qui mènent une campagne de reconnaissance de marque, car il révèle le niveau d'exposition de votre marque.

2. Score de pertinence

Celui-ci est une autre métrique publicitaire Facebook crédible à surveiller. Brandon Amoroso d'electrIQ marketing a récemment déclaré qu'un score de pertinence est une note de 1 à 10, qui estime dans quelle mesure le public cible réagit à l'annonce.

Un score élevé signifie que l'annonce atteint le public cible maximum. Par conséquent, il est essentiel de garder une trace de cette métrique - Devons-nous l'accentuer davantage.

Brandon Loures de Brandlift Digital Marketing déclare : « Le score est essentiel, car il indique comment l'annonce est reçue par le public cible… si elle est dépassée, un score de pertinence faible, Facebook facturera une prime pour diffuser cette annonce, ce qui entraînera des CPM plus élevés. , CPC et coûts par conversion plus élevés ».

3. Emplacement géographique

Venant de Chris Gadek d'AdQuick, souligne l'importance de cette métrique. Chris indique que l'emplacement géographique est d'une grande valeur, en particulier lors de l'exécution de plusieurs stratégies de marketing dans ces zones.

Certes, certaines campagnes seront meilleures dans certaines régions que dans d'autres, alors pour réussir et obtenir des informations pertinentes, gardez un œil attentif sur cette métrique.

4. Démographie du public

Une experte des publicités Facebook, Cristina Maria de Commusoft, se concentre davantage sur la qualité de l'audience à attirer chaque fois qu'elle fait des publicités Facebook et moins sur le nombre élevé.

Pour mieux comprendre la qualité de l'audience, ajoute-t-elle : " Nous surveillons attentivement les données démographiques de l'audience et essayons d'ajuster le ciblage le plus près possible . »

Par conséquent, l'importance de cette métrique en fait un segment important du marché en ligne. Le trafic vers un site Web n'aurait pas de valeur s'il n'était pas qualifié.

5. Coût par résultat

En descendant dans la liste, la prochaine à surveiller est la mesure du coût par résultat. Il s'agit du montant total dépensé divisé par le nombre de résultats, ce qui conclut un moment de venue à Jésus où vous savez si la campagne a bien fonctionné ou non, suggéré par Jessica Johnson de l'agence Beyond Big Blue Digital Marketing.

En effet, faire de cette métrique Facebook Ad un élément essentiel à suivre. Elle insiste sur l'importance de Facebook, s'il s'agit de la bonne plateforme pour vos clients et si elle fonctionne bien pour soutenir leur objectif et leur budget.

Ensuite, nous avons Rob Madelain de RankSoilder. Il déclare : "Cette métrique affiche la rentabilité avec laquelle vous avez atteint votre objectif défini dans une campagne publicitaire spécifique." Votre objectif devrait être de maintenir le coût par résultat bas. Plus c'est bas, mieux c'est.

6. Vues vidéo et pourcentage de vidéos regardées

Au fur et à mesure que vous avancez sur la voie du commerce électronique, certains d'entre vous rencontreront l'idée de campagnes vidéo. pour ceux-ci, il s'agit d'une mesure essentielle car elle montre à quel point le public est engagé.

À l'honneur, nous avons Daniella Pozzolungo de PupDigital. Elle propose de remarketer les vidéos les plus engageantes avec des publicités ciblées pour atteindre des conversions élevées.

Cependant, les vues vidéo seules ne suffisent pas. Bernadett Dioszegi de Bannersnack conseille de suivre le pourcentage de vidéos visionnées pour évaluer l'intérêt de l'utilisateur. Nous avons 25 %, 50 %, 75 %, 95 % et 100 %. Ce pourcentage représente l'intérêt du public à un certain pourcentage. Un pourcentage plus élevé signifie à quel point la vidéo est accrocheuse pour les clients potentiels.

7. Fiançailles

Appelez-le quel que soit le type d'engagement que vous préférez, mais tout se résume à la façon dont votre public reçoit votre annonce.

Considérez-le comme les écrous et les boulons de votre véhicule bien-aimé. L'importance est convaincante ici. Si les gens ne s'intéressent pas à votre message, vous ne captez pas leur intérêt.

Andrew Ruditser, spécialiste du marketing, ajoute : "si davantage de personnes interagissent avec votre publication, elles partageront et augmenteront vos impressions".

Yasir Shamim de PureVpn suggère que si les gens ne s'engagent pas avec votre contenu, quelque chose ne va probablement pas avec vos campagnes. Vous devez modifier votre offre ou revérifier les paramètres de cible.

8. Taux de résultat

Cette métrique de publicité Facebook est comme une boisson fermentée car son importance est essentielle. Il prend deux choses en considération.

• Le nombre de personnes qui ont vu votre annonce
• Le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre annonce

Si le taux de résultats est élevé, l'annonce est performante. Et si ce n'est pas le cas, cela signifie qu'il est temps d'améliorer votre jeu avec du nouveau contenu.

9. Taux de clics

Encore une fois, nous avons Oliver Andrews de OA Design Services. Il note qu'il s'agit du rapport entre le nombre de fois qu'une personne a cliqué sur votre annonce et le nombre de fois que votre annonce a été vue sur Facebook.

Si vous obtenez un faible CTR de votre campagne publicitaire, vous devez ajuster le contenu pour attirer suffisamment votre public pour qu'il clique.

10. Taux de conversion

Enfin, nous passerons rapidement en revue cette métrique des publicités Facebook. Mike Charles de Unified by Pest Control explique : "Le taux de conversion détermine le pourcentage de personnes qui cliquent sur une annonce et effectuent un achat.".

Hugo Guerreiro de BlogBizAudit considère cette métrique comme la plus critique car elle indique si le spectateur de la publicité deviendra votre prochain client.

Vous avez hâte de commencer à expérimenter des métriques précises basées sur les données ?

J'espère que vous devez avoir une meilleure compréhension des mesures à suivre. Mais avant de choisir celles qui optimiseront vos campagnes, déterminez l'objectif de votre stratégie publicitaire et d'autres éléments pertinents.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à les poster dans la section des commentaires ci-dessous. Alternativement, vous pouvez également nous écrire via la page "Contactez-nous".

Bonne chance!