7 façons d'exclure des produits de votre flux de données
Publié: 2022-09-01Aujourd'hui, nous discutons de la façon dont l'exclusion de certains produits de l'alimentation aura un impact majeur sur sa qualité. Cela peut sembler contre-intuitif, mais vous pouvez vendre plus en annonçant moins de produits. Tout ce que vous avez à faire est de filtrer ceux qui gaspillent votre budget publicitaire et de vous concentrer sur ceux qui vous rapportent le plus.
1. Exclure les produits indisponibles / en rupture de stock
Avoir la disponibilité à jour est important pour tous les marchands, mais pour les marchands multicanaux, c'est crucial. Une disponibilité mise à jour sur plusieurs canaux d'achat vous évitera de faire de la publicité pour des produits en rupture de stock et votre budget publicitaire sera donc dépensé plus judicieusement. Sans oublier que vos clients auront une meilleure expérience d'achat.
Pour exclure les produits en rupture de stock ou en rupture de stock dans l'application DataFeedWatch, vous pouvez utiliser les informations sur la quantité ou la disponibilité de votre flux pour créer une règle.
Ce type de règle fonctionne de manière automatisée. Une fois que le produit donné est de nouveau en stock, il sera automatiquement réintégré dans le flux. Aucun travail manuel n'est nécessaire de votre part.
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2. Exclure les produits saisonniers
Filtrer les produits hors saison est nécessaire si vous souhaitez maintenir votre taux de conversion élevé et rendre vos dépenses publicitaires plus efficaces. Bien sûr, vous pourriez obtenir des ventes si vous faites de la publicité pour des skis en été ou des tongs en hiver, mais ce budget sera mieux dépensé ailleurs.
Si vous utilisez DataFeedWatch, la meilleure façon de filtrer ces produits saisonniers est d'utiliser des titres de produits, des descriptions ou des informations de collection, par exemple en spécifiant des mots-clés à éviter, comme "hiver".
Vous pouvez également créer une règle à l'aide d'un sélecteur de date. De cette façon, vous pouvez exclure certains produits de votre flux pendant une période spécifiée si le temps.
Vous pouvez en savoir plus sur les utilisations du sélecteur de date dans cet article.
3. Exclure les produits à bas prix
Il vaut mieux exclure certains produits de votre flux car leur prix est si bas que le CPA sera très probablement supérieur à votre marge brute. Filtrer du flux les produits à bas prix est quelque chose qui est nécessaire et ne vous prendra que quelques secondes pour configurer une condition qui les exclura.
Conseil : Si l'offre de votre boutique comprend des articles gratuits (par exemple, des échantillons), n'oubliez pas de les exclure de votre flux Google Shopping. De cette façon, vous pouvez éviter l'erreur de valeur [prix] manquante ou invalide et le refus de l'annonce.
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4. Exclure les produits non rentables
Le principe de Pareto s'applique à vos campagnes shopping et seuls 20% des produits vous rapporteront de l'argent, tandis que 80% vous coûteront de l'argent. Si vous vendez sur plusieurs canaux, il est presque impossible d'identifier les performances individuelles de vos produits, car la plupart des canaux ne vous fourniront pas de données au niveau du produit.
Et même dans certains des cas où vous parvenez à obtenir les performances au niveau individuel, exclure ces produits de votre flux n'est pas la meilleure décision. Ce qui se passe, c'est que la plupart du temps, les produits fonctionnent de manière différente sur différents canaux. Une paire de pantalons peut faire monter en flèche vos ventes sur Facebook, mais peut avoir de mauvaises performances sur Google Shopping.
La meilleure solution consiste à identifier les performances au niveau du produit sur chaque canal et à supprimer uniquement les produits qui ne fonctionnent pas bien sur ces canaux.
Vous pouvez également le faire très facilement en utilisant l'option "est dans la liste", où vous téléchargez un fichier avec des produits que vous avez identifiés comme non rentables. Voir l'exemple suivant ci-dessous.
5. Exclure une liste de produits de votre flux
Supposons que vous ayez déjà identifié les produits que vous souhaitez filtrer du flux et que vous souhaitiez maintenant commencer à créer les règles pour les exclure. Si ces produits n'ont pas beaucoup d'attributs en commun, la création de règles pour chacun d'eux prendra du temps.
Ce que vous devez faire est de revoir votre flux de produits et de mettre tous ces produits dans une liste séparée, puis de créer une règle qui filtrera tout ce qui se trouve sur cette liste, en fonction des ID.
La liste peut être ajoutée directement depuis votre lecteur ou depuis l'URL.
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6. Exclure les produits avec plusieurs conditions
Maintenant, que se passe-t-il si vous souhaitez combiner certaines des règles détaillées ci-dessus et créer une condition super puissante qui se concentrera non pas sur un mais sur plusieurs attributs ? Vous l'avez probablement deviné, et oui vous pouvez le faire.
L'idée derrière le filtrage des produits des flux est de diriger votre budget là où il a le plus d'impact et vous apporte le plus de conversions.
Ne commettez pas l'erreur mortelle de créer le flux et de l'oublier. Gardez toujours un œil sur votre flux !
7. Exclure les produits lorsque certaines variantes ne sont plus en stock
Lorsque vous vendez un produit qui se décline en différentes tailles ou couleurs, certaines tailles et couleurs sont parfois plus populaires que les autres. Lorsqu'ils sont en rupture de stock, les internautes cliquent toujours sur vos annonces, mais ils ne trouvent pas votre produit dans la couleur ou la taille spécifique et, tout à coup, votre taux de conversion commence à être très faible.
Si vous utilisez la solution DataFeedWatch, vous pouvez exclure toutes les variantes du produit principal avec une seule règle.
- Vous pouvez exclure toutes les variantes d'un produit si un certain pourcentage de toutes les variantes est en rupture de stock.
Un bon exemple ici est l'industrie de la mode où même vos produits les plus vendus ont des variantes qui se vendent mieux que les autres. Vous vendez des robes en six tailles : XS, S, M, L, XL, XXL et les tailles S, M et L représentent 80 % des ventes totales. Si ces tailles sont épuisées, il est clair que le budget consacré à la publicité sera gaspillé.
Avec notre solution, vous pouvez filtrer toutes les tailles d'un produit spécifique jusqu'à ce que vous réapprovisionniez à nouveau.
Important!
Le pourcentage que vous définissez fait référence au pourcentage de variantes (par exemple, 2 variantes sur 6) et non au pourcentage de produits (quantité).
- Vous pouvez également exclure tous les produits si la taille ou la couleur la plus vendue d'un produit est en rupture de stock
Si vous vendez des talons hauts et que votre pointure la plus vendue est 38 sur un certain modèle, vous pouvez exclure toutes les pointures d'un même produit jusqu'à ce que vous réapprovisionniez.
Les possibilités d'utilisation de variantes associées ne sont pas limitées aux exemples ci-dessus. Vous pouvez utiliser et exclure des variantes associées de différentes manières.
Informations Complémentaires
Il est également important que vous puissiez exclure différents produits sur les différents canaux sur lesquels vous vendez. Vous voudrez peut-être faire de la publicité pour la collection X sur Facebook parce que vous savez que c'est un succès sur les réseaux sociaux, mais cela ne fonctionne pas du tout sur Google.
Canaux de niche
Il existe également une option intéressante si vous avez plusieurs catégories dans votre magasin et que vous souhaitez uniquement faire de la publicité sur des canaux dédiés à une catégorie spécifique.
Dans ce cas, au lieu d'exclure certains produits, vous pouvez créer une règle spécifique et n'inclure que certains produits dans le canal de niche de vêtements.
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